MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN CON ESPECIALIDAD EN MERCADEO

CURSO: GERENCIA DE PRODUCTO, MARCA Y PRECIO

CATEDRÁTICO: JOHN A. SANDOVAL
ALUMNO: Rolando Junior Flores Duque
CARNE: 11182091

¿Qué indican sobre denominación de producto genérico (apropiación de producto

genérico)? Desarrolle un caso que aplique en el mercado local

Como señala Koniszcer en el video, la desviación genérica ocurre cuando los

consumidores no pueden separar un producto de una marca en particular. Un claro
ejemplo de esto en el mercado local es Colgate. Por ejemplo, cuando menciono pasta,
pregunto por Colgate cuando voy a la tienda y muchas veces me dan una marca diferente
de pasta, por eso. No se puede separar una marca de un producto.

Desarrolle las fases de la estrategia de la percepción de la marca intangible, ¿Qué

elementos son claves para el desarrollo de una marca según Koniszcer?

Estrategia: La estrategia define diferenciadores e intangibles, también define

posicionamiento, dónde se pueden responder preguntas, cómo se posicionan en la mente
de los consumidores y, en esta fase, se define el mercado objetivo. 
 - Diseño: Se refiere al diseño gráfico, diseño ambiental, diseño de lenguaje, diseño de
empaque, definición de marca y eslogan. 
 - Gestión: Esta fase define cómo los productos y las marcas se conectan con los
consumidores. Aquí se consideran todos los puntos de contacto que un consumidor
puede tener con una marca. Por ejemplo, los puestos de los supermercados  donde los
consumidores pueden visualizar los productos cara a cara, realizar compras al tacto y
comentar sus percepciones.

¿Cómo influye las redes sociales en el desarrollo de una marca según Koniszczer?

Según Koniszczer, las redes sociales tienen mucha influencia en la actualidad,

ya que permiten a los consumidores  expresar toda su experiencia  con una marca, desde
el momento de la  compra hasta las emociones que evocan al usar un producto, las
grandes marcas prestan atención a los comentarios.

¿El Desarrollo para hacer una marca exitosa que indica Koniszcer aplicará
únicamente para un Branding On-Line o aplicará para el manejo de marca Off-Line?
¿Qué elementos reforzaría? Justifique

Aplica para ambas vías tanto on-line como off-line. En el caso de las marcas que se
publiciten on-line deben reforzarse las estrategias de publicidad que transmitan una
imagen positiva del producto a los consumidores, ya que hará falta la parte en donde el
consumidor tiene contacto directo con el producto y puede evaluarlo antes de la compra,
desde mi punto de vista el objetivo del branding on-line es convencer al consumidor de los
atributos y beneficios de un producto, generando sentimientos que los impulsen a la
compra inmediata del producto.