¿NAMING? ¿QÚE ES NAMING?
Cómo Pero antes, rompamos algunos
encontrar Aunque parezca una contradicción,
el mejor descriptivo ni hace falta que haya una
nombre para
tu empresa
Crear una marca no es fácil.
Hay muchas cosas a tener en cuenta.
Además, en el fondo, ponerle nombre a tu
querida empresa o tu querido producto, es
una cosa muy personal. Parece que ningún
nombre es lo suficientemente bueno.
Vamos a ver si podemos resolver algunas
cuestiones.
Empecemos por lo básico: ¿qué tienen en
común los buenos nombres?
• Son fáciles de recordar.
• Tienen personalidad propia.
• No crean confusión con otras marcas.
• Se pueden convertir fácilmente en un
logotipo.
• Tienen buena sonoridad y buena
lectura.
• Transmiten los valores de la empresa.
Vale, decir esto es muy fácil, pero ¿cómo
se hace? ¿Cómo encuentro un nombre
original?
Vamos a ver como es eso de poner
nombres, denominado naming.
1
mitos
el nombre no tiene por qué ser muy
referencia clara a tu actividad como
empresa.
Ten en cuenta que los nombres nunca
van solos, siempre están situados en un
contexto que nos da pistas sobre el tipo de
actividad de la empresa. Un slogan, una
imagen, un titular…
Un ejemplo de esto es Wallapop, la
aplicación de compra-venta de artículos
de segunda mano. El nombre no tiene
nada que ver con comprar y vender, pero
transmite ideas claras: sorpresa, facilidad
de uso, algo instantáneo…
Habrá mercados en los que sí será
aconsejable ser más descriptivo, pero no es
una obligación, así que no te obsesiones y
contempla otras posibilidades.
Otro de los grandes mitos es que un
nombre tiene que ser corto.
Mr. Wonderful no es precisamente un
nombre muy corto y fíjate la que han liado.
Lo que tiene de largo lo tiene de simpático.
Y además es muy fácil de recordar.
Para saber qué tipo de naming es mejor
para ti, te recomiendo que hagas un
pequeño estudio de tu competencia. Así
verás con quién se va a “pelear” tu nombre.
Si los demás utilizan muchos anglicismos
quizás tu nombre tiene que ir por otro
camino. Si tu competencia usa nombres
muy clásicos, es una buena idea elegir un
nombre un poco rompedor.
Tipos de naming
Para que tengas una visión más amplia de
las posibilidades que hay a la hora de crear
una marca, aquí te dejo los principales
tipos de naming:
1) Nombres descriptivos.
Es un nombre que explica a qué te dedicas
de forma más o menos literal. Por ejemplo,
El Armario de la Tele o CityMapper.
2) Nombres por asociación.
Se trata de huir de las palabras más
evidentes e ir un poco más allá.
Son muy evocadores y dan mucho juego.
Un ejemplo de nombre por asociación: The
North Face.
3) Nombres-beneficio.
Son namings que transmiten de manera
más o menos directa el beneficio del
producto o el servicio. ¿Qué es Sopinstant?
Sopa instantánea. Pues eso.
4) Nombres inventados o sin relación con
la actividad de la empresa.
Es precisamente lo que te comentaba más
arriba sobre Wallapop. Este recurso lo usa
mucho el grupo Inditex con marcas como
Oysho, Bershka o Pull&Bear. A lo mejor
tienen algún significado, pero el caso es
que el 99% de sus consumidores no lo sabe.
Ideas y técnicas para encontrar
nombres originales
Onomatopeyas. Tienen la ventaja de ser
muy potentes desde el punto de vista
sonoro, pero a nivel de diseño también
dan mucho juego. ¿Un ejemplo? El canal
infantil Boing.
Nombres propios. Me refiero a nombres
que tengan un significado o un simbolismo
especial. Por ejemplo, hay una agencia de
publicidad que se llama Shackleton, en
honor al famoso explorador de principios
del s.XX. La creatividad y el hecho de
explorar nuevos territorios son dos ideas
que encajan bastante bien, ¿verdad?
2
Siglas, acrónimos y otros juegos
aprovechando las iniciales. Es típico de
instituciones que tienen nombres muy
largos, como por ejemplo MACBA. Pero
también puede convertirse en un recurso
creativo. Aquí el reto es dar con un nombre
con buena sonoridad y que sea algo más
que una sucesión de letras.
Palabras en otros idiomas. Por ejemplo,
los supermercados ecológicos Veritas
utilizan como nombre una palabra en latín
para transmitir la autenticidad de sus
productos.
Nombres compuestos. Consiste en unir
dos ideas para crear una nueva palabra.
KissMetrics es una empresa dedicada a
la analítica web y su nombre es toda una
declaración de amor a su actividad.
Prefijos, sufijos y otros “ijos” del lenguaje.
Son elementos que puedes añadir a las
palabras para enfatizar ciertos significados
o incorporar nuevos matices. Con los
ejemplos lo verás más claro: Spotify,
iPhone, Prénatal…
Frases. Cuando digo frase, me refiero
a nombres formados por más de tres
palabras. Como El Armario de la Tele, que
te he mencionado antes.
Números. Otra opción para crear un
nombre original es mezclar palabras con
números. Es un recurso bastante potente si
se usa bien. Un ejemplo: la marca de moda
Forever 21.
Cosas que te pueden inspirar
Las ideas pueden estar en cualquier parte.
Tu historia personal. Tu nombre y
apellidos, anécdotas personales, tu
familia…
Tu historia como emprendedor. ¿Por qué
has decidido emprender? ¿Quién te ha
ayudado? ¿Cómo ha surgido la idea de
empezar el negocio?
El lugar geográfico donde te encuentras.
¿Hay alguna palabra típica de tu región?
¿Vives cerca del mar? Lo que hay a tu
alrededor también puede ser una buena
fuente de inspiración.
Hacer un mapa conceptual. Esta técnica
creativa te ayuda a tirar del hilo y
encontrar palabras menos evidentes.

