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Brief focalizado al contexto del proyecto

Actividad de Fase 1 Identificar Necesidades

Estudiante: Juan Sebastian Laiton Gutiérrez

juan_slaiton@soy.sena.edu.co

Programa: Estudiante de Desarrollo de medios Gráficos Visuales. N°2834610

Título: Emprendimiento Crockics

Docente: Luisa Fernanda Rodríguez Rodríguez

Institución: SENA (Sistema Optimizado para la Formación Integral del

Aprendizaje Activo)

21 de Octubre del 2023

Brief focalizado al contexto del proyecto - Crockics

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Tabla de contenido
Desarrollo de Proyecto Brief focalizado al contexto del proyecto ......................... 4

Análisis DOFA ...................................................................................................... 6

Análisis de Viabilidad del producto o el servicio ofrecido...................................... 7

Necesidades y preferencias sobre nuestro consumidor: ............................... 8

1. ¿Qué es CrocKics? ................................................................................... 8

2. ¿Por qué existe CrocKics? ........................................................................ 8

3. ¿Quién es el público objetivo de CrocKics? .............................................. 8

4. ¿Cómo funciona CrocKics? ....................................................................... 9

Competencia de Mercado:.................................................................................... 9

Tipo de público o clientes: .................................................................................. 10

Perfil de Tarjeta Persona: ............................................................................ 10

Necesidades: ............................................................................................... 10

Preferencias: ............................................................................................... 11

Hábitos de Consumo: .................................................................................. 11

Diferencias con la competencia .......................................................................... 11

Estrategia de Diseño, Marketing y Publicidad: ................................................... 13

Estrategia de Diseño: ....................................................................13

a. Identidad Visual:.................................................................................. 13

b. Colores de la marca: ........................................................................... 14

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c. Fuentes de la marca: .......................................................................... 14

d. Elementos del Patrón de Marca: ......................................................... 15

Packaging Atractivo ......................................................................15

Estrategia de marketing: ...............................................................16

Estrategia de Publicidad: ..............................................................17

Canales de Comunicación: ...........................................................18

Piezas gráficas: .................................................................................................. 19

Análisis de la imagen de Póster Publicitario CrocKics: .................20

Presupuesto y Cotización de la Campaña: ......................................................... 21

Referencias ........................................................................................................ 22

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Desarrollo de Proyecto Brief focalizado al contexto del proyecto

1. Nombre de la empresa: Crockics. (el nombre nace del sonido de las croquetas
cuando las muerden los perros, ¡crooock!).

2. El eslogan de la empresa: "Happy bites / mordiscos felices" refuerza la idea de

felicidad y cuidado para las mascotas.

3. Concepto y Objetivo de la Empresa: El concepto de "Alimentar a tus mascotas

nunca fue tan feliz, CrocKics" es atractivo y comunica la idea de felicidad a
través de la comida. Reforzando que en cada mordisco habrá esa felicidad
garantizada, El objetivo de mantener a las mascotas felices a través de
croquetas es claro y relevante.

4. Misión: La misión de CrocKics es proporcionar alimentos de alta calidad y

deliciosos para perros que promuevan su felicidad y bienestar. Nuestro propósito
es satisfacer las necesidades nutricionales de las mascotas, garantizando al
mismo tiempo una experiencia de alimentación placentera de dar un premio a
tus mascotas. Nos esforzamos por ofrecer productos orgánicos y saludables que
contribuyan a la vitalidad y alegría de los perros.

5. Visión: En el futuro, CrocKics se ve como líder en la industria de alimentos para

mascotas, reconocido por su compromiso con la felicidad de las mascotas y la
satisfacción de los dueños. Aspiramos a expandir nuestra presencia a nivel
nacional e internacional, siendo la elección preferida de aquellos que buscan
alimentos de calidad para sus perros. Visualizamos un mundo en el que cada
mascota disfrute de una vida feliz y saludable gracias a nuestros productos.

