BRIEF DE MARCA

1.0

ANTECEDENTES
 Detalles sobre la empresa a la que pertenece o representa. Por qué, cómo y
cuándo nació, trayectoria, mix de productos o servicios que la conforman.
Situación en el ciclo de vida de la marca (introducción, crecimiento, madurez,
declive)

SOBRE LA MARCA
 Misión
 Visión
 Valores
 Personalidad de marca
 Posición dentro de la arquitectura de la marca matriz, si fuera el caso

ANÁLISIS FODA
 MICROENTRONO
Lo bueno y malo, controlable e inherente a la marca
- Fortalezas
- Debilidades
 MACROENTRONO
Lo bueno y malo, no controlable y externo a la marca (lo que sucede en el
mercado)
- Oportunidades que presenta el entorno en relación a la marca
- Amenazas que presenta el entorno en relación a la marca

GRUPO OBJETIVO
 PERFIL/ES PRIMARIO Y PERFIL/ES SECUNDARIO/S.
 ANÁLISIS DEMOGRÁFICO DE LOS PERFILES gran porción de mercado donde se
encuentra el P.O.: sexo, edad y nivel socioeconómico.
 ANÁLISIS PSICOGRÁFICO DE LOS PERFILES actitudes, personalidad, hábitos de
consumo generales, estilo de vida; mediante este perfil el universo se reducirá
considerablemente, y sabremos cómo piensa, dónde está, qué hace, cómo es,
qué lo motiva, etc.
 CONSUMIDOR - DECISOR – INFLUENCIADOR - COMPRADOR: quién usa, quién
decide, quién influye y quién compra. Razones de compra (racionales y/o
emocionales).

COMPETENCIA
 Análisis de mercado dentro de la categoría de la marca. Se identifica, cuantifica y
califica a la competencia analizando: FORTALEZAS Y DEBILIDADES /
POSICIONAMIENTO / DISTRIBUCIÓN / PROMOCIÓN
 - COMPETENCIA DIRECTA
- COMPETENCIA INDIRECTA

OBJETIVOS DE MARKETING
Objetivos a conseguir en un determinado periodo de tiempo. Se definen según las metas
específicas, previamente determinadas, por la empresa. Considerar todas las estrategias
que apliquen a cada una de las 4P: Producto, Precio, Plaza y Promoción

POSICIONAMIENTO
Imagen mental que se busca implantar en el mercado sobre la marca.
- Fórmula ganadora: categoría + beneficio diferencial.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Se establece qué es lo que se va a decir al público sobre la marca.
 El mensaje debe ser claro, preciso, posible y mensurable
 Debe ser relevante para los objetivos de marketing
 Debe incluir todo lo que la marca debe comunicar

PERSONALIDAD DE MARCA

Definición de la marca con las mismas características de una persona.

 La personalidad de la marca contribuye notablemente a acercarla a las personas, a

través de características humanas reconocidas en ella. Se describe:

- Sexo al que pertenece, edad, profesión, gustos personales, intereses, caracterís-

ticas sociales y físicas y rasgos psicológicos. Podemos incluir país de procedencia
y todo aquello que se juzgue pertinente.

- Este factor se interrelaciona directamente con el tono de la comunicación y con

el grupo objetivo, por lo cual deben ser coherentes entre sí.

- La personalidad de la marca suele ser una idealización del grupo objetivo.

TONO DE COMUNICACIÓN
 Estilo comunicacional, tanto verbal como visual, acorde a la personalidad de la
marca.

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