NUEVAS ESTRATEGIAS

PUBLICITARIAS
¿Qué es Storytelling?

Es el arte de contar una historia con el objetivo de que nuestro público

se quede enamorado de nuestra marca.
NO es: SÍ es:

# un arte.

# marketing (ni publicidad). # escuchar.

# emocionar para vender. # dialogar.
# “contar cuentos”.
# compartir y co-crear.
# manipular mentes
# emocionar para
conectar.
Errores qué no debes cometer al
usar storytelling en tu estrategia

NO UTILIZAR –DESCARTAR LOS –NO TENER UN

IMÁGENES. VÍDEOS. OBJETIVO DETRÁS.

–QUE SEA TU ÚNICA

ESTRATEGIA.
Pasos para construir un buen
storytelling

Que sea una buena historia.

–Que cause intriga desde la primera línea o primera palabra

para así

enganchar al lector.

–Asociarlo a nuestra marca personal o imagen de marca.

–Cuando estemos bloqueadas apelar a los sentidos.

Elementos del storytelling para
escribir mejor

1. Estructura en tres actos propia de todo relato.

2. Promesa de cambio.

3. Testimonios de clientes.

* Uso de la primera persona para empatizar

mejor.
Ventajas Conecta mejor con tus clientes.

del • Dotará a tu marca de identidad propia.

storytelling • Ayuda a que los clientes identifiquen

mejor tu marca.
para tu
marketing • Actualiza la imagen de marca.

digital • Es aplicable a todos los soportes.

 WEB REDES SOCIALES

EMAIL MARKETING HABLAR EN PÚBLICO

Cómo usar storytelling en marketing

Storydoing:
no me
• Contar historias es un arte
que puede involucrar a las
personas. De ahí que hoy
hables de las empresas estén
utilizando el storydoing.

tu marca,
Mientras que
el storytelling es una
estrategia de comunicación

déjame y publicidad,
el storydoing invita a la

disfrutar de
acción. Aquí te presentamos
sus ventajas y el cómo
desarrollarlo.

ella
El Storydoing es una nueva forma
de contar una historia a través de
una experiencia, con la intención
de conectar e invitar al público a
que participen en ella
activamente, convirtiéndose ellos
en protagonistas de la misma.
Esta experiencia tiene como
finalidad conectar con el público e
interactuar con él, haciéndole
copartícipe y cocreador de una
historia, al mismo tiempo que se
transmiten los principios y valores
de la marca.

storydoing
• El14 de octubre de 2012, recuerdo era un domingo por la mañana, tomé mi celular y
me puse a revisar Twitter; éste lo encontré inundado de mensajes acerca de una
hazaña que iba a realizar Felix Baumgartner quien luego saltó en caída libre desde un
globo estratosférico. Obviamente este hecho, desde el proceso de ascenso hasta el
salto, causó tal expectación que todas las personas antes, durante y después del
evento hablaban y compartían mensajes, imágenes y videos en las redes sociales. No
fue más que una campaña realizada por Red Bull que llevó por nombre Red Bull
Stratos y es el mejor ejemplo de storydoing.

• Esta campaña pionera en el storydoing causó un impacto inmediato de Red Bull en el

público y una presencia mucho más positiva en las redes sociales; ya que, el
acontecimiento se compartió de forma mas rápida y contundente de lo que se
pudiera haber vivido en el mundo real con la marca. Su objetivo principal: generar
grandes ratios de engagement.
 • El denominado marketing 4.0 por Philip
Kotler –el padre del marketing–,
¿Qué significa aprovecha la conectividad de máquina a
Marketing máquina y la inteligencia artificial para
mejorar la productividad del marketing,
4.0? mientras que toma también la
conectividad de persona a persona para
fortalecer el compromiso con el cliente.
¿Quién es el consumidor 4.0?

• El consumidor 4.0 es el cliente más digitalizado de

todos los usuarios hasta la fecha, por lo que demanda
respuestas rápidas a sus inquietudes, además de
preferir a las marcas que brindan la facilidad de hacer
todas sus transacciones de forma online.
Del consumidor 1.0 al 4.0: Descubre en esta entrada cómo
abordar a los nuevos consumidores y mantener el
posicionamiento de tu marca.

Consumidor 1.0 Consumidor 2.0 Consumidor 3.0

• Tal como lo veníamos • Con el crecimiento industrial y • En la época del consumidor

contando el consumidor del
siglo pasado, denominado
1.0, no era muy consciente de
que significaba el concepto de
marca, ni siquiera sabía su
capacidad de influencia sobre
ella. En este sentido el interés
del consumidor 1.0 se
enfocaba mayormente en
conocer las especificaciones
técnicas de un producto para
adquirirlo.
el aumento del potencial de
las empresas, surgen cambios
e incrementa la participación
del consumidor en la elección
de los productos que se
comercializan.
3.0 se añaden ciertas
variaciones a los cambios
descritos en los consumidores
anteriores, ya que aparecen
avances significativos en la
tecnología, además del
aumento del uso del móvil y
las redes sociales tal como las
conocemos hoy en día.
Consumidor 4.0

En el caso del consumidor 4.0, que es el público al que nos dirigimos

en la actualidad, más allá de observar cambios significativos en la
personalidad o demandas del usuario, lo que resalta es un gran avance
en el uso de la tecnología para estudiar y comprender su forma de
llevar a cabo las decisiones de compra.

En el proceso de fidelizar al consumidor 4.0 juega un papel muy

importante el equipo de marketing y el desarrollo tecnológico con el
que cuenta cada marca. Para poder conectar con este cliente es
fundamental el entendimiento de su entorno, de sus intereses y la
segmentación constante para así poder impactar de la forma más
personalizada posible y obtener los resultados esperados de estas
acciones.
¿Qué se
puede • La respuesta que dan los especialistas
es que se avecina el consumidor 5.0,
esperar también conocido como Neo
después del consumer, y que para conectar con
este tipo de cliente no será suficiente
consumidor refugiarse en las tecnologías, sino que
se espera una gran demanda sobre la
4.0? incorporación de aspectos que se
estuvieron dejando a un lado a raíz de
la digitalización.
 • PC significa costo por
clic (cost-per-clic). Es una
medida que te indica cuánto
pagas por cada clic en una
Estrategia PER campaña de publicidad
digital. Esto ofrece un nivel
CLIC adicional a tu estrategia de
marketing, que te dice más
que simplemente el costo
total de la campaña
publicitaria.
¿Qué es la publicidad CPC?

• La publicidad CPC es un
método común que usan las
páginas web para cobrar a los
anunciantes por el beneficio
de colocar anuncios en su sitio
web. Google Ads
(anteriormente conocido como
Google AdWords) es la
herramienta más popular de
este tipo de marketing, aunque
hay otros.
https://www.youtube.com/watch?v=JIWDVzBC
aM4&t=42s\

https://www.youtube.com/watch?v=58LkJOEN
mKg
¿Cómo estructurar una estrategia de marketing
para el consumidor digital?