Hegemonía Cultural

Hegemonía (concepto clásico)

• Un grupo con poder domina a la clase

trabajadora a través de la economía y la
política.
• El grupo dominante es el gobierno que
impone sus normas, reglas y castigos a la
clase dominada a través del ejercicio
legítimo de la violencia.
 Antonio Gramsci
(1881-1937)
Otra forma de dominación:
La cultura:
A través de la “sociedad civil”
-La educación
-La religión
-Los medios masivos de comunicación
(en ese momento existían el cine, la radio, la prensa)
Gramsci solamente pensaba que el Estado era
gobernado por el grupo dominante (cultura
hegemónica) y que el pueblo (cultura popular)
era dominado sin saberlo, convencido de las
ideas impuestas por el grupo dominante
(aceptación y legitimación).
También creía que la clase trabajadora (grupos
sub-alternos) podía construir una contra-
hegemonía que detuviera la reproducción de la
ideología dominante.
Pero Gramsci nunca vivió el ecosistema
multimediático ni la globalización.
• Los grupos poderosos ahora son multinacionales sin partidismos,
solamente siguen los movimientos del mercado mundial, sin
ideologías políticas, solamente principios capitalistas.
• El capitalismo cultural impone una nueva forma de consumo:
construcción de identidades, consumo de estereotipos y
representaciones sociales.
• Los medios masivos ahora son parte de las redes sociales: mundo
interactivo donde todos pueden participar e influir.
• Las industrias del entretenimiento son las más activas e importantes
a la hora de construir prácticas culturales hegemónicas.
Industrias Culturales: imponen ideas,
creencias, posturas y prácticas hegemónicas.
• Influencers: No son especialistas en nada en particular, su legitimidad no proviene
ni desde lo intelectual, político o económico. Su trabajo es ser populares.
• Los influencers pueden influir en las tendencias ideológicas, políticas,
espirituales, etc., de forma inconsciente. Reproducen representaciones sin
saberlo
• Existen influencers explícitamente políticos que utilizan su popularidad para
determinar la aceptación o el rechazo hacia algo.
• Las redes sociales y los medios de comunicación son un solo sistema
hegemónico. Los medios se alimentan de las redes y las redes de los medios.
• Los usuarios creen que tienen ideas y posturas individuales, propias y originales
pero en realidad solamente están reproduciendo ideas hegemónicas.
La nueva hegemonía cultural se trata de la reproducción
de FORMAS DE PENSAR, HACER Y SENTIR
Ya no se trata de aceptar y legitimar la violencia del gobierno.
Ya no se trata de aceptar y legitimar los discursos de los políticos, los religiosos o los
intelectuales a través de los medios.

Ahora se trata de que todos expresen su individualidad de la misma forma, a través de

las mismas redes, usando los mismos mecanismos.
No importa si dicen cosas completamente diferentes o hasta opuestas, lo que importa es
cómo lo dicen.
Por ejemplo: políticos usando twitter, creando etiquetas.
Estudiantes universitarios protestan creando un evento en FB, se sacan selfies con filtros
para subirlas a Instagram con #educaciónpública.
Crean Memes sobre Macri