UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS

Análisis
El marketing internacional en el siglo XIX

Docente: James Paul Linero

Presentado por: Lina Solangy Guerrero

Facultad de Negocios Internacionales

2020-2
 El marketing internacional en el siglo XIX

Vivimos en un mundo donde cada vez estamos mas interconectados la

interdependencia de las economías nacionales, atravez de los fabricantes,
proveedores y clientes crean un mercado global un mercado que supera
fronteras y continentes y donde se desarrollan intercambios comerciales , esto
intercambios pueden convertirse en una luz en una situación de crisis, permiten
compensar un bajo consumo interno de un país, diversificar el riesgo o
conseguir economías de escala , por eso la empresa debe integrar en sus
estrategias la internacionalización con el objetivo de asegurar que sea viable a
largo plazo.
En esta nueva era la globalización ha reinventado las estrategias de marketing
tradicionales en las pequeñas y medianas empresas, hasta hace poco parecía
que el mercado global solo era alcanzable para las grandes empresas y
multinacionales, pero existen hoy en día instituciones y recursos necesarios
para que las Pymes puedan acceder a esos mercados globales, pero antes de
hacer esto se debe estar preparado, como las características del mercado de
destino, las política económicas nacionales, en cualquier caso las empresas
deben plantearse estratégicamente su internacionalización y estas
herramientas las brinda el estudio del Marketing Internacional , ya que el
objetivo del marketing es proporcionar un marco analítico orientado a las
decisiones y desarrollar e implementar estrategias que internacionalicen la
empresa, en otras palabras cuando este público traspasa la frontera de dicha
empresa, es necesario estudiar la demanda del nuevo país o región, con tal de
satisfacer a sus usuarios. Entonces inicia el marketing internacional.
El marketing internacional es el objetivo que se propone toda empresa que
decide ofrecer sus productos al extranjero como lo mencionábamos y esto
conlleva a los empresarios a estudiar la forma de vida de un pueblo ajeno al
suyo, también podemos llamar al marketing como mercadotecnia o mercadeo.
Este se basa en crear determinadas estrategias para llamar la atención del
consumidor.
Es importante tomar conciencia de las diferentes necesidades que existen
según la región, cultura o religión a la hora de expandir los productos de
manera eficiente. Aunque es cierto que muchas empresas se centran en una
audiencia global, es necesario entender que habrá artículos que sean
incompatibles con ciertos países, por lo que es positivo contar con estrategias
regionales, buscando un consumidor fiel a los productos que se ofrecen. Esa la
manera de mantener a una población mundial cada vez más cercana, al mismo
tiempo que se estudian sus gustos.
En la actualidad la importancia de implementar las estrategias que brinda el
marketing permite que las empresas pueden presentar un producto
estandarizado, es decir, lo mismo a todos los países, o adaptado, marcando
una evidente diferenciación entre una nación y otra. Muchas veces, dentro de
un mismo país, han de adaptarse los productos en función de las regiones,
dadas las diferencias culturales que existen y que pueden afectar a la
demanda.
Así mismo el marketing internacional consiste en presentarse al consumidor
convirtiéndose en una necesidad hacia el mismo. En este sentido, las
empresas que deciden probar suerte en el extranjero deben analizar al tipo de
público que puede presentarse, con el fin de lograr el éxito de ventas esperado.
“Un ejemplo de otra empresa que ha conseguido el éxito internacional es la fábrica
de helados anglo-holandesa Unilever. Consiguiendo ser accionista de distintas
heladeras internacionales, vendió sus productos adaptándose a los gustos de los
distintos países en los que recaló, hasta el punto de presentarse con diferentes
nombres, pero bajo el mismo logotipo, un corazón. En España fue accionista de
Frigo, mientras que en Portugal apareció como Olá, y en México como Holanda.”
Dalmoro, M. (2009). Estratégias De Marketing Internacional,Cap2

BIBLIOGRAFIA
 Hussein, E. A. (2020). Marketing Intelligence System and its Impact in
Determining Strategies of Competitive Positions. Utopia y Praxis
Latinoamericana, 25, 530–544. Diponible en https://doi-org.crai-
ustadigital.usantotomas.edu.co/10.5281/zenodo.3784914

 Ferreras-Méndez, J. L., García-Granero, A., Olmos-Peñuela, J., & Alegre, J.

(2019). How do external search strategies develop marketing and
technological capabilities? Discussing its implications for innovation.
Universia Business Review, 62, 18–39. Disponible en https://doi-org.crai-
ustadigital.usantotomas.edu.co/10.3232/UBR.2019.V16.N2.01

 Martínez Sánchez, J. M. (2010). Marketing. Miami, FL, United States of

America: Firmas Press. Disponible en
https://elibro.net/es/lc/usta/titulos/36395.

 Gutierrez, S., Velandia, C., Guerra, H., RamÃrez, A., Ortiz, J., &
Velásquez, M. (2013). Negocios internacionales: Fundamentos y
estrategias (Coy J., Ed.). Barranquilla: Editorial Universidad del Norte.
Disponible en: doi:10.2307/j.ctt1c3pxjz
 Dalmoro, M. (2009). Estratégias De Marketing Internacional E a Relação
Com a Performance Exportadora E Orientação Para Mercado Externo.
Internext: Revista Electrônica de Negócios Internacionais Da ESPM, 4(2),
1–18.

 Vodák, J., Novysedlák, M., Čakanová, L., & Pekár, M. (2019). Influencer
Marketing as a Modern Phenomenon in Reputation Management. Managing
Global Transitions: International Research Journal, 17(3), 211–220.
https://doi-org.crai-ustadigital.usantotomas.edu.co/10.26493/1854-
6935.17.211-220

 Buchdahl, M. (2020). Marketing. Law Practice: The Business of Practicing

Law, 46(2), 1–4.

 Singireddy, M. (2020). Mcdonald’s: Global Marketing. International Journal

of Health & Economic Development, 6(2), 16–27.

 Rao, C. P. P. (Ed.). (2006). Marketing and multicultural diversity. ProQuest

Ebook Central https://ebookcentral.proquest.com

 Xu, H., Shi, L. H., & Zou, S. (Eds.). (2015). Entrepreneurship in international
marketing. ProQuest Ebook Central https://ebookcentral.proquest.com

 Cavusgil, T., Sinkovics, R. R., & Ghauri, P. N. (2009). New challenges to

international marketing. ProQuest Ebook Central
https://ebookcentral.proquest.com