Imagen y posicionamiento

de eventos
Carmen Herrera
Jhonatan Guzmán
Leonor Romero
Nayelis Perez
Laura florez
Carmen Herrera
 • Participar en un
evento permite a lo
clientes conocer de
forma directa la
actividad, principios y
producto o servicio
que ofrece la
empresa,
constituyendo una vía
a través de la que
Imagen y Posicionamiento puede obtener
de un evento resultados
beneficiosos y mejorar
el posicionamiento.
Claves para potenciar la imagen
de la empresa
 El logotipo en la feria, las fuentes
tipográficas que utiliza o los
colores corporativos, así como los
diseños que en están en folletos
informativos o en el stand que
use la empresa en el evento
deben:
 reflejar los valores de marca
Enganchar al cliente
Ser fáciles de recordar
Remitir las ventajas
diferenciales con respecto a la
competencia.
Cuida la apariencia visual “No olvides que una imagen vale
más que mil palabras, y
potenciar el apartado visual le
allanará el camino a tu empresa”

Apuesta por las relaciones face-to-
face con el target
Coincidir en el tiempo y en el
espacio con el público objetivo
de la empresa, le traerán
ventajas económicas y de
prestigio como:
La fidelización
La mejora de reputación
La recogida de feedback in situ.
Para ello, la empresa debería
tener stands de feria en los
eventos y congresos más
significativos del sector. Cuantas
más presencia anual tenga y
mayor sea el alcance de la feria,
mejor para la marca.
Ejemplo: convenciones de Apple
anunciando nuevos productos
 En los canales sociales la
empresa puede compartir
información de valor con
los usuarios, fomentar el
debate y crear marca,
consolidando la imagen de
empresa, pero también son
una herramienta para
promocionar la presencia
en los eventos donde el
público establecerá una
relación más humana y
Anúncialo en las redes. emocional con la
compañía.

Mejora la usabilidad de la página
web corporativa
Si la empresa tiene tienda
online, debe cuidar la
experiencia de usuario
para que pueda la
información que desea.
La página web debe
ofrecer una navegación
intuitiva y cómoda, una
buena velocidad de carga
e información
permanentemente
actualizada.
Leonor Romero
 Existen grandes diferencias
entre ellas:
La imagen de marca de una
empresa es la representación
mental de los valores o
atributos que se perciben de
una compañía.
• Por lo tanto, la principal
diferencia entre imagen de
marca y posicionamiento
está estrechamente
relacionada con la confianza
que una empresa genera en
Diferencia entre imagen de el público. Y, por lo tanto, es
parte indiscutible de la
marca y posicionamiento estrategia del branding
corporativo de las marcas.
 ¿Qué se logra si la
empresa maneja una
buena imagen y
posicionamiento en
un evento?
 Otorga a la empresa
posicionamiento de
marca una lugar en la
mente del consumidor
que no ocupa ninguna
otra empresa. Se
podría decir que se
trata de una noción
especialmente
implicada con el
El posicionamiento de un proceso de la
evento memoria.
Jhonatan Guzman
 • Se refiere a la marca o
producto que surge
primero en la mente del
consumidor al pensar
en una industria en
específico.
Es una forma confiable y
estandarizada de medir la
clasificación de las marcas
en la mente del
consumidor.
Top of mind
 • Significa la preferencia
que tienen los
consumidores por una
marca, empresa o
persona por el grado de
cariño. Este concepto
hace referencia a las
emociones del
consumidor hacia un
producto en concreto. A
diferencia del Top of
Mind, el Top of Heart sí
que será un elemento
clave para que el
Top of heart consumidor haga la
compra del producto.
• Top of Mind y Top of 
Heart son claramente una
lucha ente la parte
racional y las emociones.
Pero, ambos son un
posicionamiento
privilegiado en la mente
del consumidor. Aunque,
Top of Heart, gracias al
vínculo emocional que
genera con el consumidor
es más fácil que el
producto sea comprado.
Nayelis Perez
Coca Cola
En la categoría de los refrescos, ya que casi un 90% de
consumidores al preguntarles por una marca de refrescos dirá la
marca más recogida en el mundo.
• se han asociado a la
perfección con un valor
intangible, como es la
felicidad, logrando estar
presentes en eventos en
los que la alegría es algo
intrínseco, por ejemplo,
en las fiestas y carreras
Holy.
 • La asociación con
marcas de gran calado,
ser un juego atemporal,
la facilidad de uso y la
innovación constante,
han sido los pilares
fundamentales para
lograr que Lego se haya
convertido en la
empresa danesa de
juegos en la que todos
sus competidores
Lego, ejemplo clásico de quieren parecerse, pero
sólo ellos lo han logrado.
Top-of-Mind Awareness
 • La quinta empresa líder
en un sector tan
atomizado como es el de
los automóviles es
Renault, la empresa
automovilística francesa,
que gracias a una
apuesta por la seguridad,
la durabilidad y precios
ajustados para ser coches
de clase media, han
conseguido enamorar a
un número elevado de
Renault conductores en todo el
mundo.
Laura Flórez
 • Pueden ser varios,
como por ejemplo, la
cobertura que tenga
la empresa. Esto
quiere decir si es a
nivel nacional o
sobrepasas las
fronteras. Así como el
refuerzo en
la identidad de la
marca y el
¿cuáles son los factores que conocimiento que
influyen en esta reacción de tenga sobre el
público objetivo.
la mente? 
Consejos para ser una
marca “top of mind”
 •  Construir la marca y
para ello la empresa
necesitará una buena
estrategia de branding.

 Invertir en branding
 • Puede tener una
excelente
estrategia, pero si
esta no logra
satisfacer a los
consumidores,
entonces
fracasará en el
intento.
Definir el buyer persona
 • Lo ideal es que cuando
las personas lean el
contenido lo relacionen
con la empresa sin
necesidad de ver la
marca.

Crear contenido de valor

 • las palabras deben ir
acompañadas de los
hechos

Brindar productos de
calidad
 • . Por ejemplo, si
ofrece productos
amigables con
el medioambiente, ti
ene que vender
exactamente lo que
promociona. De lo
contrario, estaría
apuntando a su
propio fracaso.
Transmite credibilidad
 • Es más fácil
permanecer en el
pensamiento de un
cliente frecuente
que en el de uno
nuevo.

 Enfoca la estrategia en los

clientes fieles
 • Estar en lo cotidiano da
la posibilidad de
mantener a la empresa
como un referente.
Así que puede publicar
contenido con frecuencia,
ya sea promocional o
informativo. Hacer estudio
y encuestas que ayuden a

Estar siempre presente

medir la satisfacción del
cliente.
Gracias