PLATAFORMAS Y

NEGOCIOS WEB
Google Ads - Google Display Network

Lic. Camila Marchesi

 Google Display Network (GDN) o la Red de
Display de Google es un conjunto de millones
de sitios web, páginas de noticias y blogs,
incluyendo herramientas de Google, cómo
Gmail y YouTube, dónde se muestran anuncios
de Ads. Esta red también incluye aplicaciones y
sitios para móviles.

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La Red de Display de Google puede ayudarte a llegar
a las personas mediante anuncios gráficos orientados
mientras navegan por sus sitios web favoritos, le
muestran un video de YouTube a un amigo, revisan su
cuenta de Gmail o utilizan dispositivos móviles y
aplicaciones.

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 2 IMPORTANTES
CARACTERÍSTICAS

COMPRENDE LA
APRENDIZAJE
ACTITUD DEL
AUTOMÁTICO
USUARIO

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 BENEFICIOS DE LA
RED DE DISPLAY

Puedes mostrar tus Llegan a más del 90% de Encuentra nuevos clientes
anuncios a los usuarios los usuarios que navegan o atrae a los actuales
antes de que empiecen a con Google en todo el mediante audiencias.
buscar lo que ofreces. mundo.

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PARA TENER EN CUENTA

Los anuncios pueden aparecer en sitios web y apps.

Ofrecen oportunidades para atraer a los usuarios con formatos
del anuncio atractivos y automáticos.
Diferentes tipos de orientación y lugar.
Segmentación demográfica.

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PARA TENER EN CUENTA

Descubre en qué páginas web se han publicado tus anuncios,

qué anuncios han obtenido más clics y qué sitios web han
generado más ventas al menor coste.

Las creaciones de anuncios o modificaciones tardan entre 12 y

24 horas en aplicarse y es posible que no aparezcan de
inmediato. Te recomendamos configurar campañas unos días
antes del lanzamiento y establecer una fecha de inicio futura.

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TIPOS DE CAMPAÑAS

INTELIGENTE 1 2 ESTÁNDAR

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CAMPAÑAS
INTELIGENTES
Las Campañas inteligentes de la Red de Display son un tipo de
campaña completamente automatizada. Reúnen todos los pilares
de las campañas de Display exitosas y utilizan las mejores
funciones del aprendizaje automático de Google para optimizar y
automatizar casi todos los aspectos de tus campañas de Display.
Solo debes proporcionar algunos datos: lo que dirán tus anuncios,
las imágenes que deseas utilizar, el presupuesto diario y los
objetivos de rendimiento de costo por adquisición (CPA). Google
combinará y hará coincidir tus anuncios a gran escala.

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 CAMPAÑAS INTELIGENTES
- BENEFICIOS

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 CAMPAÑAS INTELIGENTES
- BENEFICIOS

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 CAMPAÑAS INTELIGENTES
- BENEFICIOS

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CAMPAÑAS ESTÁNDAR

Si buscas tener control total de todos los aspectos de tu campaña

de Display, entonces lo que necesitas es una campaña de Display
estándar. Puedes seleccionar manualmente la orientación, las
ofertas y los formatos del anuncio.

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 ORIENTACION
DE LA RED DE
"Google Display ads está diseñado
para ayudarte a encontrar el público
DISPLAY
correcto. Sus opciones de
orientación te permiten mostrar
estratégicamente tu mensaje a los
usuarios en el lugar y el momento
adecuados"

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 ORIENTACION DE LA
RED DE DISPLAY

¿POR QUÉ USARLA?

Usar la orientación nos va a permitir
dirigir los anuncios a las personas
que más deseemos llegar.

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CONOCIMIENTO DE MARCA
ORIENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
Mostrar anuncios a los usuarios en función de una
combinación de datos.

ORIENTACION PÚBLICOS AFINES:

Llegar a públicos similares a partir de una imagen integral de
sus estilos de vida, intereses y pasiones.
Más de 100 segmentos basados en el comportamiento en
línea

ORIENTACIÓN PÚBLICOS AFINES PERSONALIZADOS:

Crea públicos afines personalizados
 INFLUIR EN LA CONSIDERACIÓN
ORIENTACIÓN PÚBLICOS EN EL MERCADO:
Llegar a clientes potenciales mientras exploran, investigan o
comparan activamente los tipos de productos que vendes y
están cerca de generar una conversión.

