Facultad de Ciencias Sociales

Unidad de Posgrado
Diplomado de Gestión del
Talento

Plan estratégico de la
organización

Semana 1

Dr. Alfredo Mora Ito

Planeamiento estratégico
Qué es Planeamiento Estratégico?
 La administración estratégica se define como el arte y la
ciencia de formular, implementar y evaluar decisiones
multidisciplinarias que permiten que una empresa alcance
sus objetivos. Como lo sugiere esta definición, la
administración estratégica se enfoca en integrar la
administración, el marketing, las finanzas y la contabilidad,
la producción y las operaciones, la investigación y el
desarrollo, y los sistemas de información, para lograr el
éxito de una organización.
 El término administración estratégica se utiliza muchas veces
como símil o sinónimo del término planeación estratégica.
Éste último se utiliza con más frecuencia en el mundo de los
negocios, en tanto que el primero se utiliza más en el campo
académico.
Términos importantes
 Ventaja competitiva (lo q otros no pueden
hacer o quieren tener)
 Estrategas
 Oportunidades y amenazas (Externo)
 Fortalezas y debilidades (Interno)
 Objetivos a largo plazo
 Estrategias
 Objetivos anuales
 Políticas
 Ciclo del planeamiento estratégico

Ejecutar
auditoría
externa

Desarrollar Generar, Implement Implement

la Establecer evaluar, y estrategias: estrategias: Medir,
declaración los seleccionar Temas Temas evaluar, y
de la visión Objetivos a las admin y Mktg, Fin, controlar el
y misión largo plazo estrategias opns Contab, desempeño
I&D, y SIG

Ejecutar
auditoría
interna

Formulación de estrategias Implementación de Medición de

estrategias estrategias
Beneficios de la planeación
 Permite que una organización sea más proactiva que reactiva
en lo que se refiere a dar forma a su futuro; permite que una
empresa inicie e influya las actividades (en vez de sólo
responder a ellas) y, de esta manera, ejercer control sobre su
propio destino. Los dueños de pequeñas empresas,
directores generales, presidentes y gerentes de muchas
organizaciones con y sin fines de lucro han reconocido y
comprendido los beneficios de la administración estratégica.
 La comunicación es la clave para una administración
estratégica exitosa. A través de la participación en el
proceso, es decir, a través del diálogo y la participación,
tanto los gerentes como los empleados se comprometen a
apoyar a la organización.
Benificios para la organización que
planea estratégicamente
Por qué algunas empresas no realizan
un planeamiento estratégico?
 Las estructuras de recompensa son deficientes
 Ocupados en soluciones de emergencia
 Es una pérdida de tiempo
 Es muy cara
 Holgazanería
 Satisfacción con el éxito
 Miedo al fracaso
 Exceso de confianza
 Malas experiencias anteriores
 Interés personal
 Miedo a lo desconocido
 Un sincero conflicto de opiniones
 Desconfianza
 Errores en la planeación
Algunos de los errores que se deben evitar en la planeación estratégica son:
 Utilizar la planeación estratégica para obtener el control de las decisiones y los recursos.

 No utilizar los planes como estándar para medir el desempeño.

 Realizar la planeación estratégica sólo para satisfacer requisitos regulatorios o de acreditación.

 Delegar la planeación a un “planeador” en vez de involucrar a todos los gerentes.

 Pasar con demasiada rapidez del desarrollo de la misión a la formulación de estrategias.

 No involucrar a los empleados clave en todas las fases de la planeación.

 No comunicar el plan a los empleados y dejar que continúen trabajando sin saber nada.

 No crear un clima de colaboración que apoye el cambio.

 Ver la planeación como algo innecesario o sin importancia.

 Dejar que los altos directivos tomen muchas decisiones intuitivas que entren en conflicto con el plan

formal.
 Ocuparse demasiado en los problemas actuales ocasionados por la falta o insuficiencia de

planeación.
 Que los altos directivos no apoyen activamente el proceso de la planeación estratégica.

 Formalizar tanto la planeación que no haya cabida para la flexibilidad y la creatividad

 Lineamientos para la eficacia del proceso
1. Debe ser un proceso de la gente y no un mero trámite.
2. Debe ser un proceso de aprendizaje para todos los gerentes y empleados.

3. Debe ser un proceso en el que las palabras estén apoyadas por las cifras y no en el que las cifras
estén apoyadas por las palabras.
4. Debe ser simple y no rutinario.

5. Debe haber una variedad en las tareas, los miembros del equipo, los formatos de las juntas e
incluso en el calendario de planeación.
6. Debe poner en tela de juicio los supuestos en los que se basa la estrategia corporativa actual.

