SIMULACRO PARCIAL MARKETING

1) Analice la situación de Silk utilizando el análisis FODA. Indica nombre de la sigla, y

describe, al menos, un factor para cada elemento.
FORTALEZAS: Ofrece productos saludables y altamente nutritivos. Variedad de productos
sin lácteos. Está siendo reconocida por profesionales de la salud. "Creemos en brindar a las
personas alternativas saludables y de gran sabor, alta calidad y salud, de una marca que
conocen y en la que confían, para que puedan incorporar más alimentos de origen vegetal
de la naturaleza en su dieta".
DEBILIDAD: la diferencia con el precio con la leche de vaca y la leche de almendras
OPORTUNIDADES: las personas están dispuestas a gastar más para consumir alimentos
más saludables (aprovechar con publicidad). Al haber una tendencia con comer más sano y
el veganismo, la gente lo empezó a consumir más. HAY Q PONER EL FACTOR DEL
MERCADO Y XQ REPRESENTA UNA OPORTUNIDAD
AMENAZA: el país está pasando por un período de recesión económica por lo tanto no
podrían comprar el producto

2) De acuerdo con la Matriz de Comportamiento de Compra, ¿dónde ubicarías este producto?

Justifique su respuesta.
Este producto estaría en comportamiento de compra de variedad ya que hay mucha
variedad de marca

3) Según la cuadrícula de la estrategia de Ansoff, ¿qué estrategia correspondería al

lanzamiento de la leche de almendras de seda?
- Desarrollo de productos
- Desarrollo del mercado
- Penetración en el mercado
- Diversificación

4) Si la marca quiere analizar la Satisfacción del Cliente, debe hacer un estudio de mercado
para comparar:
- Beneficios percibidos vs. costos percibidos
- Expectativas vs. desempeño percibido
- Valor percibido vs. rendimiento percibido
- Precio vs. Calidad

5) Si la marca quiere obtener información cualitativa el mejor enfoque de investigación serían

las encuestas. VERDADERO / FALSO. Justifique su respuesta.
FALSO: Si la marca quiere obtener información cuantitativa el mejor enfoque de
investigación serian el relevamiento de datos secundarios o en fuentes, focus group o
entrevistas en profundidad. Si desea realizar encuestas, debería realizar un estudio
cuantitativo. Al igual que en ese estudio podría realizar observaciones y realizar
experimentos de causa efecto

6) "A pesar de que el país está pasando por un período económico recesivo, la investigación de
mercados ha demostrado que las personas son más conscientes de su salud y están
dispuestas a gastar más para consumir alimentos más saludables". Esta frase es
principalmente útil para el análisis del microambiente. VERDADERO / FALSO. Justifique
su respuesta.
FALSO: Ya que analizar la situación del país pertenece al macroentorno, el cual se utiliza
PESTEL (Políticos, Económicos, Sociopolíticos, Tecnológicos, Ecológicos y Legales. Esto
 es lo que se investiga en el macroentorno. En su contrario, tenemos el micro entorno que se
utilizan las 5 fuerzas de Porter que son: Poder de negociación de clientes, Rivalidad entre
empresas, Amenaza de los nuevos entrantes ,Poder de negociación de los proveedores,
Amenaza de productos sustitutos
7) Que orientación de marketing crees que aplica Silk?
- Concepto de producción
- Concepto de producto
- Concepto de venta
- Concepto de Marketing
- Concepto Social
8) El "comportamiento de compra que busca variedad" se caracteriza por:

- Alta participación del consumidor, pero pocas diferencias percibidas entre las marcas
- Baja participación del consumidor, pero diferencias significativas percibidas en la marca
- Baja participación del consumidor y pocas diferencias de marca percibidas
significativamente.

8) Con respecto a la siguiente información: “A pesar de que el país está pasando por un
periodo de recesión económica, un estudio reciente utilizando la técnica de encuestas ha
demostrado que las personas son más conscientes de su salud y están dispuestas a gastar
más para consumir alimentos más saludables”.

Responda:

a) Qué información específica del macroentorno revela? La parte económica

b) Con respecto a la investigación de mercados, indique por inferencia:

b.1) Metodología utilizada: cuantitativa

b.2) Diseño u objetivo de investigación : Confluyente descriptivo

b.3) Técnica de recolección: encuestas/observación

b.4) Instrumento de recolección de datos: cuestionarios

b.5) Tamaño de muestra: grandes

b.6) Tipo de preguntas a utilizar: cerradas

9) Lea la visión de Silk: "MÁS QUE UN SABOR BONITO. Sí, Silk es deliciosa, pero nos
apasiona algo más que el sabor". ¿Crees que esta es una definición de misión "orientada al
producto" u "orientada al mercado"? Justifique su respuesta

Está orientada al mercado ya que dice que es algo más que un producto. Trata de ponerse en
los pies de la gente del mercado y ver que les gustaría