ORIENTACION BASADO EN INTENCIÓN PERSONALIZADOS:

Público personalizado que no esté en segmentos de público en
el mercado. Definir y llegar a personas que tienen intención de
comprar.

ORIENTACIÓN PÚBLICOS SIMILARES:

Identifican usuarios que sean similares a una lista de
remarketing.
 IMPULSAR A LA ACCIÓN
ORIENTACIÓN REMARKETING:
Mostrar anuncios a personas que demostraron interés en los
productos/servicios que ofreces.

ORIENTACIÓN DE REMARKETING ESTÁNDAR:

Muestra anuncios a visitantes anteriores mientras navegan por
websites y usan app. Contactar a personas que previamente
visitaron páginas claves del website en diferentes dispositivos.

ORIENTACIÓN DE REMARKETING DINÁMICO:

Anuncios con productos/servicios que las personas vieron en tu
sitio web.
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 OFERTAS
AUTOMÁTICAS
OFERTAS AUTOMÁTICAS
Las ofertas influyen en la visibilidad de tus anuncios y en la cantidad de
interacciones que obtienes en cada momento único. Si no haces ofertas
eficientemente, podrías perder conversiones valiosas.

Dada la naturaleza dinámica de nuestras subastas, la oferta adecuada a

menudo puede ser un objetivo variable difícil de alcanzar a gran escala
cuando se utilizan las ofertas manuales.

Varios indicadores influyen en el comportamiento de los usuarios. Su

intención y la probabilidad de que realicen acciones valiosas para tu
empresa varían según la ubicación, el tiempo, el dispositivo, etc. Todos
estos indicadores se pueden tomar en cuenta en cada subasta y oferta
mediante la automatización.

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BENEFICIOS DE LAS
OFERTAS AUTOMÁTICAS

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ESTRATEGIAS DE
OFERTA
 BASADA EN EL CONOCIMIENTO
1
DE LA MARCA

Porcentaje de Impresiones objetivo: ayuda a

garantizar que los anuncios cumplan con un
porcentaje de impresiones específico.

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 BASADA EN LA
2
CONSIDERACIÓN

Maximizar clics: Establece ofertas para obtener la

mayor cantidad de clics posible dentro del importe
de inversión objetivo que elijas.

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 OFERTACENTRADA EN LA
3
CONVERSIÓN
Maximizar conversiones: Genera el mayor volumen de conversión
posible dentro de tu presupuesto. No es necesario que
proporciones un objetivo específico de costo por clic (CPC), costo
por adquisición (CPA) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Costo por adquisición objetivo (CPA objetivo): Esta estrategia

establece automáticamente las ofertas para ayudarte a aumentar las
conversiones mientras alcanzas tu objetivo de costo por adquisición
promedio.

Costo por clic avanzado (CPCA): Esta estrategia aumenta o

disminuye automáticamente tus ofertas manuales según la
probabilidad que tiene cada clic de generar una conversión.

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 ESTRATEGIA DE OFERTA
4
CENTRADA EN LOS INGRESOS

Retorno de la inversión publicitaria objetivo

(ROAS objetivo): Establece automáticamente las
ofertas para ayudar a obtener el mayor valor de
conversión posible según el retorno de la inversión
publicitaria (ROAS) objetivo que estableciste.

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ANUNCIOS DE DISPLAY
RESPONSIVOS

Los anuncios de display responsivos tienen el formato

del anuncio gráfico de marquesina de Google y son el
tipo de anuncio predeterminado cuando creas una
campaña de Display. Representan el futuro de la
publicidad digital basada en elementos.

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 BENEFICIOS - ANUNCIOS RESPONSIVOS

AUTOMATIZACIÓN: Alcance: Simplicidad:

aprendizaje automático Se pueden subir varios Reducir el costo y tiempo
para determinar la elementos por tipo, como de administrar los
combinación óptima de títulos, logotipos, anuncios en campañas y
elementos de cada imágenes y videos. grupos de anuncios
espacio

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ANUNCIOS CON IMÁGENES

Creados fuera de Google Ads (en Google Web Designer,

por ejemplo), los anuncios con imágenes se pueden subir
como archivos ZIP a Google Ads. Los anuncios con
imágenes solo se publican en espacios aptos para
banners.
Control creativo completo.

