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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
AUTOR(ES)
ASESOR
Dedicado a nuestros padres, hermanos, amigos, y profesores que nos brindaron su apoyo
para poder culminar con éxito todo el proceso de nuestra etapa universitaria.
AGRADECIMIENTOS
Agradecemos a nuestro profesor Luis Renato Méndez Navarro por guiarnos y orientarnos en
todo el proceso de la elaboración de nuestro proyecto, de manera que podamos obtener el
grado de bachiller de manera satisfactoria. Asimismo, agradecemos especialmente a nuestros
padres por el gran sacrificio que han realizado para poder formarnos en el ámbito personal y
académico.
RESUMEN
El sector educativo se ha visto afectado estos últimos tres años con la llegada de la pandemia,
provocada por el COVID - 19. Por un lado, el sector educativo se mantuvo en incertidumbre
al no tener todos los implementos necesarios para poder brindar una enseñanza de calidad a
los universitarios. Ante ello, los estudiantes no estaban preparados para poder ejercer
adecuadamente sus futuras, primeras, prácticas preprofesionales a las cuales postulan. Es por
tal motivo que Open Work University nace como respuesta para ayudar a los universitarios a
que complementen su perfil en su currículum; con el fin de facilitar su ingreso a distintos
puestos de trabajo.
Este proyecto de investigación consta de dos partes elementales. La primera etapa, se forma
al reconocer la problemática y validar nuestra idea de negocios con el segmento al cual se
dirigirá el proyecto, y reconocer que tan buena acogida tendría, si es que se implementa en el
mercado. En la segunda etapa, se validó la solución y se realizaron proyecciones para
reconocer que tan viable sería y cuánto serían las ganancias que se obtendría del aplicativo en
cuestión.
Finalmente, se desarrolló el aplicativo Open Work University, una plataforma dirigida a los
estudiantes universitarios de los últimos ciclos, orientada a brindar cursos que complementen
sus niveles de conocimientos en Office, idiomas, habilidades blandas, entre otros. De igual
manera, que estos puedan establecer una red de contactos que faciliten su ingreso a empresas
de su preferencia.
The education sector has been affected in the last three years with the pandemic, caused by
COVID - 19. On the one hand, this sector remained uncertain as it didn’t have all the tools to
be able to provide quality education to university students. According to this matter, the
students were not prepared to work adequately in their first future pre-professional
internships to which they apply.
It is for this reason that Open Work University was born as a response to help university
students to complement their profile, in order to facilitate their entry into different jobs. This
research project has two parts. The first stage is formed by recognizing the problem and
validating our business idea with the target to which the project will be directed; also
recognize how well received it would be. In the second stage, the solution was validated, and
projections were made to recognize how viable it would be and how much profit would be
obtained from the application in question.
Finally, the Open Work University application was developed for university students in their
last cycles, aimed at providing courses that complement their levels of knowledge in Office,
Languages and Soft Skills. Also, they can establish a network of contacts that facilitate their
entry into companies of their choice.
1. FUNDAMENTOS INICIALES......................................................................................12
1.1. Equipo de trabajo.........................................................................................................12
2. Validación del problema.................................................................................................16
2.1. Breve explicación del problema que se espera resolver................................................16
2.2. Breve descripción de la idea de negocio escogida........................................................16
2.3. Diseño y guía de entrevistas de exploración.................................................................17
2.4. Resultados obtenidos de las entrevistas a usuarios.......................................................44
2.5. Análisis y aprendizajes..................................................................................................51
2.6. Sustentación de validación del problema......................................................................52
3. VALUE PROPOSITION CANVAS..............................................................................53
3.1. Perfil del cliente............................................................................................................53
3.1.1. Buyer persona............................................................................................................54
3.2. Mapa de valor................................................................................................................56
3.3. Encaje............................................................................................................................57
3.4. Descripción de la propuesta de valor............................................................................58
3.5. Identificación de elementos diferenciales.....................................................................58
4. BUSINESS MODEL CANVAS.....................................................................................60
4.1. BMC (gráfico)...............................................................................................................60
4.2. Desarrollo y sustento de cuadrantes..............................................................................61
5. VALIDACIÓN DE LA SOLUCIÓN.............................................................................64
5.1. Experimento 1: Entrevista.............................................................................................64
5.2. Experimento 2: Red Social Facebook...........................................................................66
5.3. Experimento 3: Red Social Instagram...........................................................................68
6. VALIDACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO..........................................................70
6.1. Experimento 1...............................................................................................................70
6.2. Experimento 2...............................................................................................................85
6.3. Validación de la solución..............................................................................................92
6.3.1. Experimento 3...........................................................................................................92
7. PLAN DE EJECUCIÓN DEL CONCIERGE Y SIMULACIÓN DE VENTAS.........99
7.1. Definición del mercado meta........................................................................................99
7.2. Objetivos generales del concierge.................................................................................99
7.3. Plan de ejecución del Concierge.................................................................................100
7.4. Experimentos...............................................................................................................101
7.4.1. Experimento 1: Landing page.................................................................................101
7.4.2. Experimento 2: Webinar..........................................................................................106
7.4.3. Experimento 3: Reclutamiento de estudiantes........................................................111
7.4.4. Experimento 4: Publicidad explicativa sobre “Open Work University”.................116
8. PLAN FINANCIERO....................................................................................................121
8.1. Proyección de ventas (ingresos)..................................................................................121
8.2. Inversión inicial y presupuestos (egresos)..................................................................123
8.3. Flujo de caja................................................................................................................128
8.4. Indicadores financieros...............................................................................................133
8.4.1. VAN........................................................................................................................133
8.4.2. Punto de Equilibrio..................................................................................................135
8.4.3. TIR y Payback (periodo de recupero).....................................................................137
8.5. Análisis financiero y viabilidad del proyecto..............................................................138
8.6. Financiamiento de distintas etapas del proyecto.........................................................140
9. Conclusiones..................................................................................................................141
10. Recomendaciones......................................................................................................143
11. BIBLIOGRAFÍA........................................................................................................145
12. ANEXOS....................................................................................................................147
ÍNDICE DE TABLAS
Experiencia laboral:
Practicante preprofesional en Administración en Merck Group
(2020-2021).
Aportes en el trabajo:
En base a lo anterior, se puede inferir que, las prácticas preprofesionales pueden ayudar a los
estudiantes universitarios, desarrollar habilidades interpersonales que no se consiguen en un
salón de clases. No obstante, existen ciertas problemáticas que aquejan a los jóvenes
estudiantes para tener mejores oportunidades en conseguir prácticas preprofesionales. En este
orden de ideas, una de ellas es la escasa preparación en herramientas y conocimientos
prácticos tales como: Word, Excel, idiomas, entre otros.
Es por ello que, el presente trabajo de investigación tiene como finalidad desarrollar un
estudio y análisis exhaustivo para dar a conocer los efectos, percepciones, sentimientos y
opiniones acerca de una deficiente preparación en herramientas prácticas con la finalidad de
poder brindar un aplicativo que complemente aquellas habilidades que los estudiantes
necesitan fortalecer para su desenvolvimiento personal en las empresas, y, consecuente a ello,
nuestros usuarios puedan acceder a vacantes en ofertas de prácticas pre profesionales.
1) ¿En qué ciclo te encuentras actualmente? ¿Estás practicando o has realizado prácticas
profesionales?
2) ¿En base a ello, cuéntame tu primera experiencia que tuviste al momento de aplicar a
una vacante para prácticas preprofesionales? ¿Cómo te sentiste? ¿Por qué te sentiste
de esa forma?
3) Al respecto de ello, por favor cuéntame ¿Qué estrategias sueles emplear para mejorar
tus posibilidades de ser contratado en el puesto al cual estás postulando? ¿Qué crees
que te hizo destacar entre los demás?
4) Por favor, cuéntame una experiencia en la que no fuiste aceptado en una empresa ¿Por
qué razón crees que no te aceptaron?
5) Dicho esto, ¿Qué tan importante consideras que son las herramientas digitales e
idiomas para conseguir prácticas preprofesionales? De las que has mencionado,
¿cuáles crees que son las que necesariamente debe saber manejar un joven
universitario?
7) Para finalizar, quisiera por favor que me brindes una recomendación para aquellos
jóvenes universitarios que quieran postular como practicantes preprofesionales.
2) ¿Crees que es importante hoy en día que los estudiantes universitarios mantengan una
alta competitividad en el mercado laboral? ¿Por qué?
3) Desde su punto de vista, ¿Cuáles son los principales problemas que existe en la
actualidad por el cual los jóvenes universitarios que se encuentran cursando los
últimos ciclos de sus carreras no consigan con facilidad realizar sus prácticas
preprofesionales?
4) ¿Considera que existe un gran público objetivo que desee adquirir estos
conocimientos previos fundamentales a través de los aplicativos móviles? ¿Por qué?
5) ¿Alguna vez ha escuchado de alguna plataforma o aplicativo móvil que brinde cursos
de ofimática, habilidades blandas, idiomas, empleabilidad y búsqueda de prácticas
para estudiantes que se encuentran cursando los últimos ciclos? ¿Qué es lo que piensa
al respecto?
Por otra parte, Sebastián revela que tuvo una mala experiencia al postular a la compañía
relacionada a su carrera, dado que, cada vez las compañías son más rigurosas en cuanto a los
requisitos previos, de forma específica, en el manejo de idiomas y Excel avanzando, por lo
que no tuvo la suerte de ocupar la vacante. Asimismo, menciona que su mayor
recomendación es que si tienen la posibilidad de llevarlo desde la niñez sería excelente, ya
que, considera que los idiomas son más necesarios a la hora de encontrar trabajo.
