1) Ejercicio de cómo se está integrando en la televisión (como medio de masas

más usado actualmente) el tema de los servicios Smart tv como medios de

comunicación, el teletexto y su evolución, las apps y los nuevos servicios que
se están dando a través de las tv inteligentes. Y luego seleccionar una de
esas funciones y especificar los elementos específicos o características que
tienen dichas app, etc, como flexibilidad, permeancia del mensaje, índice de
atención, efectos de desgaste, calidad de soporte, selección de audiencia,
coste por impacto y eficacia además siendo creativos ver otras características
que tenga y que no sea de la vista en el libro del módulo.
La televisión ha experimentado una profunda transformación con la integración de
servicios Smart TV, teletexto y aplicaciones, que han enriquecido la experiencia del
espectador y brindado nuevas oportunidades a los anunciantes y creadores de
contenido. Aquí tienes un vistazo general de cómo se están integrando estos
elementos en la televisión actual:
 Servicios Smart TV: Las Smart TVs han permitido a los espectadores acceder
a una amplia gama de contenido en línea, desde servicios de streaming como
Netflix y YouTube hasta redes sociales y navegadores web. Estas
televisiones también suelen estar equipadas con asistentes de voz, lo que
facilita la búsqueda de contenido y el control del televisor.
 Teletexto y su evolución: Aunque el teletexto ha sido reemplazado en gran
medida por las funcionalidades en línea de las Smart TVs, algunos canales
todavía ofrecen servicios de información y noticias mediante teletexto digital.
Sin embargo, estos servicios han evolucionado para ofrecer una experiencia
más interactiva y en tiempo real, similar a las páginas web.
 Aplicaciones: Las aplicaciones en las Smart TVs permiten a los usuarios
personalizar su experiencia de visualización. Pueden descargar aplicaciones
para ver contenido específico, jugar juegos, acceder a redes sociales, y más.
Esto ha dado lugar a nuevas oportunidades para la publicidad y la interacción
con los espectadores.

Ahora, seleccionemos una función específica, como las aplicaciones en las Smart
TVs, y exploremos algunas características adicionales que pueden ser relevantes.
Características de las aplicaciones en Smart TVs:
 Flexibilidad: Las aplicaciones en Smart TVs pueden adaptarse a diferentes
formatos publicitarios, como anuncios de video, banners, patrocinios de
contenido, etc. Los anunciantes tienen la flexibilidad de elegir el tipo de
anuncio que mejor se ajuste a su mensaje.
 Permeancia del mensaje: Los anuncios en aplicaciones de Smart TVs
suelen ser más efectivos en la entrega del mensaje debido a la inmersión del
espectador en el contenido. La publicidad puede ser más relevante y
memorable.
 Índice de atención: Las aplicaciones permiten a los anunciantes monitorear
el tiempo que los espectadores pasan en la aplicación y cómo interactúan
 con el contenido. Esto proporciona información valiosa sobre el índice de
atención y la efectividad de los anuncios.
 Efectos de desgaste: Dado que los espectadores pueden interactuar con las
aplicaciones y acceder a una variedad de contenido, los anuncios pueden
tener un menor efecto de desgaste en comparación con los anuncios
tradicionales de televisión.
 Calidad de soporte: Las aplicaciones en Smart TVs suelen ofrecer una alta
calidad de soporte para anunciantes, con métricas detalladas, análisis de
rendimiento y herramientas de segmentación.
 Selección de audiencia: Las aplicaciones permiten a los anunciantes
dirigirse a audiencias específicas según datos demográficos,
comportamientos de visualización y preferencias, lo que mejora la precisión
de la publicidad.
 Coste por impacto: Los anuncios en aplicaciones de Smart TVs pueden
ofrecer un coste por impacto más bajo en comparación con la publicidad
tradicional, ya que pueden dirigirse con mayor precisión a las audiencias.
 Eficacia: Las aplicaciones en Smart TVs permiten una mayor interacción y
participación del espectador a través de anuncios interactivos, juegos
publicitarios y otras formas creativas de involucrar a la audiencia.
 Interacción multimodal: En las aplicaciones de Smart TV, otra característica
clave, que permite a los espectadores interactuar de diversas formas,
incluyendo comandos de voz y gestos, además del control remoto. Esto
amplía las oportunidades de participación del espectador y facilita
experiencias interactivas más ricas para anunciantes y creadores de
contenido.

