Guia De Estudio.

Serafin Jesus Duran Alcantar.

 GUIA DE EVALUACION

1.- DA EL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA.

ES UN PROCESO SOCIAL Y ADMINISTRATIVO MEDIANTE EL CUAL,
GRUPOS E INDIVIDUOS OBTIENEN LO QUE NECESITAN Y DESEAN A
TRAVÉS DE GENERAR, OFRECER E INTERCAMBIAR PRODUCTOS DE
VALOR CON SUS SEMEJANTES.
2.- DA EL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA SEGÙN KOTLER.
EL MARKETING ES UN PROCESO SOCIAL POR EL CUAL LOS
INDIVIDUOS Y LAS ORGANIZACIONES OBTIENEN LO QUE DESEAN Y
NECESITAN, MEDIANTE LA CREACIÓN Y EL INTERCAMBIO DE
PRODUCTOS Y SERVICIOS CON OTROS.
3.- MENCIONA EL NOMBRE DEL PADRE DE LA MERCADOTECNIA.
PHILIP KOTLER.
4.- CUÀL ES EL OBJETIVO CENTRAL DE LA MERCADOTECNIA.
LOGRAR POSICIONAR UN PRODUCTO O UNA MARCA EN LA MENTE DE
LOS CONSUMIDORES, PARA LUEGO DISEÑAR, PONER EN PRÁCTICA Y
CONTROLAR TODAS LAS ACTIVIDADES DE COMERCIALIZACIÓN MÁS
OPORTUNAS PARA LA EMPRESA.
5.- MENCIONA LOS OBJETIVOS GENERALES DE LA
MERCADOTECNIA.
 CONVENCER
 CAPTAR LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO;
 ACOMPAÑAR LAS TENDENCIAS;
 ACLARAR DUDAS.
6.- ¿CUÁLES SON LOS AMBIENTES DE LA MERCADOTECNIA?
TODAS LAS FUERZAS EXTERNAS O INTERNAS DE MERCADO QUE
AFECTAN A TU NEGOCIO.

7.- ANALIZANDO LO QUE SE HA VISTO HASTA EL MOMENTO, CUAL

CONSIDERAS QUE ES LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA
PARA EL DESARROLLO PROFESIONAL Y LABORAL DEL INGENIERO
INDUSTRIAL.
POR LAS EMPRESAS QUE SON PROVEDORAS INDISPENSABLES EN
OTROS SECTORES Y REQUIEREN UNA ACTUALIZACION CONSTANTE.

8.- ¿QUIÉNES REQUIEREN DE LA IMPLEMENTACIÓN DE LA

MERCADOTECNIA PARA DAR A CONOCER SUS PRODUCTOS?

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LOS CLIENTES Y LAS AUDIENCIAS CADA VEZ PIDEN Y NECESITAN MÁS
INNOVACIONES QUE OPTIMICEN ASPECTOS COMO SU TIEMPO Y
RECURSOS, ADEMÁS DE FACILITAR SU DÍA A DÍA

9.- DE QUE MANERA SE HACE PUBLICIDAD UNA EMPRESA?

A TRAVÉS DE UN PATROCINIO EN UN MEDIO YA EXISTENTE O
CREANDO TÚ MISMO UNA PUBLICACIÓN DE INTERÉS. ESTA LA
PUEDES HACER LLEGAR A TUS SUSCRIPTORES DE FORMA FÍSICA O
ELECTRÓNICA A TRAVÉS DE EMAIL MARKETING.
10.- CUÀL ES EL IMPACTO PARA LA EMPRESA EL CONTAR CON UN
SOLO PROVEEDOR? ¿ESTO PUEDE AFECTAR SU ESTRATEGIA DE
MARKETING, SI O NO Y POR QUÈ?
YA QUE OFRECERAN MENOR CALIDAD O TRASLADAR COSTOS ASUS
CLIENTES PARA HACI AUMENTAR SU RANGO DE GANACIA , LO QUE
ENCARECE EL PRODUCTO DE LA EMPRESA O COMERCIALIZACION
FINAL.

11.- MENCIONA LAS CUATRO P DE LA MERCADOTECNIA.

 PRECIO.
 PLAZA.
 PRODUCTO.
 PROMOCION.
12.- EXPLICA LA RELACIÓN PRECIO Y PLAZA DE LA
MERCADOTECNIA.
SU IMPORTANCIA INMEDIBLE PARA QUE UNA MARCA SE ESTABLEZCA
Y SE MANTENGA FIRME Y FUERTE EN EL MERCADO, INCLUSO FRENTE
A LAS CRISIS E INSEGURIDADES.