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6. Filosofía: Nuestra filosofía se basa en una serie de valores y principios que

guían nuestras acciones:

• Felicidad: Creemos en la importancia de hacer felices a las mascotas y sus

dueños a través de una alimentación de calidad.
• Amor: Nuestra pasión por las mascotas se refleja en la dedicación con la
que creamos nuestros productos.
• Ternura: Tratamos a todas las mascotas con ternura y cuidado, como si
fueran parte de nuestra familia
• Amigable: Fomentamos relaciones amigables con nuestros clientes,
brindando un excelente servicio y apoyo.
• Diversión: Queremos que la alimentación de las mascotas sea divertida y
placentera, tanto para los dueños como para los perros.
• Tranquilidad: Nuestros productos brindan tranquilidad a los dueños al saber
que están proporcionando alimentos seguros y saludables.
• Confianza: Construimos confianza a través de la calidad de nuestros
productos y la transparencia en nuestras operaciones.
7. Objetivos: En nuestro negocio establecimos objetivos específicos y medibles
para el negocio, que incluyen:

• Lograr un crecimiento constante en ventas y cuota de mercado.

• Ampliar nuestra línea de productos para satisfacer las necesidades
cambiantes de los clientes.
• Obtener certificaciones de alimentos orgánicos para nuestros productos.
• Mantener altos estándares de calidad en todos los procesos de producción.
• Fomentar la satisfacción del cliente a través de un excelente servicio y
retroalimentación positiva.

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Análisis DOFA
Fortalezas (Internas):
1. Productos de Calidad: CrocKics se
compromete a ofrecer alimentos para perros de
alta calidad, lo que lo diferencia en el mercado.
2. Valores Claros: La empresa tiene una
filosofía basada en la felicidad, el amor y la
calidad, lo que resuena con los amantes de las
mascotas.
3. Variedad de Productos: Ofrecemos una
gama de productos, incluyendo opciones
orgánicas, para satisfacer diversas
necesidades de los dueños de mascotas.
4. Equipo Apasionado: El equipo de CrocKics
está compuesto por amantes de los animales
que están comprometidos con el bienestar de
las mascotas.
Debilidades (Internas):
1. Competencia: El mercado de alimentos
para mascotas es competitivo, y CrocKics
deberá destacar para ganar cuota de mercado.
2. Costos de Producción: La producción de
alimentos orgánicos puede ser costosa, lo lo
que afecta los márgenes de ganancia.
3. Conciencia de Marca: Como una empresa
nueva, CrocKics podría enfrentar desafíos para
construir una conciencia de marca sólida.
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Oportunidades (Externas):
1. Tendencia hacia la Alimentación Saludable:
Existe una creciente tendencia hacia la
alimentación saludable para mascotas, lo que crea
una oportunidad para productos orgánicos como
los de CrocKics.
2. Crecimiento del Mercado de Mascotas: El
mercado de productos para mascotas sigue
creciendo, lo que proporciona un mercado en
expansión para la empresa.
3. Conciencia Ambiental: La preocupación por el
medio ambiente está llevando a más personas a
buscar productos orgánicos y sostenibles, lo que
beneficia a CrocKics.
4. Canales de Venta en Línea: La venta en línea
ofrece oportunidades para llegar a una audiencia
más amplia y llegar a dueños de mascotas en todo
el país y varias marcas no tiene ofrecen este
servicio al cliente..
Amenazas (Externas)
1. Regulaciones Gubernamentales: Cambios en
las regulaciones de alimentos para mascotas
pueden afectar la producción y comercialización
de productos.
2. Competidores Establecidos: Empresas de
alimentos para mascotas establecidas pueden
representar una amenaza significativa.
3. Ciclos Económicos: Las fluctuaciones
económicas pueden afectar la disposición de los
consumidores a gastar en productos premium
para mascotas.
4. Cambios en las Preferencias del
Consumidor: Los gustos y preferencias de los
consumidores pueden cambiar, lo que requiere
adaptación constante
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Análisis de Viabilidad del producto o el servicio ofrecido

CrocKics satisface una necesidad en el mercado. Claramente, existe una

demanda creciente por alimentos más saludables y orgánicos para las mascotas
debido a la preocupación por los químicos y toxinas presentes en la comida
ultraprocesada. Esta necesidad es respaldada por informes y artículos que destacan
los riesgos para la salud de las mascotas asociados con los alimentos de baja calidad.