Por último, manifiesta que debido a esa mala experiencia que tuvo, se pudo inscribir en una
plataforma online para reforzar el inglés, y además estoy llevando actualmente un curso de
Excel avanzado, lo cual ello facilitará en un futuro y abrirá las puertas hacia distintos empleos
en este mercado laboral cada vez más riguroso.
En relación a la entrevista
elaborada a la estudiante
universitaria Fiorella
López Berrospi (20), me
comentó que actualmente
cursa el 8vo ciclo en la
carrera de Administración y Negocios Internacionales. Además, ella manifiesta que si
considera que es de vital importancia para todo estudiante universitario desarrollar prácticas
preprofesionales, para poder efectuar sus habilidades y capacidades frente a un empleo, de
forma que, se pueda mostrar todo lo que sabe, y, a su vez, aprender un poco sobre su sector.
Asimismo, Fiorella toma en consideración que las actividades fundamentales para obtener un
mejor trabajo alineado a su profesión son las siguientes: avanzado manejo en herramientas
como Excel, SAP, idiomas, tener una adecuada tendencia y flexibilidad para aprender,
pensamiento analítico y óptima capacidad para aclimatarse a grupos de trabajo, compromiso
con la compañía, además de contar con una excelente comunicación oral y escrita. Por otra
parte, la joven estudiante comenta que tuvo una mala experiencia en una entrevista de trabajo,
dado que, se realizó en inglés, por lo que considera que los idiomas son trascendentales a la
hora de encontrar trabajo.
Con relación a la coyuntura actual, ella me comenta que ha sido un gran desafío y hasta ahora
lo es para todo universitario en busca de prácticas, puesto que, las compañías hoy en día han
separado a gran magnitud de practicantes, o solo están contratando por lo general a jóvenes
que ya cuentan con cierto grado de experiencia laboral, por lo que, este factor afecta a
muchos de los estudiantes, tal como es su caso que no cuenta aún con experiencia laboral, por
ello se le dificulta aún más.
Gianella revela que hace poco postuló a un restaurante con el que se relaciona su carrera, y la
tuvieron a prueba por dos semanas, esa fue su primera experiencia laboral. Al final no quedó
elegida porque había algunas cosas no manejaba de forma óptima, en algunas ocasiones tenía
que cuadrar la caja y el tiempo que se demoraba era bastante alargado, asimismo, venían
clientes del extranjero y no dominaba muy bien el idioma, o el retraso en la entrega de
pedidos. Por este motivo, considera que el saber manejar diversos idiomas es de gran utilidad
para poder encontrar prácticas. En su caso, es esencial ser capaz de comunicarse de forma
fluida con los jefes, clientes, entre otros.
Por último, si bien es cierto ha sido un año complicado para todos, considera que no es
imposible encontrar trabajo, por ello, no hay que bajar la guardia y hay que ser sobre todo
tolerantes. Mientras eso suceda, es vital que las personas continúen aprendiendo idiomas,
herramientas digitales, entre otros. De esta forma, ya estaríamos mejor competentes para un
futuro empleo.
Por otra parte, respecto a las estrategias que suele usar a la hora de aplicar a una vacante, por
lo general, investiga en primera instancia a la compañía a la cual está postulando, ya sea la
misión, visión, valores, actividades que realiza, entre otros, y no suele aprenderse un speech
al momento de presentarse, sino más bien tratar de ser ella misma. Adicionalmente, considera
que las herramientas digitales como Excel Avanzado, Power BI son elementales para
desempeñarse en cualquier puesto, así como, tener un buen dominio del idioma inglés, el cual
considera que es uno de los más importantes.
Por último, a modo de recomendación, manifiesta que todos los jóvenes universitarios deben
prepararse de forma adecuada antes de postular a las prácticas preprofesionales, por ejemplo,
llevar capacitaciones de empleabilidad, manejo ante el público, cursos de oratoria, idiomas y
cursos de herramientas digitales.
Considera que para postular a una empresa, uno debe tener estudios técnicos de informática,
aprovechar las habilidades blancas que uno tiene y aprovechar las herramientas que se
encuentran el mercado, de forma que, poco a poco uno vaya complementando su currículum,
puesto que, mientras mejor y mayor conocimiento de programas que uno tenga, tendrá
mejores aportes para la empresa. Asimismo, el inglés es un idioma básico que uno debe tener
al momento de postular a una compañía.
Con respecto a la coyuntura actual, Stefany nos dijo que la modalidad virtual es algo que está
costando mucho, tanto para los trabajos como para los estudios, y que es un reto que se debe
superar de poco a poco. Por último, una recomendación que da a los jóvenes universitarios es
que, ellos deben primero reconocer sus potenciales y explotarlos lo mejor que se pueda,
además, ser perseverante y no rendirse ante los problemas que se tengan.
Eliana nos dice que tanto los idiomas como herramientas digitales (Microsoft), puesto que
ahora todo es tecnología y los procesos son mucho más rápidos, entonces estos te ayudan a
facilitar los trabajos. Actualmente, se está complementando con PowerPoint, Excel, Word,
entre otros. Con respecto al inglés, está en intermedio del idioma, pero quiere volver a
retomarlo para poder seguir teniendo una práctica constante.
Con respecto a la coyuntura actual, considera que hay muchos más trabajos, sin embargo, se
tiene mucha más competencia y es por ello que uno debe seguir complementando para poder
lograr los objetivos. Por último, una recomendación que da para los jóvenes es que, en base a
su experiencia no dejen de buscar y no se desanimen si es que no entran a un trabajo pues
quizás el trabajo no era para ellos y vendrán mejores oportunidades. De igual forma, sigan
adquiriendo conocimientos que eso les ayudará a lograr sus metas.
Arturo nos comenta que, algunas de las habilidades blandas que posee son la empatía,
resiliencia, y le gusta mucho trabajar en equipo, de forma que todos puedan cumplir con los
objetivos de la empresa en la cual se encuentra realizando prácticas. Asimismo, entre las
habilidades de office, nos comenta que tiene nivel avanzado de PowerPoint y Word, sin
embargo, hasta el momento sigue mejorando su nivel de Excel para poder ser exitoso en las
próximas entrevistas.
Con respecto a las herramientas digitales, él nos indica que es fundamental tener
conocimientos avanzados en ello, pues actualmente, con la pandemia, el sistema de
digitalización ha avanzado de tal forma, que todas las empresas te piden como requisito
básico tener conocimientos en Microsoft office, inglés intermedio y/o portugués deseado. Es
por ello que, él nos comenta que está en búsqueda de una institución o plataforma que se
acomode a su horario para retomar sus clases de Excel, que no pudo terminar antes de la
pandemia. Por último, una recomendación que brinda es que, ante la coyuntura y lo difícil
que es conseguir prácticas, uno debe alentarse, ser perseverante y constante.
Entre las herramientas digitales que ella considera fundamental en su carrera, son el Excel,
Word y SPSS. Indica que es fundamental para su carrera, puesto que el perfil que ha revisado
en los trabajos que desea son dichas herramientas. Ante ello, con la pandemia, está
aprovechando en llevar esos cursos; sin embargo, no encuentra buenas instituciones que le
ayuden a completar estos requisitos. Con respecto a los idiomas, ella posee un nivel avanzado
de inglés, lo cual, si le favorece, puesto que, en todas las empresas piden tener inglés de
intermedio - avanzado.
Al concluir la entrevista, una recomendación que quiere dar a los jóvenes estudiantes es que
no se desanimen ante los problemas que pueden ocurrir al no encontrar prácticas
preprofesionales, que sigan buscando porque “el que busca y persiste encuentra”.
Con respecto, a las emociones que presentaba era angustiado y molesto consigo mismo, dado
que anteriormente no podía continuar estudiando el idioma de inglés y a la vez manejar con
mayor habilidad las herramientas digitales (Excel y Microsoft), lo cual considera vital hoy en
día para su rendimiento profesional y personal contar con ello para considerarse un
empleador competente en el mercado laboral. Asimismo, la carrera que cursa es de mayor
competencia y saber el manejo de estos programas e incluso del idioma.
Por último, nos comentó que dado a la mala experiencia que obtuvo en una entrevista hace 2
años era por el hecho de no contar con el manejo intermedio de estos programas que es el
Excel y Microsoft, optó por mejorar y estudiar tanto estas herramientas digitales como
continuar con el inglés para sobresalir más en su CV y poseer de mayor competencia en el
mercado laboral. En conclusión, se pudo validar la objetividad del problema, dado que
Cristhian nos afirmó que es de mayor importancia el manejo de Excel, Microsoft, idioma del
inglés y la experiencia en el mercado laboral, lo cual aporta de mayor eficiente tanto en lo
personal y profesional para poder poseer de alta competitividad para seguir mejorando y
desempeñarse aún mejor en las prácticas preprofesionales.
Finalmente, me comentó que dado a la mala experiencia que obtuvo en una entrevista de
trabajo hace poco, por el motivo de no contar con el manejo intermedio o avanzado de
Excel y Microsoft, lo cual opto por mejorar y estudiar estas herramientas en los sabatinos
por el tiempo que viene trabajando en Call Center, donde también mencionó que es vital
optar por contar con algunos cursos o talleres para conocer más del mercado laboral que
piden mucho las empresas hoy en día para sobresalir como un competente empleadora en el
CV. En conclusión, Nicole considera que es importante que los estudiantes poseen el
conocimiento de distintos idiomas, dominio en las herramientas digitales (Excel y
Microsoft), dado que facilitará en el futuro su rendimiento profesional y personal contar con
ello, lo cual puede considerarse de un empleador competente en el mercado laboral.
