Universidad Abierta Para Adultos

ASIGNATURA

Marketing Internacional

FACILITADOR

Edward Saviñón

PARTICIPANTE

Fredy Hernández

MATRICULA

100062288

TEMA

Marketing Internacional
Fecha
12/8/2023
El Alcance y los Retos de la Estrategia de Marketing
Internacional

Introducción:
La estrategia de marketing internacional es esencial para las empresas que
buscan expandir su presencia más allá de sus fronteras nacionales. En un
mundo cada vez más globalizado, las empresas deben adoptar enfoques
específicos para enfrentar los desafíos únicos del marketing en diferentes
culturas y mercados. Este ensayo explora el alcance de la estrategia de
marketing internacional y presenta ejemplos de cómo abordar los retos
asociados.

Alcance de la Estrategia de Marketing Internacional:

La estrategia de marketing internacional implica la adaptación de las tácticas y
enfoques de marketing para satisfacer las necesidades y expectativas de los
consumidores en mercados extranjeros. Esto abarca desde la investigación de
mercado y la segmentación adecuada hasta la promoción y distribución en el
extranjero. Algunos elementos clave del alcance de esta estrategia son:

Investigación de Mercado:
Antes de ingresar a un nuevo mercado, es crucial comprender las preferencias,
necesidades y comportamientos del consumidor local. Ejemplo: McDonald's
realiza investigaciones exhaustivas sobre las preferencias alimenticias y
culturales de cada país al que se expande.

Segmentación y Posicionamiento:
Segmentar el mercado en base a características demográficas, psicográficas o
culturales, y luego posicionar el producto de manera efectiva, es esencial para
diferenciarse de la competencia. Ejemplo: Coca-Cola adapta su publicidad y
packaging para reflejar los valores culturales locales.

Adaptación del Producto y Comunicación:

A veces es necesario modificar el producto o su mensaje para que resuene con
la audiencia extranjera. Ejemplo: IKEA ajusta sus muebles y diseños para
ajustarse a los tamaños de viviendas locales y las preferencias de diseño.
Estrategias para Enfrentar los Retos del Marketing
Internacional:
El marketing internacional enfrenta desafíos únicos debido a las diferencias
culturales, legales y económicas. Para abordar estos retos, las empresas
pueden emplear diversas estrategias, como:

Globalización:
Esta estrategia combina la adaptación local con la estandarización global. Las
empresas mantienen ciertos elementos consistentes mientras ajustan otros
según el mercado local. Ejemplo: Starbucks conserva su experiencia de café
consistente a nivel mundial, pero ofrece opciones de menú específicas para
cada país.

Asociaciones Locales:
Colaborar con socios locales que comprendan la cultura y el mercado puede
ayudar a superar barreras lingüísticas y regulatorias. Ejemplo: Google colabora
con expertos locales para adaptar sus servicios de búsqueda en diferentes
regiones.

Investigación Continua:
El mercado internacional es dinámico, por lo que mantenerse actualizado a
través de una investigación constante es esencial. Ejemplo: Apple realiza
seguimiento de las tendencias tecnológicas y las preferencias del consumidor
en diferentes países para ajustar sus estrategias de lanzamiento.
Conclusión:
La estrategia de marketing internacional es esencial para las empresas que
buscan crecer globalmente. Adaptar productos, mensajes y tácticas a las
diferentes culturas y mercados es un desafío, pero a través de enfoques como
la globalización, las asociaciones locales y la investigación continua, las
empresas pueden abordar con éxito los retos y aprovechar las oportunidades
que ofrece el mercado internacional.
1.- Presenta un cuadro sinóptico sobre las oportunidades y retos
en el marketing internacional.
Oportunidades en el Marketing Retos en el Marketing Internacional:
Internacional:

Mercados Emergentes: Acceso a nuevos

mercados en crecimiento con demanda en
aumento.
Diversificación de Ingresos: Reducción de la
dependencia en un solo mercado.
Economías de Escala: Producción y
distribución eficiente al atender varios
mercados.
Aprovechamiento de Recursos: Acceso a
recursos y talentos internacionales.
Innovación: Exposición a nuevas ideas y
enfoques de diferentes culturas.
Crecimiento Sostenible: Posibilidad de
mantener el crecimiento a largo plazo.
Barreras Culturales: Adaptación a
diferencias culturales en gustos y
comportamientos.
Barreras Lingüísticas: Comunicación
efectiva en varios idiomas.
Regulaciones y Normativas: Cumplimiento
de leyes y regulaciones comerciales
extranjeras.
Competencia Global: Enfrentar a
competidores locales e internacionales.
Logística Compleja: Gestión de cadenas de
suministro y distribución a larga distancia.
Fluctuaciones Cambiarias: Riesgo de
pérdida debido a cambios en los tipos de
cambio.

Conclusión:
Con la ayuda del desarrollo económico, la tecnología y la diversificación del
mercado, existen muchas oportunidades para que el marketing internacional
ayude a las empresas a crecer en los mercados internacionales. Sin embargo,
se encuentra con importantes dificultades como la adaptación cultural, las
restricciones legales y la competencia diversa. Las empresas necesitan
flexibilidad, una comprensión profunda de sus mercados objetivo y la capacidad
de crear estrategias que equilibren las oportunidades con la resolución efectiva
de problemas para tener éxito.

Bibliografía
http://eva.uapa.edu.do/mod/resource/view.php?id=581592