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PPC (Pago Por Clic o pay per click) – Un método de publicidad, donde el anunciante
paga por cada clic recibido a través de las diferentes plataformas, entre ellas Google Ads.
Puja o bid – La cantidad máxima que se está dispuesto a pagar por un clic, una
Tipos de Puja – Hay varias maneras de realizar una puja a la hora de mostrar nuestros
anuncios. En concreto existen tres tipos de pujas: centrada en los clics (CPC), en las
profesionales que ayudan a las empresas a alcanzar sus objetivos de PPC y maximizar la
rentabilidad.
Landing Page – Página web o url donde llevamos a los usuarios después de hacer clic en
una página web para poder recoger un evento o acción realizada por el usuario después
micro-conversiones.
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Remarketing – Permite a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios que han
Grupo de Anuncios – Cada grupo de anuncios que forma una campaña incluye una serie
emplazamientos, etc.
objetivo, un presupuesto, una ubicación, un idioma, una estrategia de puja y otra hilera
Audiencias – En PPC, el público se utiliza para definir los clientes objetivo con los
anuncios de PPC. Un público también puede ser un grupo específico de usuarios que
han visitado alguna página de un sitio web o han llevado a cabo una acción determinada.
también pueden crear combinaciones personalizadas, que pueden ser una buena
Presupuesto diario – Un importe fijado para cada campaña publicitaria para especificar
cuánto, en promedio, desea gastar cada día. No obstante, hay que saber que en un solo
día, se podría llegar a duplicar el presupuesto indicado, o lo que es lo mismo, gastar hasta
a la plataforma:
MCC (Mi centro de clientes) – Una poderosa herramienta para el manejo de varias
cuentas de Google Ads. Los MCC son ideales para grandes anunciantes con más de un
Google Merchant Center – Una herramienta clave que ayuda a los anunciantes a subir
los feeds de productos para que estos se utilicen en las campañas de Google Shopping.
Google Editor (Google Ads Editor) – Un software gratuito de Google que permite realizar
cambios en las cuentas de forma masiva. Añadir nuevas campañas, adgroups, anuncios,
interfaz de Google Ads que es útil para estimar el volumen de tráfico, identificar las
pueden utilizar esta herramienta para descubrir nuevas palabras claves y hacer
sección que muestra los cambios que se han realizado en la cuenta durante los últimos
años. Se pueden ver en detalle qué cambios de puja, de estado, e inclusión de nuevas
búsqueda”, la incorporación de este script permite a los anunciantes revisar las consultas
de búsqueda que han activado nuestros anuncios. Este script es muy bueno para la
irrelevantes.
Programación Horaria – Ajuste que permite controlar y especificar qué horas y días de la
semana se quiere que aparezcan los anuncios, en base al éxito esperado. Existen scripts
Reglas Automatizadas – La interfaz de Google Ads permite crear reglas que ajustan
los KPI’s.
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Software de Optimización – Este tipo de software se utiliza principalmente para el
control automático de las pujas. Además, un software de este tipo también es útil para la
consolidación de múltiples canales de publicidad en un solo lugar, así como para crear
reglas de alto nivel (de negocio). Es muy útil para optimizar las cuentas de PPC de un
tamaño ya considerable. Acquisio, Kenshoo o Marin Software son algunos de los más
conocidos.
tipo permiten una variedad de tamaños y formatos, como estático, animado o flash.
Anuncios de vídeo TrueView – Anuncios de vídeo a través de Google Ads que le dan a los
descriptivo (35 caracteres por línea) y la URL de destino (la URL visible se limita a 35
caracteres).
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Anuncios de shopping – Anuncios de búsqueda de Google Shopping que incluyen
Estado del Anuncio – El estado de un anuncio describe si ese anuncio puede mostrarse,
y si es así, si hay alguna restricción de políticas sobre cómo o cuándo se puede ejecutar.
Los estados pueden ser bajo revisión, Elegible, Aprobado y algún otro.