En resumen, las aplicaciones en Smart TVs ofrecen numerosas ventajas para los
anunciantes, desde la flexibilidad y la atención hasta la calidad de soporte y la
eficacia. Esta plataforma sigue siendo un espacio emocionante y en constante
evolución para la publicidad y la comunicación en televisión.

Caso práctico unidad 1 página 18

Busca en el canal de YouTube de la marca sus spots navideños desde el afio 2012
hasta la actualidad
y escoge uno de ellos (https:/twww.youtube.com/channel/UCEwDmNW2xbGB-
bSjzYVva9A).
Describe su contenido, prestando atenci6n a los datos más relevantes: cuál es su
argumento, quienes participan, que aspectos de interés social se tocan, c6mo es el
anuncio de manera visual, que tipo de música y voces se pueden escuchar y que
emociones despiertas, entre otras.

Despertar, anuncio Campofrío 2015

La campaña de Campofrío narra la historia de un hombre que despierta después de
varios años en coma y debe redescubrir un mundo que ha cambiado en muchas
formas, pero no en las cosas más importantes. La narrativa se enfoca en un tono
emocional que llega al corazón de los espectadores, protagonizada por los actores
Emma Suárez y Tristán Ulloa, con un formato que se asemeja más al cine que a la
publicidad. La campaña busca destacar el valor de las pequeñas cosas en la vida
cotidiana que a menudo pasan desapercibidas, invitando a todos a despertar, abrir
los ojos y descubrir las maravillas en las pequeñas cosas que nos hacen disfrutar de
la vida, todo ello mientras suena de fondo la canción "Volver" de Estrella Morente,
que añade una capa de emotividad y nostalgia a la historia. La idea central es que, a
pesar de los cambios en el mundo, debemos apreciar y disfrutar de lo que realmente
importa en la vida.

Define en que otros soportes publicitarios realizarías otras inserciones para esta
campaña justificando tu respuesta.
Explica como serían dichas inserciones.

 Cine: La campaña podría proyectarse en salas de cine como anuncio antes

de las películas, especialmente si se utiliza un formato más cinematográfico.
 Redes Sociales: Puede compartirse en plataformas como Facebook,
Instagram, Twitter y LinkedIn, aprovechando el alcance de estas redes
sociales para llegar a una amplia audiencia.
 Publicidad en Pantallas Digitales: Se puede mostrar en pantallas digitales en
áreas de alto tráfico, como centros comerciales, estaciones de transporte
público o aeropuertos.
 Radio: Se podría adaptar la campaña para la radio, manteniendo la narrativa
emocional y la música de fondo.

1.11) ¿Cuál era uno de los axiomas de la industria publicitaria en el pasado y

por qué en la actualidad está dejando de tomarse como referente?

En el pasado, la industria publicitaria se centraba en llegar a la mayor cantidad de

personas posible a través de campañas basadas en el alcance y la frecuencia. Sin
embargo, en la actualidad, este enfoque ha perdido relevancia por varios motivos:
 Los consumidores modernos se sienten saturados de anuncios, y las
campañas masivas suelen considerarse intrusivas.
 La tecnología permite una segmentación y personalización más precisas de
los mensajes publicitarios, lo que conduce a estrategias más efectivas.
 La medición de resultados se ha vuelto más sofisticada, y se valoran métricas
como la conversión y el retorno de la inversión (ROI).
  La publicidad en línea ha transformado la forma en que las marcas se
conectan con sus audiencias, priorizando enfoques más específicos y
medibles.

1.15) ¿Cuál es la diferencia entre programa patrocinado, patrocinio y batering

en radio? ¿Y entre la mención y la guía comercial?

