Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo

de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del
mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto
o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de
comunicación preestablecido.

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a

conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta
expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo
conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que
posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los
productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas
es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la
diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que
el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.
 Técnicas de publicidad

Las técnicas de publicidad son los procedimientos para dar a conocer al

público los servicios o productos de una marca con el objetivo de aumentar
las ventas. 

La publicidad tiene como fin conseguir vender productos o servicios, y conseguir

un aumento de ventas en cualquier caso. Para ello se emplean una serie de
técnicas enfocadas a la consecución de esos objetivos. Para ponerlas en marcha
se hace uso de medios como: radio, televisión, medios digitales y escritos.

Las técnicas de publicidad empleadas varían dependiendo del soporte que se

utilice. Los mensajes se adaptarán en función de ello.

Técnicas de publicidad destacadas

Estas son las técnicas más destacadas que se utilizan:

 El uso de la repetición. Una de las cosas habituales que se utilizan para

fijar en la mente del público es el nombre de una marca y del producto. De forma
reiterativa se nombra durante un anuncio especialmente en radio y televisión para
que el público lo recuerde en todo momento.
 Aporte de valor. Centrarse en los beneficios del producto, más que en las
características para que la audiencia sepa lo que puede conseguir si compra el
producto. Por ejemplo: si se vende una crema antiarrugas el eje central será
mencionar los beneficios para la piel. Una piel más tersa, más iluminada, más
hidratada. Todo ello hará que el cliente potencial piense en ello y realice la compra
en base a este valor que manifiesta el producto.
 Asociación de situaciones. Cuando se elabora un mensaje publicitario se
ha de tener en cuenta el contenido y el aspecto visual. Por ello, es muy importante
ver cómo los anuncios se nutren de imágenes que muestran lo que puede ocurrir
si utilizas esos productos determinados o servicios. Por ejemplo: el uso de bebidas
 en lugares paradisíacos que dan sensación de calma y placer dando a entender
que es lo que se puede conseguir si se utilizan.
 Ofertas y promociones. Enfocar el anuncio de tal forma que sea visible el
hecho de la bajada de premio, las ofertas o promociones asociadas que conlleva.
Esto genera en el cliente la imagen de que va a poder disfrutar de un producto a
menor precio.
 La opción de contar historias. El denominado storytelling es algo muy
común a la hora de poner en marcha una técnica publicitaria. Esto es debido a que
el cerebro humano se siente identificado con las historias y se puede sumergir y
reconocer en ellas. Muchos productos se introducen en el mercado con este tipo
de técnica publicitaria lo que supone una opción muy eficaz para las empresas.

Este tipo de técnicas comentadas se pueden utilizar en todo tipo de medios de

comunicación: radio, redes sociales, televisión, prensa. Una vez planificadas, se
adaptan los mensajes según el medio que se escoja. Para saber que técnica
publicitaria es la más adecuada es necesario tener un profundo conocimiento del
producto, así como del público al que va dirigido para optar por un tipo de
publicidad determinado que sea coherente en cuanto a medio, mensaje y
consecución de objetivos.
 IMAGEN PUBLICITARIA

Una imagen es la representación, apariencia, semejanza o figura de algo. El

concepto también puede referirse a la representación visual de un objeto a través
de la fotografía, la pintura, el video u otra disciplina.

Se conoce como imagen publicitaria, por lo tanto, a la figura o representación

que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales
compradores o clientes. Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre
desencadenar diversos mecanismos (interés por los productos, fidelización) que
deriven en un incremento de las ventas.
 10 características fundamentales de la publicidad
 Tiene un fin promocional. ...
 Su principal función es persuadir. ...
 Se ubica dentro de la estrategia de marketing de la empresa. ...
 Se dirige a un público objetivo determinado. ...
 Tiene un coste para el anunciante. ...
 Busca ser original. ...
 Emplea una variedad de recursos creativos. ...
 Usa la repetición.
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD PARA PREVENIR EL COVID-19
 LAS REDES SOCIALES

Las redes sociales son estructuras formadas en Internet

por personas u organizaciones que se conectan a partir de
intereses o valores comunes. A través de ellas, se crean
relaciones entre individuos o empresas de forma rápida,
sin jerarquía o límites físicos.