Por su aplicación, existen dos grandes grupos para la 

clasificación de marcas: marca de
producto y marca de servicio. Por su naturaleza existen muchos tipos de marcas (marca
denominativa, marca figurativa, marca figurativa con elementos verbales, marca de patrón, marca
de posición…) y también tipos especiales de marca, como la marca colectiva y la marca de
garantía o certificación.

Dependiendo del resultado, los logos se pueden clasificar en:

isotipo, logotipo, imagotipo, isologo. Una vez realizados estos dos
procesos, podríamos realizar la clasificación según los diferentes
tipos de marca.

MARCAS PICTÓRICAS
Los tipos de marca pictóricas son aquellas que utilizan una
imagen literal y reconocible, referente al nombre o misión de la
empresa. Por lo tanto, se traduce el significado de una marca en
una imagen reconocible que llegue rápidamente a la mente del
cliente. La dificultad, en este caso, reside en elegir la imagen que
mejor transmita los valores de la empresa. Tanto la forma como el
color de la imagen es fácilmente reconocible por el público y
tienen un alto poder de fijación en sus mentes. Algunos ejemplos
de estos tipos de marca
son: Starbucks, Michelín, KFC, Shell o Dropbox.

MARCAS ABSTRACTAS
Los tipos de marca abstractas utilizan una forma visual para
transmitir la idea o atributo de la marca. Es buena respuesta a
empresas con diferentes departamentos que no estén
relacionados, como pueden ser las tecnológicas o de servicios.
Algunos ejemplos de estos tipos de marca
son: Nike, Renault, Pepsi, Atari, Cepsa.

MARCAS EMBLEMA
Los tipos de marca emblema son aquellas que encierran todo su
mensaje corporativo en un isologo o imagotipo. Generalmente, se
utilizan en marcas que necesitan de un escudo o sello en sus
productos. Sectores como el del automóvil o el tecnológico,
recurren frecuentemente a este recurso creativo. Algunos
ejemplos de estos tipos de marca son: Kraft, Harley
Davidson, Warner Bros o Mini.
MARCAS ACRÓNIMAS
Los tipos de marca acrónimas son bastante usuales y extraen el
nombre de cada una de las iniciales de la marca. Suele utilizarse
para empresas relacionadas con el mundo de la tecnología y de
las comunicaciones. El principal problema que presentan estas
marcas es que a primera vista no vamos a ser capaces de
identificar a qué se dedican, de asociar a su actividad o sector.
Algunos ejemplos de estos tipos de marca
son: IBM, H&M, RTVE, BBVA, DHL o M&M’s.
MARCAS DESCRIPTIVAS
Los tipos de marca descriptivas son aquellas que sin tener
conocimiento previo de la marca, vamos a saber que producto
comercializa o a qué se dedica sin ningún problema ya que
describen el producto o servicio, el beneficio que aporta o alguna
característica principal del mismo. Su principal inconveniente es
que, a día de hoy, son más difíciles de registrar. Esto se debe a
que el nombre suele ser genérico y no hay muchas opciones
disponibles para su registro. Algunos ejemplos de estos tipos de
marca son: Dunkin’ Donuts, Telepizza, Banco
Popular, Telefónica, Deutsche Bank, Cruz Roja, Gas Natural.

MARCAS SUGERENTES
Los tipos de marca sugerentes son aquellas que transmiten la
característica principal del producto o servicio de una forma
mucho más creativa. Estas marcas pueden constituirse mediante
el uso de juegos de palabras o metáforas, no lo hacen de manera
tan evidente como las marcas descriptivas. Esta característica
hace que sean más fáciles de registrar y se perciba a la marca de
manera más original y divertida. Algunos ejemplos de estos tipos
de marca son: Facebook, Toys r’
Us, Youtube, Microsoft o Playstation.
NEOLOGISMOS
Los tipos de marca neológicas son aquellas marcas que deforman
el significado de las palabras para transmitir el valor de una
marca. Combinando dos conceptos relacionados, consiguen
conformar una palabra totalmente nueva. Pueden utilizar palabras
de gran aceptación popular o combinar dos aparentemente
antagónicas, por ejemplo.Además, su diseño se apoya
principalmente en la elección o creación de una tipografía que
refuerce todo el mensaje. En algunos casos, el diseño se apoya
también en un isotipo que ayude a conseguir este fin. En la
mayoría de ocasiones, se busca que la palabra resultante evoque
alguna característica principal de la marca.
Algunos ejemplos de estos tipos de marca son: Activision,
Bancaja, Bluetooth, Fujifilm, Electrolux o Coca-Cola.
MARCAS FORÁNEAS
Los tipos de marca foráneas son aquellas cuyo nombre ha sido
creado a partir del idioma original del país o región donde se
ubica la sede de la empresa. Pero es altamente importante tener
en cuenta su aceptación y uso en el momento de internacionalizar
los servicios de la empresa. En ocasiones, la marca creada en un
país se traduce en una palabra malsonante en otro. Por eso, debe
de existir un trabajo inicial de investigación en diferentes lenguas
que eviten futuros problemas que pueden ser muy caros de
resolver.
Algunos ejemplos de estos tipos de marca
son: Iberia, Ikea, Bosch, Volvo, entre muchas otras.
MARCAS PERSONALES
Los tipos de marca personales son aquellas que relacionan
directamente la marca con su fundador. Generalmente, son de
fácil registro ya que es más difícil que ya exista una empresa con
el mismo nombre propio. Se utiliza sobre todo en marcas
personales y en el mundo de la moda o cosmética. La ventaja es
que refuerza la confianza del cliente potencial al disiparse el
carácter impersonal de la empresa. Ya sea para bien o para mal,
la reputación de la empresa queda íntimamente ligada a la del
sujeto. Por ello, las acciones y la forma en la que el público
percibe al sujeto influyen en la compañía.
Algunos ejemplos de estos tipos de marca
son: CR7, Jordan, Lacoste, Chanel o Jean Paul Gaultier.
MARCAS ONOMATOPÉYICAS
Los tipos de marca onomatopéyicas son aquellas que imitan
lingüisticamente algunos sonidos naturales, convirtiéndolos en
marcas. Es importante tener en cuenta que el sonido
representado sea universalmente reconocible, evitar cacofonías y
traducciones inapropiadas en algún idioma extranjero.
Algunos ejemplos de estos tipos de marca
son: KitKat, Boing, Shazam o Yahoo.
MARCAS CONCEPTUALES
Los tipos de marca conceptuales son aquellas que utilizan
palabras que ya conocemos para asociarlas a un producto
aparentemente distinto. Una de las principales características de
estas marcas es que se busca generar una historia alrededor de
la creación del logotipo. Algunos ejemplos de estos tipos de
marca son: Apple, Jaguar, Puma o Eagle.