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ESTRUCTURA DEL TRABAJO

1. Resumen ejecutivo
2. Análisis situacional
2.1 Descripción de la empresa
2.2 Visión, misión y valores
2.3 Principales estrategias e indicadores
3. Análisis de la situación externa e interna
3.1. Análisis PESTE
3.2. Análisis PORTER
3.3. Análisis FODA
3.4. Investigación de Mercados
3.4.1. Objetivos & Metodología de la investigación
3.4.2. Hallazgos & Conclusiones
4. Marketing Estratégico
4.1. Estrategia general
4.2. Estrategias FODA
4.3. Segmentación – Criterios de segmentación usados
4.4. Mercado meta (targeting)
4.5. Posicionamiento
4.6. Propuesta única de ventas (USP)
5. Marketing Operativo - Marketing Mix (4P’s ó 7P’s)
5.1. Producto
5.2. Precio
5.3. Canales comerciales
5.4. Promoción
5.5. Propósito (Responsabilidad Social)
5.6. *Personas
5.7. *Procesos
5.8. *Physical evidence (Evidencia física)
(*): Marketing mix extendido para servicios (7P’s)
6. Análisis y Proyecciones Financieras
6.1. Proyecciones de ventas
6.2. Estado de Ganancias y Pérdidas
6.3. Análisis ROI del Proyecto
7. Conclusiones y Recomendaciones

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