La necesidad de CrocKics en el mercado es evidente debido a la presencia de

marcas que utilizan altos niveles de químicos en la comida para mascotas. Esto ha
generado una preocupación significativa, ya que se ha observado un aumento en las
enfermedades, como el cáncer, en las mascotas. Un artículo reciente en
"PanchosKitchen" publicado el 19 de febrero de 2023, aborda el tema de las toxinas
comunes en la comida ultraprocesada para mascotas. Además, informes de fuentes
confiables como "PetFoodIndustry.com" indican que, de acuerdo con las propias
grandes marcas productoras de alimentos para mascotas, la contaminación en estos
productos es inevitable.

CrocKics se posiciona como una respuesta a esta necesidad al ofrecer

alimentos de alta calidad, orgánicos y seguros para perros. Esto no solo aborda la
preocupación por la salud de las mascotas, sino que también responde a la preferencia
de los dueños de mascotas por ofrecerles una dieta adecuada, según la
recomendación de sus veterinarios.

El enfoque en la alimentación orgánica y artesanal de CrocKics contribuye a

llenar un vacío en el mercado y proporciona una opción más segura y saludable para
los dueños de mascotas que desean lo mejor para sus compañeros peludos. Esto
respalda la viabilidad del negocio y su capacidad para satisfacer las necesidades y
preferencias del público objetivo.

Este enfoque en la salud y la calidad de los alimentos para mascotas puede ser
un punto de venta sólido y una propuesta de valor única que atraiga a los dueños de
perros preocupados por la salud de sus mascotas. La transparencia y el compromiso

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con la calidad de CrocKics pueden convertirse en activos valiosos para construir una
base de clientes leales.

Necesidades y preferencias sobre nuestro consumidor:

A. Necesidad: El público objetivo busca comprar comida más orgánica y artesanal
para el consumo de sus mascotas. Esto se debe a la preocupación por las
toxinas presentes en la comida ultraprocesada, que ha generado un aumento en
enfermedades como el cáncer en las mascotas.

B. Preferencias: Los dueños de mascotas prefieren comprar alimentos que han

sido recomendados por su veterinario de confianza. Esto refleja su deseo de
proporcionar la dieta adecuada y segura para sus peludos amigos, a la vez que
se protege su salud y bienestar.

Nuestro Análisis sobre la viabilidad para lazar Crockics primero hay que responder las

4W para identificación del público objetivo:

1. ¿Qué es CrocKics?
CrocKics es una empresa que se especializa en la producción y venta de
alimentos para perros, con un enfoque en productos orgánicos y de alta calidad.
Ofrecemos una variedad de croquetas y golosinas para satisfacer las
necesidades de alimentación de las mascotas.

2. ¿Por qué existe CrocKics?

CrocKics existe con el propósito de mantener a las mascotas felices y
saludables a través de una alimentación de calidad. Creemos que los perros
merecen alimentos deliciosos y nutritivos, y nos esforzamos por proporcionar
opciones que satisfagan estas necesidades.

3. ¿Quién es el público objetivo de CrocKics?

El público objetivo de CrocKics son los dueños de perros que valoran la
alimentación orgánica y de alta calidad para sus mascotas. Estamos dirigidos a
personas que consideran a sus perros como parte de la familia y desean
proporcionarles los mejores alimentos posibles.

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4. ¿Cómo funciona CrocKics?

CrocKics produce alimentos para perros utilizando ingredientes de calidad y
orgánicos. Estos productos se venden a través de canales de distribución en
línea y, posiblemente, en tiendas físicas. Nuestra empresa se esfuerza por
promover una filosofía de amor, felicidad y cuidado hacia las mascotas, lo que
se refleja en nuestros productos y servicios.

Competencia de Mercado:

Para identificar el mercado y la competencia hicimos estas preguntas sobre los

productos de alimentos para mascotas que tiene el mismo mensaje de comida con
alimentación orgánica y artesanal.

La competencia en el mercado de alimentos para perros es intensa, con una

variedad de marcas establecidas y emergentes que compiten por la atención de los
dueños de mascotas. Aquí está un análisis de la competencia:

• Royal Canin: Es una marca reconocida por su enfoque en la nutrición

específica para razas y necesidades de salud de los perros. Tienen una fuerte
presencia en el mercado y son recomendados por veterinarios.
• Hill's Science Diet: Otra marca de renombre con un enfoque en la nutrición
clínica. También es altamente recomendada por veterinarios y se posiciona
como una opción premium.
• Purina Pro Plan: Pertenece a Nestlé Purina y ofrece una amplia gama de
opciones para diferentes necesidades de perros. Tienen una gran presencia en
tiendas minoristas.
• Blue Buffalo: Con un enfoque en ingredientes naturales y saludables, esta
marca ha ganado seguidores leales que buscan opciones de alta calidad.
• Nutro: Se centra en ingredientes naturales y evita los subproductos. Es una
opción popular entre aquellos que buscan alimentos más naturales.
• Wellness: Con un énfasis en ingredientes de calidad, Wellness se posiciona
como una marca premium en el mercado de alimentos para perros.
• Orijen: Ofrece alimentos con ingredientes frescos y regionales, apelando a
aquellos que buscan una dieta más natural y sin granos.

