FORMATO DE PRESENTACION DEL PROYECTO FORMATIVO

PLANIFICACIÓN DE MARKETING
PARTE “A”
CARATULA
NOMBRE DE LA UNIVERSIDAD
NOMBRE DE LA FACULTAD (Ciencias Empresariales)
NOMBRES DE LA CARRERA
LOGO UNIVERSIDAD
PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA: NOMBRE DE LA EMPRESA
NOMBRE DE LA ASIGNATURA
NOMBRE DEL DOCENTE
NOMBRE DE LOS INTEGRANTES DEL GRUPO
FECHA
INDICE (vinculado)
INTRODUCCIÓN
 Antecedentes históricos de la empresa
 Tipo de Negocio
 Misión
 Visión
 Objetivo general
o Objetivos específicos
 Estrategia genérica organizacional

CONTENIDO
1.- Análisis de la situación
1.1. Comportamiento del consumidor
1.1.2. Factores ambientales o externos
1.1.3. Factores psicológicos o internos.
1.1.4. Proceso de decisión de compra
1.2. Segmentación de Mercados
1.2.1. Criterios para la segmentación de mercados al consumidor
1.2.1.1. Criterio demográfico
1.2.1.2. Criterio geográfico
1.2.1.3. Criterio psicográfico
1.2.1.4. Criterio conductual
1.2.2. Criterios para la segmentación de mercados industrial o de negocios
1.2.3. Determinación de mercado meta
1.3. Posicionamiento
1.3.1. Mapas de posicionamiento.

PARTE “B”

1.4. Análisis Interno

1.4.1. Identidad de la Empresa
1.4.2. Perfil estratégico de la empresa
1.4.3. Cadena de Valor
1.4.4. Matriz BCG
1.4.5. Benchmarking
1.5. Análisis Externo
1.5.1. Análisis del entorno especifico o microentorno (Análisis de las 5 fuerzas de Porter)
1.5.2. Análisis del entorno general o macroentorno (Análisis de PESTEL o PESTAL o PEST)
2.- Diagnostico de la situación y objetivo del marketing
2.1. FODA
2.1.1. Matriz de impactos
2.1.2. Enfoques Estratégicos
2.1.2.1. Estrategias FO, FA, DO, DA
3. Diseño de la estrategia
3.1. Estrategia de Segmentación de Mercados
3.2. Estrategias de Posicionamiento
3.3. Estrategias de Marketing
4. Marketing MIX
4.1. Estrategia de Producto
4.2. Estrategia de Precio
4.3. Estrategia de Distribución
4.4. Estrategia de Comunicación

PARTE “C”

6. Pronostico y presupuesto
6.1. Pronóstico de Ventas
6.2. Presupuestos de Marketing
6.3. Indicadores de gestión (KPI)