2.

MERCADO META SEGÚN SEGMENTACIÓN

2.1. VARIABLE GEOGRÁFICA

El mercado meta para el producto de Colgate en el Perú abarcaría a toda la población.

La razón detrás de esto es que Colgate es una marca reconocida en el país y ofrece una
amplia gama de productos para el cuidado bucal que son necesarios para todas las
personas, independientemente de su edad o ubicación geográfica.
Según el último informe del INEI (2022), la población de Perú alcanzó la cifra de 33
millones 396 mil 700 habitantes. Esta gran cantidad de población representa un mercado
potencial significativo para los productos de Colgate.
En cuanto a la participación en el mercado, Colgate es una de las marcas líderes en el
sector de productos de cuidado bucal en el Perú. Según Euromonitor (2022), Colgate-
Palmolive Company es la empresa encargada de la producción de los productos de
Colgate en el país y tiene una participación considerable en el mercado. A través de su
amplia distribución y presencia en tiendas y supermercados en todo el país, Colgate
llega a un gran número de consumidores.
En términos de canales de distribución, los productos de Colgate se distribuyen
mayoritariamente a través de tiendas físicas, como supermercados, farmacias y tiendas
de conveniencia. Estos canales de distribución tradicionales representan una gran parte
de las ventas de productos de cuidado bucal, y se estima que alrededor del 73.3% de las
distribuciones de estos productos se realizan a través de estos puntos de venta.
En resumen, el mercado meta para los productos de Colgate en el Perú es toda la
población, aprovechando su reconocimiento de marca, la necesidad generalizada de
productos de cuidado bucal y su amplia distribución a través de los canales de venta
tradicionales.
Tabla 1: Participación de compañías de cuidado oral en el Perú (en porcentaje).
Fuentes Utilizadas:

Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). (2022). NOTA DE PRENSA. Población

peruana alcanzó las 33 millones 396 mil personas en el año 2022. Recuperado de:
https://m.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/noticias/nota-de-prensa-no-115-2022- inei.pdf.

https://www.larepublica.co/empresas/colgate-y-oral-b-venden-seis-de-cada-10-productos-de-
cuidado-dental-2588838

2.2. VARIABLE DEMOGRÁFICA

Colgate es una marca reconocida en el Perú y ofrece una amplia gama de productos
para el cuidado bucal dirigidos a toda la población. Sin embargo, es importante tener
en cuenta algunas consideraciones adicionales para definir el mercado meta de los
productos de Colgate.

En términos de edad y género, los productos de Colgate son adecuados para

consumidores de todas las edades y géneros. Desde los niños que están aprendiendo a
cepillarse los dientes hasta los adultos que buscan mantener una buena salud bucal,
Colgate ofrece productos adaptados a las necesidades de cada grupo demográfico.

EDAD 11 años a 50 años

GENERO Femenino y Masculino
CICLO DE VIDA FAMILIAR Niños, Jóvenes, Adultos
CLASE SOCIAL Media y Alta

ORIGEN ETNICO Hispanohablantes