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ENTREGABLE
INTEGRANTES:
2023
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TABLA DE CONTENIDO
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RESUMEN
El proyecto tiene como objetivo principal analizar y definir los aspectos administrativos
necesarios para el funcionamiento eficiente de la empresa. Esto implica realizar un
estudio de mercado exhaustivo para identificar la demanda de estos productos, así como
la competencia existente en el mercado de alimentos para mascotas. Además, se
desarrollarán estrategias de marketing y comercialización adecuadas para posicionar la
marca en el mercado y atraer a los clientes objetivo. Se crearán planes de gestión de
recursos.
Satisfacer una necesidad en el mercado que hasta ahora no ha sido explorada de manera
completa. Para desarrollar el proyecto, se llevará a cabo un detallado análisis de mercado
para identificar el perfil del consumidor objetivo, conocer sus preferencias y analizar la
competencia existente. Además, se evaluarán las tendencias actuales en el cuidado y
alimentación de mascotas, así como la demanda potencial del producto. Posteriormente,
se procederá a la elaboración de una gama de helados especialmente diseñados para
perros, teniendo en cuenta sus necesidades nutricionales específicas.
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INTRODUCCIÓN
Teniendo en cuenta la pasión que se tiene por las mascotas y en especial por los perros,
se buscó como referencia principal la experiencia que se tiene con los mismos en los
momentos de los paseos en los parques y en general por la ciudad, encontrando una
falencia que cometen muchos dueños de perros, en el momento de la hidratación después
de que el perrito genere un esfuerzo físico, tomando, así como única alternativa el agua,
siendo esta la fuente más común de hidratación. Considerando que son integrantes
fundamentales en los hogares colombianos y con el paso del tiempo es más el porcentaje
de personas que toman como alternativa de compañía un perrito se identificó una
oportunidad de negocio.
La venta de helados se llevará a cabo por medio de 3 canales principales, tilineros en los
parques principales de la ciudad, domicilios y alianzas con veterinarias o tiendas de
mascotas.
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1. MARCO FILOSÓFICO
1.1 MISIÓN
Proporcionar a los perros deliciosos helados que no solo satisfagan sus paladares, sino
que también los mantengan hidratados y les brinden nutrientes esenciales. Nos
comprometemos a elaborar productos de alta calidad, utilizando ingredientes seguros y
naturales, para asegurar el bienestar y la felicidad de nuestros amigos peludos. A través
de nuestra dedicación a la innovación y la investigación, buscamos promover un estilo de
vida saludable para los perros, fomentando una relación más estrecha entre los dueños y
sus mascotas.
1.2 VISIÓN
Para el 2028 ser líderes en el mercado de helados para perros, reconocidos por nuestra
excelencia en la calidad de los productos y por nuestro compromiso con el bienestar
canino. Nos esforzamos por expandir nuestra presencia a nivel nacional e internacional,
brindando a los dueños de perros en todo el mundo la oportunidad de ofrecerles a sus
mascotas una experiencia única y refrescante.
1.3 POLÍTICAS DE CALIDAD
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4. Innovación en los sabores:
Elaborar nuevos sabores en el mercado permitiría que la empresa destaque entre la
competencia al ofrecer algo nuevo y diferente que llame la atención de los clientes.
Haciendo una investigación de lo que ha gustado y seguido el público, se puede crear
sabores distintivos y extravagantes que, siendo recomendados, la empresa admirará ser
reconocida por la variedad de sabores que ofrece.
5. Plataformas Tecnológicas:
Ofrecer diferentes alternativas redes sociales marketing digital para que los clientes estén
actualizados sobre la empresa nuestro producto ofertas promociones. Salir un poco de lo
convencional y así innovar y crecer como compañía.
1.4 PRINCIPIOS
Brinde una excelente atención al cliente y ofrezca una experiencia de compra amigable
y sin complicaciones.
2. Responsabilidad Social:
Demuestre su compromiso con la protección del medio ambiente y el bienestar animal
participando en iniciativas de protección animal y tomando decisiones comerciales
responsables.
3. Calidad de los Ingredientes:
Utilice ingredientes de alta calidad y seguros para la salud de los perros. Asegúrese de
que los ingredientes sean naturales y sin aditivos dañinos.
4. Variedad de Sabores:
Ofrezca una variedad de sabores que los perros disfruten, como pollo, carne, pescado y
vegetales. Asegúrese de tener opciones para perros con alergias alimentarias y
problemas de salud.
