Asignatura: Mercadotecnia

Sección: I Modalidad Virtual

IMPORTANCIA DE ESTABLECER LA MARCA EN LOS

PRODUCTOS

Estudiante: María Florinda Inestroza Oliva

Número de cuenta: 120020017

Lugar Y Fecha: San Lorenzo Valle 28-03-2021

 INTRODUCCION

En el presente informe daremos a conocer porque hoy en día la marca es una pieza
de mucha importancia para las empresas, y como esta influye de gran manera en el
proceso de compra de los consumidores. Además, los detalles de que depende la
clave del éxito para una marca, ya que existen gran infinidad de marcas muy
reconocidas, pero como se lograra posicionar nuestra marca en una marca reconocida
entre las demás que los consumidores regresen y la recuerden siempre.
 IMPORTANCIA DE ESTABLECER LA MARCA EN LOS PRODUCTOS

MARCA
Nombre, término, letrero, símbolo, diseño o la combinación de los mismos, que
identifica los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y que la
diferencia de sus competidores. Es lo más valioso que tiene la empresa, el producto
no es la marca, el producto va ir evolucionando dependiendo la segmentación que
tenga, pero la marca siempre se va mantener.

Ejemplos de algunas marcas

 Sula
 Banrural
 Pizza hut
 Azúcar el cañal
 Pollo norteño

Posicionamiento De La Marca

Posicionamiento tiene que ir en mente desde el inicio del negocio. Es el término no

que es un producto en Cage en el estilo de vida de un comprador. Posicionamiento
es parte de segmentar un mercado creando un producto que reúna las necesidades
de selecto grupo usar distinta publicidad que reúna las necesidades de un grupo
especial sin hacer cambios físicos al producto.

Fases o etapas del desarrollo de la marca.

• Pionera. Es cuando no se reconoce el producto, pero se va educando al consumidor para que
pueda identificar la marca con el producto.

• Competitivo. Es cuando empieza ah hacer la relación de marca y producto.

• Retentiva. Es que la gente ya lo reconoce y recuerda la marca.

EL ENVASE
Al principio solo era cualquier producto contenedor saco y no había desarrollo como hoy en
día, por ejemplo, antes las galletas se transportaban en barriles no como hoy que tienen
empaques especiales. Algunos buscan que sus envases sean reutilizables y vienen
segmentados ya sea para hombre o mujer.

LA ETIQUETA

El etiquetado varía desde etiquetas sencillas adheridas a los productos, hasta gráficos
complejos que forman parte de los paquetes. Las etiquetas se van para diferentes funciones.
Le etiquete también describe varios aspectos acerca del producto (quien lo hizo, en donde,
cuando, y que contiene, como se usa y las medidas de seguridad)

DESARROLLO DE LA MARCA

Es lo más valiosos que un mercado o empresa posee y es creada con el paso del
tiempo y existe únicamente por medio de comunicación, si un producto tiene una
marca reconocida lógicamente es diferente. Sabemos que el producto no es la
maraca, evoluciona y cambia sí, pero la marca siempre se va a mantener.

La marca se desarrolla:

Extensión de la línea: Dar nueva forma colores tamaños o sabores

Extensión de la marca: El uso de la marca para lanzar nuevos productos

o modificados en una categoría nueva.

Multimarca: Marcas adicionales.

INFORME

 La importancia de establecer la marca en los productos.

Una marca es una promesa de un beneficio para el cliente” es decir, una palabra
(nombre del producto, empresa o negocio) que el cliente identifica con un “beneficio
concreto” o con una cualidad que le reporta indirectamente un beneficio. Toda
empresa o negocio, por pequeño que sea puede, yo diría que DEBE, tener una
MARCA: El nombre de una ciudad es una marca, el nombre de un producto, futbolista,
político, el nombre de cualquier empresa puede ser también una marca.

Ahora bien, hay marcas buenas y marcas malas. Una marca que no se asocia con
ningún atributo o beneficio en la mente del cliente tiene los días contados, y más en
nuestros entornos tan competitivos, simplemente porque, al no significar ningún
beneficio para el cliente potencial, ésta tendrá menos probabilidades de ser elegida
frente a sus competidores.