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• Taste of the Wild: Se destaca por ofrecer fórmulas inspiradas en la dieta de los
lobos y otros animales salvajes, con ingredientes como carnes asadas y
pescados ahumados.
• Canidae: Ofrece una variedad de fórmulas de alimentos secos y húmedos,
incluyendo opciones para perros con necesidades específicas.
• Iams: Es una marca ampliamente reconocida con una gama de productos para
diferentes etapas de la vida y necesidades de los perros.

La competencia es diversa, con algunas marcas que se centran en ingredientes

naturales y orgánicos, mientras que otras se destacan en la nutrición clínica. CrocKics
debe diferenciarse en base a su enfoque en alimentos orgánicos y la promoción de una
experiencia de alimentación feliz y saludable para las mascotas.

Tipo de público o clientes:

Para la identificación de nuestro público objetivo o clientes potenciales hicimos

un Target persona de nuestro hipotético cliente que podría comprar Crockics:

Perfil de Tarjeta Persona:

• Nombre: Ana María Torres Gutiérrez
• Edad: 35 años
• Género: Femenino
• Estado Civil: Soltera
• Profesión: Trabaja a tiempo completo como ejecutiva de marketing en
una empresa de tecnología.
• Ubicación: Ciudad urbana - Bogotá.
• Estilo de Vida: Activa y saludable, le encanta salir a correr y participar
en actividades al aire libre los fines de semana.
• Personalidad: Comprometida y amigable, su perro es una parte
esencial de su vida y la acompaña en muchas actividades.
• Perro: Sparki, un Border Collie Criollo, lo adopto hace 3 años.

Necesidades:
• Busca la mejor alimentación posible para Rocky, con ingredientes
orgánicos y de alta calidad.
• Desea que la comida de Rocky esté respaldada por la recomendación
de su veterinario.

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• Valora la comodidad de comprar alimentos para Rocky en línea y

recibirlos en casa.
• Le importa la seguridad y la salud de Rocky y prefiere evitar alimentos
procesados con químicos y toxinas.

Preferencias:
• Le gustaría que la comida de Rocky sea respaldada por la
recomendación de su veterinario.
• Prefiere la comodidad de comprar alimentos para Rocky en línea y
recibirlos en casa.
• Está dispuesta a gastar un poco más en alimentos de alta calidad para
asegurarse de que Rocky esté feliz y saludable.

Hábitos de Consumo:
• Ana compra alimentos para Rocky de manera regular, generalmente en
un ciclo mensual, y prefiere realizar pedidos en línea para que le
entreguen en su casa.
• Investiga cuidadosamente las opciones de alimentos para perros,
revisando etiquetas y reseñas en línea antes de tomar una decisión de
compra.
• Suele comprar golosinas y premios de alta calidad para Rocky como
recompensas por su buen comportamiento y logros en el entrenamiento.
• Participa en programas de lealtad o membresías de tiendas en línea
para obtener descuentos y ofertas especiales en productos para
mascotas.

Diferencias con la competencia

Para responder la pregunta de que nos hace diferentes, tenemos que

preguntarnos primero esta pregunta ¿Qué nos hace únicos y por qué los clientes
deberían elegirte?

Lo que hace a CrocKics verdaderamente único es nuestro compromiso

inquebrantable con la felicidad y el bienestar de nuestras mascotas. Nuestros
alimentos son cuidadosamente elaborados con ingredientes orgánicos y de alta
calidad, libres de químicos dañinos y toxinas, lo que garantiza una alimentación segura
y saludable para los perros. Además, nos diferenciamos al colaborar estrechamente
con veterinarios de confianza para respaldar nuestras opciones de alimentos,

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brindando a los dueños de mascotas la tranquilidad de que están proporcionando la

dieta correcta.