5. Tamaño de las Porciones:
Ofrezca porciones adecuadas para los perros, teniendo en cuenta su tamaño y
necesidades nutricionales.
6. Comunicación Clara:
Asegúrese de comunicar claramente los ingredientes y la información nutricional de sus
helados para perros a los clientes.
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1.5 OBJETIVOS DE CALIDAD
1.6 VALORES
1. Responsabilidad:
Obramos con seriedad, acorde con nuestra propuesta de valor.
2. Honestidad:
Realizamos todas las operaciones con transparencia y rectitud, ofreciendo productos de
calidad garantizada.
3. Lealtad:
Somos fieles a las necesidades de nuestros clientes y buscamos el mejoramiento de la
calidad de vida de su mascota que se refleja en el bienestar de la familia y su preferencia
por nuestros productos.
4. Respeto:
Escuchamos, entendemos y valoramos al otro, buscando armonía en las relaciones
interpersonales, laborales y comerciales.
5. Confianza:
Cumplimos con lo prometido al ofrecer los mejores productos y servicios a un precio
justo y razonable.
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6. Trabajo en Equipo:
Con un ambiente laboral propicio, propendemos porque el aporte de todos los que
intervienen en las diferentes actividades de la empresa, nos permita el logro de los
objetivos organizacionales.
2. MATRIZ DOFA
Fortalezas:
1. Sabores únicos y especiales de helado diseñados exclusivamente para perros.
2. Ingredientes de alta calidad y seguros para el consumo de perros.
3. Amplia variedad de opciones sin azúcar ni lactosa para perros con necesidades
dietéticas especiales.
4. Imagen de marca enfocada en el bienestar y felicidad de las mascotas.
5. Packagings atractivos y prácticos para facilitar la administración y disfrute del helado
por parte de los perros.
6. Tenemos experiencia en la creación y venta de helados para perros, lo que nos ha
permitido posicionarnos como líderes en el mercado.
7. Nuestros productos de helado para perros están especialmente formulados con
ingredientes seguros y saludables, garantizando así la felicidad y bienestar de las
mascotas.
8. Contamos con un equipo de expertos en nutrición animal, asegurando que nuestros
helados para perros cumplan con los más altos estándares de calidad.
9. La marca de nuestra empresa es reconocida por su compromiso con la seguridad,
calidad y satisfacción del cliente, lo que nos ha permitido construir una sólida relación
con nuestros consumidores y mantener una base de clientes leales.
10. Nuestras estrategias de marketing innovadoras nos han ayudado a aumentar la
conciencia de nuestra marca y llegar a nuevas audiencias, generando así un crecimiento
constante en nuestras ventas.
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Oportunidades:
1. Creciente demanda de productos saludables y seguros para perros.
2. Potencial en el mercado de alimentos especiales para mascotas.
3. Posibilidad de asociarse con otras empresas del sector pet-friendly para establecer
sinergias y aumentar la visibilidad de la marca.
4. Expansión a través de canales de venta online y envío a domicilio.
5. Participación en eventos y ferias relacionados con el cuidado y bienestar animal.
6. El mercado de productos para mascotas está en constante crecimiento, lo que nos
brinda una gran oportunidad para expandir nuestro negocio y aumentar nuestra
participación en el mercado.
7. Existe una creciente preocupación por la alimentación saludable de las mascotas, lo
que nos permite enfocarnos en desarrollar nuevos productos y ampliar nuestra línea de
helados para perros, ofreciendo opciones más nutritivas y adaptadas a las necesidades
específicas de cada mascota.
8. La popularidad de las redes sociales y la influencia de los influencers nos brindan la
oportunidad de promocionar nuestros productos de manera efectiva y llegar a un público
más amplio.
Debilidades:
1. Competencia en el mercado de alimentos para perros.
2. Posible resistencia de algunos dueños de mascotas a pagar por un producto de lujo
como el helado.
3. Necesidad constante de innovación y desarrollo de nuevos productos para mantenerse
relevante en el mercado.
4. Dependencia de proveedores de ingredientes y envases específicos para la producción
del helado.
5. La competencia en el mercado de productos para mascotas es alta, lo que nos exige
mantenernos constantemente actualizados y ofrecer productos innovadores que nos
diferencien de otros competidores.
