Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y

Administración
Unidad Santo Tomas
Unidad IV. La Estrategia Creativa

Actividad 1. Campañas Publicitarias

Materia: Introducción a la Comunicación Integral

Carrera: Relaciones Comerciales

Profesora:
Medina Prado Greta Itzel

Carrera: Relaciones Comerciales

Fecha de entrega:
4 de enero del 2023.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
 Como hemos visto en las unidades anteriores la publicidad es vital, ya que, una campaña
publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes medios para
obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca, usando
la publicidad al igual que es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas
para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de
fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.

A continuación, mostraremos un cuadro comparativo el cual, nos apoyara a entender los

diferentes tipos de campañas.

Tipo de campaña Características

Lanzamiento Se utilizan cuando se busca dar a conocer un producto recién
introducido al mercado, comunican de manera clara, especifica.
Posicionamiento.
Público objetivo.
Mantenimiento Buscan mantener presente en la mente del consumidor el
concepto principal de la marca. Pero no solo se trata de ser
recordado, sino de ser la primera opción en la que las personas
piensen al hablar de ese tipo de productos, lo cual se conoce
como “Top of Mind”.
Periódicas Esta envía postales de forma automática y a intervalos regulares
en tu nombre. Este tipo de campaña te brinda la posibilidad de
mostrar productos destacados, enviar recordatorios de eventos,
compartir códigos promocionales y mucho más
Preventivas Su objetivo es asesorarlas para que pueden tomas
medidas preventivas sencillas y adecuadas a la exposición
evaluada, y mantener un nivel de sensibilización acorde al riesgo
y los potenciales efectos para la salud de unas malas prácticas.
De refuerzo Son todos aquellos anuncios o publicidad o cualquier otra
promoción visual o verdal que ayuda al consumidor a que
 recuerde la marca o el producto. Esta campaña como su nombre
lo indica es para reforzar la campaña principal esto con el fin de
obtener un mejor impacto y mantener presente la campaña. Esto
se logra atreves de medios publicitarios.
Pre campañas Este tipo de campañas se utilizan antes de sacar la campaña
publicitaria con el fin de probar el producto y la respuesta del
consumidor ante el mismo. Utilizando estrategias de promoción
como son muestra y degustaciones.
Contra campañas Una contra campaña puede ser utilizada para la anulación o
reducción de los efectos de la competencia, ya que ésta es
considerada como una publicidad diferenciadora.

Referencias

Aulapolivirtual. (s.f.). Obtenido de

https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/22709/mod_forum/intro/
recursos/unidad-4/u4_contenido_tematico.pdf
Cyberclick. (s.f.). Obtenido de https://www.cyberclick.es/publicidad/campana-publicitaria