Creemos en la transparencia y la autenticidad, y esta filosofía se refleja en cada

aspecto de nuestra marca. En CrocKics, no solo vendemos alimentos para perros, sino
que brindamos una experiencia de cuidado y amor que nuestros competidores
simplemente no pueden igualar. Los clientes eligen CrocKics no solo por la calidad de
nuestros productos, sino también por la relación de confianza que construimos con
ellos en el cuidado de sus adoradas mascotas.

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Estrategia de Diseño, Marketing y Publicidad:

Para desarrollar la estrategia de diseño, marketing y publicidad es crucial pasar

por diferentes fases a la conceptualización de la marca para llegar efectivamente a tus

clientes. Aquí tienes un plan de Crockics para esta campaña creativa:

Estrategia de Diseño:

Desarrolla una identidad de marca sólida que refleje tus valores y atraiga a tu

público objetivo. Esto incluye el diseño de un logotipo atractivo y el uso consistente de

los colores de la marca en todos los materiales.

a. Identidad Visual:
Logotipo: Crockics. (el nombre nace del sonido de las croquetas cuando las

muerden los perros, ¡crooock!)

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b. Colores de la marca:
Significado de los Colores:

• Naranja (#eb5b27): Representa la diversión y la alegría, creando una

asociación positiva con la marca.
• Rosado (#f39d9c): Evoca ternura y amor, conectando emocionalmente con los
dueños de mascotas.
• Beige (#f39d9c): Transmite tranquilidad y seguridad, reflejando la preocupación
por la salud de las mascotas.
• Amarillo (#f39d9c): Simboliza la alegría y la vitalidad, resaltando la energía y el
bienestar de los perros.
• Azul (#f39d9c): Inspira confianza y profesionalismo, mostrando el compromiso
de la marca con la calidad y la transparencia.

c. Fuentes de la marca:
Fuente Principal: Ask Why: Una fuente amigable, orgánica y divertida que se
conecta con el aspecto amigable y divertido de la marca.

Fuentes Secundarias: VAG Rounded Std Bold y Gotham Rounded Bold para
proporcionar un equilibrio entre la amigabilidad y la claridad en la comunicación.

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d. Elementos del Patrón de Marca:

• Croquetas: Representa el producto principal de la marca, las croquetas de alta
calidad.
• Juegos: Evoca la diversión y la felicidad de las mascotas y sus dueños.
• Perros: Muestra la conexión entre los perros y sus dueños, resaltando el amor y
la relación especial.
• Amor: Un elemento que refleja el compromiso de la marca con el bienestar y la
felicidad de las mascotas.

Packaging Atractivo

Para atraer a tus clientes, hemos diseñado cuatro envases distintos para los

sabores de CrocKics: carne, vegetales, pollo y pescado. Cada envase ha sido

diseñado cuidadosamente para representar el sabor específico y brindar a los dueños

de mascotas una experiencia visual que coincida con la calidad y la diversidad de tus

productos. Estos envases no solo son llamativos, sino también funcionales para

garantizar la frescura y la calidad de las croquetas en su interior.

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Estrategia de marketing:

Tendremos las siguientes dinámicas en la estrategia de marketing.

● Segmentación de Mercado: Utiliza la información del perfil de tu público

objetivo para segmentar tus campañas de marketing y publicidad de manera
efectiva.

● Contenido de Valor: Crea contenido relevante y valioso que aborde las

preocupaciones de los dueños de mascotas, como artículos sobre nutrición y
consejos para el cuidado de mascotas. Esto puede atraer a los usuarios a tu sitio
web y establecer tu autoridad en el tema.

● Redes Sociales: Mantén una presencia activa en las redes sociales,

compartiendo contenido relacionado con las mascotas y la alimentación.
Interactúa con tus seguidores y promociona tus productos a través de estas
plataformas.

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● Publicidad en Línea: Utiliza anuncios pagados en redes sociales y motores de

búsqueda para llegar a una audiencia más amplia. Asegúrate de que los
anuncios estén dirigidos a tu público objetivo.

Estrategia de Publicidad:

● Relaciones Públicas: Colabora con influencers en el nicho de mascotas para

promocionar tus productos. Sus recomendaciones pueden tener un gran impacto
en los dueños de mascotas.