Qué tener en cuenta al elegir un

nombre para tu marca
Sé coherente con los valores de tu empresa.
El nombre debe ayudarte a construir tu
marca.

Vigila que no tenga asociaciones

indeseadas ni juegos de palabras que te
puedan perjudicar.

Cuidado, que no se parezca en nada a tu

competencia. Es importante hacer un
análisis previo.

Evita guiones o símbolos extraños. Luego

pueden darte problemas a la hora de
aplicar el nombre en lugares concretos,
como los nombres de usuario en las redes
sociales, por ejemplo.

Asegúrate de que haya dominio disponible.

Cada vez es más difícil encontrar dominios
libres, pero no desesperes, siempre puedes
añadirle algún elemento genérico para
tener más posibilidades.

Un último consejo: cuando estás

construyendo una marca, el nombre es
una de las paredes maestras del edificio.
Muchas veces determina el éxito o el
fracaso de un proyecto empresarial. No te
lo tomes a la ligera.

¡Suerte con la búsqueda!

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 EJERCICIO #1
Utiliza esta hoja de trabajo para hacer listas de palabras inspiradoras. En este primer ejercicio, no trates de
conseguir el nombre definitivo todavía. Simplemente déjate llevar y apunta todas las palabras que te vengan a la
cabeza. Cada una de estas palabras te servirá después como inspiración para crear ideas de naming. Te propongo
diferentes puntos de partida para evitar el bloqueo creativo.

¿Qué valores quieres transmitir con el nombre?

Escribe palabras asociadas a los valores, las sensaciones o las cualidades que quieras
transmitir. Por ejemplo, si quieres transmitir agilidad escribe palabras como “instante”,
“saltar”, “movimiento”, “alehop!” o “pirueta”.

¿Qué nombres propios están asociados a la marca?

Nombres de los fundadores de la empresa, lugares geográficos, personajes famosos,
mascotas...

¿Qué palabras describen mejor tu negocio/producto/servicio?

Escribe ventajas, beneficios, características, componentes, tecnologías utilizadas...

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 EJERCICIO #2
1) Elige las palabras del ejercicio anterior que más te inspiren.
2) Para cada palabra elegida, crea nombres originales utilizando diferentes técnicas creativas.
3) De todas las ideas obtenidas, selecciona 6 finalistas y apúntalas en la siguiente hoja de trabajo.

Palabra inspiradora #1: Palabra inspiradora #2:

Ideas: Ideas:

Cambia el idioma, combínala con otras Cambia el idioma, combínala con otras
palabras de tus listas, añade prefijos/ palabras de tus listas, añade prefijos/
sufijos/números, convíértela en siglas, sufijos/números, convíértela en siglas,
combina iniciales... combina iniciales...

¡Truco! Alguna de las palabras inspiradoras puede tener tanta fuerza, que no necesitará
variaciones. ¡Puede ser un naming en sí misma!

5
 EJERCICIO #2
1) Elige las palabras del ejercicio anterior que más te inspiren.
2) Para cada palabra elegida, crea nombres originales utilizando diferentes técnicas creativas.
3) De todas las ideas obtenidas, selecciona 6 finalistas y apúntalas en la siguiente hoja de trabajo.

Palabra inspiradora #3: Palabra inspiradora #4:

Ideas: Ideas:

Cambia el idioma, combínala con otras Cambia el idioma, combínala con otras
palabras de tus listas, añade prefijos/ palabras de tus listas, añade prefijos/
sufijos/números, convíértela en siglas, sufijos/números, convíértela en siglas,
combina iniciales... combina iniciales...

¡Truco! Alguna de las palabras inspiradoras puede tener tanta fuerza, que no necesitará
variaciones. ¡Puede ser un naming en sí misma!

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 EJERCICIO #2
1) Elige las palabras del ejercicio anterior que más te inspiren.
2) Para cada palabra elegida, crea nombres originales utilizando diferentes técnicas creativas.
3) De todas las ideas obtenidas, selecciona 6 finalistas y apúntalas en la siguiente hoja de trabajo.

Palabra inspiradora #5: Palabra inspiradora #6:

Ideas: Ideas:

Cambia el idioma, combínala con otras Cambia el idioma, combínala con otras
palabras de tus listas, añade prefijos/ palabras de tus listas, añade prefijos/
sufijos/números, convíértela en siglas, sufijos/números, convíértela en siglas,
combina iniciales... combina iniciales...

¡Truco! Alguna de las palabras inspiradoras puede tener tanta fuerza, que no necesitará
variaciones. ¡Puede ser un naming en sí misma!

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 EJERCICIO #3
Escribe en esta hoja de trabajo los 6 nombres finalistas. Selecciona un nombre ganador,
asegurándote de que cumple con estos requisitos:

1) Es coherente con los valores que quieres transmitir

2) Es fácil de pronunciar y escribir
3) Te diferencia de la competencia
4) Tiene personalidad propia
5) No tiene asociaciones indeseadas (similar a otras marcas, palabra malsonante...)
6) El dominio está libre

Nombres finalistas

And the winner is...