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ANUNCIOS DE HTML DE AMP
(ACCELERATED MOBILE PAGES)

Los anuncios HTML de AMP permiten que los

especialistas en marketing, publicadores y proveedores
de tecnología ofrezcan experiencias del anuncio más
rápidas

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ANUNCIOS DE HTML DE
AMP - BENEFICIOS
Los anuncios más rápidos generan un mejor rendimiento: Los anuncios
HTML de AMP son 6 veces más rápidos que los anuncios normales en las páginas
AMP, lo que los hace más visibles, eficaces y con mayores probabilidades de tener
un buen rendimiento.
Los anuncios más ligeros pueden mejorar la experiencia del anuncio: Los
anuncios HTML de AMP son 3 veces más ligeros para la carga y el dibujo que los
anuncios normales, lo que puede conducir a una experiencia más positiva de los
usuarios con tu marca.
Los anuncios más seguros generan confianza en tu marca: Los anuncios
HTML de AMP se deben validar antes de que se publiquen, lo que reduce el riesgo
de software malicioso y genera confianza en las marcas con las que los usuarios
interactúan.

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DIMENSIONES DE LOS ANUNCIOS

Para más info hace

click acá
 CAMPAÑAS DE VIDEO

Permiten mostrar anuncios de video

por su propia cuenta o dentro de otro
contenido de vídeo en streaming en
YouTube y en la Red de Display de
Google.
Son fáciles de configurar y
administrar.

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 CARACTERISTICAS

La creación de este tipo de anuncios en la Red

de Display de Google es, en parte, automática.

Para crearlos, solo debe ingresar el texto de su

anuncio y, luego, agregar sus imágenes y su
logotipo, y Google optimizará sus anuncios
para mejorar el rendimiento.
Esto se conoce como anuncios responsivos, es
decir, se adaptan al diseño del sitio del
publicador
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 Motiva a las personas a realizar
una acción, como por ejemplo:
Visitar tu sitio web para descubrir
tus productos y conocer tu marca.
Mirar más videos en tu canal de
YouTube para que puedas ampliar
tu alcance y generar un mayor
conocimiento de marca.

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MEDICIÓN - DISPLAY
 ¿POR QUÉ MEDIR CORRECTAMENTE?
Si solo mides las conversiones en función del momento en que un
consumidor hace clic en un anuncio, no tendrás más que una visión parcial
de la eficacia de tus anuncios de la Red de Display de Google. Además, si solo
valoras los anuncios gráficos cuando reciben el último clic en el recorrido del
consumidor, también subvalorarás su impacto.

Esto se debe a que las creatividades de los anuncios gráficos pueden influir
en los públicos, lo cual contribuye a tus otras iniciativas publicitarias y
aumenta tus conversiones en general.

Por lo tanto, debes tener cuidado a la hora de sacar conclusiones sobre la

eficacia de tus campañas de Display y debes emplear un enfoque inteligente
y holístico para medir su éxito.
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CONVERSIONES POSIMPRESIÓN
Es recomendable que también midas las conversiones
posimpresión (VTC). Ocurren cuando un cliente ve un
anuncio, pero no interactúa con él antes de hacer una
compra.

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CONVERSIONES POSCLICK

Un usuario/cliente ve un anuncio y hace

click en el antes de hacer una compra

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PRACTICAS RECOMENDADAS

https://www.youtube.com/watch
?v=QysGH1uLAKM
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 SUGERENCIAS DE OPTIMIZACIÓN

Quita elementos con bajo rendimiento, reemplázalos por

otros y consulta las recomendaciones del informe de
elementos.

Revisa qué tipos de imágenes tienen un mejor

rendimiento de manera constante. Considera el color, la
relevancia contextual, los temas, la calidad de las imágenes
y el estilo.

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 SUGERENCIAS DE OPTIMIZACIÓN

No agregues elementos nuevos más de una vez por

semana.
No cambies ni reemplaces todos los elementos al mismo
tiempo, ya que esto puede provocar un descenso
considerable del rendimiento.

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 SUGERENCIAS DE OPTIMIZACIÓN

No agregues elementos nuevos más de una vez por

semana.
No cambies ni reemplaces todos los elementos al mismo
tiempo, ya que esto puede provocar un descenso
considerable del rendimiento.

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PLANIFICADOR DE RENDIMIENTO

El Planificador de rendimiento es una nueva herramienta de

previsión que utiliza el aprendizaje automático para mostrar las
posibilidades de tus campañas de Google Ads. Con esta
herramienta, puedes explorar previsiones para tus próximos
presupuestos mensuales, trimestrales y anuales de las campañas
actuales, a la vez que te ayuda a mejorar tu retorno de la
inversión.

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CAMPAÑAS DE VIDEO
- YOUTUBE
 CAMPAÑAS EN YOUTUBE

Con Google Ads, puedes orientar

tus anuncios gráficos para que
aparezcan en las páginas de
YouTube o alrededor de ellas.

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 Durante la última década, el mundo ha sido testigo de un
cambio sin precedentes en la forma en que los usuarios "LOS HÁBITOS DE
consumen contenido de video y en la forma en que los
creadores lo distribuyen. CONSUMO DE
MEDIOS SIGUEN
Los espectadores están migrando a dispositivos móviles,
con cifras recientes que muestran que el 60% del tiempo EVOLUCIONANDO"
de reproducción sucede en dispositivos móviles.
La sala de estar, una vez dominada por la televisión y los
medios físicos, ahora es la plataforma de mayor
crecimiento de YouTube.
Los espectadores afirman que prestan 3 veces más
atención a los anuncios que les son relevantes frente a los
anuncios dirigidos a un público genérico.

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 CAMPAÑAS EN YOUTUBE

Llega a tus clientes potenciales mediante Google Ads

cuándo estén mirando o buscando videos en YouTube
y paga únicamente cuando muestren interés o acción.
Los anuncios de video pueden ayudarte a aumentar el
conocimiento de tu marca y a que captan la atención
de los usuarios y generan demanda a gran escala.

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SOLUCIONES DE PÚBLICO

1- CONOCIMIENTO DE MARCA:

Solución de público recomendada

Datos demográficos (incluidos datos demográficos
detallados)
Públicos afines
Públicos afines personalizados

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SOLUCIONES DE PÚBLICO
DATOS DEMOGRÁFICOS DETALLADOS:
SOLUCIONES DE PÚBLICO
DATOS DEMOGRÁFICOS DETALLADOS:
SOLUCIONES DE PÚBLICO
DATOS DEMOGRÁFICOS DETALLADOS:
SOLUCIONES DE PÚBLICO

2- CONSIDERACIÓN:

Solución de público recomendada

Público en el mercado
Acontecimientos

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SOLUCIONES DE PÚBLICO

3- ACCIÓN:

Solución de público recomendada

Público basado en intención personalizado
Segmentación por clientes
Remarketing y Públicos similares

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 FORMATOS DE
ANUNCIOS DE YOUTUBE
ANUNCIOS BUMPER:
Los anuncios bumper son anuncios in-stream de seis segundos
que no se pueden omitir, y que generan alcance, frecuencia y
conocimiento de la marca.

Los bumpers publicitarios se compran según un costo

objetivo de mil impresiones (CPM) a través de Google Ads
(subasta o compra avanzada), Display & Video 360 o Google
Preferred.
Tienen el CPM más bajo entre los formatos de video in-
stream y se publican principalmente en dispositivos móviles.
Están disponibles en YouTube y Socios de video de Google.

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ANUNCIOS BUMPER BENEFICIOS-
MAXIMO ALCANCE
Los bumpers publicitarios ofrecen el mejor alcance de todos los formatos
de YouTube debido a la combinación de los dos efectos siguientes:

1. Los anuncios bumper pueden llegar a usuarios que suelen estar sobre la
marcha y no están preparados para mirar tu anuncio TrueView más largo.

2. El CPM eficiente de los bumpers publicitarios (entre un 25% y un 40%

más económico que el CPV de TrueView in-stream) te permite llegar a más
usuarios que con cualquier otro formato de YouTube.

Sabemos que los bumpers publicitarios generan un alcance incremental y

un impacto de la marca cuando se combinan con formatos más extensos,
como TrueView in-stream o Google Preferred.

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ANUNCIOS BUMPER BENEFICIOS-
IMPACTO DE MARCA

Los bumpers publicitarios ofrecen un impacto de marca similar al de

TrueView in-stream, particularmente en las métricas del embudo superior,
como el recuerdo del anuncio y el conocimiento de la marca.

Recuerda que cuando se combinan bumpers publicitarios con formatos

más extensos, como TrueView in-stream o Google Preferred, se genera un
impacto incremental de la marca.

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ANUNCIOS BUMPER BENEFICIOS-
ALTO NIVEL DE ATENCION

Los anuncios bumper captan la atención del público en

solo seis segundos. Este formato del anuncio tiene
porcentajes de respuesta altos, además de tasas de
visibilidad y audibilidad líderes del sector.