6. Nuestra capacidad de producción actual podría limitar nuestra capacidad para
satisfacer la demanda en momentos de gran demanda, lo que podría afectar nuestra
reputación y potenciales ventas.
Amenazas:
1. Cambios en las regulaciones y estándares de seguridad alimentaria para mascotas.
2. Posible desaceleración económica que pueda afectar el gasto de los dueños en
productos para sus mascotas.
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3. Competencia creciente de otras empresas que ofrecen helados o postres para perros.
4. Posible mala reputación o crisis de imagen debido a problemas de calidad o seguridad
en los productos.
5. Los cambios en las preferencias de los consumidores o la aparición de productos
similares podrían afectar nuestra participación en el mercado.
6. Las regulaciones y normativas gubernamentales relacionadas con la producción y
comercialización de alimentos para mascotas.
3. ORGANIGRAMA
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4. PLAN DE ACCIÓN
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5. CUADRO DE GAMMB
Identificación y Segmentación
del Mercado Objetivo
Capacitación de Equipo
Implementación de Marketing
Digital
Investigación y Desarrollo de
Proveedores
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6. MATRIZ DOFA 8 CUADRANTES
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7. MATRIZ DE ANÁLISIS DEL ENTORNO PESTEL
Análisis PESTEL
Plazo
Co r to p la zo M ed ia no La r g o p la zo
Fa ctor Deta lle Impacto
(1 mes o p la zo (d e 1 (má s de 3
meno s ) a 3 a ño s ) a ño s )
Politicas que promuevan la
investigacion y el desarrollo,
asi como la proteccion de la
propiedad intelectual,
Apoyo a la innovasion pueden inpulsar la
innovacion y binefi ciar a las x Pos itivo
mercados internacionales.
Los gobiernos que
promueven practicas
empresariales sostenibles y
respetuosascon el medio
Politicas de sostenibilidad
ambiente pueden crear
oportunidades para
x Pos itivo
Político
dependen de cadenas de
suministros globales.
Regulaciones ambientales
mas estrictas pueden
aumentar los costos de
Cambios en la regulacion ambiental
cumplimiento y la presion
sobre las empresas para
x Negativo
extranjeras y la propiedad
empresarial.
El avance tecnologico puede
crear nuevas oportunidades
de negocio de negocio,
Innovacion tecnologica mejorar la efi ciencia
operativa y permitir a las x Pos itivo
de las empresas.
La inversion publica en
infr aestructura, como
carreteras, aeropuertos y
redes de
Inversiones en infr aestructura
telecomunicaciones, puede x Pos itivo
Económico
rentabilidad de la empresa.
Un alto nivel de
endeudamiento puede
aumentar los riesgos
Deuda empresarial excesiva
fi nancieros y la
vulnerabilidad de la empresa
x Negativo
a crisis economica.
Los cambios en las
preferencias del consumidor
Cambios en la demanda del consumidor pueden hacer que el
producto o servicio sean x Negativo
menos atractivos
informados.
El envejecimiento de la
población puede abrir
oportunidades en industrias
Envejecimiento de la poblacion relacionadas con la atención
médica, el turismo y los x Pos itivo
Social
decisiones empresariales.
La migración y los cambios
en la diversidad étnica y
cultural pueden crear
Cambios en la migracion y la diversidad
desafí os y oportunidades en
la gestión de la fuerza
x Negativo
laboral y el mercado.
La migración y los cambios
en la diversidad étnica y
cultural pueden crear
Internet de las cosas
desafí os y oportunidades en
la gestión de la fuerza
x Pos itivo
laboral y el mercado.
La adopción de servicios en
la nube puede reducir costos
de infr aestructura, mejorar
Nube computacional
la escalabilidad y permitir la
colaboración y el acceso
x Pos itivo
remoto.
oportunidades de marketing.
Interrupciones en sistemas
críticos o fallas técnicas
pueden provocar pérdida de
Fallos tecnologicos
ingresos, tiempo de
inactividad y fr ustración del
x Negativo
cliente.
Las amenazas cibernéticas,
como el robo de datos y los
ataques de ransomware,
Brechas de seguridad cibernetica
pueden causar daños
signifi cativos a la empresa y
x Negativo
su reputación.
Cambios en la regulación de
la tecnología, como la
privacidad de datos o las
Regulacion tecnologica
restricciones a la inteligencia
artifi cial, pueden imponer
x Negativo
limitaciones y costos
adicionales a las empresas.
