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Pelin Vardarlier
Universidad Medipol de Estambul
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ISMC 2017
13elConferencia Internacional de Gestión Estratégica
* Autor correspondiente
Resumen
La presencia de personal calificado es la clave principal para la productividad y el desempeño de las empresas. Así,
descubrir y seleccionar el personal con la cualificación y cantidad requerida ha constituido la primera prioridad de HRM.
El proceso de dotación de personal, que cubre las actividades de atraer y seleccionar personas para puestos, se ha visto
afectado por el desarrollo de la tecnología. Internet se convierte hoy en uno de los primeros lugares de aplicación de los
buscadores de empleo y los reclutadores. Excepto en el proceso de entrevistas, las redes sociales se han utilizado de
manera efectiva en casi todos los procesos de selección de personal como grupo de candidatos, creación de redes
sociales, entrevistas e investigación de referencias. Sin embargo, existe una cantidad muy limitada de datos y
conocimiento de la literatura para comparar los impactos del uso de las redes sociales, ya que los resultados prácticos en
este campo se han formado recientemente. En este contexto, esta encuesta tuvo como objetivo examinar el impacto de
la frecuencia de uso de las redes sociales en la gestión de recursos humanos (SMU@HRM ) –específicamente en el
proceso de dotación de personal ( SMU@HRM-Staffing )- en el desempeño de HRM. Para revelar la relación entre esos
dos constructos, SMU@HRM-Staffing y el desempeño de HRM, se realizó una encuesta de campo utilizando cuestionarios
en gerentes de recursos humanos de 386 empresas que operan en la industria manufacturera y de servicios en Turquía.
Se han realizado análisis descriptivos, análisis factoriales exploratorios, análisis de fiabilidad, análisis de correlación y
regresión sobre los datos obtenidos de 374 cuestionarios completos. Los resultados de los análisis revelaron que la
frecuencia de uso de las redes sociales en el proceso de dotación de personal de HRM afectó el desempeño de HRM de
manera positiva.
1. Introducción
La alta competencia y el rápido cambio del entorno han sido características del mundo de los negocios de hoy.
En este mundo, la fuente humana calificada es una de las principales fuentes estratégicas que permiten la
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original.
http://dx.doi.org/10.15405/epsbs.2017.12.02.11 Autor
para correspondencia: Pelin Vardarlıer
Selección y revisión por pares bajo la responsabilidad del Comité Organizador de la conferencia
eISSN: 2357-1330
empresas para tener ventajas competitivas. Gestión de Recursos Humanos (HRM), como “un proceso de adquirir,
capacitar, evaluar y compensar a los empleados, y de atender sus preocupaciones en materia de relaciones
laborales, salud, seguridad y equidad” (Dessler, 2013), viene jugando un papel protagónico para adquirir las
Como ha sido en muchos campos diferentes, el desarrollo de la tecnología ha resultado en cambios en el conjunto de
prácticas relacionadas con la dotación de personal ejecutadas en HRM. Antes de la invención de Internet como uno de los
avances tecnológicos más importantes, el anuncio de una vacante se realizaba tradicionalmente a través de periódicos, tablones
de anuncios y días de operadores, mientras que hoy Internet se convierte en uno de los primeros lugares para la aplicación de los
buscadores de empleo y los reclutadores (Jansen et al., 2005). Muchos sitios de Internet han entrado en funcionamiento;
LinkedIn, Twitter y también otros sitios de redes sociales se utilizan con fines de búsqueda de personal y empleo (Jacques, 2009).
Las redes sociales, definidas como “grupos de aplicaciones basadas en Internet estructuradas sobre la base de una arquitectura
ideológica y tecnológica en la web 2. 0 que permite que los contenidos del usuario se produzcan e intercambien” (Kaplan y
Heinlein 2010) se ha convertido en los dispositivos más cruciales e indispensables de los directores de recursos humanos. Uso de
las redes sociales en HRM (SMU@HRM ), especialmente en las prácticas relacionadas con la dotación de personal, condujo a la
reducción de los costos de gestión y el tiempo de selección de candidatos, aumentó la productividad y permitió brindar la
oportunidad para la creación de un grupo de candidatos más grande en términos de calidad y cantidad. Además, alienta a los
candidatos a buscar puestos de trabajo individualmente y brinda ventajas competitivas para que las empresas accedan a los
candidatos, especialmente en los mercados donde los empleados tienen miedo (Dogan 2012).
