Marketing Digital

Carrera de Marketing
https://www.youtube.com/watch?v=Ie9F6PYanN4
 Marketing en
Buscadores, Display y
Video
¿Qué son los buscadores?
 Logro de la Sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante profundiza el conocimiento acerca del

marketing en buscadores, y en las redes Display y Video.
Posicionamiento
Orgánico (SEO)
vs
Posicionamiento
Pagado (SEM)
 ¿Qué es SEO?
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de
búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en
los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es
frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine
Optimization).
Mejores prácticas SEO
1. Palabras claves
 2. Contenido

RELEVANTE OPORTUNO COHERENTE

 3. Etiquetas de título

Las etiquetas de título equivalen a los titulares de los periódicos.

Aparecen en la pestaña del navegador cuando abre una nueva
página.
 4. Meta descripciones

Meta descripciones son lo que aparece como un extracto cuando

Google muestra su página como resultado de los buscadores.
 5. Estructura de la URL

El formato de la URL pueden tener una fuerte influencia sobre como

los motores de búsqueda entienden el contenido de una pagina
web, tener una URL bien organizada puede generar grandes
beneficios
 6. Velocidad del sitio

Si tu sitio web carga en 5 segundos, es más rápido de que

aproximadamente 25% de la internet; en 2,9 segundos, más que el
50% de la red; y si carga en 0,8 segundo, es el más veloz de que el
94% de toda la web.
7. Experiencia usuaria
 SEO OFF PAGE

Mientras que la optimización de SEO on page es relativamente

sencilla, el verdadero reto está en construir un adecuado SEO off
page

¿Quién está vinculado tu pagina web y tus contenidos? , ¿Quién te

esta compartiendo?
 SEO OFF PAGE

Un solo enlace de un sitio web principal , tiene mucho más valor que
todos los enlaces de pequeñas webs combinadas.

Sitios web educativos, periódicos o expertos reconocidos ayudan a ganar

respeto y enlaces
https://www.youtube.com/watch?v=h_k_xrmqfT8
 SEM

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos

de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de
pago en buscadores.
 Resumiendo

▪ Se trata de que el usuario vea una anuncio de texto cuando

realice una búsqueda.

▪ El anuncio aparece en la página de resultados. Lo que implica

que el usuario ha hecho una búsqueda.

▪ Escoge las palabras clave por las que quiere anunciarse. El precio
que debe pagar se establece por el número de clics que recibe el
anuncio.
 Ventajas
Búsquedas relevantes Los resultados son fáciles de medir
para mi Negocio.
En algunos casos
permiten imágenes

Se ubica en la parte
superior visible.

Permite una segmentación geográfica

 Objetivos

Orientados a la demanda Aumento de tráfico web

Aumento rápido del número de Dirigido a un Público objetivo

conversiones específico
 Keywords

Es una palabra o conjunto de palabras relacionadas con una posible

búsqueda, por ejemplo, cada keyword es una posible búsqueda que
los usuarios pueden hacer en un buscador.
Tipos de Keywords

AMPLIA

MODIFICADA

FRASE

EXACTA
Análisis de keywords
 “La cola larga”

El 57% de las ventas de Amazon proviene de

la búsqueda de cola larga de Keywords
¿Cómo funciona?
Árbol de Keywords
 Calidad en los Anuncios

▪ Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción

de los precios y a una mejor posición de los anuncios.

▪ Los componentes del nivel de calidad (porcentaje de clics o CTR

esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de
destino) se determinan cada vez que una palabra clave coincide
con la búsqueda de un cliente.

▪ Se registra en una escala del 1 al 10.