7. Debe dar la bienvenida a las malas noticias.

8. Debe aceptar la mentalidad abierta y el espíritu de investigación y aprendizaje.

9. No debe ser un mecanismo burocrático.

10. No debe volverse ritualista, artificial o dirigido.

11. No debe ser demasiado formal, predecible o rígido.

12. No debe contener tecnicismos o lenguaje arcaico relativo a la planeación.

13. No debe representar un sistema formal de control.

14. No debe hacer subestimar la información cualitativa.

15. No debe ser controlado por “técnicos”.

16. No habrán de seguirse demasiadas estrategias a la vez.

17. Siempre fortalecer la política de “un negocio ético es un buen negocio”.

Visión y misión
Visión
 Que queremos llegar a ser?
Una visión clara provee los cimientos para desarrollar
una amplia declaración de la misión. Muchas
organizaciones poseen tanto la declaración de visión
como la de misión del negocio, pero la que debe
establecerse antes que cualquier otra cosa es la
declaración de la visión, la cual debe ser breve, de
preferencia de una sola oración, y en su desarrollo es
necesario contar con la participación de tantos
gerentes como sea posible.
Misión: Cuál es nuestro negocio?
Equivale a preguntar “¿cuál es nuestra misión?” La declaración de
misión, que constituye una manifestación duradera del propósito
que mueve a una organización y la distingue de otras empresas
similares, es una declaración de la “razón de ser” de la
organización. Responde a la pregunta central “¿cuál es nuestro
negocio?”Una declaración clara de la misión resulta esencial para
establecer objetivos y formular estrategias de la manera más
eficaz.
Aunque en ocasiones se le denomina declaración del credo,
manifestación del propósito, declaración de la filosofía,
declaración de las creencias, declaración de los principios del
negocio o un enunciado “que define nuestro negocio”, la
declaración de la misión revela lo que una organización quiere ser
y a quién quiere servir. Todas las organizaciones tienen una razón
de ser, a pesar de que sus estrategas no la hayan expresado por
escrito.
Beneficios de la Visión y misión
1. Asegurar la unanimidad de propósito dentro de la organización.
2. Proveer una base o estándar para asignar los recursos
organizacionales.
3. Establecer un tono o clima organizacional general.
4. Contar con un punto focal para que los individuos se identifiquen
con el propósito y la dirección de la organización, y disuadir a
aquellos que no lo logren de seguir participando en las actividades
de la organización.
5. Facilitar la traducción de los objetivos a una estructura de trabajo
que implique la asignación de tareas entre los elementos
responsables dentro de la organización.
6. Especificar propósitos organizacionales y luego traducirlos en
objetivos, de manera que los parámetros de costo, tiempo y
desempeño puedan evaluarse y controlarse..
 Componentes y características de la
declaración de la misión
9 Componentes
1. Clientes. ¿Quiénes son los clientes de la empresa?
2. Productos o servicios. ¿Cuáles son los principales
productos o servicios que ofrece la empresa?
3. Mercados. En términos geográficos, ¿en dónde compite la
empresa?
4. Tecnología. ¿La empresa está al día desde el punto de
vista tecnológico?
5. Preocupación por la supervivencia, el crecimiento y la
rentabilidad. ¿La empresa está comprometida con el
crecimiento y la solidez financiera?
6. Filosofía. ¿Cuáles son las creencias, valores, aspiraciones
y prioridades éticas básicos de la empresa?
7. Autoconcepto. ¿Cuál es la competencia distintiva o la
ventaja competitiva más importante de la empresa?
8. Preocupación por la imagen pública. ¿La empresa
responde a las preocupaciones sociales, comunitarias y
ambientales?
9. Preocupación por los empleados. ¿Los empleados son un
activo valioso para la empresa?
9 Características
1. Tiene amplio alcance; no incluye montos
monetarios, cifras, porcentajes, proporciones u
objetivos.
2. Su extensión es menor a 250 palabras.
3. Es inspiradora.
4. Identifica la utilidad de los productos de una
empresa.
5. Revela la responsabilidad social de la empresa.
6. Revela la responsabilidad ambiental de la
empresa.
7. Toma en cuenta nueve componentes: clientes,
productos o servicios, mercados, tecnología,
preocupación por la supervivencia/el
crecimiento/la rentabilidad, filosofía,
autoconcepto, preocupación por la imagen
pública, preocupación por los empleados.
8. Es conciliatoria.
9. Es perdurable.
Redacción y evaluación de la
declaración de la misión
 Tabla 2-4 Ejemplos del uso de los 9
componentes

