ENSAYO DE GESTION DE MARCA

PRESENTADO POR:

VERENA PAOLA CARDENAS BARRIOS

DOCENTE:
ANIBAL LOPEZ

CORPORACION UNIFICADA NACIONAL (CUN)

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
IV SEMESTRE
2020
 ENSAYO

SOCIAL MEDIA COMO MECANISMO PARA LA GESTION DEL BRANDING

Al hablar de social media alrededor del mundo nos referimos a la forma digital moderna e

innovadora de crear, introducir y liderar estrategias de una organización a las redes sociales; no

obstante es la encargada de diseñar la presencia de los medios sociales obteniendo una visión

global de todos los componentes de una estrategia y saber cómo aplicarla así mismo lleva el

control de las cuentas y de los informes métricos para evaluar el ROI ,además elabora

informaciones de mercado para saber qué tipo de personas se mueven en cada red social e

identifica los interés de la misma por el producto o marca de la empresa. así como las tendencias

productos y el comportamiento de los usuarios. Realiza segmentación del público, crea planes

estratégicos, idea los procesos de crecimiento, estable las acciones que se deben realizar en cada

una de las redes sociales, analiza los resultados de los informes analíticos, interpreta la eficacia

táctica que se están utilizando y si es necesario decidir los cambios que hay que realizar para

optimizar resultados y definir campañas que se llevan a cabo en las redes sociales tales como

campañas virales y publicidad. Por otra parte para poder entrar en materia hay que saber que es el

Branding hablamos del proceso de construir una marca mediante la gestión estratégica del

conjunto total de activos tanto tangibles como intangibles ,vinculados de forma directa o indirecta

al nombre y/o símbolo logotipo que identifican a la marca influyendo en su valor, tanto para el

cliente como para la empresa propietaria de la marca los siguientes ítems Sin duda es preciso

mencionar que el branding esta conformado por cinco elementos principalmente: Naming o
creación de un nombre ,Identidad corporativa ,Posicionamiento, Lealtad de marca, desarrollo de

marcas y Arquitectura de la marca .Elementos importantes que permiten que identifiquemos que

antes de lanzar un producto al mercado es importante tener definido el público objetivo al que se

quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Basándose en estas premisas se

debe tener en cuenta la necesidad de:

Transparencia el diseño debe transmitir claridad de lo que la marca representa

Sencillez muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual

Personalidad el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual

Consistencia los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes

elementos o superficies de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria

Tomándolo desde otro punto de vista imaginemos que tu marca carece de estructura o que quizá

tiene una marca definida pero esta no refleja quien eres y que haces en realidad. Antes de pensar

en que gama cromática se debes definir para el logo o que tono usar para dirigirte a tu audiencia

en Instagram, twitter debes detenerte y analizar estratégicamente el panorama debes tener un plan

a largo plazo para el desarrollo de una marca solida con el fin de alcanzar metas y objetivos ,aquí

es donde se ve involucrado el establecimiento de valores y diferenciadores con respecto a la

competencia y así logra ser relevante su audiencia. En este contexto también hablaremos de algo

que confundimos con mucha frecuencia ,son fallas que iremos mejorando poco a poco por

ejemplo tu marca no es un producto ,un logotipo, un sitio web o un nombre. de hecho tu marca

es mucho más que eso ;es algo intangible sin embargo es esa idea difícil de definir lo que

distingue a las marcas poderosas y posicionadas de las que nunca logran sobresalir,

reflexionamos en que es lo que mantiene fiel a un producto ,mas allá de sus funciones y su
precio posiblemente sea la identidad de marca que es como el sol que los demás planetas giran

entorno a él ,te preguntaras porque es tan importante tener estrategias de branding pues veras lo

que puedes hacer con ellas en primer lugar esta crea vínculos emocionales :los cuales atraen por

primera vez a un cliente y quizá lo mantengan durante un tiempo pero solo un aspecto como la

marca puede crear emociones que van fuera de tu imaginación que involucren fidelidad a largo

plazo, también este promueve la asociación de ideas incluso lo que no sea tu marca ,podrá darte

publicidad. Muchas personas preguntan al ir a un supermercado y comprar una crema dental

dicen ¿hay Colgate?. Otra es que hace la diferencia: siempre habrá competencia per una marca

solida es lo que da confianza a las personas para resolver sus carencias .Así ,no solo ofrecen un

producto ,sino una experiencia relacionada con la identificación de quienes conforman tu

publico.Enfoca los objetivos: la innovación es necesaria pero también el permanecer constantes

en un mismo camino .al saber que es tu marca, que ofrece y como crearas mejores metas y

promoverás las decisiones adecuadas .Sustenta la estrategia de marketing: por último, y no

menos importante ,es que el marketing surge de la marca y su público ,por lo que es algo que

debes formar desde el inicio Mantén el control de lo que muchos profesionales del marketing

consideran un arte mas que una ciencia Cada marca hace una promesa pero en un mercado en el

que la confianza de los consumidores es baja y las limitaciones presupuestarias son altas

distinguirse de las demás marca no implica simplemente hacer una promesa sino tener un

objetivo definido hay que identificar que te diferencia de la competencia aunque generar

beneficios es importante para todas las empresas se admiran las marcas que enfatizan su deseo de

lograr algo mas que rentabilidad ,ya que estas empresas demuestran su compromiso para ofrecer

mas alla del punto de venta.