 Campaña de Anuncios
Configuración Descripción
Aquí es donde se introduce el nombre de la campaña. Aunque AdWords
asigna automáticamente un nombre de campaña predeterminado, debe
Nombre de la
elegir uno que describa claramente el tema de la campaña de modo que
campaña
pueda encontrarla fácilmente en la cuenta. A los clientes no se les
muestra el nombre de la campaña.
Según el tipo de campaña que elijas, la configuración se adaptará a lo que
sea más adecuado para tus objetivos.
Tipo de campaña También puedes elegir uno o más objetivos publicitarios. A medida que
utilices AdWords, se mostrarán sugerencias relevantes en función de los
objetivos que selecciones.
La configuración de red indica dónde quieres que se muestre tu anuncio
según el tipo de campaña que elijas. Por ejemplo, si eliges la Red de
Búsqueda de Google, el anuncio podrá aparecer en los sitios web de la
Búsqueda de Google y en otros que no son de la Búsqueda de Google
Redes
(como CNN), pero que se han asociado con Google para mostrar anuncios
de la Red de Búsqueda (denominados partners de búsqueda).
Con la Red de Display de Google, tu anuncio se mostrará en otros sitios
web asociados con Google para publicar anuncios.
 Campaña de Anuncios
Las campañas están orientadas a todo tipo de dispositivos, incluidos
Dispositivos ordenadores, tablets y dispositivos móviles. Posteriormente, puede optar
por personalizar anuncios para distintos dispositivos.
Los anuncios de tu campaña pueden mostrarse a los clientes de las
ubicaciones geográficas a las que están orientados, o bien a los clientes
Ubicaciones e idiomas que hayan seleccionado el idioma al que está orientado la campaña como
el idioma de su navegador. Te recomendamos que elijas el idioma en el
que prestas servicio a tus clientes.
Permite establecer manualmente las pujas para los clics en sus anuncios o
que AdWords lo haga automáticamente. En función del tipo de campaña,
es posible que aparezcan opciones de puja adicionales para elegir.
La estrategia de pujas controla el modo en que pagas para que los
Pujas y presupuesto
usuarios interactúen con tus anuncios. Tu límite de puja es el precio
máximo que pagarás por clic en los anuncios de un grupo. El presupuesto
es el importe medio que estás dispuesto a gastar en la campaña cada día.
El presupuesto que elija es decisión suya y puede ajustarlo en cualquier
momento.
Permiten incluir más información en sus anuncios, como la información
Extensiones de
sobre su ubicación, enlaces que lleven a páginas de su sitio web y su
anuncio
número de teléfono.
 Campaña de Anuncios
A continuación, te indicamos algunas otras funciones para ayudarte a
optimizar tu campaña:
Programación: permite establecer una fecha de inicio y de finalización
de la campaña.
Programación de anuncios: permite elegir determinados días u horas
Configuración de la semana para publicar los anuncios.
adicional Publicación de anuncios: de forma predeterminada, AdWords muestra
tus anuncios cuando es más probable que reciban clics o
conversiones, pero puedes optar por mostrarlos con más regularidad
a lo largo del día.
Opciones avanzadas de ubicación
Opciones de URL de campaña
 Recomendaciones - Campaña

▪ Nombre: Cliente_Producto_Red_Formato_Keywords
▪ Red: Seleccionar sólo la red Search, eliminar asociados de
búsqueda y Red Display
▪ Idiomas: Español - Inglés
▪ Presupuesto: $10 diarios
▪ Publicación: Estándar
▪ Oferta: Al inicio siempre Manual
▪ Fechas: Siempre colocar inicio y fin
▪ Opciones de Ubicación: Usuarios que se encuentran en su región
de orientación
Anuncios en Search
 Anuncios en Search

El “Mejor” Anuncio es Único para Cada Persona y Contexto

Palabra Clave Búsqueda Búsqueda Búsqueda Búsqueda Búsqueda

1 Anuncio Anuncios 1 Anuncios 1 Anuncios 1

3+ Anuncios Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3 Anuncio 1 Anuncio 3

 Ranking de Anuncios

▪ Ranking de anuncio: Posición del anuncio dentro de los 4

espacios publicitarios.
▪ Costo por clic: Cuánto estás dispuesto a pagar por un clic en el
anuncio.
▪ Nivel de calidad: Tiene una calificación del 1 al 10. Depende de
múltiples variables, dentro las más importantes tenemos: que
tu negocio sea lo que el usuario está buscando, que tu web sea
competitiva y que tus anuncios estén bien implementados
junto a sus palabras clave.

Impacto de Oferta
Nivel de Ranking de
las Costo por Clic
Calidad anuncio
extensiones CPC
 Recomendaciones - Anuncios

▪ Los anuncios de texto exitosos son específicos, relevantes,

atractivos y eficaces.
▪ Una página de destino deficiente puede generar que los anuncios
se rechacen por baja calidad.
▪ Organizar grupos de anuncios por temas.
▪ Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas
▪ Anime a los clientes a que realicen una acción
▪ Incluya, al menos, una de sus palabras clave
▪ Haga que el anuncio coincida con su página de destino
▪ Atraiga a los clientes que utilizan celulares
 Componentes del Anuncio

