Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
de día en día ».1 Dicha observación hecha por este Pontificio Consejo hace
un cuarto de siglo, como parte de una información general sobre el estado
de las comunicaciones, es incluso hoy en día, más real.
Del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una
enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios
como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de
actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Son muchas las formas de las cuales podemos llegar hasta nuestro target
y, en gran medida, la imagen de nuestra empresa tendrá mucho que ver
con cómo utilicemos las distintas herramientas de comunicación para hacer
llegar nuestro mensaje. En la sociedad actual no basta como hace unos
años con llevar a cabo una buena comunicación de qué vendemos y dónde
lo pueden encontrar los consumidores, en la actualidad es conveniente
comunicar qué vendemos, dónde lo vendemos, cómo y dónde lo
fabricamos, en qué condiciones, cómo lo distribuimos, quiénes son
vuestros cliente, que necesidades satisfacemos, tanto físicas como
psicológicas. Todos estos interrogantes convierten el concepto de
comunicación 360 en algo fundamental a la hora de construir una gran
marca en los mercados actuales, cada vez más globalizados,
internacionalizados y abiertos a un amplio abanico de consumidores con
culturas bien diferenciadas los cuales se mueven por motivaciones y
necesidades de muy diferente índole.