TEMA 2.

CAMPAÑA
PUBLICITARIA.
2.1 Concepto e importancia

• Su objetivo principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante

que ofrecer y puede tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una
nueva línea de producto o una campaña política. Puede tomar la forma
de anuncios impresos, espectaculares, radio, televisión y ahora también
las redes sociales.
• La publicidad es una forma de comunicación. Para la mayoría de las
empresas es una herramienta clave para el éxito. Un error muy común y
grave es asumir que de manera automática los consumidores están al
tanto de lo que tenemos que ofrecerles. Por si fuera poco, la
competencia hoy en día es tal, que lo más probable es que otras
empresas estén haciendo lo mismo que nosotros y tenemos que
mostrarle a nuestro mercado meta por qué somos diferentes y mejores.
Cont. Concepto e importancia
• Philip Kotler, mejor conocido como “el padre de la
mercadotecnia” propone el concepto de Marketing 3.0 que dice
que hoy en día los consumidores adquieren productos y
servicios que satisfacen sus necesidades más profundas de
comunidad, idealismo y creatividad, es por ello que las marcas
deben enfocarse en ofrecer productos y culturas corporativas
que los inspiren y que proyecten sus mismos valores, para que
puedan sentirse identificados. Esta filosofía no solo consiste en
posicionar a la marca, si no en promover una educación “no
estructurada” donde se transmitan conocimientos, principios y
costumbres a la audiencia.
2.2. Estructura de una campaña publicitaria.

• Estructura de una campaña publicitaria

• Brief. Información Básica. ...
• Planteamiento del grupo objetivo. Selección de grupo objetivo o grupo
meta. ...
• FODA. ...
• Problemas comunicacionales. ...
• Objetivos publicitarios. ...
• Estrategia creativa. ...
• Plan de medios. ...
• Presupuesto.
 Cont. Estructura de una campaña publicitaria

• Por regla general, el anuncio publicitario impreso presenta una estructura de

cuatro elementos:
• 1.- Titular o encabezamiento.
• Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la
parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al
mismo tiempo que identifica al producto.
• Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el
beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con
la intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que
se dirigen.
• 2.- Ilustración o imagen.
• En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se
trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la
atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la
imagen, la imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria.
Cont. Estructura de una campaña publicitaria

• 3.- Cuerpo de texto.

• Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo

que da detalles sobre las características del producto.

• 4.- Elementos de la firma.

• Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que
lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan. El objetivo de estos elementos es
el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un
reconocimento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo
avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria
de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre
recordado, frente a otros productos similares de la competencia.
2.3 Análisis situacional.

• EL ANÁLISIS SITUACIONAL DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD SE BASAN

EN 4 PASOS:

• 1.- MARCAR UNOS OBJETIVOS ADECUADOS, Y MEDIBLES.

• El primer paso para establecer un correcto sistema de medición de una campaña
publicitaria, es definir unos objetivos concretos y medibles.
• De esta manera, se podrá vincular el resultado de la campaña con los
objetivos establecidos inicialmente y ligarlo a unos KPIs concretos. Estos
permitirán entender si la campaña se desarrolla adecuadamente y cumple con los
objetivos propuestos. O si, por el contrario, es necesario realizar ajustes.
• Los objetivos pueden estar basados en la medición de aspectos intangibles, como
por ejemplo, la reputación de una compañía. Pero también se pueden medir
factores tangibles como cuantificar el número de registros que se realizan a través
de una landing page.
Cont. Análisis situacional.

• 2.- DEFINIR LAS MÉTRICAS

• El segundo paso para un buen análisis hace hincapié en las métricas
necesarias para conocer los datos relevantes de cada acción.
• Por supuesto, los indicadores clave deben ir en consonancia con los
objetivos previamente planteados. No es lo mismo conocer el
porcentaje de share de los soportes donde se muestran mensajes
positivos sobre tu marca que el número de impactos logrados. Cada
objetivo conllevará un KPI diferenciado.
• Así podrás identificar las métricas que se tienen que utilizar para
medir la efectividad general de cada acción de una campaña.
Cont. Análisis situacional.

