1 ¿Describa los principales pasos de una correcta investi gación de mercados?

Los principales pasos para llevar a una correcta investi gación de mercados

1- Identi fi cación del problema: aquí se entender que quiero saber con mi
investi gación mi publico objeti vo y la viabilidad de mi producto en el mercado
2- Planteamiento de objeti vo: se debe conocer el segmento de mercado al que quiero
llegar e identi fi car la competencia
3- Determinar grupo de estudio: se debe conocer datos generales como característi cas
generales, variaciones demográfi cas, condiciones económicas, tamaño, hábitos y
ubicación.
4- Elegir fuentes de información: se requieren recursos que me ofrezcan datos de mi
interés como fuentes secundarias, consultar estadísti cas en internet.
5-Selección de herramientas e instrumentos para recaudar datos : Se selecciona las
herramientas a utilizar, pueden ser cuestionarios, hojas de registro de la información recabada.
6- Análisis de los datos: Se realiza el uso de tablas comparativas, gráficos, códigos para facilitar
la interpretación y agrupación de datos.
7- Organización de resultados y conclusiones: aquí nos encontramos Las respuestas a
nuestras preguntas iníciales y la correspondencia entre cada uno de los objetivos que se
plantearon en un inicio y la información que se obtuvo. Se obtienen conclusiones de las
comparaciones, y se observa tendencias en las estadísticas.

2 ¿Realice un cuadro de comparación de las técnicas de investi gación de mercados y

describa si pertenece al enfoque cuanti tati vo o cualitati vo?

La investi gación es un proceso sistemáti co, organizado donde se obti ene información a
parti r de un plan prestablecido donde una vez analizado añadirá o modifi cara
conocimientos ya existentes, estas pueden ser de diferentes criterios si tenemos en
cuenta el ti po de datos empleados entonces se puede clasifi car en investi gación
cualitati va o investi gación cuanti tati va, mientras que la investi gación cuanti tati va se
basa en números y calculos matematicos la investi gación cualitati va se basa en
narraciones escritas o habladas.

Investi gación cualitati va:

Es una investi gación subjeti va, intersubjeti va y objeti va mediante un proceso riguroso
que busca resolver problemas basándose en métodos específi cos como las entrevistas
individuales, grupos de discusión garanti zando la producción de conocimiento o de
alternati vas de solución viables.

En una investi gación cuanti tati va

Es una estrategia de investi gación que se centra en la recopilación y análisis de datos

moldeada por fi losofí as empíricas y positi vas, se defi ne como investi gación sistemáti ca
de fenómenos mediante la recopilación de datos cuanti fi cables