Asignatura: Mercadotecnia

Catedrático: Ricardo Rivera Alvarenga

Estudiante: Gladis Dinora Gámez Mejía

Sede de estudio: La Esperanza, Intibucá

Número de cuenta: 212290014

Fecha de entrega 25 de enero 2023

 Introducción

En el siguiente informe doy a conocer la importancia que tiene la mercadotecnia, la

evolución y antecedentes para satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
 Ensayo

Antecedentes y Evolución de la Mercadotecnia

La mercadotecnia o márketing es la ciencia que estudia la manera de identificar las

necesidades del potencial cliente o consumidor y establecer las estrategias para que el
cliente conozca esos productos, sus características y finalmente se decida a
adquirirlos. Es por ello que la mercadotecnia implica un amplio abanico de acciones y
campos donde actuar.

los principales hallazgos fue la forma de ahorro de este mercado, que no recurría a
instituciones bancarias, sino a grupos de amigos que organizaban “tandas” o grupos de
ahorro al que contribuían con cantidades fijas, de forma que el orden de recuperación
de los fondos ahorrados se determinaba por medio de un sorteo.

La investigación de mercados representó el fundamento

para el diseño del modelo de negocios.

Modelo de negocios: Patrimonio Hoy es un esquema de financiamiento directo y

asesoría técnica para que las familias reduzcan el costo de construcción de su proyecto
de vivienda (hasta en 35% del total), además de que lo finalizan tres veces más rápido
que mediante formas tradicionales de autoconstrucción.
Casos importantes de la mercadotecnia

Un marketing formal es crítico para el éxito de cualquier organización. Grandes

empresas con fines de lucro, como Procter & Gamble, Google, Target, Toyota y Marriot
usan marketing, pero también lo hacen organizaciones no lucrativas como
universidades, hospitales, museos, orquestas.

CEMEX, empresa de origen mexicano, es actualmente una de las principales

cementeras a nivel mundial. A pesar de producir cemento, producto que puede parecer
indiferenciado y en el que el marketing no juega ningún papel, CEMEX ha logrado
lanzar campañas muy exitosas, gracias al entendimiento profundo de cada uno de sus
mercados objetivo, lanzando propuestas que se ajustan perfectamente a las
necesidades de cada uno de estos segmentos.

En el caso de las familias de escasos recursos, la autoconstrucción constituye la

principal fuente de producción de vivienda en México y en resto del mundo. Para
atender a sus

demandas específicas, creó el programa “Patrimonio Hoy”, orientado a ofrecer

soluciones integrales y accesibles para la autoconstrucción. A través de este programa,
CEMEX contribuye a que las comunidades donde opera cuenten con mejores
condiciones de vida, a través del financiamiento para la autoconstrucción de vivienda.
Con este programa se logra la mejora progresiva de la vivienda de una manera
eficiente, sustentable y autosuficiente.
El programa “Patrimonio Hoy” fue desarrollado por CEMEX en México en 1998 y
empezó a ser replicado en Colombia y otros países de Latinoamérica como Venezuela,
Costa Rica, Nicaragua, Chile y República Dominicana a partir del 2005.

Su objetivo es fomentar el ahorro en familias de escasos recursos para la construcción

y el mejoramiento progresivo de su vivienda, mientras que para la empresa supone la
entrada a un nuevo segmento de mercado.

el impacto de la mercadotecnia en la sociedad ha sido vital para el desarrollo

económico y el mejoramiento de la calidad de vida, ya que en la actualidad sin ella no
sería posible el intercambio económico especializado en la oferta y demanda.
 Conclusiones

1. La mercadotecnia es vital para el desarrollo de las empresas y negocios.

2. Para alcanzar el éxito en la mercadotecnia es importante estar actualizado.

3. Elevar la calidad de nuestros productos en el mercado.

4. En conclusión, nos damos cuenta que la mercadotecnia es muy importante para

brindar un buen producto y servicio al cliente.