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Alejandro Razak
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¿Qué es el naming?
Podemos definir el naming como el conjunto de criterios, reglas y directrices que
se conforman de acuerdo a una arquitectura de marca determinada, y que tienen
el objetivo de unificar y cohesionar la asignación de nombres de las
marcas de una compañía.
No elija un nombre de marca que le convierta en uno más de los árboles del
bosque para luego pasarse el resto de su vida invirtiendo su presupuesto en
destacar. Danny Altman
Imp
ortancia del naming.
El naming es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues trabaja por
sí mismo el posicionamiento, propuesta, valores y universo de las marcas.
Para continuar con otro ejemplo, seguro que los siguientes nombres de marca te
transmiten significado y confianza: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook,
Amazon, Disney, Starbucks o Twitter.
1. Nombre Descriptivo.
Indica lo que la compañía, producto o servicio es o hace.
Las marcas descriptivas son la clase más antigua de marcas. John Deere, por
ejemplo, es la marca de Deere & Company. La compañía fue fundada en 1837 y el
nombre deriva de su fundador.
Los nombres descriptivos también son efectivos para describir el negocio. Por
ejemplo, PayPal es una compañía de pagos.
Estos nombres posicionan claramente a las marcas y hacen que sea más fácil
para los consumidores identificar y elegir sus productos y servicios (pues se suelen
asociar rápidamente con sus beneficios).
3. Nombres abstractos.
Las palabras inventadas son muy poderosas, además no acompañan de ningún
antepasado. Es decir, no están «manchadas» con otros significados (ya sean
positivos o negativos).
Esto es una ventaja y desventaja, pues son recipientes vacíos diseñados para
representar a una marca. Dependerá de la misma marca la asociación de
significados y valores a su marca.
4. Nombres sugerentes.
Estos nombres se construyen sobre la sensación o la experiencia que ofrece la
marca.
Pues el nombre de la marca debe concordar 100% con la marca que queramos
construir (atributos, beneficios, valores, personalidad…).
FederalExpress – FedEx.
Marufuku Company – Nintendo.
Graphics Group – Pixar.
Lucky Goldstar – LG.
Service Games – SEGA.
BackRub – Google.
Quantum Computer Service – AOL.
Brad’s Drink – Pepsi.
Andersen Consulting – Accenture.
David and Jerry’s Guide to the Work Wide Web – Yahoo!