Métodos de investigación cualitativa

Observación:
–Simple.
–Participante (etnográfico).
Entrevistas:
–Entrevista en profundidad (individual).
–Entrevista grupal o focus group.
Técnicas proyectivas:
–Semánticas:
•Personificación.
•Asociación a planetas.
•Asociación a autos.
•Asociación a animales.
•Completamiento de frases.
•Completamiento de historias.
–Gráficas:
•Interpretación de imágenes.
•Creación de historias a partir de imágenes.
•Completamiento de historietas.
–Clasificaciones:
•En base a criterios específicos.
•En base a criterios espontáneos.
Experimentación.
 Entrevista en profundidad

Es una entrevista semidirigida, el entrevistado tiene cierta

libertad para abordar los temas.

Las ventajas de este método son:

 Profundizar en el tema, pues se puede re-
preguntar.
 Permite acceder a investigar aquellas muestras que no
pueden ser reunidas en un Focus Group.
 Entrevista en profundidad

 Se prepara una serie de preguntas básicas en relación

al tema.
 La entrevista se realiza en un lugar que brinde
privacidad.
 La entrevista es grabado, pero se le consulta al
entrevistado si no tiene ningún inconveniente.
 La entrevista se transcribe textualmente.
 La duración mínimo es de 20 minutos, y máximo 40 a
60 minutos.
 Focus Group

Es una entrevista semidirigida que reúne de 8 a 10 personas

representantes del segmento estudiado.
 Cada grupo debe ser homogéneo con respecto a sexo, edad y n.s.e.; así como
también de acuerdo a algún requisito planteado en la investigación.

 El Focus group se realiza en una sala especial con espejo unidireccional y/o cámara
de vídeo.

 El número de Focus Groups depende de la amplitud del segmento estudiado.Se debe

formar un grupo por cada cruce de variables.

 Se prepara una guía de indagación (preguntas) y se graba para efectuar el análisis

posterior.
 Focus Group

 El moderador debe ser una persona entrenada y especializada en la

conducción de grupos.

 La guía de indagación puede incluir técnicas proyectivas que

ayuden a profundizar en el tema.
Focus Group

 El moderador debe ser una persona entrenada y

especializada en la conducción de grupos.

 La guía de indagación puede incluir técnicas proyectivas que

ayuden a profundizar en el tema.

http://www.youtube.com/watch?v=yFH9dy8WQO8
http://www.youtube.com/watch?v=HM4uADm7agk

TAREA
LECTURA: GALLO, Gloria, Posicionamiento el caso
latinoamericano
Cap. 3 El Focus Group pp. 50 – 121