 Programa patrocinado: Un contenido editorial financiado por una empresa o

entidad, con menciones explícitas del patrocinador durante la emisión.
 Patrocinio: Una estrategia más amplia donde una empresa financia aspectos
de una emisora o programa, con exposición constante y sin necesidad de
menciones específicas en el contenido.
 Bartering: Un anunciante produce un programa de radio con contenido
exclusivamente relacionado con su marca y no pertenece a la emisora.
 Mención: Una breve referencia publicitaria durante la programación de radio.
 Guía comercial: Un programa que enumera y promociona empresas o
servicios locales.

1.17) ¿Qué diferencia hay entre la edición y la posproducción de un anuncio

de televisión?

La edición se enfoca en la construcción de la secuencia visual del anuncio, se

trabaja principalmente en la estructura y el flujo del contenido visual, mientras que la
posproducción se centra en la mejora técnica y creativa del anuncio, agregando
elementos como efectos, música y gráficos para lograr un producto final de alta
calidad. Ambas etapas son esenciales para crear un anuncio de televisión efectivo.

1.20) ¿Cuál es la diferencia entre un filmlet y un spot ambient?

Los "filmlets" son anuncios cinematográficos de corta duración que se asemejan a

los anuncios de televisión en su formato, pero se adaptan al entorno de la gran
pantalla y los "spots ambient" son experiencias publicitarias interactivas que utilizan
la tecnología y el entorno de la sala de cine para involucrar al espectador de una
manera única y una experiencia publicitaria más inmersiva.

Tema 2
Actividad 2.2 tema 2 página 27.
Escoge dos de las formas publicitarias específicas estudiadas para realizar una
campaña de rebajas, en un establecimiento local justificando tu elección. Compara
tu respuesta con la de tus compañeros.
 Anuncios en redes sociales con promociones visuales: Crear anuncios
llamativos en plataformas como Facebook e Instagram que muestren
productos con descuentos visibles. Segmentar la audiencia local, destacar las
ofertas y fomentar la interacción en las publicaciones para aumentar la
visibilidad. Utilizar anuncios de respuesta directa para dirigir a los usuarios al
sitio web o página de destino de la promoción.
 Marketing por correo electrónico dirigido: Enviar correos electrónicos la lista
de clientes locales con información sobre las rebajas. Destacar la oferta,
incluir imágenes atractivas de los productos en oferta y ofrecer un código de
descuento exclusivo. Personalizar los correos electrónicos y asegurarse de
que sean relevantes para cada cliente.

2.23.) Busca en prensa un ejemplo de publicity y explica por qué crees que se
trata de este tipo de publicidad y no de una noticia al uso.
https://www.abc.es/economia/20140819/abci-becario-millonario-concurso-
201408181715.html
"Publicity" es una estrategia de marketing que busca atraer la atención a través de
iniciativas inusuales o sorprendentes. En el caso del startup australiano que
promociona el trabajo "el mejor trabajo del mundo," están utilizando esta estrategia
para ganar visibilidad y notoriedad. Aunque no es completamente original, ya que se
inspiraron en campañas similares previas en Australia, la frescura de su mensaje ha
capturado la atención de los medios y del público. Su objetivo es destacar y generar
interés a través de la singularidad de la oportunidad laboral que ofrecen.

2.25.) Encuentra en internet al menos, tres tipos de banners.

1. Robapáginas
Es uno de los más usados en internet y tiene un buen rendimiento cuando se inserta
dentro del contenido de texto o al final de los artículos. Puede localizarse
rápidamente, con un solo vistazo rápido a la web, y sin entorpecer la visión del
contenido. Su tamaño más habitual es el de 300×250.
2. Skyscrapper o rascacielos
Este banner tiene un diseño vertical, muy adecuado para ser colocado en los
laterales de las páginas web. El más utilizado es el denominado skyscraper ancho,
de 160 x 600, que ofrece un mejor rendimiento.
3. Intersticiales
Este tipo de banner se utiliza para los anuncios de pantalla completa, pero cuenta
con la desventaja de que solo es compatible con aplicaciones para móviles y de que
percibe como muy invasivo por los usuarios, ya que para poder leer el contenido
necesitamos cerrarlo, porque se superpone a la web.