Fase 2 - Análisis

Anyel Humberto Mesa Gutiérrez Cód. 1120179

102045_4
Grupo

Andrés Mauricio Mejía

Tutor

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Comunicación Social
Investigación de Mercados
Bogotá
2023
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INTRODUCCIÓN

Todo proceso de investigación en mercadeo está relacionado por la falta de conocimiento

sobre el mercado y su desempeño, ante esta realidad es importante de comprender el
acceso del consumidor los productos para lograr un análisis en el desarrollo y crecimiento
de la comercialización de los productos, en un camino de lograr la calidad dirigida al
consumidor. Ahora el objetivo de la investigación son las metas que se puede alcanzar
a través del estudio. Una metodología se refiere al enfoque y la técnica de recoger la
información o datos al tema a investigar.
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Objetivos

Objetivo General:
• Analizar el problema o situación, para formular el objetivo y método de la
investigación de mercado.
Objetivos Específicos:
• Plantear una realidad de la venta de un producto para desarrollar la
investigación de mercados.
• Analizar la situación del producto escogido por medio del FODA.
• Dejar claro el problema y objetivos con los que va iniciar la investigación.
• Identificar el contexto de investigación de acuerdo con el problema de
investigación.

1 Análisis situacional
Fortalezas
1. La venta de jugos naturales ya
son tradición, en las horas de la
mañana en el parque del barrio
Loreto, ya que muchos salen
hacer ejercicio, y otros salen a
trabajar.
2. La variedad de jugos, en
sabores y presentación,
acompañado de otros
productos, permite el gusto para
el consumidor
3. Los costos del producto se
acomodan al consumidor, ya
que este negocio está en un
sector popular, en el barrio
Loreto en la ciudad de Medellín,
comuna nueve.
Oportunidades
1. La venta de jugos naturales
crece ya que utiliza la cercanía
a las personas, o publicidad en
el momento es decir popular.
2. Hay oportunidad de ayuda en
aspectos de salud ya que
muchos salen hacer ejercicio y
deporte al parque y consumen
el producto, y también los que
salen a trabajar.
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Debilidades
1. La competencia en la venta de
jugos naturales en el sector es
evidente, ya que hay algunas
cafeterías que ofrecen el mismo
producto. Y hay la comodidad,
ya que este es un puesto
ambulante.
2. La ubicación del puesto no
ayuda mucho ya que no está en
un lugar fijo es rotativo.
3. Manipular alimentos en este
caso, como son futas es
delicado, no se cuenta con un
control o manejo de los mismos.
Amenazas
1. Cambio de horarios o salida del
puesto, desubica al consumidor
ya que cuenta con esta
realidad.
2. Existen otros negocios de mejor
calidad en el sector.
3. No cumple con un control
sanitario y control de basuras y
orden en la manipulación de las
frutas.
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2 Identificación de la problemática

Producto propuesto: Jugo Natural

La venta de jugo natural es un negocio ambulante en Medellín en el barrio Loreto comuna

nueve, y estas son sus características:

a) El jugo natural de fruta es nutritivo y ha entrado en la cultura alimentaria de los

colombianos. La venta es alta, ya que hace parte de las personas que pasan de

camino a todas actividades, y se consume en las horas de la mañana entre seis

de la mañana y diez.

b) El jugo natural se ofrece en una variedad amplia de sabores o con algunas

opciones de acompañamiento como vitaminas entre otras que favorecen el gusto

y preferencias del consumidor.

c) Medellín es una ciudad con bastante población con un ritmo de vida bastante

agitada. Muchos buscan la opción del consumo de jugos en las horas de la

mañana buscando favorecer su ritmo en el cuidado de la salud y nutrición, y otras

por las facilidades en el desplazamiento del trabajo.

d) Los jugos naturales se pueden vender en variedad y en distintos lugares de la

ciudad, en puestos ambulantes y establecimientos fijos. Llegando a los

consumidores sin ningún problema.

Debemos, tener presente que el éxito de un negocio de venta de jugos naturales

depende la publicidad y el buen manejo de los productos en su calidad en la preparación,

y ante todo la buena atención al cliente, entre otros. Es decir, saber estar a la altura de

la competencia.
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3 Objetivo de la Investigación

• Lograr analizar la competencia directa en el área donde se encuentra el negocio.

Es decir, conocer el lugar y origen del negocio, identificando sus puntos débiles y

fuertes. Y su aceptación en el mercado local, para mejorar la venta de los

productos y la calidad de los mismos.

4 Identificación de la población

• La comunidad del barrio Loreto en la ciudad de Medellín, su población en su

mayoría posee ingresos económicos basados en un salario mínimo. El adulto

mayor ya está pensionado y al cuidado de sus familias. Los Jóvenes y niños son

la mayor parte de la población, unos tienen la oportunidad de estudiar. Está

población carga con una historia en el consumo de drogas y una delincuencia

vivida en la época de Pablo Escobar.

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Conclusiones

La problemática en la investigación de mercados en esta oportunidad en el negocio de

la venta de jugo natural como puesto ambulante, presenta desafíos por superar y metas

por alcanzar. Ayudado con los métodos de investigación para recoger datos e

información necesaria. Y asi lograr el éxito como un negocio de emprendimiento con

enfoque empresarial.
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Bibliografía

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• Cruz, W. H. (2020). OVI INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

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