TIPOS DE MARCAS

Marcas de productos
Son signos susceptibles de representacin grfica capaz de distinguir en el mercado
productos, con el objeto de que el pblico consumidor los diferencie de otros de la
misma especie o idnticos existentes en el mercado.
Marcas de servicios
Una marca de servicio es un signo susceptible de representacin grfica capaz de
distinguir en el mercado servicios, con el objeto que el pblico consumidor los
diferencie de otro de la misma especie o idnticos que existan en el mercado. Es decir
son signos que indican que un servicio es suministrado por una empresa determinada.
Marca establecimiento industrial
Son expresiones que pretenden proteger el nombre de una determinada empresa que
produce ciertos bienes. A diferencia de los otros tipos de marcas, apuntan a proteger
la actividad de producir, ms que el nombre de los productos mismos que producen.
Marca establecimiento comercial
Son expresiones que pretenden proteger el nombre de una determinada empresa que
transa ciertos productos. Estas marcas protegen ms bien la actividad de transar que
el nombre de los productos mismos que transan.
Frase de propaganda
Son expresiones que acompaan a una marca comercial registrada. En principio
apuntan a promocionar un bien exaltando cualidades o atribuyendo sentimientos
positivos. Se presentan slo como denominaciones y no se incluyen en una etiqueta.
Marca sonora
Las marcas sonoras son aquellos sonidos que tiene la capacidad de distinguir un
determinado origen empresarial y que pueden registrarse como marcas comerciales.
Requisito: el registro sonoro y su descripcin grfica
Marca colectiva
Son signos distintivos susceptibles de representacin grfica que pueden servir para
distinguir la procedencia, el material, el modo de fabricacin u otras caractersticas
comunes de los bienes y/o servicios producidos y/o prestados por los miembros de
una asociacin.
Marca de certificacin
Signos distintivos que indican que el producto o servicio cumple con un conjunto de
normas y han sido certificados por una autoridad de certificacin.
 TIPOS DE LOGOS
Los logos son distintivos que permiten la identificacin de personas, empresas,
productos o instituciones. Pueden estar compuestos por palabras, dibujos o ambos y
se dividen en tres grupos:
Logotipo: se caracteriza por contar exclusivamente con tipografa, dejando de lado a
las imgenes figurativas. Esta variante presenta la desventaja de que los receptores
no logran recordarla con facilidad a las palabras, mientras que la ventaja que presenta
es que el mensaje que la empresa quiere enviar es ledo correctamente. En los
logotipos la tipografa puede cumplir dos funciones: por un lado connotar un
significado paralelo al de la palabra que contiene, es por esto que se habla de una
funcin no verbal. Por otro lado, la tipografa cumple una funcin verbal, que es actuar
como soporte de la palabra que se quiera escribir, transmitiendo su mero significado.

Isotipo: este tipo se limita a recurrir a un cono o imagen figurativa para, por medio de
este, emitir un mensaje. De acuerdo a investigaciones psicolgicas, los dibujos son
ms fciles de recordar por los receptores por lo que esto es una ventaja muy
importante para los isotipos. Adems, la imagen resulta ser universal por lo que el
idioma no resulta ser un obstculo. Lo que resulta poco conveniente a la hora de
recurrir a estos logos es que el mensaje emitido no es preciso puesto que la imagen es
una metfora difcil de asociar con el producto, empresa o institucin. Lo que se suele

hacer a la hora de utilizar los isotipos es publicar peridicamente un logotipo que acte
como auxiliar que indique la pertenencia del logo, por ejemplo, el nombre de la
empresa a la cual pertenece el mismo se incluye de tanto en tanto en el isotipo.
Isologotipo: esta clase de logo combina al isotipo con el logotipo, lo que ayuda a que
el mensaje sea mucho ms preciso que los anteriores. Lo que tiene en contra la
combinacin de ambos es que es ms difcil de retener para el receptor debido a que
los elementos son ms numerosos.

LOS TIPOS DE LOGOS

1. Smbolos
Se encuadran en esta tipologa logos conocidos por todos como el de Apple, Android,
Playboy o McDonalds. El punto fuerte de este tipo de logos es que son muy fciles de
recordar y son fcilmente asociados a las marcas que representan sin necesidad de
palabras.
2. Palabras
Hay muchsimas marcas que eligen como logo la frmula ms sencilla: su propio
nombre. Es lo que hacen, por ejemplo, marcas longevas como Coca-Cola y Disney y
tambin marcas ms jvenes como Facebook y Pinterest.
3. Letras
A veces el nombre de la marca en cuestin resulta demasiado largo y no queda ms
remedio que echar mano de siglas y acrnimos para el diseo de su logo. Marcas
como 3M, CNN, HP y MTV enarbolan con orgullo esta tipologa de logo.
4. Combos de palabras y smbolos
A algunas marcas no les basta con echar mano de su nombre o de algn smbolo en
su logotipo, sino que utilizan ambos elementos a la vez y lo cierto el resultado puede
ser de lo ms sexy. Slo hay que los logos de marcas como Adidas, Pringles o
Monopoly para comprobarlo.
5. Emblemas
En el universo de los logotipos como forma de emblema se dan cita en realidad
elementos de todos los tipos de logos enumerados con anterioridad. Apuestan por
esta frmula numerosas marcas de coches como BMW, Volkswagen, Ford o
Lamborghini, pero tambin marcas ajenas al universo automovilstico como Starbucks,
Perrier o UPS.