 Tabla 2-5 Ejemplo de declaraciones de

misión
Evaluación Externa
Fuerzas externas
Proceso para una auditoría externa
 El proceso debe involucrar a la mayor cantidad de
gerentes y empleados posible (comprensión y
compromiso).
 Comenzar por recabar los datos relevantes sobre la

competencia e información respecto a las tendencias

económicas, sociales, culturales, demográficas,
ambientales, políticas, gubernamentales, legales, y
tecnológicas (utilizar e involucrar al personal).
 Una vez recopilada, la información debe ser

asimilada y evaluada (1 o + reuniones gerenciales

para identificar las oportunidades y amenazas mas
importantes y priorizarlas – Factores externos clave).
 Perspectiva de la organización industrial
De acuerdo con el enfoque de la organización industrial (OI), los factores externos (la
industria) son más importantes que los factores internos para que la empresa alcance una
ventaja competitiva. Los partidarios del enfoque OI, como Michael Porter, sostienen que el
desempeño organizacional será determinado sobre todo por las fuerzas de la industria.
El modelo de las cinco fuerzas de Porter, es un ejemplo de la perspectiva OI, la cual se
concentra en analizar las fuerzas externas y las variables de la industria como base para
alcanzar y mantener la ventaja competitiva. Según los adeptos de la OI, en buena medida
esta ventaja se determina por el posicionamiento que se tenga entre la competencia de una
industria.
Desde la perspectiva OI la administración estratégica supone que las empresas deben
esforzarse por competir en industrias atractivas, evitar aquellas que sean débiles o vacilantes
y desarrollar una completa comprensión de las relaciones que los factores externos clave
conforman dentro de esa atractiva industria.
La investigación OI ofrece importantes contribuciones a nuestro entendimiento de cómo lograr
la ventaja competitiva.
Los teóricos OI sostienen que los factores externos y la industria en la que compite ejercen
una influencia más fuerte en el desempeño de la empresa que los asuntos funcionales
internos relativos al marketing, las finanzas, etc. El desempeño de la compañía, afirman, se
basa más en las propiedades de la industria —como las economías de escala, las barreras
para ingresar en un mercado, la diferenciación de productos, la economía y el nivel de
competitividad— que en sus recursos internos, capacidades, estructura y operaciones. El
impacto negativo que la reciente recesión económica global ha tenido por igual en compañías
fuertes y débiles, le dio más crédito a la idea de que las fuerzas externas son más importantes
que las internas. La perspectiva OI ha mejorado nuestra comprensión de la administración
estratégica.
Fuerzas económicas
Fuerzas sociales, culturales, demográficas y
ambientales
Fuerzas políticas, gubernamentales, y
legales
Fuerzas tecnológicas
 Internet
 Comunicaciones y Telecomunicaciones
 Web
 Aplicativos móviles
 Adelantos tecnológicos (velocidad, calor,

tamaño, precio, eficiencia de materiales,

descubrimientos, etc.)
Fuerzas competitivas
 Una parte importante de las auditorías externas es la
identificación de las firmas rivales y la determinación de
sus fortalezas, debilidades, capacidades, oportunidades,
amenazas, objetivos y estrategias.
 Recopilar y evaluar información sobre los competidores
es esencial para la formulación exitosa de estrategias.
 Identificar a los principales competidores no siempre es
fácil, porque muchas empresas tienen divisiones que
compiten en diferentes industrias. Además, debido a
razones competitivas, muchas empresas multidivisionales
no proporcionan información sobre las ventas y las
ganancias de sus diferentes divisiones.
Como identificar las empresas mas
competitivas?
1. Les importa mucho la participación de mercado; el punto de participación 90
no es tan importante como el 91, y nada es más peligroso que caer al 89.
2. Comprenden y recuerdan con precisión en qué negocio están participando.
3. No les importa si algo está funcionando bien, porque consideran que
siempre hay oportunidad de arreglarlo o mejorarlo; esto es válido no sólo
para los productos, sino para la compañía en general, si es necesario.
4. Conocen la importancia de la innovación y saben que nada se desvanece tan
rápido como el éxito, sobre todo en los negocios determinados por la
tecnología.
5. Están conscientes de que las adquisiciones son esenciales para el
crecimiento; las compras más exitosas se realizan en nichos que aportan
una tecnología o un mercado relacionado.
6. La gente hace la diferencia. ¿Está cansado de escuchar esto? Qué mal por
usted.
7. La calidad no tiene sustituto, y no hay amenaza más grande que no ser
competitivo en materia de costos a nivel global.
Qué averiguar sobre los competidores?
 Análisis competitivo: Modelo de las
cinco fuerzas de Porter

En este modelo, los pasos siguientes pueden indicar si el nivel de competencia en una industria
determinada podría permitir que la compañía obtenga utilidades aceptables:
1. Identificar los aspectos o elementos clave de cada una de las fuerzas competitivas que impactan a la
empresa.
2. Evaluar qué tan fuerte e importante es cada elemento para la compañía.

