Actividad

Dirección Estratégica del Marketing

Plantilla - Actividad
(Rappi)
 Índice
Resumen Ejecutivo 3
1. Análisis estratégico 3
1.1. Diagnóstico Interno 3
1.1.1. Fortalezas 3
1.1.2. Debilidades 3
1.2. Diagnóstico Externo 3
1.2.1. Oportunidades 3
1.2.2. Amenazas 3
1.3. Estrategias: Matriz FODA 4
1.3.1. Estrategias FO 4
1.3.2. Estrategias FA 4
1.3.3. Estrategias DO 4
1.3.4. Estrategias DA 4
2. Propuesta de valor 4
3. Posicionamiento 5
3.1. Segmentación Estratégica 5
3.2. Competencia Directa 5
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3.3. Competencia Indirecta 5

3.4. Cuadro de Posicionamiento 5
Newman

4. Conclusiones 5
5. Citas y referencias bibliográficas 6
 Plantilla - Actividad

1. Análisis estratégico

Elabora una matriz FODA (cinco elementos por cada cuadrante).

1.1. Diagnóstico Interno

1.1.1. Fortalezas

► Seleccionar 5 fortalezas

1.1.2. Debilidades

► Seleccionar 5 Debilidades

1.2. Diagnóstico Externo

1.2.1. Oportunidades

► Seleccionar 5 Oportunidades

1.2.2. Amenazas
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Newman

► Seleccionar 5 Amenazas

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Marketing
 1.3. Estrategias: Matriz FODA

1.3.1. Estrategias FO

► Seleccionar 2 Estrategias FO

1.3.2. Estrategias FA

► Seleccionar 2 Estrategias FA

1.3.3. Estrategias DO

► Seleccionar 2 Estrategias DO

1.3.4. Estrategias DA

► Seleccionar 2 Estrategias DA

2. Propuesta de valor

Describe la propuesta de valor.

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Newman

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 3. Posicionamiento

Indicaciones: Identificar dos variables y mostrar el posicionamiento de 2 a 4

competidores frente Rappi en el segmento seleccionado (incluir breve descripción
del competidor).

3.1. Segmentación Estratégica

► Descripción del segmento seleccionado.

3.2. Competencia Directa

► Indicar 2 empresas que sean competencia directa.

3.3. Competencia Indirecta

► Indicar 2 empresas que sean competencia indirecta.

3.4. Cuadro de Posicionamiento

► Realizar un cuadro de posicionamiento.

4. Conclusiones
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► Indicaciones: Responde en tus conclusiones: desde tu punto de vista, ¿qué

hizo distinta la estrategia de marketing de Rappi respecto a la de su
Newman

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Marketing
 competencia? ¿Cuáles son los desafíos de marketing a los que se enfrenta
actualmente Rappi? (realizar 4 conclusiones)

5. Citas y referencias bibliográficas

Realizar en base al formato APA

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