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 ANUNCIOS TRUEVIEW
Formato de anuncio in-stream que se puede omitir y que permite
a los usuarios elegir interactuar con el video.
Un anuncio de video se reproduce antes o después de otros
videos, o durante su reproducción, y después de cinco segundos
el espectador tiene la opción de omitir el anuncio.

Los formatos de TrueView se distinguen por el método de oferta y su

capacidad de alinearse con el objetivo de marketing

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 ANUNCIOS TRUEVIEW

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CONOCIMIENTO DE LA MARCA: TRUEVIEW DE
ALCANCE (CPM)

TrueView de alcance genera conocimiento de la marca y optimiza

para lograr un alcance eficiente. Se compra según un CPM objetivo,
con un formato in-stream que se puede omitir.

Optimiza las impresiones en lugar de las vistas (como TrueView in-

stream) y te permite planificar, configurar y comprar una campaña
de subastas fácilmente en una divisa conocida. También está
disponible en YouTube y los Socios de video de Google.

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 CONSIDERACION DE LA MARCA: TRUEVIEW
IN-STREAM (CPV Y MAXIMIZAR EFECTIVIDAD)

Los anuncios TrueView in-stream son anuncios que se pueden omitir y que se
consideran en el recuento de vistas del anunciante (si un video dura más de
11 segundos). Están disponibles en YouTube y en Socios de video de Google y
solo se cobran cuando alguien realiza una de las siguientes acciones:

1. Mira 30 segundos del anuncio o hasta el final, si el anuncio dura menos

de 30 segundos.

1. Emprende una acción a partir del video, como hacer clic en él para visitar
el sitio del anunciante o descargar su app para dispositivos móviles.

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 CONSIDERACION DE LA MARCA: TRUEVIEW
DISCOVERY (CPV)

Este formato de anuncio se publica como un video

promocionado en el feed de la página principal y de
reproducción de YouTube, así como en los resultados de la
búsqueda de la plataforma, y se compra según un costo por
vista (CPV). Llega al público en los momentos clave, mientras
buscan o miran contenido en YouTube.

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ACCIÓN: TRUEVIEW FOR ACTION
(CPA Y MAXIMIZAR CONVERSIONES)

Los anuncios TrueView for Action son anuncios in-

stream que se pueden omitir, generan acciones en el
sitio web y se compran según el CPA objetivo o
Maximizar conversiones.

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CONOCIMIENTO DE LA MARCA:
MASTHEADS Y ANUNCIOS IN-
STREAM QUE NO SE PUEDEN
OMITIR
 IN-STREAM (NO SE OMITEN
Y MASTHEAD
Masthead (CPD o CPM):
El masthead se publica en la página principal y en el feed
correspondiente de YouTube, en una posición de marquesina.
CPD: En los días más importantes para ellos, los anunciantes
pueden llegar al inmenso público de YouTube con un alcance
masivo en un solo día, en computadoras de escritorio y
dispositivos móviles.

CPM: Los anunciantes también pueden comprar el espacio de

masthead en el feed de la página principal según el CPM, lo que
les permite utilizar Soluciones de público. Es el mismo bloque de
creatividades, pero los anunciantes pueden reservar esta
propiedad premium para los miembros del público que más les
importan.
Lic. Camila Marchesi
 IN-STREAM (NO SE OMITEN
Y MASTHEAD
in-stream que no se pueden omitir (CPM):
Los anuncios in-stream que no se pueden omitir generan
conocimiento de la marca y alcanzan a tu público objetivo.

Disponible en la subasta o como una compra por reservación

Anuncio de video estándar de la industria que no se puede omitir,
de 15 segundos o menos (20 segundos o menos disponible en
algunos mercados)
Más parecido a los anuncios de TV
Disponible en YouTube y Socios de video de Google (Google Ads y
Display & Video 360)

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 CONOCIMIENTO DE LA MARCA:
OUTSTREAM (VCPM)

Los anuncios outstream comienzan a reproducirse con el

sonido desactivado. Los usuarios pueden presionar el
anuncio para activar el sonido del video. Están diseñados
para aumentar el alcance de su video en dispositivos
móviles y a un costo eficiente.
Se cobrará por los anuncios outstream en función del costo
por cada mil impresiones visibles (vCPM).

Lic. Camila Marchesi

¡MUCHAS GRACIAS!

Diapositivas realizadas por Lic. Camila Marchesi