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Ejemplo:
Red bull
Incluso los estadounidenses confunden a la empresa austriaca Red Bull con
una marca regional debido a lo bien que maneja el marketing internacional.
Organizar eventos deportivos en todo el mundo ha demostrado ser una de
sus estrategias más efectivas. La eficaz estrategia de eventos de esta marca
los lleva a varias carreras en todo el mundo, incluido el Gran Premio Red Bull
de Indianápolis, Red Bull Kart Fight en México y Red Bull Soap Box Derbys en
Jordania.
Además de los eventos, el empaque de Red Bull contribuye a su atractivo a
escala mundial.
Red Bull ciertamente parece un subproducto de la economía mundial. No
parece ser una bebida estadounidense típica: no viene en una lata de 12
onzas, no se vende en una botella y no tiene el tipo de letra Pepsi o Coca-
Cola. Tiene un toque europeo. Eso tiene peso”, explica Nancy F., profesora de
la Escuela de Negocios de Harvard. Koehn.
El empaque consistente de Red Bull lo ayudó a establecerse como una marca
global que todavía está en uso hoy en día, a pesar de
que ha ampliado su línea de productos desde que se escribió esa publicación.
Domino’s Pizza
Al igual que Dunkin' Donuts, Domino's ha hecho de las mejoras en el menú una
prioridad para ampliar su atractivo a nivel internacional.
"La alegría de la pizza es que el pan, la salsa y el queso funcionan
prácticamente en cualquier lugar, excepto quizás en China, donde los lácteos
no eran una gran parte de su dieta hasta hace poco", dijo J. Patrick Doyle,
exdirector ejecutivo de Domino. Además, es sencillo cambiar los ingredientes
de un mercado a otro. Son pescados y mariscos en Asia. Curry indio. Sin
embargo, la mitad de los ingredientes están disponibles en todo el mundo. ".
Domino's puede entregar pizzas lo suficientemente diversas como para atraer
la atención a escala mundial al hacer un esfuerzo por comprender mejor las
preferencias de los mercados en los que desea ingresar.
Saludos.