LA PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta

fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación.
 Lapublicidad es una forma de comunicación
que intenta aumentar el consumo un
producto o servicio.
Concepto 1

 Lapublicidad consiste en todas aquellas

actividades por medio de las cuales,
mensajes visuales, audiovisuales u orales,
son enviados a cierto publico, con el
propósito de informarle e influirle a comprar
productos o servicios, a actuar o inclinarse
favorablemente hacia ciertas ideas,
personas o instituciones.
Concepto 2

 Se conoce como Publicidad a aquella técnica

destinada a difundir o informar al público sobre
un bien o servicio a través de los medios de
comunicación (televisión, cine, radio, revistas,
Internet, pancartas, anuncios, etc) con el
objetivo de motivar al público hacia una
determinada acción de consumo.
 La publicidad informará al consumidor potencial
de un bien o servicio acerca de los beneficios
que presenta este y resaltará las diferencias
que lo distinguen de otras marcas.
Concepto 3

 Se entiende por publicidad como un medio de

divulgación en el cual diversos organismos,
empresas, individuos, entre otros, intentan
hacerse conocer, anunciar o simplemente
aludir ciertos bienes, servicios, para poder
interesar a potenciales compradores, usuarios,
etc.
 Dentro del marketing la publicidad es
considerada el medio más efectivo para llamar
la atención del público requerido.
Objetivos de la publicidad
 Informar: Este un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera
de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda
primaria.
 Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que
el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
 Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos
maduros.
 La publicidad es la forma innovadora en la que
damos a conocer los atributos, el valor y al ventaja
competitiva que hacen especial un producto, servicio
o una marca, de tal manera que influyamos en su
posible compra o generemos interés en este por
parte de clientes potenciales y el publico en general.
 La publicidad se puede realizar de muchas maneras
y entre mas creativa y original sea, mayor grado de
recordación generara en nuestros publico.
 Esta se caracteriza por no vender el producto como
tal sino su valor (Felicidad, Diversión, Familia, etc.)
PUBLICIDAD DE MARCA

 Es el tipo más visible de publicidad.

 Se fundamenta en el desarrollo de una imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional/internacional.

PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA

 El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se

entregan directamente al consumidor.
 Internet es de vital importancia en este tipo de publicidad.
 ¿Qué es la publicidad?
 Es una herramienta esencial del marketing que ayuda a crear
la conciencia de la marca y la lealtad y estimula la demanda.
Es un intento pagado de persuasión mediado por las masas.
 Es una comunicación pagada por una compañía u
organización que desea difundir información
 La publicidad esta medida por las masas , se distribuye a
través de un medio de comunicación diseñado para llegar a
más personas difundiéndose en radio, televisión, prensa etc.
 Incluye un propósito de persuadir, lograr que alguien haga
algo, lograr que le agrade la marca y la compre
 La publicidad como un proceso de comunicación
 La comunicación es un aspecto fundamental de la existencia
humana y la publicidad es comunicación.
Para que una comunicación se clasifique
como publicidad debe satisfacer tres
criterios:

 1. La comunicación debe ser pagada.

 2.La comunicación se debe transmitir a una

audiencia a través de los medios.

 3.La comunicación debe tener un carácter

persuasivo.
QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

para qué sirve, ventajas y cómo puede ayudar a tu empresa

  La publicidad se define por un conjunto de
estrategias orientadas a dar a conocer
productos y servicios a la sociedad.
 Sin embargo, no solo se trata de que las
personas sepan que existes, sino también
de otorgar cierta reputación a lo que se
ofrece.
 Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería
muy complejo posicionarse en la mente de los
consumidores como algo de buena calidad.

ESTRATEGIAS
  Está el de los usuarios que la buscan
CUANDO HABLAMOS DE LA
esquivar cambiando el canal de la TV,
PUBLICIDAD TENEMOS QUE haciendo el famoso zapping.
TENER EN CUENTA QUE HAY  Está también el de las agencias de
MUCHAS FORMAS DE comunicación, cuando ganan premios por
sus campañas mejor ejecutadas.
REALIZARLA Y ENFOQUES.
 Y, por supuesto, están las marcas y
ES IMPORTANTE ENTENDER SU empresas que la utilizan para aumentar las
OBJETIVO Y CÓMO NOS VA A ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos
AYUDAR EN NUESTROS productos y servicios al mercado.