● Publicidad en Medios Especializados: Anuncia en revistas y sitios web

especializados en mascotas y cuidado de animales. Esto te ayudará a llegar a
personas interesadas en la salud de sus mascotas.

● Eventos y Ferias: Participa en ferias de mascotas y eventos locales para dar a

conocer tus productos y establecer conexiones con la comunidad de amantes de
los animales.

● Programas de Lealtad: Implementa programas de lealtad para recompensar a

los clientes habituales y fomentar la repetición de compra.

● Pruebas de Producto: Ofrece muestras gratuitas de tus productos en eventos o

en línea para permitir que los dueños de mascotas prueben y experimenten la
calidad de tus alimentos.

● Colaboraciones con Influencers: Se establecerán colaboraciones con

influencers en el nicho de mascotas que puedan promocionar los productos de
CrocKics. Estos influencers compartirán sus experiencias positivas con los
alimentos en sus plataformas, generando confianza en la marca.

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Canales de Comunicación:

• Sitio web de CrocKic.com

• Redes sociales, incluyendo Facebook e Instagram, como @crockcis.

(CROCKICS)

• Anuncios pagados en Facebook e Instagram.

• Colaboraciones con influencers en redes sociales.

• Publicidad en revistas y sitios web especializados.

• Programas de lealtad para clientes habituales.

• Eventos locales y ferias de mascotas.

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Piezas gráficas:

Póster publicitario

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Análisis de la imagen de Póster Publicitario CrocKics:

Diseño General: El póster tiene un fondo amarillo brillante que evoca alegría y
felicidad. En la parte superior, se encuentra el logotipo de CrocKics con el eslogan
"Happy Bites", lo que destaca la idea de que los productos de CrocKics son bocados
felices para las mascotas.

Imagen Central: En el centro del póster, se ilustran dos empaques

promocionales de CrocKics de manera llamativa y divertida. Esto permite a los
espectadores conocer los productos de la marca de un vistazo.

Ilustración de Dueña y Mascota: Junto a los empaques, hay una ilustración de

una dueña y su mascota saliendo al parque. Esta imagen representa un momento
especial y de diversión para las mascotas. La mascota muestra entusiasmo, lo que
sugiere que CrocKics es una elección que hace felices a las mascotas.

Texto Informativo: En la parte lateral del póster, se incluye un texto que resalta
el compromiso de CrocKics con la calidad. Menciona la nueva receta con ingredientes
naturales y sin colorantes artificiales, enfatizando que los alimentos están
cuidadosamente elaborados con ingredientes orgánicos y de alta calidad.

Color y Tipografía: Los colores amarillo y el uso de tipografía amigable y legible

contribuyen a la sensación de felicidad y amabilidad en el póster. La tipografía es
consistente con la identidad de la marca.

Llamado a la Acción: hacemos un llamado a que nos visiten en nuestro sitio

web, colocando encuéntralo en todos nuestros puntos físicos, visita www.crockics.com.

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Presupuesto y Cotización de la Campaña:

Concepto Producto o Servicio Tiempo de Costo

Ejecución (Estimado)

Sitio Web Desarrollo y 6 semanas $10,000

mantenimiento

Redes Sociales Gestión de redes Continuo $1,000/mes

sociales

Publicidad en Línea Anuncios en redes Continuo $2,500/mes

sociales

Colaboraciones con Acuerdos con Continuo Variable

Influencers influenciadores

Publicidad en Medios Anuncios en revistas y Continuo Variable

Especializados sitios web

Eventos y Ferias Participación en ferias Eventos Variable

específicos

Programas de Implementación y Continuo $3,000/mes

Lealtad recompensas

Pruebas de Producto Muestras gratuitas Continuo Variable

Publicidad en Participación en eventos Eventos Variable

Eventos específicos

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Referencias

Captain, D. (2022). ¿Qué es el diseño de estrategia y por qué es importante?

