ESTUDIO DE IDENTIDAD

EL NOMBRE COMO
COMPONENTE DE IDENTIDAD

UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO

PROFESOR JOHNNY RODRIGUEZ ARDILA
 La importancia de llamarse
Un periodista le preguntó a un empresario inglés qué es lo
que salvaría de su empresa si se incendiara su fábrica. “¡La
marca!” respondió sin pensarlo. “La fábrica la puedo
reconstruir y obtendría crédito para eso con la garantía de la
marca. Pero construir una marca cuesta años y esfuerzo y eso
no se logra con un crédito bancario”.
 EL NAMING

• El naming es la parte del branding encaminada a

emitir nombres estratégicos para dar el componente
verbal y sonoro a la identidad de la marca en pos de
convertirlos en componentes comunicativos
esenciales, alrededor de los cuales crecerá la
imagen de la marca.

• Crear un nombre es un reto de largo alcance,

porque el nombre dura tanto como la empresa o el
producto.
NAMING – Identidad Verbal

• La gente no compra productos, compra marcas. Más

aún, compra las imágenes mentales que las marcas
despiertan en el imaginario colectivo. Crear imágenes
psicológicas de marca y su discurso coherente, pasa
irreductiblemente por el acto de Nombrar, dar
nombre y socializarlo: en el mínimo tiempo y esfuerzo
económico posible, y en la mayor extensión de
mercados. Todo empieza con el nombre: él es
intercomunicación.

• El nombre es el primer signo de identidad.

NAMING – Imágenes desde el nombre
NAMING – Imágenes desde el nombre
NAMING – Imágenes desde el nombre
NAMING – Imágenes desde el nombre
 NOTORIEDAD PREGNANCIA EMPATÍA

Nivel de diferenciación. Lazo de relación entre

Presencia en los sentidos
Es la fuerza que posee consumidor-marca-producto,
y el recuerdo.
el nombre como estímulo y la satisfacción que
Debe ser distintivo
sonoro y visual procure al receptor.
para hacerse evidente
para impregnar la mente del Reflejo de la
en su forma sonora y visible.
individuo. autoimagen del consumidor

IMAGEN EN LA MEMORIA

ASOCIACIONES EMITIDAS POR LA INSTITUCION

IDENTIFICADORES VERBALES

• Nombre exitoso:

• Asociación ganadora:

• Complemento positivo:
IDENTIFICADORES VERBALES

• Nombre problemático:

• Asociación confusa:

• Complemento negativo:
TIPOLOGÍA en el naming
• NOMBRE DE MARCA: denominación fonética que
designa una asociación identificadora entre el sonido y
la imagen corporativa.
Nombres DESCRIPTIVOS
• Son aquellos que establecen una enunciación sintética
de los atributos de la identidad de la institución,
describen con claridad el producto o servicio que se
comercializa, o la función que la empresa desempeña.
Nombres TOPONÍMICOS
• Son aquellos que hacen referencia al lugar de origen
de la marca o a su área de influencia. Tienen buen
arraigo local, pero necesidades estratégicas para
volverlos marcas globales.
Nombres SIMBÓLICOS
• Este tipo de nombres encarnan un atributo o
simbolismo con la intención de inspirar sentimientos y
emociones asociativas de manera metafórica. Aluden a
imágenes preconfiguradas.
Nombres PATRONÍMICOS
• Son aquellos que se conforman usando los nombres o
apellidos de una o más personas, generalmente
considerados importantes dentro de la identidad o
historia de la institución.
Nombres CONTRACCIONES
• Es un nombre creado a partir de la conformación de
una nueva palabra que une sílabas o letras tomadas de
un nombre compuesto mas largo o descriptivo.
Nombres SIGLAS
• Nombre compuesto por letras que no conforman una
palabra, es decir, no se pronuncia como un conjunto
sino como cada una de las letras componentes. Son
abreviaturas de nombre complejos.
Nombres ADJETIVOS
• Los que usan un calificador de cualidad cuyo
significado quiere asociarse con los valores o atributos
de la marca como vínculo de identidad. Pueden
resultar genéricos y difíciles de proteger.
Nombres SUSTANTIVOS
• Toman el nombre de objetos que por sus cualidades o
imágenes preconfiguradas, ya tienen un valor
semántico que quiere ligarse a la institución. Pueden
resultar genéricos.
Nombres MIXTOS
• Aquellos que mezclan una o mas tipologías en su
conformación.
Otras
Tipologías
IDENTIFICADORES VERBALES
• El nombre es la esencia básica de la marca, la base
para los esfuerzos de conocimiento y de comunicación.

• Al crear un nombre debe pensarse en las asociaciones

que el nombre genera para aumentar el poder que la
marca tendrá en los receptores.

• Los subnombres, nombres compuestos o

complementarios pueden ser beneficiosos como una
carga difícil de superar. A veces se conocen como tag
lines.
IDENTIFICADORES VERBALES

• El nombre es un elemento mucho más permanente

que otros componentes de marketing. Un envase, un
precio, un slogan, una etiqueta pueden cambiarse, el
nombre no.

• Antes de generar un nombre es preciso describir

asociaciones útiles que proyecten elementos de
identidad y caracterización del quehacer corporativo,
que de igual manera generen imágenes positivas.
Principios Básicos:
1. Debe tener notoriedad:
Debe ser una realidad sensible de alto nivel
perceptivo. Tener en cuenta su presencia sonora y
visual.
Principios Básicos:
2. Debe ser distinto y único:
El nombre debe diferenciarse en su contexto
alejándose de lo genérico.
Principios Básicos:
3. Debe ser sugerente y evocador:
Tener en cuenta las asociaciones que el nombre
puede tener a conceptos poderosos y fáciles de
memorizar.
Principios Básicos:
4. Debe ser flexible y duradero:
Pensar en el futuro de la marca y sus posibles
ámbitos a abarcar. No cerrarse a un mercado o
categoría limitados.
Principios Básicos:
5. Debe ser creíble:
Tanto el nombre principal como los complementos o
tag lines deben soportar verosimilitud y por
consiguiente credibilidad.
Principios Básicos:
6. Debe ser coherente en su categoría:
Tener en cuenta que el nombre compartirá presencia
con otros nombres de marca en contextos donde
pueden coexistir.
Principios Básicos:
7. Debe ser registrable:
No puede ser tan genérico que legalmente no sea
viable su registro, tan común que pueda repetirse o ir
en contra de la ley, la moral o los componentes éticos
de la sociedad.
Principios Básicos:
8. Dar pie al camino de reconocimiento:
En un estadio inicial, el nombre puede requerir la
compañía de un descriptor o tag line que ayude a
delimitar el campo de acción del sujeto
Categorías posibles:
Diseñador(a) Gráfico(a)
Diseño Visual
Comunicador(a) Creatividad / Creativo(a)
Creador Concepto
Fotografía / Fotógrafo(a) Comunicativo
Ilustración / Ilustrador(a) De Comunicación
Web
Editorial “Visual Story Teller”
Identidad “Asesor de imagen gráfica”
Empaques “Comunicación Visual Profesional”
Branding, etc