• 3.- ELEGIR LAS HERRAMIENTAS ADECUADAS

• El tercer paso supone identificar las mejores 
herramientas para medir los resultados de una campaña publicitaria. Hoy en
día, se puede llegar a medir de todo, desde el alcance a la conversión, las
interacciones, el ROI por influencer o la repercusión de un contenido
determinado. Pero tampoco hay que dejarse perder entre las infinitas formas
de medir. Es necesario que pongas el foco en lo verdaderamente
importante.
• Otro aspecto que debes considerar es la realización de tests comparativos de
algunas de las piezas que formen parte de la campaña. ¿Funciona mejor un
formulario en una landing page con un fondo de color? ¿Es preferible optar por
una hero image? ¿Tienes que contar con otro tipo de influencers para que
hablen de tu marca? ¿Los soportes han sido aquellos que agrupan a tu público
objetivo?
Cont. Análisis situacional.
• 4.- EVALUAR LOS DATOS OBTENIDOS
• Se trata de una de las fases más sensibles ya que se centra en la evaluación y el análisis. Si
has realizado de forma adecuada los cuatro pasos anteriores, debe ser relativamente
sencilla. No sólo en lo referente a la obtención de los datos específicos sino, más importante
aún, en el aprendizaje que extraes de ellos. De nada sirve analizar si posteriormente no
tomas las medidas correctoras adecuadas.
• Por eso, para analizar tus acciones de comunicación de una manera que te ayude encontrar
respuestas a las preguntas clave que rodean tu marca es esencial contar con herramientas
profesionales. Sólo así podrás conocer la eficacia de tus campañas corporativas y el efecto
de tus acciones de comunicación sobre tu negocio. Un análisis con el que:
• Obtener las claves que necesitas para mejorar el impacto y eficacia de tus campañas
corporativas.
• Conocer qué contenidos debes potenciar y en qué canales.
• Descubrir el el efecto de la comunicación corporativa para tu negocio.
• Por eso, de nada sirve haber definido los objetivos de manera adecuada o establecer los
KPIs más interesantes si la herramienta de medición de tus esfuerzos de comunicación no
es la adecuada ni te aporta los datos que necesitas para tomar las decisiones pertinentes.
2.4 El producto.

• Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias

comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o
servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero
relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación
durante un periodo determinado.
• Una forma sencilla de definirla sería como un conjunto de estrategias que se
utilizan para promocionar un producto o servicio. Otra definición señala que
se trata de una serie de anuncios variados, pero con una relación directa,
para dar a conocer productos, en diversos medios de comunicación, durante
un tiempo determinado.
• También se conoce como un grupo de piezas publicitarias que permiten dar a
conocer o reforzar una marca de un producto o un servicio. Dejando claro
que cada pieza está relacionada, a través de un mismo concepto (slogan,
logo, mensaje, estilo, entre otros elementos).
2.5 Análisis FODA.

• Análisis FODA para las agencias de publicidad

• El análisis FODA (en inglés SWOT) que analiza las Fortalezas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas, es una herramienta
efectiva para muchos tipos de organizaciones. Es extremadamente
efectiva para las agencias de publicidad. El propósito general de
este análisis es determinar si hay y de cuánto es el hueco entre las
condiciones actuales de tu empresa y las condiciones deseadas de
la misma. La agencia de publicidad puede de esta manera formar
estrategias para sacar ventaja de las fortalezas y oportunidades y
combatir las debilidades y amenazas para desarrollar y mantener
una ventaja competitiva sustentable.
Fortalezas

• Las fortalezas de una agencia de publicidad consisten en

factores internos que ayudan a su éxito sucesivo. Esto puede
incluir todas las tareas que la organización realiza mejor, así
como los factores como la fortaleza de su relación con los
clientes o una cultura organizacional fuerte. Las zonas críticas
a analizar cuando se examinan las fortalezas de la
organización en un análisis FODA incluyen el marketing, las
finanzas y los recursos humanos. La posesión de un equipo
creativo especialmente talentoso es un ejemplo de una
fortaleza potencial de una agencia de publicidad.
Debilidades

