darlin martinez

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

Nombre:
Darling De Jesús Martinez Sánchez

Matricula:
100063126

Universidad:
UAPA: universidad abierta para adulto de santo domingo

Carrera:
ING. De sistema

Nombre del Facilitador/a:

Eliana Teresa Campos Taveras

Título del tema:

Marketing internacional

Fecha de entrega:
13/2/2023
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INDICE
CONCEPTO: __________________________________________ 4

IMPORTANCIA: __________________________________________ 5

OBJETIVÓ: _____________________________________________ 7

Aspecto clave: _______________________________________ 10

Cita ejemplos de marcas dominicanas que tienen presencia en

el mundo. ___________________________________________ 12

Objetivos específicos:_________________________________ 14

Conclusión: _________________________________________ 15

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TEMA: Marketing Internacional

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Concepto:

El marketing internacional es una estrategia empresarial que implica la planifica-

ción, ejecución y control de actividades de marketing en múltiples países para
promover y vender productos o servicios en el mercado global. Esta disciplina
requiere un profundo entendimiento de las diferencias culturales, económicas,
políticas y legales de cada país objetivo.

El objetivo principal del marketing internacional es adaptar las estrategias de

marketing a los mercados locales, maximizando así el potencial de ventas y ren-
tabilidad en un entorno global altamente competitivo.

Además, el marketing internacional no solo se limita a la exportación de produc-

tos, sino que también puede incluir la inversión directa en el extranjero, alianzas
estratégicas con empresas locales, franquicias internacionales y otras formas de
expansión global.

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Importancia:

Acceso a nuevos mercados: El marketing internacional permite a las em-

presas expandir su alcance más allá de sus mercados locales, accediendo a
nuevos clientes y oportunidades de crecimiento en diferentes países y regiones.

Incremento de ingresos y rentabilidad: Al alcanzar nuevos mercados,

las empresas pueden aumentar sus ventas y generar mayores ingresos, lo que
a su vez puede conducir a una mayor rentabilidad a largo plazo.

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Diversificación de riesgos: La expansión internacional ayuda a las

empresas a diversificar sus operaciones y reducir su dependencia de
un solo mercado, lo que puede mitigar los riesgos asociados con la
volatilidad económica, los cambios regulatorios o las fluctuaciones en
la demanda.

Mejora de la imagen de marca: Una presencia global puede mejorar la

percepción de la marca en el mercado, transmitiendo una imagen de empresa
sólida y confiable, lo que puede aumentar la lealtad de los clientes y el reconoci-
miento de la marca.

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Objetivó:

Expandir la presencia global de la marca: El objetivo principal del mar-

keting internacional es ampliar la presencia de la marca en diferentes mercados
alrededor del mundo. Esto implica establecer una presencia física o digital en
múltiples países y regiones, aumentando así el alcance y la visibilidad de la
marca a nivel global.

Adaptar productos y estrategias a las necesidades locales: Cada

mercado tiene sus propias características y preferencias culturales, económicas
y sociales. Por lo tanto, uno de los objetivos del marketing internacional es adap-
tar los productos, servicios y estrategias de marketing para satisfacer las nece-
sidades específicas de cada mercado local, asegurando así una mayor acepta-
ción y éxito en cada región.

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Aumentar la cuota de mercado internacional: Otro objetivo clave del

marketing internacional es aumentar la participación de mercado en los países y
regiones objetivo. Esto implica competir activamente en el mercado global para
ganar una mayor cuota de clientes y ventas en comparación con los competido-
res locales e internacionales.

Construir relaciones duraderas con clientes internacionales: Una

imagen que refleje la construcción de relaciones sólidas con los clientes, como
un apretón de manos simbolizando la confianza y la lealtad, o un grupo de per-
sonas de diferentes culturas interactuando de manera amistosa con represen-
tantes de la marca.

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Generar reconocimiento y lealtad de marca a nivel mundial: Final-

mente, el objetivo del marketing internacional es construir y mantener una sólida
reputación de marca a nivel global. Esto implica crear una identidad de marca
coherente y reconocible en todos los mercados, fomentando así la lealtad de los
clientes y generando una base de consumidores fieles en todo el mundo.

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Aspecto clave:

Investigación de mercado: La investigación de mercado es fundamental

para comprender las características y preferencias de los consumidores en dife-
rentes países y regiones. Esto incluye el análisis de la demanda del producto, el
comportamiento del consumidor, la competencia local, las tendencias del mer-
cado y los factores culturales, económicos y políticos que pueden influir en las
estrategias de marketing.

Adaptación cultural: La adaptación cultural implica ajustar las estrategias

de marketing para que sean culturalmente relevantes y aceptables en cada mer-
cado objetivo. Esto puede incluir la traducción de mensajes publicitarios, la mo-
dificación de productos para satisfacer los gustos locales, la consideración de
festividades y tradiciones locales, y el respeto por las normas sociales y valores
culturales de cada región.