Palabra clave o Keywords – Una palabra o frase que los anunciantes PPC usan para
Palabras clave negativas – Los anunciantes pueden añadir palabras clave negativas a su
cuenta por lo que sus anuncios no se muestran cuando un cliente escribe en una
que activa un anuncio cuando los usuarios escriben la palabra clave exactamente como
es y en el mismo orden. Lo que mayor relevancia nos dará aunque el alcance será el
Concordancia de Frase – Ajuste de palabra clave que permite que los anuncios
aparezcan sólo cuando la búsqueda de una persona incluye la frase exacta de la palabra
junto con otros términos. Los anuncios también se pueden mostrar de forma singular o
tener mucho cuidado con las concordancias amplias ya que pueden ser muy ineficientes,
URL de destino – La dirección URL de la página a la que se está enviando tráfico a partir
URL visible – URL que se muestra en los anuncios de PPC. Puede no existir y ser diferente
a la URL de destino aunque tiene que ser del mismo dominio que la URL de destino. Se
suele emplear para complementar los mensajes de los anuncios y para ganar en
relevancia.
CPC mejorado (Enhaced CPC) – Estrategia de puja diseñada para la gestión automática
de las pujas. Este sistema predice qué puja es la más adecuada o tienen más
Maximizar conversiones – Estrategia de puja que utiliza los datos del historial de
conversiones para predecir las pujas en la subasta que ayuden a maximizar las
conversiones. Útil para hacer una gestión semi-automatizada aunque para sacar el
Partners de Búsqueda – Websites asociados con Google para mostrar nuestros anuncios.
páginas de un sitio web bajo el texto del anuncio. Los enlaces a sitios deben dirigir a los
número de teléfono en los anuncios de texto. Estos pueden ser una gran manera de
Extensiones de llamadas – Muestran un número de teléfono junto con los anuncios PPC.
del número de veces que los anuncios deben aparecer a la misma persona en la Red de
Display. Útil para no saturar a los usuarios de internet con nuestra marca.
Google Ads elegir los sitios concretos de la red de contenido de Google en los que
Categorías de interés – Permite llegar a las personas en función de sus intereses, que
Exclusiones de Ubicación – Similares a una palabra clave negativa, evitan que los
anuncios aparezcan en páginas web individuales o categorías de sitios web. Estas están
en la Red de Display.
Orientación por temas – Se basa en el contenido de los sitios web y la forma en que
Etiquetas de Google Ads – Permite a los anunciantes organizar los elementos dentro de
las cuentas en grupos para agrupar la información más rápido y más fácil en función de
las necesidades de los anunciantes. Las etiquetas se pueden aplicar a las palabras clave,
CPC medio (Coste por clic medio) – El importe medio que se paga por clic a nivel
El CPC medio se calcula dividiendo el coste total por el número total de clics.
Conversión – Acción realizada por un visitante en el sitio web, tales como rellenar un
formulario o hacer una compra. Google rastrea a los visitantes hasta 90 días después del
clic, por lo que la conversión puede suceder varios días después de que el usuario haga
anunciantes pueden retener la información de este usuario para su uso posterior con
Tasa de Conversión – Conversiones dividido por clics, que representan la tasa a la que un
clic en un anuncio dio lugar a una conversión o acción deseada. Es una de las métricas
CPC (Coste por clic) – La cantidad de dinero que un anunciante paga a la plataforma por
un clic en su anuncio.
CPL (Coste por lead) – También se conoce como coste por adquisición (CPA), se refiere a
CPM (Coste por mil) – Indica el coste que se paga por cada mil impresiones de un
el número estimado de impresiones que sería elegible para recibir. La elegibilidad se basa
número de conversiones que ocurrieron dentro de los 30 días después de que un usuario
vio un anuncio.
Posición media – El orden en el que aparece el anuncio en una página en relación con
otros anuncios pagados. Una posición del anuncio de “1” significa que el anuncio es el
primer anuncio en una página. Las posiciones de uno a 3 son las que mejor funcionan
normalmente a nivel de CTR, pero ojo hay que buscar la posición que mejor rentabilidad
ofrezca al anunciante.
Nivel de calidad – Una fórmula compleja y parcialmente oculta empleada por los
la landing page. Esto se multiplica por el CPC máximo para calcular el ranking del
Ad Rank o Ranking del anuncio – No se debe confundir con la posición del anuncio, el
Ad Rank es un valor que se utiliza para determinar la posición del anuncio en el algoritmo
Y aquí terminamos, de momento, con este diccionario de Google Ads. Esperamos que
os sirva para asentar conceptos que, por otra parte, iremos actualizando debido al
Extraido de: