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DE COMPRA
Por ejemplo, la compra de un coche familiar. La sugerencia puede venir del hijo
mayor o un amigo puede aconsejar sobre el tipo de coche, se trata de un proceso
más complejo. Sin embargo, si se compra un cepillo de dientes la situación cambia
ya que no intervienen influencias externas y es algo que responde más a una
necesidad.
Por ejemplo, una persona que quiere comprarse un coche y no sabe en qué
determinados atributos fijarse, ya que puede que para él no tenga significado la
palabra automático o manual, o determinados conceptos que se le escapen de la
tecnología que ofrece.
Existe alta implicación, pero se perciben pocas diferencias entre las marcas. La
compra suele ser cara, poco frecuente y con alto riesgo percibido. En este caso,
el consumidor mirará lo que hay en el mercado, pero comprará rápidamente ya
que no existen claras diferencias entre las marcas. El comprador se va a decidir
por un buen precio o a una buena ubicación del establecimiento.
Existen muchos productos que se compran con baja implicación y con ausencia de
diferencias significativas entre las marcas como, por ejemplo, las especies. Los
consumidores tiene poca implicación con este producto, ya que generalmente van
al supermercado y cogen cualquiera sin reparar tanto en la marca que las ofrece.