JUAN VALDÉS MARCA ICONICA DEL CAFÉ COLOMBIANO

Madelein Sofia Meza Rodriguez

Aunque a nivel internacional el café colombiano tiene un reconocimiento importante, la

federación nacional de cafeteros busco la forma de crear una marca cuyo eslogan fuera

reconocido tanto a nivel nacional como internacional, llevando en 1959 a la creación de un

personaje típico de la región cafetera al cual le colocaron el nombre de Juan Valdés quien junto a

su mula conchita son el logo de esta marca y a partir de este se da una campaña educativa para la

asociación de este logo con el café colombiano, volviéndose uno de los iconos más importantes

de la historia publicitaria colombiana, convirtiéndose así en la figura representativa del café

colombiano. (Meza. 2022)

Son distintas las etapas por las cuales ha pasado este logo para catalogarse como uno de

los mejores de Colombia siendo así Juan Valdés la marca cafetera de Colombia.

Como todo inicio fue difícil debido a que países cafeteros como Brasil veían esta

estrategia como una violación a los acuerdos cafeteros realizados en la OIC (Organización

Internacional Cafetera). A pesar de todo esto, Colombia continúo con su campaña en la cual

resaltaba que nuestro café es el mejor y más suave del mundo con una calidad superior. Cuando

el comité nacional de cafeteros definió como visualizaba la marca busco ese personaje autóctono

de la región cafetera cuyo nombre fuera fácil recordar y junto a su mula se convirtieran en el

símbolo de una cultura ya establecida en esta región. Durante la presentación de la propuesta de

este personaje a nivel nacional no tuvo buena acogida siendo el año de 1959 la época en la cual

nació como marca publicitaria consolidándose a nivel internacional manteniéndose así hasta la

fecha. (Ocampo, 2020)

 Según Alvarenga (2019), “Juan Valdez fue la solución para darle una cara visible al café

Premium 100% colombiano logrando con esto posicionar al país como uno de los

mejores productores de café arábigo del mundo y así enaltecer la labor de miles de

familias caficultoras, generando un sentido de pertenencia en los colombianos” (p.5).

Además, Juan Valdez fue la solución para darle una cara visible al café Premium 100%

colombiano logrando con esto posicionar al país como uno de los mejores productores de café

arábigo del mundo y así enaltecer la labor de miles de familias caficultoras, generando un sentido

de pertenencia en los colombianos.

Ante la crisis cafetera la federación crea PROCAFECOL la cual es la promotora de café

de Colombia que se encarga de estrategias de negocios y de la expansión de las tiendas tanto a

nivel nacional como internacional, en su inicio su objetivo fue generar negocios para los

caficultores y la marca Juan Valdés contando así con diversas líneas de negocios como son:

tiendas especializadas, canal institucional, portal e-commerce. En 2002 se da la creación de la

primera tienda Juan Valdés ubicado en el Aeropuerto Internacional el Dorado, con tal éxito que

en 2005 inicia la expansión internacional inaugurándose la primera tienda Juan Valdés en

Estados Unidos en la ciudad de Washington, y posteriormente con otras tiendas en ciudades tan

importantes como New York y Miami. En 2008, se expande en Suramérica con la apertura de

tiendas en Chile y Ecuador; en 2011 la marca se instala en Aruba, Panamá, Bolivia, El Salvador,

entre otros, y en 2014 abre la primera tienda en Malasia, lo que genero un gran impacto para la

industria cafetera nacional. “En estos veinte años se logró la conformación de un equipo con

conocimiento y experiencia que ha logrado expandir estas tiendas tanto a nivel nacional o

internacional, teniendo su apertura el 25 de agosto de 2022 la tienda número 500 de esta marca”

(Cúrvelo, 2019, p.10).

 Según Danies (2021): La marca Juan Valdés desde su creación ha sido manejada de tal

manera que su nombre se identifique inmediatamente como el logo del café colombiano,

representando así gustos, costumbres del eje cafetero y por ende de las familias

caficultoras. La marca es la promesa no solo para satisfacer las necesidades y

expectativas de los clientes, sino también para la contribución de cientos de familias

cafeteras a quienes le compran el café y, además, venden otros productos que son

distribuidos en sus tiendas convirtiendo a Juan Valdés en una marca bien establecida y

con productos apetecidos por sus consumidores. (p.8)

La marca Juan Valdés ha logrado durante todas estas décadas ganarse la confiabilidad,

credibilidad y calidad total que es reconocida tanto nacional como nivel internacional,

concluyéndose así que todos estos años la federación además de lograr el objetivo de que esta

marca represente a nuestro país y que además este en una posición de mayor reconocimiento

siendo apetecida en escenarios tan populares como el cine, siendo Juan Valdés sinónimo de café

colombiano.
 Referencias

Alverenga-Alverenga, E. (2019). Ensayo de Juan Valdés café. Club ensayos, 5.

https://www.clubensayos.com/Negocios/ENSAYO-DE-JUAN-VALDEZ-CAFE/4638718.html