En la literatura, las investigaciones sobre el uso de las redes sociales en las funciones de HRM, especialmente en la
función de dotación de personal, han indicado que el uso de las redes sociales tiene contribuciones positivas a la eficacia y la
productividad. Sin embargo, la falta de medición numérica de la eficacia y la productividad en términos de SMU@HRM (a
diferencia del uso en el campo de las ventas y el marketing) conduce a una cuestión sustancial en este campo. El otro problema
principal puede indicarse como la falta de comparabilidad en este campo, derivada de investigaciones y datos limitados en la
En este contexto, este estudio que examina el impacto de las prácticas de dotación de personal de SMU@HRM en el
desempeño de HRM contribuirá sustancialmente a la literatura. La característica más importante que diferencia este estudio de
los demás es que se ha examinado el efecto directo de la frecuencia de uso de las redes sociales en las prácticas relacionadas con
la dotación de personal (como la contratación, la creación de grupos de candidatos, la investigación de referencias y la formación
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La dotación de personal es una actividad para encontrar candidatos para puestos vacantes o recién abiertos.
Incluye actividades de selección y colocación como la formación de solicitudes de empleo requeridas para los puestos
vacantes, el acceso a los candidatos, la eliminación de estos candidatos y la selección del candidato que tenga las
calificaciones requeridas (Guncaglayan, 2007). El objetivo principal del proceso de contratación es proporcionar
sostenibilidad a las actividades de la organización por medio de sus métodos y aplicaciones disponibles en el entorno
competitivo. El primer paso en la dotación de personal es determinar las estrategias de contratación. Después del plan
sobre dónde, cómo y de qué manera se averiguará el personal, se realiza la investigación correspondiente (Sabuncuoglu,
2000)
Las empresas recurren a fuentes internas y externas para satisfacer las necesidades de personal. Fuente interna
significa los empleados existentes. En caso de que la oferta de personal se materialice a través de fuentes internas, se
toman en consideración registros, evaluaciones de desempeño e inventarios laborales. Se puede afirmar la importancia
de cerrar los puestos de nueva creación mediante la utilización de las fuentes internas de la empresa como finalización
de este proceso en un corto período de tiempo, accediendo fácilmente a los candidatos y mostrando a los demás
empleados que existe una posibilidad de carrera. crecimiento dentro de la empresa (Cetin, & Dinç-Özcan, 2014). En caso
de que no exista tal personal con las calificaciones requeridas en la empresa, se utiliza obligatoriamente una fuente
Los procesos de contratación que cubren la necesidad de recursos humanos para las empresas también se han
transformado con el uso más amplio de Internet. Antes de la invención de Internet, el anuncio de una vacante se
realizaba tradicionalmente a través de periódicos diarios, tablones de anuncios y días de transportistas, pero hoy
Internet se convierte en uno de los primeros lugares para la aplicación de los buscadores de empleo y los reclutadores
(Jansen et al., 2005). . Muchos sitios de Internet han entrado en funcionamiento; LinkedIn, Twitter y también otros sitios
de redes sociales también se utilizan con fines de contratación y búsqueda de empleo (Jacques, 2009)
El gran éxito de las redes sociales actualmente está desafiando a las organizaciones al exigirles que reconsideren
sus prácticas de gestión de recursos humanos, específicamente sus actividades de dotación de personal (Martin,
Reddington y Kneafsey, 2009). Excepto el proceso de entrevistas, las redes sociales se han utilizado de manera efectiva
en casi todos los procesos de dotación de personal comogrupo de candidatos,creación de red social, entrevistay
investigación de referencia.
