JUAN VALDEZ

“Construyendo valor para los cafeteros

colombianos”. Bajo esta premisa, la marca
Juan Valdez cuenta hoy con 375 tiendas y más
de 8 mil puntos de venta a nivel mundial. Un
recorrido que inició en 1927 con la creación
de la Federación Nacional de Cafeteros.
NACIMIENT
O DEL
PERSONAJE
En 1960, la federación
nacional de cafeteros decide
la creación de un personaje
que represente los valores de
los productores de café
consiente del potencial que
tenia el café Colombia en el
mundo. Así nació Juan Valdez
un personaje encargado de
resaltar la calidad, textura y
suave sabor del café
colombiano al mundo entero.
 CREACION
DE LA
MARCA
El 12 de diciembre de 2002
abre sus puertas la primera
tienda Juan Valdez Café en el
aeropuerto internacional El
Dorado de la ciudad de
Bogotá la fórmula fue tan
exitosa que casi
inmediatamente se replicó en
otros puntos de la capital
colombiana y otras ciudades
del país.
PRESENCIA EN
MERCADOS
INTERNACIONA
LES
En el exterior el viaje
comenzó en Panamá, para
luego ir progresivamente
abarcando mercados
principalmente en América
como Estados Unidos, Costa
Rica, México, El Salvador,
Perú, Bolivia y Ecuador. Hoy
la marca está presente
hasta en Japón y Kuwait.
 FRANQUICI
A
A partir del 2011
comenzarían a operar  las
tiendas bajo el modelo de
las franquicias.
Actualmente la marca
tiene mas de 400 puntos
franquicias con presencia
nacional e internacional.
 VENTAS
ANUALES
En el 2017 la marca
cerró con un
crecimiento de 13.7
% en las ventas con
respecto al 2016, lo
que se representa en
279.584 millones de
pesos
 ESTRATEGI
AS DE
CRECIMIEN
En los años 70, 80 y 90
comienza
TO del café
un
posicionamiento
agresivo

colombiano, con el mercado

norteamericano como
principal objetivo.
Campañas publicitarias en
televisión y mercadeo
directo para el
fortalecimiento de retails en
supermercados de Estados
Unidos permitieron darle
valor agregado a la
Creación de una línea Alianza con diferentes
compañías para llevar la marca
propia de café por los cielos y cientos de
empacado que incluye habitantes de hotel. Hoy, Juan
cafés fuertes, Valdez cuenta con una fructífera
alianza con LAN y la cadena de
balanceados y con Hoteles Marriott. También se
diferentes perfiles puede encontrar el café Juan
ajustados a los más Valdez en hoteles, eventos,
restaurantes y varias empresas
exigentes públicos del país a través de las
internacionales. máquinas dispensadoras de
Café.
A partir de 2011, el
modelo de
franquicias da sus
frutos y se aumenta
la expansión de la
marca en Colombia,
Aruba, Panamá,
Estados Unidos,
Bolivia, Costa Rica, El
Salvador, México y
Paraguay.
Adopción de las TI
como mecanismo
para impulsar su
ventas y dar a
conocer su línea
de productos
nacional e
internacionalment
e.
COMPETENCIA
EN EL
MERCADO
Los principales competidores
en el mercado para la
franquicia Juan Valdez la
representan la marca
estadounidense StarBucks
Coffee, la marca Oma y Las
marca TOSTAO, quien con su
sistema de café económico ha
causado toda una revolución
en el mercado del consumo
del café.
BIBLIOGRAFIA:
https://www.juanvaldezcafe.com/es-co/sostenible-desde-origen/nuestra-historia
/

http://lachachara.org/2017/07/juan-valdez-la-historia-de-una-marca-que-se-con
virtio-en-bandera-de-colombia
/

https://
www.elespectador.com/economia/los-15-anos-de-juan-valdez-400-tiendas-y-15-p
aises-articulo-735501

https://
www.eltiempo.com/economia/empresas/cifras-de-ventas-empleados-y-locales-d
e-cadenas-de-cafe-en-colombia-197732

https://
cafeenlared.blogspot.com/2016/04/cafe-de-colombia-lo-que-separa-juan.html
PRESENTADO POR:
Jair Alexi Avila Tirado
Demás compañeros…