Por otro lado, mencionó que para trabajar con el Estado se piden ciertos cursos o seminarios
de especialización que son una especie de requisitos “filtro” para todos los postulantes, es
decir si no cuentan con estos conocimientos, no serán llamados. En síntesis, se validó la
existencia del problema, ya que Marycielo considera de vital importancia el conocimiento de
ciertos cursos o programas para poder, ya no solo sobresalir, si no tan siquiera ser
considerada entre la gran cantidad de postulantes que existen.
Jair cuenta con una certificación en Microsoft Excel otorgado por la Cámara de Comercio
Exterior, asimismo domina varios idiomas entre ellos el inglés, portugués y japonés por lo
que resalta que si dominas más idiomas y/o herramientas digitales puedes destacar entre el
resto de los postulantes. Y ante la coyuntura actual por la que atraviesa el país, siente que las
empresas son aún más exigentes con las habilidades que deben tener los postulantes por lo
que es importante que los estudiantes puedan fortalecer sus conocimientos.
Luego de la entrevista realizada a Karina Garcia Graciano (22), pude conocer que se
encuentra actualmente cursando el quinto ciclo de
la carrera de Administración y Negocios
Internacionales, en la Universidad Peruana de
Ciencias Aplicadas. Asimismo, nos comenta que
debido a la situación por la que atraviesa el país,
por la pandemia, se siente muy estresada y frustrada al igual que muchos estudiantes
universitarios ya que está en la búsqueda de prácticas preprofesionales.
Karina menciona que la universidad aún no le exige la convalidación de prácticas, puesto que
aún no es alumna de últimos ciclos, sin embargo, comenta que ingresó a diversos talleres para
informarse acerca de puestos laborales y las horas y créditos que debe cumplir para realizar la
convalidación. Por otro lado, Karina no se siente preparada en herramientas digitales, sin
embargo, le gustaría poder aprender un poco más sobre cómo manejarlas para poder
fortalecer su perfil profesional.
Por último, Karina ya cuenta con experiencia laboral ya que ingresó a la empresa DELOSI
S.A, para la franquicia Pinkberry y trabajó durante 6 meses en servicio al cliente y comenta
que su experiencia fue muy buena. A su vez, el consejo que ella brinda a los jóvenes que
buscan prácticas es que no se confíen sólo en la parte teórica de su carrera, sino que busquen
algún puesto laboral así no se relacione con su carrera, para que en un futuro te puedan
contratar para realizar prácticas, ya que las empresas buscan que cuentes con conocimiento
teórico y práctico.
Además, cuenta que anteriormente fue rechazada en una empresa a la que postuló porque
querían a personas referidas para el puesto, pero que eso le dio una enseñanza ya que
recomienda networking para que puedas expandir tu red de contactos en el ámbito
profesional y que puedas tener mayores oportunidades. Asimismo, recomienda que las
herramientas digitales son muy importantes porque hoy en día, existe mayor competitividad
entre personas y necesitas estar preparado para todo, así como, un dominio de inglés
avanzado y contar con certificaciones que acrediten tu dominio avanzado de Excel, Word y
PowerPoint, ya que eso suma bastante a tu CV y puede que los empleadores tengan mayor
consideración.
Por otro lado, mencionó que actualmente se encuentra buscando prácticas preprofesionales y
desde enero del presente año no ha podido encontrarlas porque las empresas no están
contratando a practicantes. También, comenta que actualmente se encuentra estudiando SQL
que es una herramienta que muchas empresas valoran que sepas para poder desarrollarte
mejor cuando estés trabajando.
En la entrevista realizada a
Valerie Alfaro, mencionó
que es estudiante de séptimo
ciclo, de la carrera de
Administración y Marketing.
En base a que ya se
encuentra próxima a acabar la carrera ya que le quedan tres ciclos más en la universidad, nos
cuenta que es un requisito obligatorio realizar prácticas preprofesionales. Asimismo, cuenta
que ya ha tenido experiencia postulando a diferentes empresas, en las entrevistas se sentía
nerviosa ya que no había pasado por este proceso anteriormente, no se encontraba preparada
y cuando no la aceptaban se sentía frustrada y molesta consigo misma ya que, no iba a poder
continuar con este requisito para poder egresar. Las estrategias que recomienda al momento
de ser entrevistado es reconocer sus fortalezas y debilidades que posee, tener compromiso
con la empresa para poder adaptarse a las necesidades que el empleador requiera. También,
reconoce tener el conocimiento del idioma inglés ya que, en varias empresas es un plus para
poder ser contratado y no tener inconvenientes.
Del mismo modo, comentó que muchas empresas cuando postulan requieren que tengas un
alto manejo de las herramientas digitales como Excel, Word, PowerPoint, entre otros, pues la
competitividad al momento de buscar prácticas es amplia y tener dominio de estas
herramientas es un punto a tu favor. Además, comenta que, debido a la coyuntura actual, es
muy difícil encontrar prácticas preprofesionales ya que, las empresas no están contratando
personal sino trata de reducir sus empleados, los sueldos son menores a pesar de que los
trabajadores siguen haciendo sus funciones como antes. Por último, comenta que hoy en día,
las empresas mayormente si contratan personal, contratan a personas que ya tengan
experiencia en el rubro y estén preparados para el puesto al que están postulando, pues esto
beneficia a la empresa ya que el nuevo trabajador tiene una previa noción de lo que hará y se
adapten mucho más rápido.
En la entrevista realizada a
Dilcia, estudiante del séptimo
ciclo, nos comenta que
durante el tiempo que se
desempeñó en el puesto de
aprendiz de auditoría en la
firma Price Waterhouse Cooper pudo conocer y aprender diferentes rubros de empresas,
además de enriquecerse de los conocimientos que tenían las personas a su alrededor. Su
primera experiencia al postular a la vacante de practicante fue a partir de que recibió un
correo donde la invitaban a participar para el puesto y luego ser parte de una dinámica grupal,
en la cual frente a varias personas tuvo que presentarse y responder a las preguntas que le
formularon, mencionó sentirse nerviosa pero luego logró hacer frente a esa situación para
luego dar lo mejor de sí, ya que señaló que era una oportunidad que no debía dejarla ir.
Entre las estrategias que empleó para quedarse con el puesto se encuentran la de investigar su
forma de trabajo, el clima laboral, sus principios, entre otros; además resaltó uno de los
motivos que la hizo resaltar entre los demás, el cual fue su sinceridad ante el interés de
formar parte de la firma. Por otro lado, mencionó no haber tenido éxito en una oportunidad al
momento de aplicar una vacante, y cree que la principal razón por la cual no fue aceptada fue
el no estar preparada adecuadamente, debido a que la invitación a la entrevista le tomó por
sorpresa, por ejemplo, señaló no haber investigado a qué se dedica la empresa y que
probablemente el perfil que buscaban no era de acuerdo al suyo. Una de las herramientas que
considero fundamentales es Excel Intermedio, además de un buen manejo de idiomas.
Por otro lado, considera que las herramientas digitales como Excel Avanzado, Power BI son
básicas para desempeñarse en cualquier puesto, al igual de tener un buen dominio del idioma
inglés, el cual considera que es uno de los más importantes.
Finalmente, aconsejó a todos los jóvenes universitarios prepararse adecuadamente antes de
postular por ejemplo llevar capacitaciones de empleabilidad, manejo ante el público, cursos
de herramienta digitales e idiomas.
En relación a la entrevista
elaborada a la estudiante
universitaria Dania Agurto
(20), actualmente se encuentra
en el 7mo ciclo de la carrera de
Comunicación y Marketing. En la entrevista realizada nos comenta que es desde su punto de
vista es muy importante realizar prácticas preprofesionales para que los jóvenes salgan una
mayor experiencia al mercado laboral.
Asimismo, la entrevistada entre las estrategias que considera vitales para poder obtener
prácticas preprofesionales nos menciona que se debe contar con cursos extras orientados a su
carrera, idiomas y habilidades blandas.
Además, Dania nos comenta que, si tuvo una mala experiencia al momento de conseguir sus
prácticas preprofesionales, tuvo un problema con los idiomas. Con respecto a la coyuntura
actual, nos menciona que la pandemia ha dificultado un poco más poder conseguir prácticas
preprofesionales, puesto que las empresas están solicitando más requisitos que cumplan con
sus expectativas de crecimiento
Por un lado, la entrevista nos mencionó que, si ha tenido una mala experiencia al momento de
postular para un puesto de trabajo, ya que en la entrevista le realizaron preguntas sobre temas
que no tenía conocimiento. Por ello, en base a la experiencia que tuvo considera que es vital
tener conocimiento sobre herramientas digitales antes de salir al mercado laboral, ya que las
empresas prefieren a jóvenes que cuenten con estos conocimientos.
Por otro lado, con respecto a la coyuntura actual Dannayra si considera que se ha complicado
aún más el mercado laboral debido a que todos los procesos de las empresas se han
digitalizado y los practicantes deben están conscientes sobre eso y tener conocimientos que
avalen que serán eficientes al momento de realizar este tipo de procesos. Por último, a modo
de recomendación la entrevistada nos comentó que es muy importante que los jóvenes
adquieran todo tipo de conocimiento que les será útil para su carrera y poder conseguir un
buen empleo; asimismo, nunca dejar de lado las habilidades blandas.
