UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA MERCADOTECNIA
TERCER SEMESTRE – PARALELO “A”
CLASE N°: 1 FECHA: 07/01/2023 ALUMNO: Gianni Didiher Vera Casquete
DOCENTE: Econ. Stalin Rafael Ramon Herrera. ASIGNATURA: Marketing Comunit

TEMA: MARKETING DE CONTENIDO PARA LOS EMPRENDEDORES Y ESTRATEGIAS

DE INBOUND MARKETING.
OBJETIVO: Entregarle al consumidor un producto o servicio que resuelva su problema

o satisfaga su necesidad, mediante las estrategias de Inbound marketing, para posicionar su

marca en el mercado.

RESUMEN

El programa radial Focus se enfoca en la realización de entrevistas a personas especializadas y con

un gran conocimiento dentro de su área profesional desde el ámbito empresarial, mediante el cual se

brindan diferentes puntos de vista sobre estos temas tan transcendentales de todo lo que conforma el

marketing para la comunidad en general.

Para cada entrevista se inicia con un posteo de un arte o flyer días antes del programa para dar a

conocer quiénes serán los profesionales que estarán en ese día. En cada programa se presentan

cápsulas que son realizadas por el grupo de estudiantes asignados para el desarrollo de las mismas,

las cuales permiten tener un primer acercamiento al tema a tratar y de esta manera captar la atención

e interés de los espectadores que tendremos presentes, dando la seguridad que lo que hablaremos será

de mucha ayuda para su vida empresarial y personal.

Concluimos con el agradecimiento hacia nuestros invitados y personas quienes han contribuido con

la realización de programa, de la misma manera se da a conocer el tema a tratar en el siguiente

programa radial.
INTRODUCCIÓN

FOCUS es un programa de alternativa emprendedora, donde se involucra la participación tanto de

estudiantes, docentes como también de terceras personas que serían los invitados para las entrevistas,

cada uno profesional en su área, de esta manera logramos el trabajo en conjunto para llevar a nuestra

comunidad emprendedora temas de gran ayuda que despierten el interés de los mismos.

Existen cuatro grupos de estudiantes, que van desde los encargados de conseguir a los invitados,

redactar el contenido o guiones, generación de artes y cápsulas que serán presentadas en el programa

hasta las estudiantes encargadas de locución del mismo.

Este programa ha sido de gran ayuda tanto para nosotros como estudiantes el cual ha permitido

reforzar los conocimientos adquiridos en clases y también siendo una herramienta práctica, pero por

otra parte ha logrado llegar hacia nuestros espectadores quienes han estado presentes en cada

transmisión con el fin de plasmar estos conocimientos en sus emprendimientos ya sean estos

medianos, grandes o pequeños.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Atraer voluntariamente los consumidores hacia el sitio de la empresa.

 Identificar la mejor solución para lo que busca el consumidor.

 Establecer una relación a largo plazo con tus clientes.

 Relacionar al cliente con la marca.

 Optimizar todos los recursos y vías de acción.

 Crear contenidos y comunidades fieles.

5
PRINCIPALES TAREAS REALIZADAS

Nro. Actividades Fecha/Inicio. Fecha/Final Productos Responsables.

entregados

Una vez  Wendy

verificado el
tema de la Adanaque S.
Marketing de
entrevista, se
procede a  Jorge
contenido para los
buscar los Carrasco N.
posibles emprendedores y
Programa 07/01/2023 13/01/2023
perfiles de los  Madelaine
entrevistados, estrategias de
Nº1
que se requiere Alvarado M.
Inbound
de acuerdo al
tema en  Allison
Marketing.
cuestión. Sanmartin P.
Para finalizar
contactamos a
los entrevistados
y le hablamos
del tema, para
después citarlo
el viernes 13 de
enero del 2023
al programa.

6
CONCLUSIONES

El programa Focus, mediante sus entrevistas ayuda al público, especial aquellos que están por

empezar sus emprendimientos a entender que el marketing y sus múltiples estrategias son de suma

vitalidad para su negocio, de este modo, posicionamos la marca en el mercado y establecemos

relaciones a largo plazo con el consumidor.

Por otro lado, pone a disposición del público el conocimiento, experiencias y habilidades de grandes

profesionales, para despejar y solventar dudas que obstruyan al buen entendimiento del marketing y

sus aplicaciones.

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RECOMENDACIONES

 Realizar un buen funcionamiento de estrategias de publicación, promoción y posteos del

programa, para así obtener mejores resultados de captación audiencia.

 Invitar a especialistas que trabajen en el campo de los negocios o tengan conocimiento acerca

de temas del marketing, ya que esto permitirá que los programas tengan información

interesante y logran atraer a más espectadores.

 Capacitar, dialogar y motivar a los diferentes grupos (redacción, logística, diseño digital y

locución) del desarrollo del programa, para así obtener una óptima ejecución y desempeño

del trabajo.

 Revisar con antelación el guion de se va efectuar en el programa, y ensayar previamente para

tener un mayor desenvolvimiento al estar en vivo.

8
ANEXOS
Flyer digital Programa Nro. 1

Curriculum de los invitados.

Experiencia Profesional:

Invitado #1 Ing. Marcel Pazzo

 Consultor de publicidad digital

 SEO
 Social Media
 Diseñador Gráfico
 Docente universitario

Experiencia Profesional:

Invitado #2

 Norman Vinicio Mora Sánchez

9
  Empresa Ocean Pacífico (administrador)
 Master en Administración de Empresas MBA
 Doctorado en Administración de Empresas ha laborado en Municipio de Machala (adm-
finan de Salud municipal)
 Ingeniero Comercial.
 Docente investigador de la FCE - Docente desde 1999 - Fundamentos de marketing,
Estrategia de Marketing, Titulación, Distribución Comercial, Gestión por Procesos.

Captura de capsulas.

Captura de entrevista.

Página de Facebook

10
Perfil de Instagram

Perfil de Tik tok

11
 UNIVERSIDAD TÉCNICA DE

MACHALA EMISORA:

RADIO UTMACH

101.9 FM

PROGRAMA RADIAL FOCUS

Una alternativa emprendedora

Formato del Programa: Entrevista informativa

Horario: Viernes 10h00-11h00

Duración: 60 minutos

Tema: Marketing de contenidos para emprendedores y estrategias de Inbound marketing.

Conductores: María Gaona, Paulete Romero, Andreina Coronel.

Realizadores: Allison Fernandez, Diana Paz, Génesis Gualán, Heydi Crespin, Kevin Suscal.

No. Personaje Observaciones Tiempo

Aproximado

Entrada Cortina Musical Controladores de audio 1 minuto

1 María Gaona 0.25 seg

Buenos días y bienvenidos a este
primer programa de la sexta
temporada de FOCUS. Les
saluda (Maria Gaona),
estudiante de la carrera de
Mercadotecnia y junto a mis
compañeras (Paulette Romero y
Andreina Coronel)
conduciremos esté programa que
está recargado de nueva
información preparada con
mucho cariño para ustedes.
 Buenos días Paulette y Andreina

0.40 seg
2 Paulete Romero Buenos días María, Andreina y
amigos que están conectados y
nos siguen en el programa
FOCUS transmitido en la Radio
UTMACH, les invitamos a que
se mantengan conectados hasta el
final del programa.

¡¡Sin más preámbulos

empezamos!!

Focus, una alternativa

emprendedora, es un programa
propuesto por el grupo de
Investigación COMARK, en
donde participan estudiantes de
las asignaturas de Marketing
Comunitario de la Carrera de
Mercadotecnia de la Universidad
Técnica de Machala.

¿Y cuéntanos compañera que

tenemos para el día de hoy?
3 María Gaona Claro Paulette, el día de hoy 1 minuto
vamos a tratar un tema muy
importante para la sociedad como
lo es: “Marketing de contenidos
para emprendedores”

De las cuales tenemos dos

invitados de lujo que nos
ayudarán a entender de mejor
manera el tema del día de hoy.

Nuestros invitados son:

Invitado #1

Ing. Marcel Pazzo

· Consultor de publicidad
digital

. SEO

· Social Media

· Diseñador Gráfico

· Docente universitario

Invitado #2

· Norman Vinicio
Mora Sánchez

- Empresa Ocean Pacífico

(administrador)
- Master en
Administración de
Empresas MBA
- Doctorado en
Administración de
Empresas ha laborado
en Municipio de
Machala(adm-finan de
Salud municipal)
- Ingeniero Comercial
- Docente investigador de
la FCE
- Docente desde 1999
- Fundamentos de
marketing, Estrategia de
Marketing, Titulación,
Distribución Comercial,
Gestión por Procesos.
 0.10seg
4 María Gaona A continuación, presentaremos
una cápsula sobre ¿Cuál es la
importancia del Marketing de
contenido para emprendedores?

Producción de Cápsula #1 ¿Qué es el 0.53 seg

5
Audio y Video marketing de contenido para
emprendedores y su
importancia para la
empresa?

Controladores de audio y
video
Ahora que ya conocemos lo que
6 María Gaona 0.15 seg
es el Marketing de contenido
para emprendedores y su
importancia al saber cómo se
aplica día a día en las empresas.

7 Andreina Coronel Damos la cordial bienvenida 0.10 seg

al Ing. Marcel Pazzo.

Bienvenido

Saludos del invitado

8 Ing. Marcel Pazzo. ¡Interviene el invitado! 5 minutos

9 Andreina Coronel Ing. Marcel Pazzo. 0.30 seg

Muy buenos días

Es un gusto poder contar con su

presencia el día de hoy en nuestro
programa.
1. De acuerdo a su
experiencia cuéntenos,
¿Qué es el Marketing de
contenido para
emprendedores?