POR LO TANTO, VAMOS A LLENAR ESTE ARTÍCULO DE EJEMPLOS

CLAROS Y EXPLICACIONES OBJETIVAS PARA AYUDARTE A SABER BIEN
QUÉ SON LAS 4P’S DEL MARKETING, POR SEPARADO Y EN CONJUNTO,
Y CÓMO USAR ESTA HERRAMIENTA A TU FAVOR.
13.- EXPLICA LA RELACIÓN DE PRODUCTO Y PROMOCIÓN PARA LA
MERCADOTECNIA.
DEFINEN LA PROMOCIÓN COMO TODOS LOS COLORES PERSONALES
E IMPERSONALES DE UN VENDEDOR AL REPRESENTANTE DEL
VENDEDOR PARA INFORMAR, PERSUADIR Y RECORDAR A UNA
AUDIENCIA OBJETIVO.
14.- MENCIONA CINCO ARTÍCULOS QUE POR ESTRATEGIAS DE
MERCADOTECNIA SE ADQUIERENPOR ESTATUS.
1. ONCOSALUD

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 2. COCA COLA
3. COLUMBIA
4. CRUZ ROJA
5. MERCADO LIBRE
6. AMAZON

15.- MENCIONA LOS ELEMENTOS DEL AMBIENTE INTERNO DE LA

MERCADOTECNIA
SE BASA EN COMPONENTES, QUE ANALIZADOS UNO A UNO
CONTRIBUYEN A LOGRAR QUE LA EMPRESA SE VUELVA MÁS
COMPETITIVA, ESTOS COMPONENTES SON LA ADMINISTRACIÓN, LA
EMPRESA, EL MERCADO LOS COMPETIDORES Y EL CLIENTE
16.- EXPLICA LOS ELEMENTOS DEL AMBIENTE INTERNO QUE SE
REFIEREN A CLIENTES YPROVEEDORES.
HACE REFERENCIA A AQUEL QUE PRESENTA UNA CONEXIÓN CON LA
EMPRESA. PUEDE TENER O NO UN VÍNCULO CONTRACTUAL Y NO
NECESARIAMENTE ESTÁ ASOCIADO DE FORMA DIRECTA AL AMBIENTE
INTERNO DE LA EMPRESA. LOS PROVEEDORES Y COLABORADORES
SON EJEMPLOS DE TIPOS DE CLIENTES INTERNOS.
EL CLIENTE INTERNO ES QUIEN TIENE UNA RELACIÓN CON LA
EMPRESA, BIEN SEA QUE CONSUMA O NO LAS SOLUCIONES DE LA
COMPAÑÍA EN LA QUE TRABAJA. POR ESTAR ASOCIADO A LA
ORGANIZACIÓN, DE FORMA DIRECTA O TERCERIZADA,
GENERALMENTE PUEDE ADQUIRIR PRODUCTOS CON DESCUENTO
17.- EXPLICA TRES ELEMENTOS DEL AMBIENTE EXTERNO DE LA
MERCADOTECNIA.
LOS ELEMENTOS DEL ENTORNO EXTERNO A LOS CUALES LA
ADMINISTRACIÓN DEBE DE RESPONDER INCLUYEN: LA ECONOMÍA,
CAMBIOS EN LA TECNOLOGÍA, LAS REGULACIONES, LA
COMPETENCIA, FACTORES SOCIO-ECONÓMICOS
18.- EXPLICA CUALES SON LAS NUEVAS TENDENCIAS DE LA
MERCADOTECNIA
EL INBOUND MARKETING SERÁ UNA DE LAS TENDENCIAS DE
MARKETING MÁS IMPORTANTES, EN LAS QUE INVERTIRÁN LOS
PROFESIONALES DEL MARKETING EN 2022, SEGÚN UN INFORME DE
HUBSPOT. DE HECHO, MÁS DEL 80% DE LOS PROFESIONALES DEL
MARKETING TIENEN PREVISTO MANTENER O AUMENTAR SU INVERSIÓN
EN ESTA TECNOLOGÍA
LA BÚSQUEDA VISUAL, SE POSICIONA COMO UNA DE LAS PRINCIPALES
TENDENCIAS DEL MARKETING EN EL AÑO 2022. ESTA TENDENCIA SE
BASA EN LA TECNOLOGÍA DEL RECONOCIMIENTO DE IMÁGENES, ES