Por otro lado, considera que dichos aplicativos móviles que ofrecen cursos de ofimática,
habilidades blandas e idiomas, son de gran utilidad, ya que, son herramientas más accesibles,
en la cual te permite aprender de una mejor manera con materiales didácticos, así como,
facilitan la transmisión de información en diferentes formatos a partir de los estilos de
aprendizaje.
De igual manera, nos comenta que es de suma importancia que los centros de estudio brinden
certificado una vez culminado los estudios en dichos lugares, puesto que, muchas empresas
piden certificado, o también te realizan una evaluación en el proceso de selección. Asimismo,
nos comenta que actualmente, es muy difícil encontrar prácticas para los estudiantes
universitarios, puesto que, la pandemia ha provocado que las empresas disminuyan su
personal y que no estén realizando convocatorias para aceptar a personal capacitado. Por otro
lado, con relación a los aplicativos que brindan estudios a los universitarios, nos comenta que
es de suma importancia que estos cuenten convenios en empresas que certifiquen dichos
estudios, los cuales deben ser empresas de “alto peso”. Además, considera que las habilidades
blandas que tiene el estudiante son importantes que estos sigan aprendiendo, pues las
empresas valoran mucho ello.
Enlace de entrevista YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=_-1fNz-ijGs
Las estrategias que emplea para mejorar las posibilidades de ser contratado es aprender
mucho y postular a institutos que la ayuden a mejorar sus conocimientos y poder cumplir con
los requisitos de la empresa elegida, también, las características que la diferencian de los
demás es que, le gusta trabajar en equipo, es perseverante, es empática y le gusta tener las
cosas a tiempo. Por otro lado, una de las razones por las cuales no fue aceptada a una empresa
fue porque no contaba con los programas que le pedían para el área de marketing, y no
contaba con una red de contactos para ser sugerida o tener una recomendación.
Considera que las herramientas digitales son muy importantes para poder obtener mayores
conocimientos y también los idiomas como el inglés. Además, debido a la pandemia es
mucho más difícil encontrar prácticas preprofesionales por la situación actual y por la
situación de incertidumbre política. Por último, recomienda ser perseverante para ingresar al
puesto al que estás postulando.
Enlace de entrevista YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=qusEX87xT94
Entrevista validación de problema número: 04
Tipo de entrevistado: Experto
Nombre y apellido entrevistado: Ana Luz Marín
Actividad: Egresada de la carrera de Gestión Empresarial
Nombre y apellido de los entrevistadores: Gabriela Alexandra F. Garcia Gutarra
Los principales problemas por los cuales los jóvenes no consiguen prácticas se deben a la
falta de competitividad y también que algunos no cuentan con habilidades blandas, pues estas
en su mayoría de casos no se encuentran dentro del currículo universitario. La mayoría de las
empresas innovadoras buscan postulantes que se destaquen por su buen liderazgo,
comunicación, desenvolvimiento, trabajo en equipo y entre otras características.
Por otro lado, afirma que es primordial la existencia de una plataforma que englobe todas las
herramientas posibles que ayudarán a que un estudiante pueda sobresalir y destacar entre los
demás, ya que de este modo se podrá complementar su aprendizaje. Por el momento, no
conoce alguna web o app que contenga en conjunto todas estas herramientas, así mismo
considera que la idea planteada tiene bastante potencial debido a que puede ayudar a muchos
estudiantes que aún no encuentran trabajo. Finalmente, indica que las empresas valoran esos
conocimientos, ya que hoy en día las mismas organizaciones son las encargadas de invertir en
sus trabajadores y sería mucho mejor para ellos que los seleccionados ya cuenten con todas
esas habilidades previamente.
Enlace de entrevista: https://soundcloud.com/massiel-de-la-meza/ana-luz-marin
Por otro lado, también nos indica que no fue aceptado en las entrevistas de algunos trabajos,
debido a su falta de experiencia, pues existen otros candidatos que cuentan con más
competencias y preparación que él. En cuanto a las herramientas digitales que considera
importantes, nos mencionó que el conocimiento en idiomas es un factor muy importante y es
un plus que te hace diferenciar entre otros, en su caso el domina muy bien el inglés y el
francés y justo por este último idioma logró captar mayor interés de los reclutadores, más aún
tener un buen dominio en Excel avanzado y todos los programas de Microsoft.
En esta primera etapa, se elaboró el proceso de observación, el cual nos posibilitó conocer y
comprender el comportamiento que tiene nuestra muestra de estudio y así identificar las
motivaciones, características, conductas, y pensamientos de la problemática en estudio.
En segundo lugar, precisaron que dada la coyuntura actual, su intranquilidad por alcanzar un
puesto de practicante no ha tenido resultados positivos, por lo que se vuelve sumamente
dificultoso, debido a que son muy escasas las compañías que ofrecen estos puestos.
Por último, manifiestan que la habilidad de emplear herramientas digitales e idiomas son
requisitos trascendentales que no solo les proporcionará sobresalir entre otros postulantes,
sino que además, llegan a ser elementos básicos en la eficiencia de su trabajo.
Resultados cuantitativos obtenidos de los usuarios
En relación a la pregunta realizada, se puede inferir que, sólo el 15% de las personas
encuestadas han realizado prácticas profesionales, mientras que, el 85% restante todavía no
realiza prácticas profesionales. Esto podría deberse a la falta de conocimientos necesarios
solicitados por la compañía a la cual postulan.
Este último podría deberse a la falta de experiencia laboral que afecta a una gran cantidad de
jóvenes universitarios, por lo que una gran cantidad de alumnos no desarrollan un correcto
desenvolvimiento al momento de la entrevista, esto podría deberse a diferentes motivos tales
como: se sienten nerviosos, inseguros, entre otros.
3. ¿Cuáles son las herramientas/habilidades por las cuales crees no fuiste aceptado en las
prácticas preprofesionales?
Respecto a las habilidades blandas o herramientas por el cual los entrevistados consideran
que no fueron aceptados, en mayor grado, se debe a la falta de conocimientos en Excel
avanzado.
Esto se explica, dado que, es un programa de Microsoft con el que se puede desarrollar todo
tipo de operaciones matemáticas a través de hojas de cálculo. En definitiva, con Excel podrás
acopiar una gran cantidad de datos, así como, manejarlos de forma correcta y actualizarlos, lo
que facilitará el correcto funcionamiento y control de la empresa.
4. ¿Qué tan importante consideras que son las herramientas digitales e idiomas para
conseguir prácticas preprofesionales?
Figura 4. Importancia de las herramientas digitales e idiomas
Los principales descubrimientos que pudimos rescatar de las entrevistas realizadas son los
siguientes:
En esta primera etapa, se elaboró el proceso de observación a los expertos, el cual nos
posibilita comprender el comportamiento que tiene nuestra muestra de estudio y así
identificar las motivaciones, características, conductas, y pensamientos de la problemática en
estudio. En este contexto, el problema principal busca determinar a aquellos estudiantes que
se encuentran estudiando los últimos ciclos de su carrera y desean solicitar para el puesto de
practicante.
Sin embargo, hubo ciertos obstáculos en este proceso dada la coyuntura actual en nuestro país
a causa del covid-19. Por ello, cada uno de los integrantes de nuestro equipo de trabajo por
medio de videollamadas e interacción con estudiantes universitarios pudieron observar y
analizar de forma detallada los hallazgos más relevantes que veremos en las siguientes líneas.
En primer lugar, se pudo observar que, la mayoría de los encuestados destaca que tuvieron
diversas experiencias tanto buenas como malas al momento de realizar prácticas
preprofesionales. Por un lado, el ambiente era acogedor, así como, el manejo adecuado del
personal al tener bastante paciencia y una buena función de liderazgo, de manera que, los
colaboradores ponían empeño a sus funciones. Por otro lado, los requisitos que las empresas
buscan en los jóvenes universitarios son cada vez más exigentes, por lo que comentan que es
básico especializarse en otros cursos y talleres fuera de la universidad, de tal manera que, se
encuentren más preparados a la hora de postular a un empleo.
En segundo lugar, es de suma importancia mantener una red de contactos que ayuden a tener
mayores facilidades en los conocimientos de las empresas en las cuales los estudiantes van a
postular. Puesto que, muchas empresas aplican las “recomendaciones”, de forma que, se
tenga conocimientos del perfil del estudiante, tener conocimientos previos de sus habilidades
blandas que indica que posee y conocer cómo lo aplica en su vida diaria y en las empresas en
las cuales ha postulado o postulará.
En tercer lugar, los encuestados comentan que hoy en día, el conocimiento de las
herramientas digitales es muy importantes, ya que, estas ayudan en gran magnitud al
momento de realizar trabajos y es necesario contar con un nivel avanzado. Asimismo, señalan
que es bien visto al momento de postular a un puesto de trabajo, porque así la persona va a
estar más adaptado al ambiente laboral y no tendrá complicaciones al realizar las funciones
brindadas por la empresa.
Finalmente, es de suma importancia que los cursos brinden certificaciones a los alumnos que
logren culminar satisfactoriamente los cursos, ya que, de este modo podrán corroborar junto
con las empresas las capacidades con las que cuentan.
1. ¿Considera que existe un gran público objetivo que desee adquirir estos
conocimientos previos fundamentales a través de los aplicativos móviles?
Como se puede observar, el 100% de los encuestados mencionan que si existe un gran
público objetivo que desea adquirir estos conocimientos a través de aplicativos móviles. Una
de las razones por las cuales su respuesta fue esa, es por la facilidad de uso a través de la
aplicación, la comodidad que esta brinda ya que, puedes conectarte desde cualquier lugar y
también, el ahorro de tiempo que se tiene al poder llevar cursos online en donde se aprende
de forma didáctica sin dejar de lado los conocimientos a adquirir.
2. ¿Alguna vez ha escuchado de alguna plataforma o aplicativo móvil que brinde cursos
de ofimática, habilidades blandas, idiomas, empleabilidad y búsqueda de prácticas
para estudiantes que se encuentran cursando los últimos ciclos?
Tal como se puede observar, según el gráfico obtenido, el 40% de los encuestados
mencionan que sí han escuchado de alguna plataforma o aplicativo móvil que brinde cursos
de ofimática, habilidades blandas, idiomas, empleabilidad y búsqueda de prácticas para
estudiantes que se encuentran cursando los últimos ciclos. No obstante, el 60% señalan lo
contrario.
En base a lo anterior, se puede inferir que, es una cifra alentadora a nuestro aplicativo, dado
que, denota una gran aceptación por parte de los usuarios a futuro, con la finalidad de poder
satisfacer a los clientes, y, consecuente a ello, generar resultados altamente favorables.
Tal como se puede apreciar en la gráfica, el 100% de los encuestados se encuentra de acuerdo
con que en la actualidad las empresas al momento de selección y reclutamiento toman en
consideración principalmente aquellos jóvenes universitarios que cuenten con conocimientos
previos. Esto podría deberse especialmente en este ámbito de incertidumbre que vivimos hoy
en día, las compañías se vuelven cada vez más exigentes con respecto a los requisitos al
momento de contratar a jóvenes universitarios.
En este sentido, existe una mayor competitividad de las empresas, por lo que buscan personas
y grupos que poseen una alta dominancia de las nuevas tecnologías y puedan laborar en
cualquier momento, en cualquier lugar y de cualquier manera.
En este sentido, señalaron que se debería implementar un medio que facilite dichas
herramientas educativas vía app, dado que, sería un mecanismo mucho más rápido y
accesible para los usuarios. Por tal motivo, al brindar una aplicación innovadora, nos ayudará
a fortalecer y comprender cada vez más la imagen en la mente de los universitarios acerca de
realizar cursos elementales, y, consecuente a ello, lograr generar un mayor reconocimiento en
el mercado. Adicional a ello, se buscará que el aplicativo sea de fácil acceso a los cursos y
certificaciones, lo cual es una ventaja comparativa frente otros aplicativos.
3. VALUE PROPOSITION CANVAS
3.1. Perfil del cliente
- Trabajos
El trabajo engloba todas las actividades que un usuario procura realizar o completar,
los diversos conflictos que intenta resolver y las necesidades que desea satisfacer.
Dicho esto, en el perfil del cliente se precisa la manera en que un usuario intenta
conseguir prácticas preprofesionales en el mercado laboral. De esta manera, comienza
el proceso de búsqueda de nuevos conocimientos para poder conseguir de una manera
más rápida prácticas preprofesionales.
- Alegrías
La mayoría de las veces el postular a un trabajo llena de alegría a los jóvenes por las
nuevas experiencias que tendrán en su vida y por el recorrido que estas conllevan. Es
por ello que, para obtener los resultados que los jóvenes desean deben estar
preparados con los conocimientos y requisitos que requieren las empresas.
Una de las ventajas que ofrece la aplicación es la simplicidad en el uso ya que, los
usuarios pueden adaptarse con facilidad a los servicios sin ninguna complicación.
También, tendrán un rápido acceso a los cursos como una experiencia innovadora
para poder enriquecer sus conocimientos en el curso que deseen.
Por otro lado, se podrá obtener una amplia red de contactos que hoy en día, es muy
importante para que te pueda ayudar a conectar con un mayor número de personas y
puedas tener más oportunidades laborales. De igual manera, los servicios que se
ofrecen están enfocados para todos los universitarios a un precio accesible y que
puedan forman parte de esta red.
- Frustraciones
Por otro lado, uno de los grandes problemas que se tiene es la falta de contactos y el
escaso conocimiento en idiomas; muchas veces los estudiantes universitarios no
estudian más allá de lo que se les enseña en el colegio (inglés básico), lo cual genera
frustración al momento de postular a una empresa, puesto que suelen requerir
personal con un nivel intermedio de preferencia avanzado. De igual manera, se
presenta ante la falta de conocimientos en el uso de las herramientas digitales como
Word y Excel, puesto que, en los trabajos piden como base tener dichos
conocimientos, y al momento de ponerlos en práctica suele ser complicado hacer uso
de ello, si es que no sabes los comandos o las fórmulas para cumplir una entrega de
trabajo.
Sin embargo, ante esos objetivos, tiene algunas frustraciones como no poder culminar
sus estudios universitarios y graduarse en el tiempo que ella tiene proyectado;
asimismo, que no sea contratada en el puesto de trabajo al cual quiere postular, por el
hecho de no contar con todas las habilidades necesarias que la podrán diferenciar de
los demás competidores.
Por otro lado, los aliviadores de frustraciones son creados con el fin de aliviar
las frustraciones de los clientes. La aplicación ofrece atención al usuario para
cualquier duda, sugerencia o reclamo que se pueda presentar en el camino, así
como también, comentarios y/o sugerencias. La plataforma es segura sin riesgo a
estafa y cuenta con tutoriales sobre cómo se debe de hacer la inscripción a los
cursos elegidos por el cliente. De igual forma, los clientes tendrán la facilidad de
elegir cualquier método de pago que les sea más conveniente ya que, el pago es
totalmente seguro a través de payu o niubiz.
- Segmento de clientes
- Propuesta de valor
- Canales
Los clientes podrán conocer de nuestro servicio por diversos medios digitales, en
los cuales se podrá transmitir nuestra propuesta de valor para que nuestros
clientes se sientan identificados con el aplicativo y el servicio que brindamos.
Por ello, los medios digitales que utilizamos se encuentran dentro de nuestra
estrategia de marketing, las redes sociales que emplearemos serán tales como
Facebook, Instagram, TikTok, entre otros. Asimismo, se contará con una página
web, para que los clientes se familiaricen con nuestros servicios y los conozcan
más a fondo, el aplicativo se encontrará disponible para Android y iOS.
Nuestro aplicativo recopilará los datos de los clientes, así como sus preferencias,
de esta manera se podrá brindar un servicio más personalizado. Asimismo, se
ofrecerá atención al cliente las 24 horas del día por si tiene alguna consulta o
queja sobre los cursos brindados.
- Estructura de ingresos
- Recursos clave
Los recursos clave que tendría la aplicación son la base de datos, desarrolladores
del aplicativo y la publicidad virtual. Mediante estos, se puede medir la
efectividad del uso de la aplicación como la publicidad dentro de la aplicación,
la cual servirá para que los usuarios se animen a probar nuevos cursos y sigan
inscribiéndose a los servicios que brinda la plataforma.
- Actividades clave
- Socios clave
Con la finalidad de que la plataforma se caracterice por ser una plataforma con
prestigio, de fácil uso y que brinde seguridad a todos sus clientes es de suma
importancia contar con especialistas en programación web y diseño de páginas.
Así mismo, también contar con ingenieros de sistemas y especialistas en
marketing y publicidad para lograr hacer conocida la marca.
- Estructura de costos
a. Objetivo:
b. Diseño y desarrollo:
Fecha Actividad
Entrevista a 5 expertos
c. Análisis e interpretación de los resultados
Los principales descubrimientos que pudimos rescatar de las entrevistas realizadas son
los siguientes: En esta primera etapa, se elaboró el proceso de observación, el cual nos
posibilitó conocer y comprender el comportamiento que tiene nuestra muestra de
estudio y así identificar las motivaciones, características, conductas, y pensamientos de
la problemática en estudio.
d. Aprendizajes
Respecto a los aprendizajes obtenidos por parte de los usuarios, se tiene que
implementar un foro mediante el cual los alumnos y profesores puedan
interactuar y haya una mejor conexión y relación entre ambos, para así poder
resolver directamente cualquier duda académica que se presente. Asimismo,
añadir una opción de compartir los certificados mediante redes sociales para que
de esa manera haya una mejor interacción con las bolsas de trabajo y las redes.
a. Objetivo:
b. Diseño y desarrollo:
Método Facebook
Fecha Actividad
a. Objetivo:
b. Diseño y desarrollo:
Método Instagram
c. Bitácora de actividades
Fecha Actividad
Con respecto a las interacciones que se han tenido en la red social de Instagram,
se ha observado que: el número de seguidores se incrementó progresivamente.
El número de interacciones de las publicaciones ha ido en aumento y se ha
observado que, a diferencia de Facebook, esta red social ha tenido una mejor
acogida por parte de los estudiantes universitarios.
Con ello, concluimos que, por dicha red social, se tiene mayor acogida con el
target al cual nos estamos dirigiendo.
6.1. Experimento 1
a. Objetivo:
b. Diseño y desarrollo:
El prototipo de nuestro aplicativo está compuesto por 11 slides, en los tres primeros se
puede apreciar el inicio del aplicativo “Open Work University", en el cual el usuario
podrá realizar su registro para poder acceder a los cursos en los que se matricule.
Posterior a ello, el usuario podrá iniciar sesión, ya sea con el nombre y contraseña que
registró, así como también, podrá iniciar sesión por medio de sus redes sociales tales
como Facebook, Gmail o LinkedIn, los cuales están vinculados a la aplicación.
En los siguientes slides, se podrá observar los cursos que tiene la aplicación, tales como
PowerPoint, Excel, SAP, e idiomas. Es importante mencionar, que cuando el usuario les
da clic a los cursos, aparecerá una breve información del curso, el costo, los horarios
disponibles y el sílabo que tendrá todos los temas que se enseñará en el curso
seleccionado. Asimismo, cuando el usuario haya completado todo el proceso de
inscripción al curso de su elección, podrá acceder a todas las clases grabadas con los
temas propuestos en el sílabo. Al finalizar el curso, se le brindará al usuario un
certificado el cual valide los temas estudiados en “Open Work University", dicho
certificado podrá ser descargado y compartido por redes sociales.
Adicional a ello, se tiene un flyer el cual incluye los números y el correo oficial
correspondiente de la empresa. De esta manera, si los usuarios tienen dudas o reclamos
podrán contactarse de inmediato y de una forma segura con nosotros. Además, se tendrá
una sección de casos de éxito, dónde los estudiantes que hayan culminado sus cursos
podrán brindar su opinión sobre nuestro servicio. Para finalizar, se tendrá una sección
de “contacto con empresas” en la cual se podrá comunicar mediante redes sociales.
Respecto a los aprendizajes obtenidos por parte de los usuarios, se tiene que
implementar un foro mediante el cual los alumnos y profesores puedan interactuar y
haya una mejor conexión y relación entre ambos, para así poder resolver directamente
cualquier duda académica que se presente. Asimismo, añadir una opción de compartir
los certificados mediante redes sociales para que de esa manera haya una mejor
interacción con las bolsas de trabajo y las redes.
Luego de haber analizado los aprendizajes de las entrevistas realizadas a los expertos,
mencionan que sería buena idea que se agregue una opción en donde los estudiantes de
la aplicación puedan visualizar el progreso que están teniendo en las clases, así como
tener en cuenta las tareas pendientes y sus calificaciones. Por otro lado, implementar
una sección en la cual los alumnos puedan calificar a los profesores en base a la
experiencia que han tenido llevando el curso con este, para que de esta manera, los
futuros estudiantes sepan los métodos que emplea el docente.
f. Sustentación de la validación
Con respecto a la entrevista que se dio a Stefany Ángeles, nos comunicó que la idea de
implementar un aplicativo dirigido a estudiantes universitarios y estudiantes del último
ciclo, es vital. Puesto que, se puede mostrar cursos que complementen nuestro
currículum al momento de postular a convocatorias sobre prácticas preprofesionales.
Por otro lado, nos indicó que le agrada la paleta de colores que se ha implementado en
el aplicativo, además del diseño, pues es limpio y ordenado; además de unisex, con lo
cual no se tendría preferencia para un género y con ello, se podría tener un mercado
mucho más amplio. Además, considera fundamental e importante que los cursos a los
cuales los estudiantes se inscriban tengan certificado al finalizar el curso; puesto que
muchas empresas piden ello para poder validar los conocimientos de los candidatos.
Por último, nos recomienda que se podría implementar descuentos a estudiantes que
siempre hacen uso del aplicativo; o también se podría conversar con buenas
instituciones (con “peso”) que brindan estos cursos.
Como recomendación, nos indica que se deberían colocar consejos, pero con temas
relacionados a mejorar el currículum, aprender a hacer tu propia marca personal, entre
otros. Por otro lado, comenta que podamos colocar un boletín en el que mostremos que
empresas solicitan “este” conocimiento previo y que la aplicación posee esos cursos que
cada compañía pide.
Por último, respecto al aplicativo, como especialista en RR. HH, comenta que le parece
una opción perfecta, muy completa y útil para estudiantes universitarios, ella sin duda la
usaría sin embargo no descartó algunas recomendaciones, como por ejemplo considerar
el uso de LinkedIn en la búsqueda de trabajo, ya que, esta plataforma es más utilizada
para contratar a gerentes o subgerentes y no tanto para practicantes preprofesionales.
En base a lo anterior, se puede concluir que, el aspecto que más destacan del aplicativo
son los profesores altamente capacitados, dado que, para “Open Work University" es
determinante contar con profesionales que brinden servicios de primera calidad, ya que,
hoy en día, la competitividad laboral es muy grande. Adicional a ello, contar con un
adecuado liderazgo es esencial para que ésta consiga, además de mantenerse en la lucha,
lograr ser un referente.
En base al análisis realizado, se puede apreciar que, el 20% menciona que una idea de
mejora a implementar en "Open Work University" es un scanner o un QR donde se
pueda visualizar tu rostro y se redireccione automáticamente a los cursos. El 40% señala
que, se debería agregar la bolsa de trabajo según la universidad y/o instituto donde
estudie el usuario. Por último, el otro 40% manifiesta que se debería agregar un boletín
informativo acerca de nuevas vacantes de puestos en distintas empresas.
4. Tras haber observado el prototipo de "Open Work University", ¿Te encuentras
conforme con el aplicativo?
En base a las encuestas realizadas a los expertos, podemos determinar que, el 80% de
expertos considera que sí se encuentra conforme con el prototipo de "Open Work
University", lo cual son resultados alentadores para nuestro aplicativo, ya que, refleja
los beneficios que le brinda a los estudiantes que desean adquirir nuevos conocimientos
y ampliar su red de contactos.
6.2. Experimento 2
a. Objetivo
b. Diseño y desarrollo
Hoy en día, las redes sociales tienen el poder de fortificar su marca, incrementar la
visibilidad, alcanzar un mayor número de personas, expresar la visión y la posición del
negocio en el mercado. Asimismo, permiten presencia donde está el público objetivo y
posibilita crear una comunidad con ellos.
En este sentido, se ha optado por la creación de la página en Facebook, dado que ocupa
el primer lugar en ser la red social más utilizada y con más seguidores del mundo. La
página fue creada el día 26 de marzo de 2022, entre tanto las publicaciones se realizaron
desde el 28 de marzo de 2022.
c. Resultados
d. Análisis
Experimento Realizar publicidad a través de redes sociales como Facebook por medio de
anuncios, publicidad y promociones.
e. Aprendizajes
Respecto a los aprendizajes obtenidos por parte de los usuarios, se deben establecer más
horarios que se ajusten a los suscriptores, así como implementar un boletín en donde se
pueda visualizar las vacantes disponibles de trabajos para que los clientes puedan
postular a un puesto. También, implementar una pestaña en donde se pueda visualizar
los cursos específicos que piden las áreas de trabajo de acuerdo a la empresa que
postulas. Por último, añadir más cursos de habilidades blandas para que los estudiantes
se sientan preparados y capacitados.
f. Sustentación de la validación
6.3.1. Experimento 3
a. Objetivo
b. Diseño y desarrollo
c. Resultados
Tabla 11. Análisis del experimento 3
Respecto a los aprendizajes obtenidos por los usuarios, se deben de implementar charlas
de coaching las cuales serán promocionadas en la plataforma de Instagram y establecer
temas de relevancia como, por ejemplo: creación de tu propia marca o cómo mejorar tu
CV. También, se deben adicionar más métodos de pago para que sea más fácil el
proceso de pago en la plataforma.
De acuerdo a los aprendizajes obtenidos por los expertos, comentan que se deben tener
en cuenta los cursos de Ofimática como Excel, Word y SAP ya que, las empresas lo
toman en cuenta al momento de la postulación, pues al tener un conocimiento previo de
estas herramientas, es más sencillo el desenvolvimiento de los trabajadores en la
empresa.
En base a lo anterior, el público objetivo al que nos dirigimos son jóvenes universitarios
que cursen los últimos años de la carrera entre 20 a 30 años de los niveles
socioeconómicos A, B, y C; los cuales residen en Lima Metropolitana.
Semana 2: Aumentar en
un 60% las intenciones de
compra.
b. Diseño y desarrollo
Para este punto, en la primera pestaña del landing page, se agregó un dashboard de
entrada inmediata, de tal forma que, posibilite al cliente potencial a dirigirse hacia la
pestaña “contacto”, con el propósito de que llenen con los datos solicitados, y, posterior
a ello, permita comunicarnos con los usuarios. Adicional a ello, nos permitirá calcular el
número de personas que se encuentren atraídas en el proyecto.
- Estrategias de promoción
En primer lugar, el enlace de la página web fue incorporado con las diferentes
publicidades que se ejecutaron por medio de las redes sociales (Facebook e Instagram),
de tal forma que, se redireccione al usuario inmediatamente a la primera pestaña de la
web.
Posterior a ello, la estrategia se basó en que una vez el usuario complete la sección de
“contáctanos”, éste podrá adquirir un descuento en la primera compra de un curso
dictado por nuestro aplicativo.
- Estrategia de fidelización
FECHA ACTIVIDAD
f. Malla receptora
Plataforma muy útil e innovadora y de Adicionar más horarios a los cursos, de tal
fácil uso para el usuario. forma que, los estudiantes puedan
inscribirse sin problema alguno.
Cuenta con diversas funciones para el
usuario, lo cual hace que se genere una Agregar cursos que refuercen las
ventaja diferencial frente a la habilidades blandas, dado que, muchos
competencia. estudiantes no suelen tomar importancia a
estas competencias fundamentales.