10 Ing. Marcel Pazzo. Responde el invitado… 5 minutos

11 Andreina Coronel Ing. Marcel Pazzo. 0.20 seg

Coméntanos.

2. ¿Cual es el objetivo del

marketing de contenido
para emprendedores?

12 Ing. Marcel Pazzo Responde el invitado… 5 Minutos

13 Andreina Coronel Ing. Marcel Pazzo. 0.20 seg

Mediante su experiencia: ¿Cómo

se aplica el Marketing de
contenido en la actualidad?

14 Ing. Marcel Pazzo. Responde el invitado… 5 minutos

15 Andreina Coronel Agradecemos al Ing. Marcel 0.20 seg

Pazzo por su valiosa colaboración
en el programa del día de hoy, de
igual manera lo invitamos a que
nos siga acompañando.

16 María Gaona A continuación, presentaremos 0.10 seg

una segunda cápsula por parte del
estudiante.

17 Producción Cápsula #2 0.45 seg

¿Cuáles son los beneficios que

influye el Inbound Marketing
en los negocios que recién
empiezan en el mercado?

Controladores de audio y video

18 María Gaona Un abrazo y un saludo para 0.05 seg
nuestros compañeros que nos
sintonizan

Ahora damos la bienvenida al

(Ing. Norman Vinicio Mora

Saludo del Ing.

Antes que Paulette inicie con las

preguntas me gustaría que
compartiera ¿Cómo se siente,
como vive esta experiencia junto
a Focus?

Ingeniero
19 Paulete Romero 0.15 seg
Es un placer tenerlo el día de hoy
con nosotras en este programa.

Ing., Coméntanos

1. Según su experiencia,
coméntanos, ¿Usted cree que el
Inbound marketing es lo mismo
que el marketing digital?

20 Ing. Norman Responde el invitado. 5 Minutos

Vinicio Mora

21 Paulete Romero 2. Antes he hablado sobre el 0.20 seg

Inbound marketing y su
semejanza con el Marketing
digital ¿En qué estrategia de
inbound marketing considera que
se debe centrar más un
emprendedor para tener éxito en
su negocio?
22 Ing. Norman Responde: … 5 minutos
Vinicio Mora

0.20 seg
23 Paulette Romero 3. ¿Es necesario que publique en
mis redes sociales aún cuando
mis clientes potenciales no están
en ellas?

5 minutos
24 Ing. Norman Responde: …
Vinicio Mora

25 Paulete Romero Muchas gracias Ing. agradecemos 0.35 seg

su colaboración y compartirnos
su experiencia.

Invitamos a que nos siga

acompañando.
26 Maria Gaona INTERACCIÓN 0.30 seg
DE
PREGUNTAS ADICIONALES
PARA LOS INVITADOS: están
en la parte final.

Agradecemos a nuestros invitados

Paulete Romero
- Ing. Marcel Pazzo

- Ing. Norman vinicio

Mora

Por habernos acompañado

hasta el final de la
transmisión despejando
inquietudes sobre el tema
que servirán de mucha
ayuda para nuestros
espectadores, y así mismo
por regalarnos su tiempo y
habernos acompañado esta
mañana.
30 Andreina Coronel Gracias a todos los que nos 0.40 seg
acompañan el día de hoy, por
favor no se olviden de
sintonizarnos la próxima semana
a la misma hora, y pueden
seguirnos en todas las redes
sociales Facebook “@RADIO
PÚBLICA UTMACH Y FOCUS
UTMACH”

Instagram @FOCUS
_UTMACH”

y en Tiktok FOCUS UTMACH

para que estén más informados
acerca de los temas que
hablaremos.
31 María Gaona Agradecemos a nuestros 0.50 seg
compañeros de 7mo nivel que
son los responsables de la
publicidad y promoción del
programa, a los miembros del
grupo de investigación
COMARK por liderar este
proyecto y así mismo a los
compañeros de 5to
mercadotecnia Vespertino por
esforzarse y contribuir en la
preparación de este programa.

Me adelanto comunicándoles que

el próximo tema de la semana
será “(La tendencia de las
Redes Sociales y sus
estrategias)”. Esto ha sido todo
por hoy.

Nos despedimos amigos y

recordemos

“Cuanto más grande es la

dificultad, más gloria hay en
superarla.”
Epicuro.
¡Hasta el próximo viernes!
¡Buen día!

60 Min TOTAL.

PREGUNTAS ADICIONALES- INVITADO

- ¿Cuáles son las diferencias entre el marketing de contenidos y el Inbound

marketing? Ing. Norman Vinicio Mora Sánchez

- ¿Cuál es la forma más eficaz de llegar a los consumidores? - Manuel Pazzo.