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DECIR, PERMITE LOCALIZAR IMÁGENES Y OTROS ELEMENTOS EN
INTERNET A PARTIR DE IMÁGENES PREEXISTENTES EN LA RED.
19.- ¿QUÈ ES EL AMBIENTE DE UNA EMPESA?
SON LAS CONDICIONES QUE INCIDEN EN LA ACTIVIDAD DE UN
TRABAJADOR Y EN SU PRODUCTIVIDAD, Y TIENE TRES ELEMENTOS
QUE LO DETERMINAN: CONDICIONES DE TRABAJO: ESTARÍAMOS
HABLANDO DEL SALARIO, LA FLEXIBILIDAD HORARIA, EL LUGAR DE
TRABAJO O LOS INSTRUMENTOS FACILITADOS POR LA EMPRESA,
ENTRE OTROS
20.- EXPLICA EN QUE CONSISTE EL GREEN MARKETING
CONSISTE EN REALIZAR ESTRATEGIAS COMERCIALES DEDICADAS A LA
VENTA DE PRODUCTOS QUE SEAN ECOLÓGICOS, O BIEN QUE
DISMINUYAN EL IMPACTO NEGATIVO EN EL MEDIO AMBIENTE. ES UN
MARKETING CADA VEZ MÁS USADO POR LAS EMPRESAS, YA QUE SE
ADAPTA A LAS TENDENCIAS Y PENSAMIENTOS ACTUALES
21.- ¿QUÈ REPRESENTA LA COMPETENCIA DENTRO DEL AMBIENTE
DE LA MERCADOTECNIA?
ES EL PUNTO QUE MÁS LE QUITA AL SUEÑO A LOS RESPONSABLES
POR UNA EMPRESA. NECESITAS SER MEJOR QUE TODA TU
COMPETENCIA. PARA ESTO, ANALIZA EL MERCADO DEL CUAL HACES
PARTE Y ESTUDIA DETALLADAMENTE CADA UNO DE ELLOS, YA SEAN
COMPETENCIA DIRECTA O INDIRECTA.
22.- EXPLICA QUE ES EL AMBIENTE DEMOGRAFICO
TIENE QUE VER CON LAS CARACTERÍSTICAS DE LA POBLACIÓN DE UN
DETERMINADO LUGAR. PUEDE SER ESTUDIO DE EDAD, OCUPACIÓN,
SEXO, DENSIDAD, NATALIDAD Y OTROS FACTORES. ESTE PUNTO ES
MUY IMPORTANTE PARA LA IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES
RELACIONADAS CON TU PÚBLICO OBJETIVO
23.- EXPLICA QUE SON LOS CONSUMIDORES MÓVILES Y
MULTIPANTALLA.
AQUELLOS USUARIOS QUE DEBEN CAMBIAR DE DISPOSITIVO PARA
LLEVAR A CABO LA ACCIÓN, SEA POR LIMITACIONES O BIEN POR
COMODIDAD. POR EJEMPLO, AQUELLOS QUE BUSCAN UN ARTÍCULO
A TRAVÉS DEL MÓVIL Y LO COMPRAN POR EL PC. SE TRATA DE UN
USO SECUENCIAL RELACIONADO.
24.- ¿EN QUE CONSISTE EL BIG DATA?
ES UN TÉRMINO QUE DESCRIBE EL GRAN VOLUMEN DE DATOS,
TANTO ESTRUCTURADOS COMO NO ESTRUCTURADOS, QUE
INUNDAN LOS NEGOCIOS CADA DÍA. PERO NO ES LA CANTIDAD DE
DATOS LO QUE ES IMPORTANTE. LO QUE IMPORTA CON EL BIG DATA
ES LO QUE LAS ORGANIZACIONES HACEN CON LOS DATOS

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25.- EXPLICA EL DINAMISMO DE LA MERCADOTECNIA
EL DINAMISMO DEL NEGOCIO ES EL QUE DEMANDA QUE EL ÁREA DE
MARKETING, EVOLUCIONE CON SÓLO EJECUTAR TAREAS A SER UN
ÁREA DE DESARROLLO DE NEGOCIOS, QUE IDENTIFIQUE O
DESARROLLE MAPAS DE VALOR, QUE PERMITAN MEJORAS EN LOS
PROCESOS DE CREACIÓN, COMUNICACIÓN Y VENTA DE OFERTAS AL
MERCADO, QUE LOS MERCADOLOGOS NOS AUXILIEN TAMBIÉN A
EXPLORAR CUÁLES SERÍAN ESOS NUEVOS VEHÍCULOS, MODELOS,
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Y COLABORACIÓN CON
NUESTROS CLIENTES Y ASÍ CAPITALIZAR LA PALABRA: VALOR.

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