Además, es de vital importancia seguir las sugerencias obtenidas por los usuarios con
relación a la experiencia del usuario en nuestra página, con el fin de generar lazos de
fidelidad con el cliente, así como, obtener resultados altamente favorables a largo plazo.
h. Sustentación de la validación
b. Diseño y desarrollo
Se elaboró un webinar, en el que se desarrolló una clase piloto sobre cómo se vería la
plataforma y qué accesos tendría este. En el webinar, se mostró a los consumidores cuál
sería el uso correcto del aplicativo; de igual manera, las secciones que tenía, que
ofrecían, y las maneras de hacer crecer sus redes de contacto. De igual manera, se quería
persuadir al público objetivo a que estos se puedan inscribir a la plataforma gracias a los
beneficios que se les ofrecía. Los enlaces para el ingreso al webinar se les envió por
correo electrónico.
Método Webinar
- Estrategias de promoción
A través de las redes sociales de Instagram y Facebook, se realizó una invitación a todos
los usuarios que seguían dichas páginas. En ello, se explicaba sobre los beneficios que
tenía bajarse el aplicativo, y sobre el sorteo que se realizaría entre todos los que asistan.
En el cual, de ganar en dicho sorteo, tendrían la oportunidad de poder tener descuento
en los cursos que se encontraban en la plataforma (si se suscriben).
- Estrategia de fidelización
En segundo lugar, enviar correos electrónicos a los usuarios para poder conocer sus
opiniones sobre la experiencia que tuvieron al usar el aplicativo de Open Work
University; y con sus recomendaciones, implementar estrategias de mejora.
Por último, realizar constantes webinars con expertos sobre temas de universidad,
cursos que podrían inscribirse para mejorar su currículum y las formas en cómo podrían
mejorar su perfil para postular a prácticas preprofesionales.
d. Bitácora de actividades
Fecha Actividades
f. Malla receptora
Preguntas Opiniones
g. Aprendizajes
Una vez realizado el webinar, se recolectó distintas opiniones por parte de cada uno de
los usuarios. Se observó que los participantes se mantenían interesados por los
beneficios que podían tener; ya que, en el webinar, se tocaron temas claros y concisos.
Se obtuvo que, los participantes estaban satisfechos con la información que se brindó;
estaban interesados por conocer más sobre lo que se ofrecía y por seguir aprendiendo.
Dicho ello, porque durante todo el webinar, estuvieron preguntando constantemente. Es
importante mencionar que, durante el webinar, participantes como expertos se
conectaron para poder saber un poco más sobre la aplicación. En este mencionaron que,
en la actualidad, y ante la pandemia que ocurrió, las empresas piden como requisito
indispensable que los estudiantes conozcan sobre programas como office, ya que, se
tienen muchos trabajos que son home Office.
h. Sustentación de la validación
La invitación del webinar se realizó a través de las redes sociales donde se les invitaba a
ingresar a un webinar donde se explicaría sobre el aplicativo Open Wok University, y
que al colocar sus datos en el link de Google Forms, se mandaría el link respectivo. Una
vez realizado ello, se mandó por correo electrónico el link del zoom para poder ingresar
a la plataforma.
Figura 32. Correo de invitación al Webinar “Presentación del aplicativo”
- Estrategia de Fidelización
d. Bitácora de actividades
e. Resultados
En relación a los resultados que fueron brindados por las diversas publicaciones
mediante las redes sociales (Instagram y Facebook) que dispone el aplicativo “Open
Work University”, donde buscan estudiantes que formen parte del equipo para potenciar
tanto su CV como sus habilidades y conocimientos mediante los cursos disponibles de
la plataforma.
f. Malla receptora
g. Aprendizajes:
h. Sustentación de la validación:
Para validar las historias y publicaciones, resultaron óptimos en las redes sociales tanto
Instagram como Facebook que dispone “Open Work University”, donde incorporamos
también los mensajes que fueron recibidos de manera privada mediante el cuestionario
que dispone en Google Forms, el cual los usuarios que estaban interesados en los cursos
o buscar mayor información para absolver sus dudas o sugerencias.
Figura 34. Publicaciones realizadas a través de Instagram y Facebook
- Estrategia de Promoción:
- Estrategia de Fidelización:
d. Bitácora de Actividades
Fecha 13/05/2022
e. Resultados
Finalmente, debido a que los usuarios son más activos en redes sociales, es que
pudieron acceder al vídeo logrando un alcance en visualizaciones mayor al
pronosticado.
f. Malla Receptora
Tabla 28. Malla Receptora - Experimento 4
g. Aprendizajes
Esto debido a que, nos sirvió para dar a conocer el producto con más detalle pero de
forma concreta ya que el video, a pesar de no ser tan extenso, abarca una gran cantidad
de características de la app, asimismo estamos ayudando al usuario a que pueda manejar
el producto correctamente y por último, nos ayudó como estrategia publicitaria ya que
potenciales compradores sabrán qué es lo que ofrecemos a comparación de la
competencia como por ejemplo: impulsar perfil profesional, conectar con empresas,
certificados por cada curso, entre otros.
Por otra parte, es importante el uso activo de redes sociales, no sólo porque los usuarios
se encuentran más activos en estas plataformas sino porque buscamos ampliar nuestro
público, al publicar historias o realizar dinámicas hemos evidenciado que se pueden
incrementar seguidores.
h. Sustentación de la validación:
El enlace del vídeo demostrativo para la aplicación Open Work University puede ser
visualizado mediante el presente link:
Con respecto a la proyección de ventas del proyecto “Open Work University”, el tiempo
proyectado para su elaboración fue de 3 años, tomando en consideración el
comportamiento del sector educativo digital dada la coyuntura actual, cuyo aumento
evaluado simboliza un 20 y 25% para los siguientes años respectivamente.
Adicionalmente, para inicios del primer semestre del año 2023, la estrategia que se
plantea optar es la de penetración de mercados, de tal forma que, se otorgue descuentos
selectivos de los paquetes tanto básico como premium hacia un grupo específico de
primeros clientes, con la finalidad de obtener una elevada tasa de empleabilidad del
servicio, y, consecuente a ello, lograr un rápido posicionamiento en el mercado, como la
alternativa más adecuada de escuela online vía app que contiene cursos de ofimática,
habilidades blandas, idiomas, empleabilidad y búsqueda de prácticas para estudiantes
que se encuentran cursando los últimos ciclos. A continuación, se muestran las
proyecciones de “Open Work University”.
Figura 38. Proyección de ventas de “Open Work University” para el año 1
(unidades y soles)
En base a ello, esta estrategia posibilitará la oportunidad de entrar a nuevos grupos clave
de posibles compradores a largo plazo, por lo que significaría un incremento en las
ventas proyectadas, y, por ende, una menor inversión para la fuerza de promoción.
Finalmente, el presente análisis tiene como base el cobro de los cursos por el plan
básico, el cual incluye un curso a elección del usuario a un precio de S/.150 soles, así
como, del plan premium, el cual comprende tres cursos a elección del usuario a un
precio de S/. 300.
- Inversión
Con respecto a la inversión, está basado en todos los recursos que necesitará “Open
Work University” para que el presente proyecto entre en funcionamiento, asimismo, en
este periodo se efectúan los gastos preoperativos y se presupuestan a futuro el capital de
trabajo. Ante ello, se mostrará el cuadro realizado con los costos de inversión.
Respecto a los costos de inversión, dentro de los activos físicos, se ha decidido adquirir
dos laptops de la marca Lenovo a un precio de S/ 4,396.00, con el propósito de que sean
empleadas por los colaboradores, de manera específica, por el Community Manager.
Por un lado, dentro de los gastos preoperativos, se han desembolsado S/ 750.00 para la
publicidad y difusión de la página web hacia nuestro público objetivo. Asimismo, este
pago tiene una proyección a realizar por 4 meses desde el instante de la inscripción del
negocio. Del mismo modo, para obtener la formalización de la marca en Registros
Públicos, se ha presupuestado un pago total de S/.1,175. También, se ha elaborado una
cotización de S/3,000.00 para el desarrollo de la página web por medio de un experto en
el rubro.
Por otro lado, como parte del capital de trabajo, comprende tanto los salarios del
personal como la publicidad post operativa. Este último, se efectuará con la intención de
continuar la difusión del contenido de nuestra página web y que más estudiantes puedan
fortalecer sus habilidades.
Figura 43. Presupuesto mensual de Recursos Humanos del año 2 (en soles)
Con respecto al presupuesto mensual de RR. HH para el año 2, tanto los docentes como
el community manager ingresan a planilla. Para el caso de los tres docentes, recibirán un
sueldo neto de S/. 1200 nuevos soles de forma mensual, considerando Essalud (9%), y
la AFP (10%). Asimismo, para el caso del community manager, recibirá un sueldo neto
de S/.830 nuevos soles mensuales, considerando de igual manera Essalud (9%), y la
AFP (10%).
Figura 44. Presupuesto mensual de Recursos Humanos del año 3 (en soles)
Con respecto al presupuesto mensual de RR. HH para el año 3, tanto los docentes como
el community manager se mantienen en planilla. Asimismo, se realiza la incorporación
de un nuevo docente. Para el caso de los cuatro profesores, recibirán un sueldo neto de
S/. 1200 nuevos soles de forma mensual, considerando Essalud (9%), y la AFP (10%).
Asimismo, para el caso del community manager, recibirá un sueldo neto de S/.830
nuevos soles mensuales, considerando de igual manera Essalud (9%), y la AFP (10%).
