EVOLUCION DEL MARKETING

EMPRESA CCU

E l o b j e t i v o d e C C U e s l l e g a r a u n p ú b l i c o m a s i v o y p a r a e s t o u t i l i z a diversas
herramientas publicitarias para concretar su objetivo. Se busca un crecimiento continuo del valor
de la marca, las cuales quieren conseguir una mejor percepción de los consumidores sobre CCU y sus
productos. Para esto CCU en este último tiempo ha realizado diversas campañas de marketing, con la finalidad de
posicionar a CCU por medio de diferentes canales, como lo son la televisión abierta, redes
sociales, prensa, etc.

El uso de Influencers: Pepsi siendo una marca icónica de CCU, comprendió el valor del marketing de que los
influencers existieran. l o s i n f l u e n c e r s y e l r e s p a l d o d e c e l e b r i d a d e s l e d a n a s u c a m p a ñ a d e
marketing una credibilidad y un atractivo adicionales.

Lograr que hablen de CCU (sin necesidad de previo pago) ya sea en blogs o medios especializados. Redes
sociales hoy en día es un canal clave donde hay que estar sí o sí. Relación con los medios: Conseguir despertar el
interés del sector Herramientas para la promoción de ventas de consumo: La utilización de estas herramientas tiene
que ver con incentivar y estimular a los clientes que compren productos CCU, con la finalidad de obtener
un crecimiento exponencial a c o r t o p l a z o . E s t o s e c o n s i g u e p o r m e d i o d e l a p e r s u a s i ó n , p o r
m e d i o d e p r o m o c i o n e s , descuentos, creación de contenidos con rostros que incentiven el
consumo de diversas bebidas, testimonios de distintos clientes en donde dan a conocer su experiencia positiva
como clientes, etc. La compañía nacional llega diariamente a millones de consumidores, por medio
de las botillerías, almacenes, restaurantes, supermercados y mayoristas entre otros.

Una de las herramientas es un plan de mejoramiento de centros de distribución del

país, buscando una optimización en el despacho, y disponer para ellos soporte de ventas comoletreros luminosos,
equipos de frío, exhibidores y otros materiales de apoyo.

Una de las herramientas lanzadas por CCU, fue la creación de Mi carro CCU, la cual es una plataforma de
ventas online, en la cual se ofrece un catálogo completo de productos de la compañía y permite realizarlos
24/7, desde cualquier aparato electrónico. En donde que almacenes botillerías,

kioscos, bares y restaurantes, entre otros, realizan sus compras.