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Estrategias de comunicación globales: Las estrategias de comunica-

ción globales deben ser coherentes con la identidad de marca de la empresa,
pero también flexibles para adaptarse a las diferencias culturales y lingüísticas
de cada mercado. Esto implica seleccionar los canales de comunicación adecua-
dos, desarrollar mensajes claros y persuasivos, y asegurar una comunicación
consistente en todos los puntos de contacto con los consumidores.

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Cita ejemplos de marcas dominicanas que tienen pre-

sencia en el mundo.

Presidente (Cerveza Presidente): Cerveza Presidente es una marca em-

blemática de República Dominicana, producida por Cervecería Nacional Domini-
cana. Se ha expandido a varios países de América Latina y también se encuentra
disponible en comunidades dominicanas en Estados Unidos y Europa.

Álvarez y Sánchez (Ron Barceló): Ron Barceló es una reconocida marca

de ron dominicano, producido por la empresa Álvarez y Sánchez. Se distribuye
en más de 50 países en todo el mundo y es especialmente popular en Europa,
América Latina y el Caribe.

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Grupo M (Claro): Claro es una de las principales empresas de telecomuni-

caciones en República Dominicana, propiedad del Grupo M. Además de su pre-
sencia en República Dominicana, Claro también opera en varios países de Amé-
rica Latina y el Caribe, ofreciendo servicios de telefonía móvil, internet y televi-
sión.

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Objetivos específicos:

Iniciar operaciones en un nuevo mercado: Establecer una presencia

física o digital en un país específico dentro de un plazo determinado, ya sea a
través de la apertura de sucursales, la distribución a través de socios locales o
el lanzamiento de una tienda en línea dirigida a ese mercado.

Incrementar la cuota de mercado en un país objetivo: Establecer

metas específicas de participación de mercado en un país o región particular,
con el objetivo de aumentar gradualmente la presencia y la influencia de la marca
en ese mercado.

Desarrollar productos o servicios adaptados a un mercado es-

pecífico: Investigar y desarrollar productos o servicios que satisfagan las ne-
cesidades y preferencias únicas de los consumidores en un país objetivo, con el
objetivo de lanzar una oferta que resuene con el público local y se destaque
frente a la competencia.

Mejorar el reconocimiento de marca en mercados internaciona-

les: Implementar estrategias de marketing específicas para aumentar el cono-
cimiento y la visibilidad de la marca en mercados extranjeros, utilizando tácticas
como publicidad, relaciones públicas, patrocinios de eventos internacionales y
presencia en redes sociales globales.

Expandir la red de distribución internacional: Establecer alianzas es-

tratégicas con distribuidores, minoristas o socios comerciales en diferentes paí-
ses con el objetivo de ampliar la disponibilidad de productos o servicios de la
marca en mercados internacionales y llegar a un público más amplio.

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Conclusión:

En el entorno empresarial globalizado actual, el marketing internacional se ha

convertido en un componente fundamental para el crecimiento y la sostenibilidad
de las empresas, incluidas aquellas con origen en la República Dominicana. A lo
largo de esta infografía, hemos explorado diversos aspectos relacionados con el
marketing internacional, desde su concepto y importancia hasta sus objetivos
específicos y aspectos clave.

El marketing internacional, definido como la aplicación de estrategias de marke-

ting en múltiples países para promover y vender productos o servicios en el mer-
cado global, ofrece a las empresas dominicanas una oportunidad única para ex-
pandir su alcance más allá de las fronteras nacionales y acceder a nuevos mer-
cados y oportunidades de crecimiento. Al comprender la importancia del marke-
ting internacional, que incluye el acceso a nuevos mercados, el aumento de los
ingresos y la rentabilidad, la diversificación de riesgos, la mejora de la imagen de
marca y el aprovechamiento de economías de escala, las empresas pueden
desarrollar estrategias efectivas para competir a nivel mundial.

Los objetivos específicos del marketing internacional, como expandir la presen-

cia global de la marca, adaptar productos y estrategias a las necesidades locales,
aumentar la cuota de mercado internacional, construir relaciones duraderas con
clientes internacionales y generar reconocimiento y lealtad de marca a nivel mun-
dial, proporcionan una guía clara para las empresas que buscan incursionar en
el mercado global de manera exitosa.

Además, hemos explorado los aspectos clave del marketing internacional, que
incluyen la investigación de mercado, la adaptación cultural, las estrategias de
comunicación globales, la logística internacional eficiente y el cumplimiento de
regulaciones internacionales. Estos aspectos son fundamentales para el desa-
rrollo e implementación de estrategias efectivas de marketing internacional que

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permitan a las empresas dominicanas superar los desafíos y aprovechar las

oportunidades en el mercado global.

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Bibliografía:

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John Wiley & Sons.

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proach. Pearson Education.

Doole, I., & Lowe, R. (2016). International marketing strategy: Analy-

sis, development and implementation. Cengage Learning.

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