Restricciones:
Llamados a la acción del tipo “haga clic aquí”
Utilizar URLS que redirijan a otros sitios.
Uso excesivo de números, letras, símbolos, puntuación, repeticiones
o espacios, como los siguientes: f1ores, fllllores, fl@res, Flores!!!,
f*l*o*r*e**s, FLORES, FlOrEs
No pueden simular mensajes de bandeja de correos o notificaciones.
 Extensiones de Anuncios

Sitelinks - Vínculos a Sitios Callout - Texto Destacado

Llamada
Ubicación
Extensiones de Anuncios

Snippets - Fragmentos
estructurados

Precio
Mensaje de texto
https://www.youtube.com/watch?v=frYnBrhaaRQ
 Así que era por eso?

Cuando me empiezan a salir anuncios de cosas que solamente había

pensado en mi cabeza.
 DISPLAY TRADICIONAL

Un banner es un anuncio normalmente rectangular o cuadrado,

colocado arriba, abajo o en los lados del contenido de un sitio
web. En principio los banners eran estáticos, solo con imágenes y
texto. Hoy los banners pueden ser animados, con sonido e
interactivos.
 DISPLAY TRADICIONAL

Algunos de los tamaños de este formato de anuncios son:

 Costo de Contratación

CPM CPC CPL CPA

Costo x Mil Costo x Click Costo x Lead Costo x
Adquisición
 RICH MEDIA

Los formatos en Rich Media representan la evolución de los clásicos

banners. Las piezas de este tipo van más allá de las impresiones y
clics, ofreciendo la posibilidad al usuario de interactuar con la pieza.
En su contenido dinámico se incluyen animaciones, videos, juegos y
otros.
Ejercicio
 E MAIL

Es un modelo de publicidad donde los emails son usados para

notificar a los suscriptores sobre alguna promoción, descuentos o
nuevas funcionalidades.
Este tipo de publicidad sigue siendo muy efectiva a pesar de los
rumores que indican que está muriendo.
 MOBILE

Uno de los formatos de publicidad digital más utilizada debido al

sostenido desarrollo de Smartphones, los cuales nos mantienen
comunicados y entretenidos diariamente. Es posible desarrollar todo
tipo de campañas publicitarias para los dispositivos móviles
(Banners, videos, botones de acción, buscadores móviles, Apps,
entre otras).
MOBILE
 VIDEO ADS

Este formato de publicidad consiste en la colocación de anuncios de

videos que se ubicarán al principio, en el intermedio o al final del
contenido de un video. Este formato de publicidad puede ser
colocado en Youtube.
Responsive Display Ad
1 Imagen - 1 Logo - Texto - Call to action
Un cambio en el texto puede ser
muy significativo

https://www.youtube.com/watch?v=VFkY9w_3k0I
Publicidad Programática
 Publicidad Programática

La publicidad programática es un tipo de publicidad online en

la que el anunciante compra -a través de subastas- audiencias
y no espacios como en la publicidad tradicional. Se basa en
el Big Data para segmentar la audiencia y ofrecer la publicidad
a las personas indicadas.
 Publicidad Programática

Con la publicidad programática lo que el anunciante está

pagando es el número de personas, con un perfil específico,
que ha visto su anuncio en el momento que genera más
impacto. Así el anuncio es más efectivo.
 Les ha pasado…

https://www.youtube.com/watch?v=gduwk66xy-U
 Tipos de anuncios

Masthead Skippable TrueView Non – Skippable

TrueView Discovery Bumper Ad
In-Stream
Arco Narrativo en Video
 The Explainer

https://www.youtube.com/watch?v=QGYTy6Oc6rA
 The Explainer
Problem statement
“Old insurance
Introduce kinda sucks…”
product as
solution
Solution
Make offer
statement
and Call-to-
Problem
Action “But Lemonade is
statemen different...”
t Explain
More Explain benefits
benefits/features
for
“Fast claims, powered
those
who by A.I.”
want it

Call to Action
“Get Lemonade today”
SECTION TWO

THE PRODUCT DEMO

 The Product Demo

https://www.youtube.com/watch?v=6HjKixTbRLY
The Product Demo
SECTION THREE

THE STRAIGHT OFFER

 The Straight Offer

https://www.youtube.com/watch?v=Q5u6tGKh7_A
The Straight Offer
 Conclusiones de la clase de hoy

- Qué aprendimos hoy?

- Qué ventajas posee cada opción de anuncio (Buscadores,
Display y Video)
¿Preguntas?
Muchas gracias