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Este tipo de planeación, se entiende como el proceso que consiste en decidir sobre
los objetivos, recursos y políticas generales de una empresa, que orientan a la
adquisición y administración
Una vez escogidos los objetivos organizacionales que se deben alcanzar, es decir, los
objetivos globales de la empresa, el siguiente paso consiste en establecer, la estrategia
empresarial que se utilizara para concebirlos de la mejor manera, y definir cuales son
las tácticas que pueden ayudar a implementar mejor la estrategia adoptada
LA ESTRATEGIA
¿Qué hacer?
¿Cómo hacerlo?
¿Dónde hacerlo?
¿Quién lo va a hacer?
¿Cuándo hacerlo?
LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA, EXIGE 4 FASES
Análisis interno
Análisis del Formulación de de la empresa
Formulación de entorno estrategias
objetivos • ¿Qué tenemos en
¿Qué hay en el alternativas la empresa?
organizacionales
ambiente? ¿que hacer?
1. CLIENTE centro
de nuestra
actividad
2. INNOVACION
7. EXCELENCIA En procesos y
Con visión de productos que nos
negocio y trabajo permitan
en equipo anticiparnos a la
competencia
Visión
y
6.
TRANSPARENCIA
con clientes como
valores 3. EFICIENCIA
Al servicio los
accionistas clientes
5. FLEXIBILIDAD
Con capacidad 4. SENCILLEZ
para anticiparnos a Con calidad de
las necesidades de servicio
nuestros clientes
Planeación estratégica
VENTAJAS DESVENTAJAS
Produce cambios profundos en los mercados de las El medio ambiente puede resultar diferente del esperado,
organizaciones pronosticar no es una ciencia exacta; por tanto los planes
basados en predicciones pueden fallar
Es vital en cuanto al éxito de las compañías En varias empresas la introducción de un sistema de
planeación formal origina prejuicios en contra de la
planeación
Permite que la compañía obtenga la mayor eficiencia Se requiere de esfuerzo significativo, tiempo y gasto y en
posible algunas ocasiones implica gastos
Esta relacionada con las operaciones Los cambios en forma rápida ofrecen grandes peligros y
oportunidades
Esta ligada a la dirección
Las direcciones muy eficientes saben desarrollar sistemas
de planeación que se adaptan
Proporcionan una guía, dirección y limites para las
operaciones
PROCESO DE UNA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
¿De qué tendencias del mercado se tiene información? ¿A qué obstáculos se enfrenta la empresa?
¿Qué cambios de tecnología se están presentando en el ¿Qué están haciendo los competidores?
mercado?
¿Se tienen problemas de recursos de capital?
¿Qué cambios en la normatividad legal y/o política se están
presentando? ¿Puede alguna de las amenazas impedir totalmente la
actividad de la empresa?
¿Qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida
se están presentando?
ANÁLISIS INTERNO
FORTALEZAS DEBILIDADES
Aquellos elementos internos positivos que diferencian al Aquellos elementos, recursos, habilidades y actitudes que
programa o proyecto de otros de igual clase en la empresa ya existen y constituyen barreras para
lograr la buena marcha de la organización
¿Qué ventajas tiene la empresa? Una vez que estas son identificadas, deben eliminarse
utilizando una buena estrategia
¿Qué hace la empresa mejor que cualquier otra?
¿Qué puede mejorar?
¿A qué recursos de manera única se tiene acceso?
¿Qué se debería evitar?
¿Qué elementos facilitan obtener una venta?
¿Qué percibe la gente del mercado como una debilidad?
Es el camino o alineamiento general Es el conjunto de acciones y métodos Definición de los medios específicos
de acción que se elige para llegar al que se requieren para alcanzar los que deben ser utilizados para llevar a
objetivo planteado, ligado a la misión y objetivos planteados, es decir los cabo los planes de acción y así
visión. planes de acción con metas. alcanzar las metas inmediatas