RESULTADOS DE EMPRESA.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y PARA QUÉ SIRVE?
LA PUBLICIDAD PUEDE
ENTENDERSE COMO UNA
FÓRMULA DE COMUNICACIÓN
PAGADA POR LAS EMPRESAS PARA
ANUNCIARSE EN LOS DIFERENTES
MEDIOS DISPONIBLES EN EL
MERCADO. SIN EMBARGO, DADA
LA CANTIDAD DE MEDIOS EN LOS
QUE LOS NEGOCIOS PUEDEN
ANUNCIARSE, EXISTEN
MUCHOS TIPOS DE PUBLICIDAD.
 Publicidad offline. Podemos enumerar
los principales: publicidad en prensa,
publicidad en radio, publicidad en TV,
publicidad exterior o publicidad directa
están entre algunos de los formatos
disponibles offline.
 Publicidad digital. Dentro de la
comunicación patrocinada
online existen una gran cantidad de
alternativas: vídeo, anuncios en buscadores,
display, redes sociales, email marketing, etc.
DEPENDIENDO DE  Esta será, junto con la medición, la clave para tomar
las decisiones más adecuadas para potenciar la
LOS OBJETIVOS imagen, notoriedad y ventas de la marca.

EMPRESARIALES SE DEBEN
UTILIZAR UNOS FORMATOS
PUBLICITARIOS U OTROS.
DECIDIR EL PLAN DE MEDIOS ES
UNA DE LAS FASES
ESTRATÉGICAS MÁS
IMPORTANTES AL CREAR
UNA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD.
  Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se
encuentra nuestro público? La mayoría está en
las redes sociales. Esto significa que no podemos
dejar las social ads fuera de nuestra estrategia de
CONCEPTOS QUE inversión publicitaria. Recuerda, Google y
Facebook son las dos grandes plataformas
CONSIDERAMOS QUE publicitarias a día de hoy en el entorno digital.
NO DEBES PERDER DE  Publicidad en Facebook. Es la reina de las
VISTA DENTRO DE LA redes sociales y muchas empresas no podrán
dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de
PUBLICIDAD, Y MÁS, campañas, tipos de objetivo y formatos, la
DENTRO DE LA variedad de segmentaciones de la audiencia y
muchos otros parámetros, permiten impactar a
PUBLICIDAD DIGITAL nuestro target correcto en el momento
SON ESTOS: adecuado.
 Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las
plataformas actuales más interesantes para hacer
publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la
actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás
qué está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es
cierto que el crecimiento de usuarios se ha estancado, la
comunidad de esta social media es muy activa. Un target
medio alto, bien formado y preocupado por el aquí y el
ahora. Encontrarás que los seguidores de Twitter son
muy valiosos para tu empresa.
 Publicidad en LinkedIn. La red profesional por
excelencia a nivel internacional. La mayoría de directivos
y empleados tienen colgado su currículum en esta red y
la usan para realizar networking. Con LinkedIn Ads
encontrarás un target muy bien segmentado y
predispuesto a escuchar tu mensaje, eso sí, los costes de
media son un poco más elevados que en otras redes
sociales, pero con un ROI excelente.
 Publicidad en Instagram. La red social más de moda en
estos momentos. La generación millennial está muy
presente en Instagram y es muy activa. Además, el
crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma
publicitaria ideal para cualquier empresa con un target
comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado
Instagram .
 CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

 Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra.
 Su principal función es persuadir al consumidor.
 Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
 Se dirige a un publico determinado.
 Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
 La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
 Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
 Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia.
 Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
 La publicidad debe ser ética.
 ESTRATEGIA EN PUBLICIDAD

 La fase del diseño de la campaña,

o estrategia publicitaria consta de
diferentes procesos que analizamos
a continuación.
 Pese a que los negocios que no son del
sector del marketing no le dan
demasiada importancia a este aspecto,
sin un buen planteamiento inicial será
muy complicado lograr los resultados
esperados por la publicidad.
FASE DEL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

 Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe incluir los objetivos
de la marca para luego ser enviada al equipo creativo que transformará esa propuesta inicial en un
contenido publicitario final.
 Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es analizado por el
departamento creativo en dos fases. La primera de ellas es la del contenido. De esa se encargan los
“copies”, apostando por crear mensajes y argumentaciones que convenzan al usuario final. La segunda
es la codificación. En este proceso se transforma el mensaje del copy en un arte final que puede
incluir imágenes, vídeos, infografías o tipografías específicas. Es toda la parte del diseño visual realizada
por los creativos publicitarios.
 Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué medios será
publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de los objetivos de alcance y segmentación que
precise la empresa. Lo ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el planning perfecto.
EL MARKETING DE GUERRILLA ES
UNA DE LAS ESTRATEGIAS DE
PUBLICIDAD MÁS ORIGINALES E
INNOVADORAS, YA QUE SE BASA
EN UTILIZAR TÉCNICAS POCO
CONVENCIONALES PARA
CONSEGUIR LA MÁXIMA DIFUSIÓN
A BAJO COSTE. LA CREATIVIDAD ES
UN ELEMENTO FUNDAMENTAL
PARA LOGRAR SORPRENDER E
IMPACTAR CON UN USO MÍNIMO
DE RECURSOS.
Social Ads
 Esta estrategia de publicidad consiste en aprovechar
las plataformas publicitarias de las redes sociales para
insertar anuncios de pago en las mismas, normalmente
mediante un modelo de pago por clic.
 Lo que la hace más interesante son sus grandes
posibilidades de segmentación. Hay que tener en
cuenta que las redes sociales tienen acceso a una gran
cantidad de datos sobre sus usuarios, de manera que
podemos segmentar audiencias muy específicas en
función de factores como su situación vital o sus
intereses.
 Además, también podemos utilizar estas plataformas
para entrar en contacto con usuarios que ya conocen
nuestra marca (importando nuestras bases de datos o
instalando un píxel de datos) y para crear audiencias
similares a nuestros visitantes, leads o clientes, de
manera que nos dirigimos justo a los usuarios con más
probabilidades de convertir.
 Publicidad y Propaganda:
Cuadros Comparativos
Los conceptos de publicidad y propaganda, muchas veces los utilizamos
como sinónimos, ya que al escucharlos por radio o verlos en la TV no
solemos prestar atención a las diferencias que estos poseen.
Vamos a diferenciar y comparar ambos conceptos para que de ahora en
más, puedas distinguirlos, con cuadros comparativos para que sea más
fácil entender las diferencias entre ellos.
Cuadros Comparativos sobre Publicidad y
Propaganda
• Tanto la publicidad como la propaganda poseen la finalidad de promover,
presentar o divulgar ciertos mensajes y por ello mismo pretenden
ser persuasivas, buscando producir una reacción o hasta modificar una
conducta, pero, no significa que sea lo mismo, ya que el mensaje no es el
mismo.
• Cada uno de estos tipos de divulgación son utilizados en diferentes
contextos porque cada uno posee un lenguaje especifico según para qué
sea su finalidad.
• Tanto la propaganda como la publicidad tienen distintos métodos para
divulgar sus anuncios. Generalmente crean anuncios que son llamativos,
con gran impacto en el público, y ambos utilizan los medios de
comunicación, ya sea digitales, auditivos, tradiciones, entre otros.
Concepto de Publicidad, ¿Qué es?
• La publicidad, posee como característica principal tener fines
comerciales. Este tipo de divulgación busca promocionar productos y
servicios, con la finalidad exclusiva de atraer clientes, compradores e
incentivarlos a adquirir aquello que buscan vender.
• Posee distintos métodos y canales para divulgar anuncios, siendo
estos muy llamativos, atractivos para así impactar de mejor manera al
público consumidor. Las propagandas generalmente promocionan
aquello que creen que el consumir necesita, prometiendo ser el
mejor producto para ello.
Concepto de Propaganda, ¿Qué es?
• La propaganda a diferencia de la publicidad, no posee fines
comerciales. En su mensaje busca promover
campañas con contenido ideológico, político, adoctrinante,
educativo, religioso o de concientización, que generen un impacto en
el público.
• Su verdadera finalidad es la de atraer seguidores, buscando
un cambio de conducta u opinión en relación a determinado tema.
Estas, suelen tratar temas como educación sexual, concientizar sobre
el consumo de drogas, temas de los distintos tipos de discriminación
o también ser campañas políticas.
Cuadro
Comparativo
sobre
Publicidad y
Propaganda
¿Qué diferencia hay entre ellas ?
• Cuando uno hace publicidad lo que busca es un rendimiento
económico y comercial.
Quiere vender algo material o algún servicio.