La forma más eficiente de agregar a los solicitantes de empleo calificados al grupo de candidatos es el anuncio y
objetivo principal del anuncio de trabajo es acceder al público objetivo para el éxito. Aquí elintegracion de redes
socialesincorporado en el sistema permite acceder a una gran cantidad de candidatos a través de portales de búsqueda
de empleo e Internet, lo que facilita el proceso de solicitud de un candidato y mejora las características de calidad y
cantidad del grupo de candidatos. Por otro lado, las empresas pueden agregar varias pruebas y cuestionarios a sus
anuncios basados en la web por medio de enlaces e interconexiones. Estas pruebas y cuestionarios evalúan las técnicas
de toma de decisiones de los candidatos, sus comportamientos a mostrar en diferentes situaciones, sus puntos de vista y
sus habilidades para el pensamiento crítico y para actuar, y estos resultados pueden ser utilizados en entrevistas. El
objetivo de esta aplicación es evaluar el grado de coincidencia entre la cultura corporativa y los comportamientos del
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El proceso de selección de personal procede con el acceso a los candidatos adecuados con el conocimiento, la
capacidad y la calificación requeridos mediante el uso de las redes sociales, luego continúa con la invitación a la
entrevista.. Proceso de entrevistase completa con la selección del candidato más adecuado dentro de las entrevistas
realizadas y la valoración del responsable del departamento que necesita al candidato. La información proporcionada
por el candidato durante la entrevista será objeto de control cruzado medianteinvestigación de referencia. En este
proceso de control se realiza una evaluación de las relaciones del candidato con superiores, subordinados y otros
departamentos periféricos, desempeños laborales, motivo de la licencia, información salarial y logro respecto al puesto
en la experiencia anterior: y luego la información proporcionada por el candidato en la entrevista o en los formularios de
solicitud se cotejan con la información obtenida a partir de la verificación de referencias de la experiencia laboral
anterior (Ibicioglu, 2006). La investigación de referencia de los candidatos sobre la experiencia laboral pasada refuerza
toda la información obtenida sobre el candidato y hace una elección adecuada (Ozgen y Yalcin 2010). Aunque se discute
si la consideración de la información basada en las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram es ética o
no durante la decisión de contratación, Muchas empresas de gran escala han utilizado las redes sociales durante el
proceso de investigación de referencias como parte del proceso de contratación, especialmente para los candidatos de
cuello blanco. Como en los casos de otros procesos, una de las razones para usar las redes sociales con frecuencia en la
investigación de referencia es que los candidatos son más honestos en sus perfiles publicados abiertos a todos en las
plataformas de redes sociales como LinkedIn. Se reveló que los currículums en LinkedIn contienen menos mentiras
según el estudio realizado por la Universidad de Cornell sobre este tema (Culculoglu, 2013). La razón de esta honestidad
aquí es que la información engañosa escrita en estos perfiles publicados como abiertos a todos también podría ser
notada por los colegas o las personas de referencia. Esto proporciona también grandes ventajas para las empresas que
Según una investigación realizada en EE. UU., el 90 % de los buscadores de empleo cree que sus cuentas de
redes sociales son revisadas antes de la invitación de las empresas a la entrevista o propuesta de trabajo (Koetsier,
2012). De hecho, el 98% de las empresas en EE. UU. consultan los sitios de redes sociales durante su proceso de
selección de personal según el informe publicado por Research Company of Bullhorn. Según los datos de la
investigación, LinkedIn se ubica con un 98% en la búsqueda, y después de LinkedIn, se sigue a Facebook con un 51%. En
las redes sociales, ya que los resultados prácticos en este campo se han formado recientemente (Sozer, 2013). Otro
problema en este campo es el problema de medición de la efectividad y la productividad del uso de las redes sociales en
HRM (a diferencia del uso en el campo de ventas y marketing). De hecho, en este estudio, al investigar la
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relación entre la frecuencia de uso de la herramienta de redes sociales (LinkedIn) y la eficacia y productividad de HRM (es
decir, el rendimiento de HRM), se ejecutó un método no numérico para medir el rendimiento de HRM, y se preguntó a
los encuestados si estaban de acuerdo o en desacuerdo con las afirmaciones sobre el contribución del uso de las redes
sociales a la disminución de los costos de contratación, aumento de la calidad y diversidad del grupo de candidatos,
disminución de la tasa de abandono laboral, aumento de la eficiencia de la empresa y aumento del reconocimiento de la
empresa en términos de establecimiento de la marca empleadora. En consecuencia, esta medición basada en las
opiniones y convicciones de los encuestados se ha centrado en el aspecto cualitativo del desempeño de la GRH.
