Universidad Cristiana Evangélica

Nuevo Milenio
Estudiante: Geovanna del Carmen Hernández Escobar
Cuenta: 119070075

Centro de estudio: Sede Tocoa, Colon

Catedrático: Jenny Isabel Zelaya Padilla

Trabajo: Ensayo: Agencias de publicidad

Fecha: Miércoles 22 de junio del 2022.

 Introducción

Una agencia publicitaria es un aliado para cualquier empresa. A quienes crean,

arman y ejecutan proyectos que mantienen sus marcas. Además, construyen
posicionamientos, dando a conocer beneficios funcionales y emotivos,
comunicando su esencia y reuniendo estrategias de comunicación. Pero, si una
agencia no cuenta con un posicionamiento por falta de identidad, no resulta ser
referente para su elección. Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta
a épocas antigua, en la actualidad cuando su auge cobra mayor importancia gracias
a los medios de comunicación. En la actualidad, la publicidad es un rubro de alta
competencia que implica tener conocimientos completos, experiencia y creatividad
al crear una nueva idea. Es una herramienta fundamental para la empresa que
busca amplia visión del futuro; precisa mantener estrategias de comunicación y
comercialización de productos o servicios.
 Agencia Publicitaria

La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes

son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución,
Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar
los resultados de las acciones publicitarias que realice. A diferencia de los negocios
que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean el producto a
petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación.

Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o

producto, su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en
función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan
específico para difundirlo. Las agencias se
pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito
geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan.

La publicidad se remonta a los inicios de la historia escrita. Arqueólogos que

trabajan en los países de la cuenca del mar Mediterráneo han encontrado letreros
que anunciaban diversos eventos y ofertas. Los romanos pintaban las paredes para
anunciar las peleas de los gladiadores, y los fenicios pintaban imágenes para
promover sus mercancías en piedras grandes y a lo largo de las rutas de los desfiles.
Durante la era de oro en Grecia, los pregoneros anunciaban la venta de ganado, de
artículos artesanales e incluso de cosméticos. La publicidad moderna ha avanzado
mucho desde esos inicios. Se estima que los anunciantes estadounidenses gastan
al año más de 148 000 millones de dólares en pagos a medios de publicidad; de
hecho, el gasto mundial excede los 450 000 millones de dólares. P&G, el anunciante
más grande del mundo, gastó el año pasado 4 200 millones de dólares en publicidad
en Estados Unidos, y 9 700 millones en todo el mundo. Aunque las compañías de
negocios son los principales usuarios de la publicidad, también la emplea un amplio
rango de organizaciones sin fines de lucro, profesionistas y agencias sociales que
anuncian sus causas a diversos públicos meta.

La publicidad es una buena manera de informar y persuadir, ya sea que el propósito

consista en vender Coca-Cola en todo el mundo o lograr que los consumidores de
un país en desarrollo utilicen métodos de control de la natalidad.

La publicidad persuasiva se vuelve más importante conforme aumenta la

competencia. El objetivo de la compañía es crear una demanda selectiva. Por
ejemplo, una vez que se lanzaron los reproductores de DVD, Sony comenzó a tratar
de persuadir a los consumidores de que su marca ofrecía la mejor calidad por su
dinero. Parte de la publicidad persuasiva se ha convertido en publicidad comparativa
(o publicidad de ataque), en la que la compañía compara directa o indirectamente
su marca con otra u otras. Existen ejemplos de publicidad comparativa en casi
cualquier categoría de producto, desde bebidas deportivas, café y sopas, hasta
computadoras, renta de automóviles y tarjetas de crédito. Por ejemplo, Unilever
diseña anuncios que comparan sus productos Suave con los “competidores
sobrevaluados”. Dunkin´ Donuts lanzó una campaña para televisión e Internet que
comparaba su café con las bebidas de Starbucks. Según el anuncio: “En una
reciente prueba ciega de sabor a nivel nacional, más estadounidenses prefirieron el
sabor del café de Dunkin´ Donuts que el de Starbucks. Es sólo una prueba más de
que se trata del café (y no de los sillones o de la música)”. Los anunciantes deben
utilizar la publicidad comparativa de forma cuidadosa. Con frecuencia, este tipo de
anuncios provocan respuestas de los competidores, lo que resulta en una guerra
publicitaria que ningún competidor puede ganar. Los competidores enojados
podrían tomar medidas más drásticas, como poner una queja ante la National
Advertising Division del Council of Better Business Bureaus o incluso hacer una
demanda por publicidad falsa. Por ejemplo Gatorade y Powerade pelearon por la
definición de una “bebida deportiva completa”, y Ball Park de Sara Lee demandó a

Oscar Mayer por una declaración pública sobre una prueba de sabor.
La publicidad de recordatorio es importante para los productos maduros, ayuda a
conservar las relaciones con los clientes y mantiene a los consumidores pensando
en el producto. Los costosos anuncios televisivos de Coca-Cola sirven
principalmente para establecer y mantener relaciones con la marca, más que para
informar o persuadir a los clientes de que la compren a corto plazo. La meta de la
publicidad consiste en ayudar a los consumidores a pasar por todo el proceso de
compra. Existe publicidad diseñada para motivar a las personas a tomar una acción
inmediata. Por ejemplo, un anuncio de televisión de respuesta directa de Weight
Watchers anima a los consumidores a tomar el teléfono y a inscribirse de inmediato,
y un anuncio publicado en un periódico por Best Buy para una venta de fin de
semana, fomenta las visitas inmediatas a la tienda. Muchos anuncios se enfocan
en establecer o fortalecer relaciones perdurables con los clientes. Por ejemplo, un
anuncio televisivo de Nike, en el que reconocidos atletas resuelven grandes
desafíos en su ropa Nike, nunca piden de forma directa que el televidente haga una
compra. La meta, más bien, consiste en modificar de alguna forma las ideas o los
sentimientos que tienen los consumidores respecto a la marca.
 Conclusiones

• En conclusión, nos podemos dar cuenta, que el propósito de la agencia

publicitaria es comunicar sobre la marca y un producto o servicio, esto lo realizan
para poder persuadir al consumidor, que éste se vuelva fiel y un cliente frecuente
que prefiera la marca, por ellos se realizan campañas en los medios masivos para
llamar la atención del público objetivo. Con su estructura pueden ser personalizadas
para realizar cierta publicidad, y estas han sido dominadas los medios. Por ejemplo,
reconocemos una gran letra M como McDonald’s porque ya está posicionado en
nuestro cerebro.

• Muchas personas y empresas siempre utilizan las redes sociales como medio
de publicidad ya que permiten asociar una gran cantidad de grupos y que estas
vean los productos o servicios.
 Bibliografías

https://www./La-Agencia-De-Publicidad/2658095.html

marketing_kotler-armstrong.pdf