UPC

Carrera de Administración y Marketing

Conceptos de Marketing Estratégico
Trabajo Aplicado 1
Té Mc’Colins

Grupo N° 5, Integrantes:

*
Té McColin's
Té McColin's

McColin's es considerada una marca líder en la categoría de tés e infusiones en el Perú y , en

consecuente se convirtió en una marca tradicional dentro del mercado peruano, marca que
ofrece un producto con buen sabor y aroma, convirtiéndolo en uno de alta calidad. La marca
fue lanzada al mercado, por primera vez, terminando la década de los ochentas; su primer
lanzamiento solo era Té Puro Seleccionado. Condiments Foods S.A fue responsable de dicho
lanzamiento, sin embargo a través de los años, con la ayuda de Industrias Pacocha, la marca
evoluciona y logra lanzar diferentes líneas de infusiones totalmente variadas para tomar en
cada momento del día.
Análisis del Entorno de Marketing
1. Factor Social :

}
2. Factor Demográfico:
. Población:

Según el INEI, actualmente la población cuenta con un aproximado de más de 32 millones de

habitantes en el Perú, incluyendo a inmigrantes de diferentes países. De las cuales un tercio
de la población se encuentra en la capital del país, Lima.

Donde el consumo de
infusiones es de 85 % del
promedio total de la
población

Una investigación realizada a

través de encuestas a 150
personas 31% consume la
marca Mc Collins.

Edad de la población ( generaciones):

A través de la misma encuesta realizada se pudo comprobar que la generación que consume
más el producto es la Generación X (1965- 1979).

. Diversividad étnica y cultural: En el Perú hay 1,2 millones de migrantes y

refugiados venezolanos

3. Factor Político – Legal:

4. Factor Tecnológico

5. Factor Económico:

. PBI: Según información del organismo mundial, señaló que el Perú tendrá un crecimiento
de PBI de a 7.6% este año 2021, después de sufrir una de las recesiones más profundas de la
región en 2020, a consecuencias de la pandemia. Y se beneficiará gracias aumento de los
precios del cobre y de la política monetaria flexible en curso.

https://gestion.pe/economia/banco-mundial-proyecta-que-pbi-de-peru-crecera-76-menos-de-
lo-estimado-por-el-bcr-y-mef-noticia/?ref=gesr
PBI per capita:

ATU QUO Según el IEDEP, el Perú alcanzó en el 2014 un PBI per cápita medido bajo la paridad
de poder de compra de US$11.989, lo que representa la mitad del nivel mínimo que registra
un país del primer mundo. Menciona que si el Perú mantiene un bajo dinamismo con una tasa
de crecimiento de 3% anual en promedio, el PBI per cápita al 2021 llegaría a US$13.563,
apenas un 52,2%

Factor de Competencia:

Competidores:

Dentro del grupo de infusiones existen gran variedad de marcas existentes en el mercado , por
ejemplo encontramos marcas como: MC COLINS con 15.5% de participación, Herbalife té con
27.2% y Herbi con el 28.2%; aquellas marcas vendrían hacer marcas competidoras. La rivalidad
de competidores en este mercado es alta..