• Las debilidades son factores internos que podrían dificultar a la

agencia de publicidad y crear límites hacia el éxito. La falta de
experiencia en marketing es un ejemplo de debilidad que
podría tener una agencia de publicidad. Otra debilidad común
en este sector incluye la posesión de clientes que consisten
principalmente en negocios con productos de baja calidad y
servicios o productos que son difíciles de diferenciar de otros
en el mercado. Un método efectivo de identificar las debilidades
de la organización es examinar la competencia y determinar en
qué se destacan éstas.
Oportunidades

• Las oportunidades son factores externos sobre los que la

agencia de publicidad no tiene control. Aunque esto sea así, la
agencia podría explotarlas cuando éstas se muestren. Un
mercado en evolución, como el de Internet, es un ejemplo de
una oportunidad para una agencia de publicidad. Una
organización también podría escoger mudarse a un nuevo
mercado internacional donde todavía no existen competidores
efectivos. Además, las fluctuaciones del mercado podrían dar
oportunidades y amenazas a una agencia de publicidad.
Amenazas

• Las amenazas también son factores externos en los que la

agencia no tiene control. Estos factores incluyen problemas
como condiciones de mercado variable o una legislación nueva
que afectará en cómo hace sus negocios una organización. El
análisis PEST es una herramienta de análisis adicional que es
útil para identificar estas amenazas externas. Éste examina los
factores externos políticos, económicos, sociales y tecnológicos
que podrían afectar a una organización.
2.6 Estrategias y objetivos.

• La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar

una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que
queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que
finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione.
• Los 4 tipos de estrategias de publicidad
• Publicidad de contenido. La publicidad de contenido es una de
las estrategias de marketing que busca influir directamente en los
consumidores a través de diversos canales. ...
• Publicidad Pull. ...
• Publicidad Push. ...
• Publicidad con base en el consumidor.
Cont. Estrategias y objetivos.

• Los 3 objetivos publicitarios. Las tres finalidades de la

publicidad son: recordar, persuadir o informar. Cada una de
estas metas publicitarias se aplica para distintos escenarios y
empresas. Lo importante es que el objetivo de la comunicación
sea coherente con el objetivo de la empresa.
• Aplicaciones de los objetivos de publicidad
• - Coherencia
• - Público objetivo
2.7 Tema creativo.

• El concepto central creativo es la idea que se encuentra

detrás de toda comunicación publicitaria. De una manera muy
sencilla, podríamos definirlo como la forma de trasladar los
objetivos de comunicación y la esencia del mensaje a la
narrativa publicitaria.
• El objetivo creativo (también llamado foco creativo) es aquello
sobre lo que vamos a generar ideas. Ha de estar claramente
redactado en una sola frase que no dé lugar a confusión o
ambigüedad (puede empezar por: “Queremos ideas sobre…”,
“Queremos ideas para…”).
Cont. Tema creativo.
• 1.- Definición de creatividad Si bien Guilford fue el primero que
planteó la necesidad de investigar la creatividad, utilizaremos una
adaptación de la definición de Torrance y Yamamoto para hablar de ella:
• Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas
ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los
resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas
condiciones concretas.
• Esta definición incluye el proceso que da como resultado algo nuevo u
original. Dicho resultado deberá ser evaluado o verificado y superar
unos criterios establecidos, para finalmente comunicarse. Además, hay
que tener en cuenta la situación concreta en la que trabajan los
creativos publicitarios para desarrollar su actividad.
Cont. Tema creativo

• Mooney propuso cuatro categorías con las que ordenar la

creatividad:
• Creatividad como producto: un producto será creativo cuando
sea nuevo, original, valioso y útil.
• Creatividad como proceso: inventar una idea nueva y útil que
trate de resolver un problema según líneas no convencionales.
• Creatividad como capacidad o aptitud: habilidad para producir
soluciones originales sin seguir un proceso lógico.
• Creatividad y ambiente: la creatividad no se produce aislada,
sino en la interacción de los pensamientos y el contexto.
Cont. Tema creativo