• La propaganda, en cambio, tiene como objetivo vender ideas,

opiniones, dar a conocer una doctrina, una creencia, etc.
Quien hace propaganda no tiene como objetivo lograr un
rendimiento inmediato.
• Lo que nos rodea cuando vamos por la calle, navegamos por Internet
o vemos la televisión suele ser publicidad.
• Aunque, claro está, en época de campaña electoral la propaganda nos
invade hasta en el buzón de nuestra casa: los partidos políticos nos
venden una idea. Te dan a conocer una ideología para lograr votos.
No hay un fin directamente económico.

¿Aclarada la diferencia? Aquí les dejamos un cartel publicitario y otro

propagandístico. A ver si sabes cuál es cuál. Fácil, ¿no?
publicidad
CUALIDAD DE LO QUE ES PÚBLICO . DIFUSIÓN O DIVULGACIÓN DE
INFORMACIÓN CON LA INTENCIÓN DE QUE ALGUIEN ACTÚE DE UNA
DETERMINADA MANERA O ADQUIERA UN DETERMINADO
PRODUCTO.
descubre qué es la publicidad, para qué
sirve y cómo influye en la sociedad
La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de
divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a
una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.

La publicidad forma parte de nuestras vidas. Está en las calles, en los centros
comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el
celular, en la Internet. Hacia donde mires, está allí.

Los anuncios publicitarios tienen un papel importante: sirven para divulgar productos, servicios
y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.
Sin embargo, para eso, invaden nuestra rutina y muchas veces, no concordamos con ello ¿Quién
nunca perdió la paciencia con aquel anuncio en YouTube? Parece que siempre hay una
publicidad perturbando, queriendo vender algo todo el tiempo.
Pero, ¿será tan horrible así? Apuesto que ya te reíste alto viendo comerciales en la tele.
También ya debes haberte topado con anuncios que te emocionaron, te entretuvieron, te
hicieron llorar, y que te lograron informar sobre una nueva tienda en la ciudad o sobre una
promoción imperdible.
¿qué es la publicidad?

La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en

medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público
objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.

No obstante, esa es una definición limitada de la publicidad, que envuelve mucho más que la
compra de un producto.
La publicidad también es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que
estudia no solo la técnica de la actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y
culturales.

No es por acaso que los publicistas siempre están pendientes de las tendencias culturales y
comportamentales de la sociedad, para que los anuncios generen una identificación con el
consumidor, ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.

La publicidad también puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de su época, pues,
reproduce los comportamientos y valores vigentes. A pesar de eso, mucha gente cree que la
publicidad no refleja a la sociedad simplemente, sino que incentiva y moldea comportamientos.
¿cuáles son las Características de la
publicidad? Y sus Funciones
Hablemos ahora un poco sobre
tres características de la publicidad
que la hacen tan valiosa: Lenguaje,
logística, y universalidad.
.Lenguaje porque crea anuncios y
transmite mensajes.
.Logística porque administra
distribución, medios y espacios.
.Universalidad porque siempre
tiene como objetivo llegarle a
todos los miembros de un grupo
preestablecido.
publicidad
La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos
a la sociedad.
Su principal herramienta son los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta
expansión e impacto en el público que son fundamentales para el comercio en general.
Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como
algo recomendado y de buena calidad respecto a su área de utilidad específica.
El objetivo principal de todo anuncio publicitario es lograr la venta de bienes y productos.