La mayoría de los estudios sobre el uso de las redes sociales en la última década se han centrado en el impacto de las
redes sociales en el rendimiento empresarial. Por ejemplo, Evans, en su encuesta de 2010, abordó la transición de las redes
sociales de la Web 1.0, donde los usuarios solo pueden ver sitios de Internet, a la Web 2.0 de segunda generación, donde pueden
En las investigaciones relacionadas con el uso de las redes sociales en HRM, el uso de las redes sociales virtuales
fuera de las herramientas de las redes sociales en el proceso de contratación es un tema que se examina principalmente
(Kluemper, & Rosen, 2009; Capa 2011; Arthur, 2012; Culculoglu, 2013; Oz, Keklik ve Kilic 2015). Un estudio, realizado por
Rees en 1966, antes de la invención de internet, ha revelado que la contratación a través de las redes sociales disminuye
la circulación de personal y aumenta la calidad (Rees, 1966). Paralelamente a Rees, Lin et al (1981), después de describir
las redes sociales cerradas y fuera de línea, han revelado los roles positivos de estas redes en el proceso de
reclutamiento. Teniendo en cuenta estudios previos, en este estudio se ha propuesto que la frecuencia de uso de las
redes sociales virtuales (uso de LinkedIn como una herramienta de red social) en los procesos de gestión de recursos
H1: La frecuencia del uso de las redes sociales (Linkedin) en las prácticas de HRM relacionadas con el personal
3. Método de investigación
Esta encuesta tuvo como objetivo examinar el impacto de la frecuencia de uso de las redes sociales en la gestión
desempeño de HRM. Para revelar la relación entre esos dos constructos, SMU@HRM-Staffing y HRM performance, se
La encuesta se lleva a cabo en gerentes de recursos humanos de 386 empresas que operan en la industria
manufacturera y de servicios en Turquía. Se eliminan 12 formularios de cuestionario por no cumplir con los
requisitos. Los datos obtenidos de esos 374 cuestionarios se analizaron mediante el paquete estadístico SPSS
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3.2. Medidas
Los investigadores se benefician de las medidas utilizadas con frecuencia en la literatura (p. ej., Khandwalla, 1977;
Mowday, Porter y Steers, 1982; Huselid, 1995; Truss, 2001; Cho, 2004) para desarrollar una escala de desempeño de HRM. Para
medir SMU@HRM-Staffing se utilizan 7 ítems. Para la escala de desempeño de HRM se utilizan 9 ítems. Además, se les pide a los
encuestados que indiquen las prácticas principales de HRM que utilizan predominantemente las redes sociales, para revelar qué
4. Análisis y Hallazgos
Los resultados del análisis descriptivo revelaron que las redes sociales se utilizan principalmente en prácticas relacionadas con la dotación de
personal, como la verificación de referencias, el reclutamiento, la creación de redes sociales y la creación de un grupo de candidatos (Tabla 1). Una
gran cantidad de encuestados (230 encuestados, 61,5 %) indica que utiliza las redes sociales predominantemente en el proceso de verificación de
referencias. La contratación es otra práctica de gestión de recursos humanos en la que los encuestados utilizan predominantemente las redes sociales
(113 encuestados, 30,2 %). En resumen, alrededor del 96 % de los encuestados utilizan las redes sociales predominantemente en prácticas relacionadas
El análisis factorial exploratorio resultó en la eliminación de 5 ítems que no cargaban en ningún factor.
y HR Maintenance Performance. Los ítems con cargas factoriales y valores Alfa de Cronbach para cada factor se
muestran en la Tabla 2
Mantenimiento
Actuación-
Actuación-
Medidas
dotación de personal
dotación de personal
SMU@HRM 7 , 893
SMU@HRM 2 , 873
SMU@HRM 1 , 793
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SMU@HRM 3 , 708
Los resultados del análisis de correlación exploraron una relación significativa entre SMU@HRM-Staffing y HR Staffing
Performance. Aunque el rendimiento de mantenimiento de recursos humanos tiene una relación significativa con el rendimiento del
personal de recursos humanos, la relación entre SMU@HRM y el rendimiento de mantenimiento de recursos humanos no fue
Mantenimiento
SMU@HRM-
Actuación
Actuación
Desviaciones
dotación de personal
Estándar
Medidas
HORA
Significar
Para definir la dirección de las relaciones y contrastar las hipótesis, se han realizado análisis
de regresión lineal mediante el paquete estadístico SPSS 21.00.