• 2. Motivación en la creatividad
• La motivación es aquello que mueve a los creativos a hacer su obra. Sin
la motivación suficiente no podría crearse algo original, pues faltaría el
interés para hacerlo. Amabile diferencia entre motivación intrínseca
(reacciones positivas del individuo hacia la tarea que le mueven a
ocuparse de una actividad por el puro placer de hacerlo) y extrínseca
(resultado de fuentes externas, como una recompensa), exponiendo que
el balance siempre tiene que ser positivo para la intrínseca.
• Los métodos de incentivación de la creatividad son las guías que nos
ayudan a resolver de forma creativa y original problemas para los que no
existen reglas. El problema viene al tratar de encasillar esos métodos y al
hecho de contar con muchas versiones de los métodos básicos. Además,
muchos críticos piensan que la creatividad está reñida con la
metodología. Nosotros utilizaremos una clasificación realizada por Jaoui:
Cont. Tema creativo

• Métodos asociativos.
• Métodos lingüísticos
• Métodos combinatorios.
• Métodos de diagramación
• Métodos analógicos
• Métodos oníricos:
• Métodos posibilistas
• Métodos multilógicos
• Métodos predictivos
2.8 Principios básicos del diseño creativo Unidad-Armonía-Secuencia-Énfasis-Contraste-
Equilibrio).

• Para que un diseño sea considerado bueno, debe existir una composición de elementos
o factores específicos, que son denominados como los Principios del Diseño
Gráfico y existen 6.
• La unión de estos principios hace que un diseño funcione a la perfección como una
unidad armoniosa y completa.
• La aplicación de los 6 principios del diseño gráfico obtenga éxito y cumpla la finalidad
de toda pieza de diseño que es la correcta comunicación de un mensaje a un público
objetivo final.
• Índice de contenidos
• Los 6 principios del diseño gráfico
• Énfasis / Punto de Enfoque (Destacar – Color – Tamaño)
• Balance / Equilibrio (Simétrico – Asimétricos)
• Ritmo / Movimiento ( Radial – Lineal)
• Proporción / Escala (Tamaño – Proporción – División)
• Armonía / Unidad (Repetición – Sucesión – Proximidad – Armonía – Contraste)
• Simplicidad (Simplicidad – Complejidad)
• Conversemos
2.9 Proceso creativo.

• El conjunto creatividad-producción-medios compone el
núcleo de actividad más representativo del trabajo
publicitario. La creatividad estratégica particularmente
representa para muchas agencias el centro de su oferta al
cliente. Lejos de ideas superficiales sobre la creatividad, ésta
es con frecuencia el resultado de un proceso en el que se
resuelve el mensaje que recibirá el público de la campaña.
 Cont. Proceso creativo.
• 1.- Estudio del briefing creativo
• El equipo creativo recibe el briefing del cliente adaptado al trabajo que ellos deben realizar. Es el briefing
creativo (6.1.) que, además de cumplir con las anteriormente citadas condiciones de claro, breve y escrito,
debe estar centrado en una idea principal, determinada por el posicionamiento de la marca y el público
objetivo al que se dirige la campaña. Esta idea recoge la intención del anunciante y la razón de ser del
producto. 
•  El briefing, ya se ha comentado, se entrega en una reunión en la que participan los responsables de la cuenta,
el planner, el director creativo y el director de arte y copy que éste ha elegido.