EGA Futura. https://discover.egafutura.com/que-es-el-diseno-de-estrategia-y-por-que-

es-importante/

Entrada | AxStudios. (s. f.). axstudios. https://www.studios-ax.com/post/tarifario-

dise%C3%B1adores-2022-actualizado

Flaticon. (s. f.). Iconos y stickers gratuitos - millones de recursos para descargar.

https://www.flaticon.es/

Fiverr. (2021). Cómo definir una estrategia de marketing ganadora para tu

negocio. Fiverr.com. https://es.fiverr.com/resources/guides/marketing-

publicidad/estrategias-de-marketing

Los peligros de la comida procesada para perros. (s. f.). https://animaltia.es/los-

peligros-de-la-comida-procesada-para-perros/

Pexels. (s. f.). Free stock photos, Royalty free stock images & Copyright Free

pictures · Pexels. https://www.pexels.com/

Toxinas comunes en la comida ultra procesada para mascotas. (2023, 19

febrero). Pancho’s Kitchen. Toxinas comunes en la comida ultra procesada para

mascotas (panchoskitchen.com)

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Brief focalizado al contexto del proyecto - Crockics

 LOGOTIPO PRIMARIO

EL NOMBRE NACE DEL SONIDO DE LAS CROQUETAS CUANDO

LAS MUERDEN LOS PERROS, CROOOCK!

VARIANTES

NUESTRA MARCA DE ALIMENTOS PARA PERROS ESTÁ

ENFOCADA EN ALIMENTOS PARA MASCOTAS PEQUEÑAS.
 NUESTROS PELUDOS

DELI SPARKI NALA PACO

RELACIONAMOS LA PERSONALIDAD DE LAS MASCOTAS Y SUS

DUEÑOS CON UN ESTILO ILUSTRADO.

PALETA DE COLORES

OBJETIVO DE LA MARCA:
Mantener tu mascota feliz,
a través de croquetas.

NUESTROS VALORES:
Diversión Ternura Tranquilidad Alegría Confianza

Amor Felicidad

Ternura Amigable #eb5b27 #f39d9c #f39d9c #f39d9c #f39d9c

USAMOS UNA PALETA DE COLOR LLAMATIVA QUE

REFLEJA LA DIVERSIÓN Y ALEGRÍA.
 FUENTE PRINCIPAL FUENTES SECUNDARIAS

Ask Why VAG Rounded

Std Bold
Gotham
Rounded Bold

FUENTE AMIGABLE, EQUILIBRIO ENTRE LA AMIGABILIDAD Y

ORGÁNICA Y DIVERTIDA. LA CLARIDAD EN LA COMUNICACIÓN
 PATRONES

ELEMENTOS DEL
PATRÓN DE MARCA:

CROQUETAS JUEGOS PERROS HECHAS

CON AMOR

ELEMENTOS ADICIONALES

CKCIS
cRO
CKCIS cRO

HA
PPY BITES
HA
PPY BITES

PPY BITES
PPY BITES

A
HA

H
cR cR
O C KC I S O C KC I S
 NUESTROS EMPAQUES

sparki nala deli

Ingredientes Balance de Digestión Alta Calidad Ingredientes Balance de Digestión Alta Calidad Ingredientes Balance de Digestión Alta Calidad Ingredientes Balance de Digestión Alta Calidad
naturales calcio y fósforo optima de proteínas naturales calcio y fósforo optima de proteínas naturales calcio y fósforo optima de proteínas naturales calcio y fósforo optima de proteínas

300g 300g 300g 300g

DISEÑAMOS CUATRO EMPAQUES CON LA INTENCIÓN DE TENER

SABORES DIFERENTES PARA TODOS LOS GUSTOS DE PERROS

MOCKUPS EMPAQUES
NUEVA RECETA
Con ingredientes
naturales y sin colorantes
artificiales añadidos.

CKCIS
cRO

Encuéntralo en todos nuestros

HA
PPY BITES

PPY BITES

puntos físicos, visita

HA

www.Crockics.com cR
O C KCIS
 CAMPAÑA VERDE

OBJETIVO VERDE:
¡Creemos en el compromiso social!
Nuestra campaña verde busca ayudar
a la disminución de residuos que
generan los empaques de los
alimentos de nuestros peludos, por
esto nace nuestra línea eco, donde si
traes una de nuestras bolsas de esta
línea, podrás hacer un refill.

Ingredientes Balance de Digestión Alta Calidad Ingredientes Balance de Digestión Alta Calidad
naturales calcio y fósforo optima de proteínas naturales calcio y fósforo optima de proteínas

300g 300g
 COMPROMETÁMONOS
CON EL MEDIO AMBIENTE

CKCIS
cRO
HA
PPY BITES

PPY BITES
HA

cR
O C KCIS