Pero lo que signifique nuestra marca no debe ser lo mismo que lo que signifique la
marca de la competencia. Las batallas entre las marcas se libran en la mente del
cliente porque es allí donde el

El consumidor toma las decisiones. Nuestra marca debe significar algo diferente a la
competencia en la mente de sus clientes potenciales porque sólo así nos
diferenciaremos y tendremos más posibilidades de ser elegidos en primer lugar. La
mala noticia es que realmente suena fácil, pero hay que trabajar duro y día a día
para lograrlo. Sin embargo, hay una buena noticia: que toda empresa marca por
pequeña que sea puede ser diferenciada en la mente del cliente.

¿Cómo Construimos Una Marca?

Al proceso por el cual construimos una marca se le llama “branding”, y dado que una
marca debe significar algo concreto en la mente del cliente potencial que nos
diferencie de los competidores, está claro que la marca se crea a partir de una buena
estrategia de comunicación externa e interna pues todos son transmisores de su
marca. Cuidado con las campañas de publicidad solo por el hecho simple de hacer
campaña de publicidad, muchas veces es dinero tirado a la basura; y la cosa en los
tiempos que corren no está para despilfarrar, tenga claro los conceptos para
aprovechar la comunicación para la venta y transmitir la marca, a la larga es lo que
hará que crezca o no su empresa.  

Estructura De Una Marca:

Para conformar una marca necesitamos hacer uso de los siguientes elementos:

NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede

pronunciar. Es la identidad verbal de la marca;

Ejemplo: coca cola, 7up, Pepsi.

LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste
se escribe.

Ejemplo:

ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono

Ejemplo: isotipos representativos de Pepsi y coca cola

INVESTIGACION

De Que Depende El Éxito De Una Marca Y Como Influye En Las Decisiones

Del Comprador.
El éxito de una marca en primer lugar está en sus empleados y, en la cultura de
empresa. Una vez logrado el éxito, lo cual no siempre es fácil, es hora de centrarse en
los otros cinco factores extraídos de la metodología de Interbrand para evaluar la
fortaleza de una marca.

RELEVANCIA: Las marcas exitosas saben cómo responder a las necesidades y

deseos de su cliente en los diferentes segmentos demográficos y geográficos
relevantes. Una marca tiene que ofrecer aspectos relevantes para los consumidores,
además de dirigirse a ellos en su lenguaje. Una marca tiene que entender quién es y
cómo son sus clientes que quieren y cuál es la manera más adecuada de relacionarse
con ellos.

DIFERENCIACIÓN: Una marca como Coca-Cola o Pepsi proporcionan una de la

percepción a sus clientes acerca de lo distinto que es su posicionamiento de marca con
respecto a sus competidores. Así, una marca exitosa tiene atributos que la diferencia de
las demás, ofreciendo algo distinto para el consumidor

AUTENTICIDAD: implica que lo que ofrece la marca está sustentado en la realidad del
producto o del servicio, este aspecto cada día toma mayor relevancia por la generación
de experiencias. La credibilidad es un factor crítico, ya que en ocasiones no hay ningún
tipo de coherencia entre la experiencia del consumidor y la comunicación de la marca.

En definitiva, se trata de que la marca está fundamentada en una verdad y capacidad

interna, habiendo definido unos valores que se traducen en cumplir las expectativas que
los clientes tienen de la marca.

PRESENCIA: Son marcas omnipresentes y los consumidores clientes y líderes de

opinión hablan de ellas positivamente.
Consistencia: Son marcas como Disney, Apple o que han definido en su momento un
posicionamiento diferencial, consiste con la cultura interna de la empresa, y ha
mantenido este concepto a lo largo del tiempo, no han transformado radicalmente su
imagen y son consistentes en el grado en el cual transmiten la experiencia de la marca
en los distintos puntos de contacto con el consumidor.
 CONCLUCIONES

La marca trasmite la imagen del producto y establece una comunicación con el

consumidor.

Las marcas nos permiten diferenciarnos de la competencia. Una marca bien

posicionada se convierte en un valioso activo para toda empresa.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta no solo de transmitir

información, si no que en un sistema de comunicación que permite transmitir
mensajes hacia los clientes y hacia las marcas.
 BIBLIOGRAFIA

https://ignaciojaen.es/la-importancia-de-la-marca-para-el-negocio/#:~:text=La%20importancia%20de
%20la%20marca%20est%C3%A1%20en%20dejar%20una%20huella,con%20respecto%20a%20sus
%20competidores.

https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/gerencia-de-marca-y-
branding/posicionamiento-de-marca/

https://www.camaradesevilla.com/sites/webcamara/files/recursos/importancia%20de%20la
%20marca.pdf