• 2.- Localización de oportunidades y problemas

• Los creativos se ponen a trabajar. Para empezar pueden partir de un trabajo de análisis de lo que ofrece el
producto al público. Este paso es imprescindible sobre todo en el caso de que el briefing no especifique el
mensaje básico elegido por el cliente. Se trata de listar  
•  . las ventajas: aspectos que se entienden como virtudes o cualidades.  
•  . los inconvenientes: aspectos que son percibidos como problemas u objeciones. 
• Una vez que se conoce lo positivo y lo negativo del producto, se da un paso más: seleccionar aquellos
aspectos que diferencian al producto de la competencia. A continuación se elige aquél o aquellos aspectos que
ofrezcan al consumidor lo que él pueda entender como una oportunidad.
 Cont. Proceso creativo.
• 3.- Selección del contenido básico
• La creatividad se entiende como la búsqueda de una solución al problema. Pues
bien, el siguiente paso estratégico consiste en escoger el aspecto u aspectos en
el que vamos a centrar el mensaje. Dicho de forma sencilla: entre las
características positivas y negativas que diferencian nuestra marca de la
competencia se selecciona el beneficio (o beneficios) en los que basar el mensaje.
• 4.- Codificación del mensaje
• Resuelto el “qué se va decir” del producto se pasa a buscar la forma de
expresarlo, la codificación. Como veremos en el Bloque 6, un mismo mensaje se
puede contar de diferentes maneras, se trata de elegir la idea más creativa y
eficiente para llegar y persuadir al público. 
• La codificación definitiva sólo puede hacerse si se conoce la estrategia de medios.
Ambos procesos, creatividad y planificación de medios, están directamente
relacionados. Contestar a la pregunta “cómo decirlo” es más fácil si se sabe
“dónde se va a decir”.
Cont. Proceso creativo.

• 5.- Producción.
• Una vez aceptada la creatividad y los medios, se lleva a cabo la producción,
que resuelve la manera de plasmar el mensaje a través de los códigos y las
condiciones de cada medio de comunicación.
• Codificado el mensaje, y antes de la producción, se puede llevar a cabo una
fase de investigación que permita conocer el efecto que provoca. Hacer un
pretest (5.7.) es una buena opción: se organizan una o varias sesiones con
grupos reducidos de personas a las que se pasa el spot y se recogen sus
impresiones. Si se identificara algún elemento de mejora se estaría a tiempo
de realizar las modificaciones precisas. Este estudio puede realizarse a partir
del material provisional que permite comunicar la idea (bocetos,
maquetas, animatic, storyboard, script …), cuanto más acabada esté la
producción más costoso será introducir modificaciones
2.10 Ejecución creativa.

• La ejecución creativa consiste en concretar todos los pasos estratégicos

que se han llevado a cabo, produciendo los anuncios que van a difundirse
a través de los medios gráficos, on line, audio o audiovisuales.
• Cómo transmitir la idea principal: lo visual y lo verbal
• La campaña de “Robo de identidad” fue alabada en diversas
competencias internacionales de publicidad, y ha dado la pauta para
nuevas series de anuncios de Citibank. Lo que caracteriza a esta
campaña, más que cualquier otra cosa, es su estrategia de mensaje de
diferentes segmentos de participación. Cada elemento, desde los méritos
de producción hasta la ligera tensión evidente en la representación de los
actores, refuerza el concepto creativo.
Cont. Ejecución creativa

• En la publicidad, lo que se muestra es tan importante como lo que se dice

(en ocasiones más). El aspecto no verbal de un comercial lleva por lo
menos la mitad de la carga de la comunicación. Ayuda a posicionar el
producto y a crear la personalidad para la marca. Crea el ambiente del
anuncio, determinando la forma en que lo percibe la audiencia. Este
ambiente condimenta el mensaje verbal, plasmado en el texto.
• Llevar a cabo todos los pasos estratégicos que se han diseñado, eso es
en lo que consiste la ejecución creativa, es decir, materializar el concepto
creativo que se ha propuesto por medio de gráficos, medios digitales y/o 
audiovisuales, y en los cuales participan una serie de elementos que lo
harán una buena ejecución.
 Cont. Ejecución creativa
• Todo proyecto viene de una inquietud, problema o necesidad, generalmente en los medios se
cubren estos a partir de un objetivo, con ello se logra emitir el mensaje correcto y facilita que el
consumidor tenga la reacción esperada.
• Hay que tomar en cuenta los aspectos y elementos de ejecución, en los aspectos de ejecución
se determinan por la dimensión y duración, y, en los aspectos de ejecución como se identificará
la marca mediante estos, que pueden ser como se mencionó antes, 
gráficos digitales y/o audiovisuales.
• Para llevar a cabo una buena ejecución hay algunos aspectos muy importantes que se deben
tomar en cuenta.
• 1.- Identificar la necesidad:
• Se debe tener eficacia para resolver la necesidad, darle al consumidor algo no tiene, algo que no
sabe que necesita aun, esto hace que haya un mejor acercamiento con él y por tanto volverlo un
consumidor en potencia. Probablemente se tenga que utilizar la teoría de Lasswell de 
Las cinco W.
• 2.- Viabilidad en la Ejecución:
• Transmitir de forma clara y rápida, muchos aspectos se deben tomar en cuenta, presupuestos,
posibilidades de realización, lugares y espacios, aquí es donde se dará cuenta de sus fortalezas
y debilidades, todo esto debe ser detallado y cuidado para que haya mejores resultados.
Cont. Ejecución creativa
• 3.- Originalidad:
• Nunca se debe copiar a la competencia, sino mejorar a partir de esta, el
proceso de creatividad ayudará a resolver este punto.
• 4.- Ejecutar:
• Todo lo planeado se tendrá que ejecutar a la perfección, tal y como se
propuso, no debe verse afectado ningún proceso, ya que todo
inconveniente o elemento se ha tomado en cuenta ¿O no?
• 5.- Evaluar Resultados:
• El evaluar finalmente es la manera en la que sabrá si se hizo un 
trabajo exitoso y tendrá repercusión ya sea buena o mala para el
desarrollo de la compañía.
2.11 Palabras e imágenes.