actuación
Regresión-3 dotación de personal relacionado Mantenimiento 0,115* 0,026 0,011 4,999
actuación relacionado
actuación
* p≤ 0,05 * p≤ 0,01 * * * p≤ 0,001
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Los resultados de los análisis de regresión revelaron que el impacto del uso de las redes sociales en el desempeño de
HRM relacionado con el personal es estadísticamente significativo (β=,428; p= ,000;R2=,181). Sin embargo, el efecto del uso de las
redes sociales en el desempeño de HRM relacionado con el mantenimiento no es estadísticamente significativo (β=-,094; p= ,069;
R2=,006). Por lo tanto, nuestra hipótesis que indica que "la frecuencia de uso de las redes sociales en HRM aumentará el
rendimiento de HRM" está parcialmente respaldada. Por otro lado, el efecto significativo del desempeño de HRM relacionado con
R2=,011)
el personal en el desempeño de HRM relacionado con el mantenimiento (β=,115; p= ,026; relación indirecta puede
entre referirse
SMU@HRM y
Los resultados de los análisis de regresión, el modelo de investigación se está configurando como se muestra en la Figura 1 adjunta:
0,428**
0,115*
- 0,094
Apoyo
No soportado
5. Conclusión y discusiones
En este estudio se investigó la relación entre el uso de las redes sociales en HRM, específicamente en el proceso de dotación de
personal y el desempeño de HRM. Como Martín et al. (2009) indicaron que el éxito de las redes sociales obligó a las organizaciones a
repensar las prácticas de recursos humanos, específicamente sus actividades de dotación de personal. Las redes sociales se convierten en
uno de los primeros lugares para las solicitudes de los solicitantes de empleo y los reclutadores. Oz et al. (2015) encontraron una relación
positiva entre el uso de las redes sociales en el proceso de reclutamiento y la cantidad y calidad de los candidatos. Afirmaron que casi todas
las empresas utilizan las redes sociales en el proceso de contratación. Los resultados de esta encuesta también han verificado los estudios
anteriores. Los resultados del análisis descriptivo de esta encuesta revelaron que las redes sociales se utilizan principalmente en prácticas
relacionadas con la dotación de personal, como verificación de referencias, reclutamiento, creación de redes sociales y grupo de candidatos
de construcción. Alrededor del 96 % de los encuestados utilizan las redes sociales predominantemente en prácticas relacionadas con la
dotación de personal.
Además, los resultados de los análisis de correlación y regresión exploraron una relación significativa entre
SMU@HRM-Staffing y HR Staffing Performance. Los departamentos de recursos humanos han aumentado su eficacia a
través del uso de las redes sociales (Safko, 2012). Debido a que la calidad y la cantidad de candidatos aumentó gracias al
uso de las redes sociales en el proceso de selección de personal, se contrata personal más calificado. Así, el
reclutamiento a través de las redes sociales disminuye la circulación de personal y aumenta la calidad (Rees, 1966), lo
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Aunque hay estudios dignos de mención que indican una relación positiva entre el uso de las redes sociales y el
desempeño, rara vez se ha examinado la relación entre el uso de las redes sociales y el desempeño de HRM. Además, la
medición del desempeño de HRM en términos de SMU@HRM ha sido un problema fundamental en este campo. Los
investigadores han desarrollado una escala de rendimiento de HRM de 9 elementos derivada de las medidas utilizadas
con frecuencia en la literatura (p. ej., Khandwalla, 1977; Mowday, Porter y Steers, 1982; Huselid, 1995; Truss, 2001; Cho,
2004), que diferencia este estudio del los anteriores. Además, los hallazgos de esta encuesta, que indican el efecto
positivo de la frecuencia de uso de las redes sociales (LinkedIn) en el proceso de dotación de personal en el desempeño
Esta encuesta se centró en el desempeño de HRM en términos de dotación de personal y mantenimiento, que fue la
limitación fundamental de este estudio. Además, se ha examinado el uso de las redes sociales en la dotación de personal. Las
investigaciones adicionales pueden cubrir otras funciones de HRM, como la gestión del talento, la capacitación y el desarrollo, la
compensación, las relaciones con los empleados, para explorar el impacto del uso de las redes sociales en HRM en el desempeño
de HRM en su conjunto.
Referencias
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