La publicidad trata de una serie de estrategias que permiten ofertar y dar a conocer las bondades y
ventajas de consumir un producto, bien o servicio de alguna empresa en concreto. Esta irá dirigida a un
público específico, conocido como público meta o target.
para qué sirve ¿Cuál es la importancia de
la publicidad?
La publicidad es un instrumento de promoción. Por un
lado, trata de informar sobre las características de un
producto; por otro, trata de persuadir al consumidor
para que varíe su conducta de compra.

La publicidad es la mejor forma de dar a conocer un

producto, servicio o cooperación a los clientes o
consumidores, así como incentiva a comprar, consumo o
uso.
Sin embargo para poder lograr todo ello no basta
simplemente con hacer publicidad sino que va a ser
necesario el buen uso de ésta
¿sabes qué es Publicidad Institucional o
Corporativa?
No es más que un mensaje de
publicidad o una campaña publicitaria
que tiene el propósito primario de
promover el nombre, la imagen, el
personal o la reputación de una
compañía, organización o industria.
Cuando es empleada por una
compañía o corporación se llama
publicidad corporativa.
pero ¿Qué funciones y objetivos puede
tener este tipo de publicidad?
Los objetivos que posee la publicidad corporativa o institucional son muchos aquí citamos
algunos:
• Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación,
hacia la empresa en su conjunto.
• Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
• Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la
extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad.
• Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la
publicidad del producto o servicio principal.

Ahora la función principal es:

• Resalta imagen y refuerza confianza de las empresas.
• Crea, modifica y mantiene la imagen de la empresa.
• Promueve los éxitos de las compañías.
¿qué es Publicidad e Imagen de Marca?
Se refiere a las percepciones, ideas,
asociaciones, creencias e impresiones,
reales o psicológicas, que el público
percibe respecto de una marca
determinada y por extensión a los
productos o servicios que ampara. La
imagen de marca se configura a partir de
una serie de fuentes de información,
como son el envase, el precio, la
distribución y todas aquellas acciones de
comunicación acerca del producto, así
como las experiencias pasadas o actuales
con ella.
¿qué funciones puede tener la
publicidad e imagen de Marca?
• Distinguir un producto o servicio de otro.
La fuerza distintiva es la función esencial de una marca., le permite al consumidor elegir el producto o
servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular de la marca que construye una
clientela y aumenta sus ganancias.

• Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el productor, el que dio origen a esa marca, es
cuando decimos esta marca es de tal fabricante y lo adquirimos o no.

• Indicar calidad. Se garantiza calidad uniforme. El cliente espera encontrar igual o mejor calidad que
la primera vez que lo adquirió.

• Brindar publicidad autónoma. La marca acumula fama en sí misma, ese prestigio adquirido queda
en la marca, este beneficio se puede aprovechar para otros productos dentro de la misma línea o para
ampliar la línea de productos.
¿qué es Publicidad o Imagen de
Producto?
La imagen de los productos es lo que permite que los productos diferenciados se vendan a un mayor
precio que los productos genéricos o sin marca reconocida. Por ejemplo los ordenadores IBM se
venden más caros que uno similar sin marca conocida. Por tanto, para muchas empresas sus marcas y
la imagen de sus marcas son el activo más valioso. Coca Cola prefiere que se le quemen todas las
fábricas que perder la marca o la imagen de su marca.
La imagen de un producto se forma por la interacción de numerosas variables algunas controladas
por las empresas y otras no controladas por las empresas. Las distintas variables de marketing afectan
a la imagen del producto. De tal manera que el envase, el diseño del producto, el lugar donde se
vende, el comportamiento de los vendedores, la publicidad de la empresa y otras muchas
actuaciones de la empresa afectan a la imagen del producto. Por ejemplo, si vendemos nuestro
producto en una tienda lujosa eso afecta de manera distinta a la imagen que si lo vendemos en una
tienda barata y mal decorada.
La imagen del producto la conforman una gran cantidad de atributos que el consumidor estructura en
su mente. Algunos atributos conforman el núcleo más estable de la imagen. Otra serie de atributos
constituyen una parte de la imagen que evoluciona con mayor rapidez, que son por lo tanto menos
estables y no se encuentran fijados de modo definitivo.