• Los anuncios publicitarios son mensajes constituidos por signos de distinta

naturaleza: lingüísticos y no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión,
como se puede ver:
• En este proceso de comunicación el emisor no es un único sujeto, sino una agencia;
el receptor, el potencial consumidor; el mensaje, el anuncio;, el canal, yase ve en el
cuadro que puede variar igual que puede variar el contexto, y el código,
(precisamente de lo que llevamos hablando y hablaremos sobre publicidad), todos
los elementos que utiliza y cómo los utiliza, es decir, el lenguaje publicitario.
• En los mensajes publicitarios pueden aparecer por lo tanto:
• Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).
• Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido
(diálogo, ruidos y música, elementos fundamentales en los spots publicitarios, tema
que también abordaremos si es posible)
Cont. Palabras e imágenes.

• Si analizamos el discurso publicitario nos encontramos con

que frecuentemente son textos de tipo argumentativo y
suelen estar formados por:
• Texto informativo 
• Eslogan, 
• Eslogan, 
• Isotipo
• Isologo
2.12 Evaluación de la publicidad.

• Esto, en palabras simples, se refiere a una prueba a la que se somete

un mensaje publicitario, desde su concepción hasta la difusión en el
medio elegido, a fin de poder evaluar su idoneidad para alcanzar los
objetivos perseguidos.
• ¿Cómo medir el impacto de la Publicidad?
• Alcance: El alcance es la cantidad de público que tiene un medio y el
negocio podrá definir en función de su segmento objetivo, cuál válido
es el medio para llegar a su mercado. ...
• Frecuencia: Es la cantidad de veces promedio que una persona del
segmento objetivo ha sido expuesto a una publicidad de la marca.
Cont. Evaluación de la publicidad.
• Existen dos tipos de efectividad de campaña publicitaria
fundamentalmente diferentes:
• 1.- La efectividad del impacto psicológico, es el grado de influencia de
la publicidad en una persona, es decir, la estimación de atraer la atención
del consumidor, la memorabilidad de la publicidad, el impacto de esta en
el motivo de la compra, etc.
• Existen tres métodos principales para evaluar el impacto psicológico:
• Con una encuesta.
• Observación.
• Experimento (por ejemplo, grupo focal).
• 2.- La eficiencia económica, es el resultado económico obtenido como
fruto del empleo de un medio publicitario o la realización de una campaña
publicitaria. El método principal para analizar la eficiencia económica son
los datos estadísticos y contables.
Evaluación de la publicidad.

• MÉTODOS GENERALES PARA EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE LA

EXPOSICIÓN PUBLICITARIA
• Pruebas de reconocimiento publicitario
• Pruebas para recordar anuncios
• Encuesta de opiniones y relaciones
• Pruebas para asociaciones verbales.
• Pruebas y encuestas sobre la imagen de la empresa
• Cuestionario sobre la calidad y efectividad de la publicidad. Método
experimental
• Seguimiento del éxito de la publicidad