3. Tomando en consideración la fuerza conjunta de los elementos, decidir si para la empresa vale la pena
entrar o permanecer en la industria.
 Rivalidad entre empresas competidoras
(Analizando la Competencia)

Primera Fuerza Competitiva

•Qué estan buscando o Qué los orienta?
•Qué estan haciendo y Qué pueden hacer?
•Cuáles son sus fortalezas y debilidades?
•La Competencia es intensa?
 Entrada de nuevos competidores
(Analizando las Barreras de Entrada)

Segunda Fuerza Competitiva

Sin límites a nuevos competidores, la competencia
será intensa.
•Las barreras existentes nos afectan, o a
quienes afecta?
•Qué acciones se requieren para ganar
participación del mercado?
•Qué dificultades hay en el proceso de
producción?
 Desarrollo potencial de productos sustitutos
(Analizando los Productos Substitutos)

Tercera Fuerza Competitiva

Productos o servicios de otra industria que entran
al mercado.

•Los clientes llegarán a acostumbrarse a

utilizar substitutos?
•El mercado de substitutos está creciendo?
 Poder de negociación de proveedores
Poder de negociación de consumidores
(Analizando la Cadena de Suministro)

Cuarta & Quinta Fuerza Competitiva

Los Proveedores
Los Compradores

Quién controla la transaccion?

Cada elemento aporta valor – Quién
captura el valor?
La Matriz de Evaluación de factores externos
(EFE)
La matriz de evaluación de factores externos (EFE) permite que los estrategas
resuman y evalúen información económica, social, cultural, demográfica, ambiental,
política, gubernamental, legal, tecnológica y competitiva. Pueden desarrollarse en
cinco pasos:
1. Elabore una lista de los factores externos clave identificados en el proceso de
auditoría externa (15 a 20), tanto las oportunidades como las amenazas que afectan
a la empresa y a la industria en donde ésta opera. Primero liste las oportunidades y
después las amenazas. Sea tan específico como pueda, utilizando porcentajes,
razones y números comparativos como sea posible.
2. Asigne a cada factor una ponderación que oscile entre 0.0 (no importante) y 1.0
(muy importante). La ponderación indica la relevancia que tiene ese factor para
alcanzar el éxito en la industria donde participa la empresa. La determinación de las
ponderaciones más apropiadas puede lograrse comparando a los competidores
exitosos con los no exitosos, o analizando el factor y llegando a un consenso
grupal. La suma de todas las ponderaciones de los factores debe ser igual a 1.0.
3. Asigne a cada factor externo clave una calificación de 1 a 4 puntos para indicar qué
tan eficazmente responden las estrategias actuales de la empresa a ese factor,
donde 4 = la respuesta es superior, 3 = la respuesta está por encima del promedio,
2 = la respuesta es promedio y 1 = la respuesta es deficiente. Las calificaciones se
basan en la efectividad de las estrategias de la empresa; por lo tanto, se califica a la
empresa, mientras que en el paso 2 se califica a la industria. Es importante observar
que tanto las amenazas como las oportunidades pueden recibir 1, 2, 3 o 4 puntos.
4. Multiplique la ponderación de cada factor por su calificación, para la puntuación
Matriz de perfil competitivo (MPC)
 La matriz de perfil competitivo (MPC) identifica los principales
competidores de la compañía, así como sus fortalezas y debilidades
particulares en relación con la posición estratégica de una firma muestra.
En ambos casos (MPC y EFE) las ponderaciones y las puntuaciones
ponderadas totales tienen el mismo significado.
 Sin embargo, los factores críticos de éxito en una MPC incluyen tanto
cuestiones internas como externas; por consiguiente, las calificaciones se
refieren a las fortalezas y debilidades, donde 4 = fortaleza principal, 3 =
fortaleza menor, 2 = debilidad menor y 1 = debilidad principal.
 A diferencia de lo que ocurre en la matriz EFE, en la MPC los factores
críticos de éxito no están agrupados en oportunidades y amenazas. En la
MPC las calificaciones y las puntuaciones ponderadas totales para las
compañías rivales pueden ser comparadas contra la compañía muestra.
 Este análisis comparativo arroja importante información estratégica interna.
 Evite asignar las mismas calificaciones a las compañías incluidas en su
análisis MCP.
Tarea
 Desarrollar la matriz EFE de la universidad.
 Desarrollar la MPC de la universidad. Incluir
información de la UNFV con otras 2 competidoras.
Evalúe cuando menos los 10 factores siguientes:
◦ Costos de estudios
◦ Calidad del profesorado
◦ Reputación académica
◦ Tamaño promedio de alumnos/clase
◦ Areas verdes del campus
◦ Programas deportivos
◦ Calidad de los estudiantes
◦ Programas de posgrado
◦ Ubicación del campus
◦ Cultura del campus