ESQUEMA: BRIEF PUBLICITARIO

(PONER EL NOMBRE DE LA EMPRESA)

Marca : Starbucks
Producto : Chocolate caliente
Campaña : Lanzamiento
Fecha :

1.- Antecedentes.-
Historia: Ingreso de una forma distinta de tomar chocolate,
ampliando la variedad de Starbucks.
Ciclo de Vida: Introducción.
Entorno Actual: Desarrollo del producto en el mercado.

2.- El Producto.-
Descripción. Precios.
Presentaciones. Momentos u ocasiones de
consumo.
Empaques. ¿Quién compra?, ¿Quién decide la
compra?
Extensiones de línea. Estacionalidad – Tiempo de
vida. (Venciento el…..)

3.- El Mercado.-
* Situación del producto dentro de la categoría, teniendo en
consideración:
Participación. (% con relación a los otros productos)
Tendencias. (Puede crecer más, está siendo descartada
por el consumidor)
Penetración. (Acciones para aumentar la frecuencia de
consumo en clientes o )
Cobertura. (% con relación a la distribución en el
mercado)
* Fortalezas, debilidades problemas y oportunidades para
el producto (FODA): Determinación de los problemas
enfrentados por el producto, debido a las condiciones del mercado.
* Competencia: En función al siguiente planteamiento: marca,
fabricante, grupo objetivo,
posicionamiento, precio e imagen

Marca - Fabricante - Grupo Objetivo - Posicionamiento - Precio -

Imagen (HACER CUADRO)

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4.- Objetivos de Marketing.- (Fortalecer el posicionamiento. Generar
recordación de marca)
Son aquellos relacionados a las variables asociadas al producto y a
la venta del mismo.

5.- Grupo Objetivo.-

Personas a las cuales queremos dirigirnos directamente. La
determinación del grupo objetivo está en función a los siguientes
criterios.
a) Variables Demográficas: Edad, sexo, nivel social, nivel económico.
b) Variables psicográficas: Estudio psicológico de las personas, por lo
tanto se deber conocer sus estilos de vida, hábitos de consumo,
actitudes, creencias, etc.
c) Variables tecnográficas: Manejo de web, redes sociales,
d) Variables de estilos de vida: Sofisticados, progresistas,
modernas, adaptados, conservadoras o resignados
e) Determinación de consumidores: actuales, potenciales, perdidos.
6.- Objetivos de Publicidad.-
Conocidos también con el nombre de objetivos
comunicacionales, pues éstos se relacionan directamente a la
comunicación del producto y/o servicio, en cuanto a sus bondades,
usos y nivel de relación con el consumidor. Recordación de
marca. Fijar atributo clave
con la marca. Persuadir. Asociación Afectiva. Ansiedad.
Experiencia de consumo.
Situar socialmente la marca .Definir la imagen de marca.
7.- Posicionamiento.-
Es el concepto de un producto o servicio que ocupa un lugar en la
mente de las personas, este busca realzar aquello que distingue al
producto del resto de los competidores, en términos que sean
relevantes.
8.- Apelaciones.-
Es la línea o entorno en la cual se desarrolla la comunicación:
Racional - Emocional - Sensorial
9.- Presupuesto ( NO DESARROLLAR)
1.- % de las ventas: entre 2 y 10% de las ventas.( % del precio unitario).
2.- Participación del mercado y share of voice (% de la categoría = % en
publicidad)
3.- Modelos de respuesta: relación entre los dólares en publicidad y las
ventas generadas.

10.- Cronograma de Campaña. ( NO DESARROLLAR)

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Fechas y plazos generales.

( DESARROLLAR MÁXIMO EN TRES PÁGINAS)