Egresos
Tomando en consideración a los posibles egresos que pueda tener “Open Work
University”, se ha planteado una estimación por los 3 primeros años del negocio en el
mercado. De esto modo, se procedió a distribuir tanto en los gastos administrativos y de
ventas.
Referente al flujo de caja, este nos facilitará información de los ingresos y salidas de
dinero en efectivo. En base a ello, se proyectará dicho flujo a los tres primeros años, lo
cual nos posibilitará una adecuada toma de decisiones y comprender de forma más clara
la rentabilidad de nuestro proyecto a futuro. A continuación, se presentan los flujos de
caja mensual de los tres primeros años de “Open Work University” en el mercado.
Tras haber realizado el flujo de caja para los primeros tres años, se puede observar que,
desde el primer año de funcionamiento del negocio, los flujos son positivos. Esto se
explica puesto que, al ser una escuela de negocio virtual, no se producen gastos
excesivos y los precios establecidos son por encima del promedio, dado que, en la
actualidad no existe una plataforma con particularidades semejantes a “Open Work
University” y con el mismo valor diferencial que brinda al público objetivo, por lo que
sobresale frente a la competencia.
Además, en base a los cálculos, se puede visualizar que en los primeros meses el
incremento del flujo es pausado, no obstante, para los siguientes meses hay mayor
crecimiento, a pesar de que se aumenta la inversión en publicidad y marketing con el fin
de atraer más clientes, y, de esta manera, obtener mayores ingresos.
Por último, se puede inferir que, lo que se espera obtener para el tercer año es un flujo
de caja libre de S/.73,000 nuevos soles, lo que permitiría conservar una adecuada
rentabilidad a futuro para el negocio.
Por un lado, en relación a los gastos administrativos (contador, salarios, soporte web, se
pronostica un total de S/. 54,360. Por otra parte, en referencia a los gastos de ventas
(publicidad Facebook e Instagram, publicidad Google Ads y merchandising), se tiene
como pronosticó un total de S/.19,490 para el año 1. Con respecto, al gasto de
depreciación en lo que “Open Work University” incurre para poner en marcha el
negocio y desarrollar la proyección de los 3 años determinadamente, donde se obtuvo
un total de S/.745.08. Por último, se obtuvo la utilidad operativa para el año 1 de
S/.89,555 respectivamente.
En segundo lugar, para la ejecución del Estado de Resultados al término del año 2, se
efectuó la proyección de las ventas, en el cual se espera vender un total de S/. 197,220 y
de la misma manera se tiene en la utilidad bruta S/. 197,220.
Por un lado, en relación a los gastos administrativos (contador, salarios, soporte web, se
pronostica un total de S/. 91,641.72. Por otra parte, en referencia a los gastos de ventas
(publicidad Facebook e Instagram, publicidad Google Ads y merchandising), se tiene
como pronosticó un total de S/.21,840 para el año 2. Con respecto, al gasto de
depreciación en lo que “Open Work University” incurre para poner en marcha el
negocio y desarrollar la proyección de los 3 años determinadamente, donde se obtuvo
un total de S/.745.08. Por último, se obtuvo la utilidad operativa para el año 2 de
S/.82,993 respectivamente.
Por un lado, en relación a los gastos administrativos (contador, salarios, soporte web, se
pronostica un total de S/. 115,064. Por otra parte, en referencia a los gastos de ventas
(publicidad Facebook e Instagram, publicidad Google Ads y merchandising), se tiene
como pronosticó un total de S/.27,840 para el año 3. Con respecto, al gasto de
depreciación en lo que “Open Work University” incurre para poner en marcha el
negocio y desarrollar la proyección de los 3 años determinadamente, donde se obtuvo
un total de S/.745.08. Por último, se obtuvo la utilidad operativa para el año 3 de
S/.102,800 respectivamente.
8.4.1. VAN
El primer indicador financiero en estudio es el VAN (Valor Actual Neto), que nos
permitirá determinar si el proyecto es rentable y viable, pues mide los futuros ingresos,
egresos e inversiones iniciales realizadas. Para hallar este ratio, se empleó el costo
promedio ponderado de capital (WACC), para medir y comparar las tasas ofrecidas
según la oportunidad del negocio y determinar el costo de la inversión de fuentes de
financiamiento externas. Con esto mencionado, cabe resaltar que nuestra empresa
mantendrá durante sus primeros años, una estructura de capital constante la cual no
dependerá en gran medida de préstamos de entidades financieras, sino que por el
contrario se sujeta del aporte de los 5 accionistas y del capital semilla. Por otra parte,
procedimos a calcular la tasa de descuento del accionista (COK), para conocer el
rendimiento de la mejor alternativa en el mercado de capitales y cómo los inversionistas
podrían recuperar la inversión.
Por último, tomando los flujos obtenidos desde el primer año hasta el año 3, bajo el
WACC de 15, 70%; se obtuvo un VAN de S/. 83,295.43 donde al resultar ser mayor a
0, esto indica que el proyecto no solo es rentable/viable, sino que genera beneficios.
Por último, calculamos finalmente el punto de equilibrio total que se obtiene por cada
año, luego de hallar el MCP y determinar los costos fijos presentados por la empresa de
forma anual. Es así como, procedemos a interpretar los resultados obtenidos, donde para
alcanzar la cantidad mínima de ventas que serán necesarias realizar por la empresa para
poder cubrir sus costes, es decir que, ambas sean iguales; y que los beneficios
percibidos sean de cero deberá vender un aproximado de 295 el primer año, 455 para el
año dos y 573 para el año 3.
Figura 62. Punto de Equilibrio Total Anual
Por otra parte, hemos desarrollado el flujo de caja y la previsión para los primeros 3
años de operación de la empresa, donde se demuestra que, el flujo generado es positivo.
Este resultado se debe a que el aplicativo, además de ser online, no incurre en grandes
costos para su ejecución, ya que las clases dictadas podrán ser vistas por los usuarios y
por otros estudiantes en otros periodos, así como otro tipo de gastos como la interfaz y
diseño el cual es bastante sencillo en los inicios, tomando en cuenta que agregaremos en
un futuro una mayor cantidad de características diferenciadoras para Open Work
University al no existir páginas similares en la mercado y con un precio más
competitivo que la competencia. Con esto en cuenta, se espera que el tercer año de
actividad genere un flujo de caja libre de S/. 72,999.96 soles, resultando en retornos
positivos para la empresa.
- La realización del prototipo permite que los posibles usuarios puedan interactuar
de manera más amena y directa con la idea de negocio. Dicho esto, podrán
manifestar sus gustos, opiniones y preferencias, con el fin de obtener un
producto final más acorde a sus necesidades.
- Se puede concluir que el proyecto es viable con un Valor Actual Neto de S/.
S/.83,295.43. Asimismo, se estiman ganancias desde el primer año de
funcionamiento. Esto se genera principalmente, debido a que, se establece de
forma correcta diversas estrategias de marketing, lo cual posibilita dar a conocer
la plataforma e impulsar el uso de las herramientas digitales en el mundo
educativo.
10. Recomendaciones
- Hoy en día, la competencia a la hora de encontrar trabajo aumenta cada vez más,
por ello, es de gran importancia destacar y diferenciarse del otro. En este
sentido, es indispensable saber cómo sacarle partido a todas las experiencias y
habilidades de uno mismo en una solicitud de empleo. Por tal motivo, a modo de
recomendación, se sugiere tener conocimientos previos en idiomas y Microsoft
Office, debido a las siguientes razones: ayuda a ampliar tu red de contactos,
demuestra confianza, y, mejora tu solicitud de trabajo.
- Ante la actual coyuntura incierta que atraviesa el país, muchas empresas están
reduciendo su personal y de igual manera, disminuyendo las oportunidades de
trabajo para practicantes pre - profesionales. Con ello, la competencia en el
mercado peruano aumenta, es por ello que, los estudiantes tienen que
desarrollarse mucho más con cursos que complementen sus carreras
universitarias. Asimismo, deben desarrollar sus habilidades blandas que muchas
veces son muy consideradas por muchas empresas. Ante ello, inscribirse en
cursos de coaching, liderazgo y comunicación oral, será de mucha ayuda para
los universitarios, pues tendrán una ventaja competitiva frente a otros
universitarios.
- Por último, es de gran conocimiento que gran parte de los postulantes no han
llegado a ser seleccionados por tener problemas de oratoria, por ejemplo muchas
veces recurren al uso excesivo de muletillas, no cuentan elocuencia en sus
palabras, tartamudean al momento de responder, entre otros. Por este motivo, es
sumamente importante que los universitarios mediante la práctica de la oratoria,
de manera que, logren vencer el miedo escénico que muchas veces los lleva a la
inseguridad y nerviosismo al momento de hablar, por el mismo hecho que no se
sienten preparados y confiados al momento de dar una respuesta.
11. BIBLIOGRAFÍA
GCF Global. (22 de abril de 2016). Cómo ampliar mi red de contactos. GCF
Global. Recuperado de: https://edu.gcfglobal.org/es/crecimiento-profesional/como-
ampliar-mi-red-de-contactos/1/ [Consulta: 10 de junio de 2022].
Zegel Ipae. (17 de marzo de 2019): claves para hacer un Curriculum Vitae
exitoso. Zegel Ipae. Recuperado de: https://www.zegelipae.edu.pe/blog/10-claves-
hacer-curriculum-vitae-en-2021 [Consulta: 18 de junio de 2022].
12. ANEXOS