PLAN DE MARKETING DIGITAL

Plantilla
Elabora tu plan de

Marketing Digital
2017

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

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PASO 1. Insights
Empieza con un contexto del tráfico sitio web

Trafico
Reemplaza el contenido
4.5
4.3  Cuál fue la campaña más efectiva del ultimo
3.5 trimestre?
 En cuanto ha variado el tráfico de la web (cifra en %)
2.5  En cuánto se ha reducido la tasa de rebote?

Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17

Trafico

Reemplaza el contenido

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PASO 2. Análisis de Competencia

Realiza un research del comportamiento del sitio web y redes sociales de tus
competidores
Análisis de Audiencia

4.1
4
3.8 3.8
Reemplaza el contenido
3.5
3.2
3  Por que crece o decrece la audiencia de un
competidor?
2.2  Qué campaña del competidor presenta mayor alcance
1.9
1.6
(cifra en %)
1.5
1.2 1.2
1.4 1.4  Qué acciones en redes sociales fueron referentes?
1

Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17

Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Competidor 4

Reemplaza el contenido

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PASO 2. Análisis de Competencia

Realiza un research del comportamiento Digital de los competidores

Qué funciona
Qué no funciona
Cómo aprovechar para tu marca
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
1 • Cual es la acción
campaña en el grafico Que vas de Marketing
hacer • Describe la
campaña

2
• Que necesitas
Como lo para tu idea
vas hacer
• En qu te apoyarás

3
• Cuáles son los
IDEA En donde escenarios?
lo vas a
hacer • Que herramientas
utilizarás?

Reemplaza el contenido
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PASO 3. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico

CUAL ES TU IDEA?
BRIEF DE LA CAMPAÑA?
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta - BRIEF

PARA QUE LO VAS CUANDO LO VAS

QUE VAS HACER PARA QUIENES COMO LO VAS HACER
HACER HACER

1 2 3 4 5

DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE

3 bullets de que 3 bullets para Cuál es el Explica como Cuánto tiempo

vas a hacer que lo vas a target? vas a realizar la durará esta
hacer Cómo lo campaña campaña?
sacaste?

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PASO 4. Estrategia
Reemplaza el contenido
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico
DETALLE KPIS
M-3 Acciones de Marketing Plan
 Campaña de Temporada
 Campaña de Marca Objetivo a lograr: Como la vas a
Ejemplo incrementar en 20% las medir
ventas ene el sitio web
M-2 Tácticas de Marketing
Objetivo a lograr:
 Creación de Landing Pages
 Campaña de Registro y Leads Ejemplo incrementar en 30% las Como la vas a
 Catálogo de Preventas conversiones de leads en el sitio medir
web
M-1 Presupuesto del Plan de Marketing 360 Cuanto vas a invertir
 Inversión en SEM y FB Ads Detalle de la inversión Como la vas a
 Renovación de STOCK medir
 VideoMarketing y YouTube Ads

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PASO 5. TACTICAS
SEO Y SEM Keyword Research
3 • Top 5 Keyword
Con qué conceptos y keywords Long Tail phrases
posicionaras la campaña? • Alcance esperado

2 Product • Top 5 keywords

Keywords • Alcance esperado

1
Main • Top 5 keywords
keyword • Alcance esperado

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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales
DETALLE
• Que harás en el Fan Page
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
DETALLE
• Que harás en el Canal de YouTube
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
KPIS
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
KPIS
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
Reemplaza el contenido
DETALLE KPIS
• Que harás en el perfil de Twitter • #Alcance obtenido
• Cuántos contenidos publicarás • #Ratio de Engagement
• Que actividad para generar de la campaña
• %ROI esperado
engagement realizarás?
DETALLE KPIS
• Que harás en el perfil de SnapChat • #Alcance obtenido
• Cuántos contenidos publicarás • #Ratio de Engagement
• Que actividad para generar de la campaña
• %ROI esperado
engagement realizarás?
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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales Reemplaza el contenido

TIPO DE CONTENIDO
DETALLE

• Que harás en el perfil de FB

EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO

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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales Reemplaza el contenido

TIPO DE CONTENIDO
DETALLE

• Que harás en el perfil de Twitter

EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO

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PASO 6. PLAN DE MEDIOS

DETALLE KPIS
SEM PLAN SEM
 Tipo de formato
 # de anuncios
Cuánto invertirás?  %CTR
 IMPRESIONES
Qué formatos  #CLICKS

SM SOCIAL MEDIA
 FB - Formatos Cuánto invertirás?  %CTR
 Otras redes  IMPRESIONES
Qué formatos  #CLICKS

INF INFLUENCERS
Cuánto invertirás?
 Tipo de influencers Qué harán los influencers Como la vas a
 Acciones de influencers medir

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PASO 7. PRESUPUESTO Reemplaza el contenido

  JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
WEBSITE                          
Hosting $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $720
Design/Development $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $12.000
Enewsletter Distribution     $299     $299     $299     $299 $1.196
Search Engine Submission   $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $88
Stats $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200  
WEBSITE SUBTOTAL $1.260 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $14.004

  JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
PROMOTIONS                          
Advertising (social media) $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000   $55.000
Events     $1.100     $590             $1.690
Promo Items                         $0
Direct Mail (print and email)       $144 $439 $258   $144 $439 $258   $144 $1.826
Influencers             $420       $420   $840
Telemarketing       $2.000   $2.000   $2.000   $2.000   $2.000 $10.000
Prospect Lists                         $0
Google Adwords $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $3.600

PROMOTIONS SUBTOTAL $5.300 $5.300 $6.400 $7.444 $5.739 $8.148 $5.720 $7.444 $5.739 $7.558 $5.720 $2.444 $72.956

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PASO 8. FUNNEL MARKETERO

KPIS
Cuántas personas van a ver la campaña
ALCANCE
KPIS

INTERACCION Cuántas personas van a interactuar con la campaña

KPIS
SOLICITUD
Cuántas personas se van a interesar por la campaña

VENTAS KPIS

Cuánto planeas vender o ganar con la campaña

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