Obtener certifi caciones de
sostenibilidad o utilizar
etiquetas ecológicas en los
Certifi caciones y etiquetas ecologicas productos puede aumentar
la confi anza de los x Pos itivo
plazo.
Participar en iniciativas de
colaboración con otras
empresas, gobiernos o
organizaciones no
Colaboracion ambiental
gubernamentales para
abordar problemas
x Pos itivo
la reputación y la
sostenibilidad de la empresa.
La volatilidad en la
disponibilidad de materias
primas debido a factores
Riesgos de suministros
ambientales, como sequías o
desastres naturales, puede
x Negativo
aumentar la incertidumbre
en la cadena de suministro.
Incumplir regulaciones
ambientales puede resultar
en multas, sanciones legales
Multas y sanciones
y costos de remediación
signifi cativos para las
x Negativo
empresas.
La degradación del medio
ambiente y la pérdida de
biodiversidad pueden tener
Perdida de Biodiversidad un impacto en las empresas
que dependen de recursos x Negativo
la calidad y la seguridad de
los productos.
Legal
recursos humanos.
Enfr entar litigios
relacionados con la
propiedad intelectual o
Propiedad intelectual y litigios de papentes patentes puede ser costoso y
afectar la innovación y la x Negativo
competitividad de la
empresa.
operaciones y la
productividad.
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Análisis del entorno - P.E.S.T.E.L.
Político Económico
1 Apoyo a la innovasion 1 Innovacion tecnologica
2 Incentivos a la inversion extranjera 2 Disponibilidad de mano de obra cualificada
3 Politicas de sostenibilidad 3 Inversiones en infraestructura
4 Inestabilidad en las relaciones internacionales 4 Costos laborales elevados
5 Cambios en la regulacion ambiental 5 Deuda empresarial excesiva
6 Nacionalizacion de industrias 6 Cambios en la demanda del consumidor
Social Tecnológico
1 Cambios en el estilo de vida 1 Internet de las cosas
2 Mayor educacion y alfabetizacion 2 Nube computacional
3 Envejecimiento de la poblacion 3 (RV)Y(RA)
4 Crisis de salud publica 4 Fallos tecnologicos
5 Desconfianza en las intituciones 5 Brechas de seguridad cibernetica
6 Cambios en la migracion y la diversidad 6 Regulacion tecnologica
Ecológico Legal
1 Certificaciones y etiquetas ecologicas 1 Acuerdos comerciales nacionales o internacionales
2 Energias renovables 2 Proteccion del consumidor
3 Colaboracion ambiental 3 Regulaciones de seguridad alimentaria
4 Riesgos de suministros 4 Cambios en la legislacion laboral
5 Multas y sanciones 5 Propiedad intelectual y litigios de papentes
6 Perdida de Biodiversidad 6 Cambios en las regulaciones de salud y seguridad
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8. MATRICES EFI EFE
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MATRIZ EVALUACIÓN FACTORES INTERNOS (MEFI) CLASIFICACIÓN
PONDERACIONE RESULTADO
FACTOR CRÍTICO DE ÉXITO S CLASIFICACIÓN PONDERADO Debilidad importante 1
FORTALEZAS Debilidad menor 2
Sabores únicos y especiales de helado diseñados
3
1 exclusivamente para perros. 0,07 0,21 Fortaleza menor 3
Amplia variedad de opciones sin azúcar ni lactosa para
4
2 perros con necesidades dietéticas especiales 0,07 0,28 Fortaleza mayor 4
Packagings atractivos y prácticos para facilitar la
administración y disfrute del helado por parte de los 3
3 perros. 0,06 0,18
Nuestros productos de helado para perros están
especialmente formulados con ingredientes seguros y 4
4 saludables, garantizando así la felicidad y bienestar de 0,09 0,36
Contamos con un equipo de expertos en nutrición animal,
asegurando que nuestros helados para perros cumplan 4
5 con los más altos estándares de calidad. 0,13 0,52
Nuestras estrategias de marketing innovadoras nos han
ayudado a aumentar la conciencia de nuestra marca y
3
llegar a nuevas audiencias, generando así un crecimiento
6 constante en nuestras ventas. 0,07 0,21
Ingredientes de alta calidad y seguros para el consumo
4
7 de perros. 0,08 0,32
DEBILIDADES
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9. CONCLUSIÓN
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